我們這樣記錄世界
——淺談《魅力世界》系列紀(jì)錄片

吳小滿，李 欣

（1.中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道 北京 100000；2.南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

一、《魅力世界》系列的誕生背景

2006年，美國(guó)探索頻道（Discovery）制作了時(shí)長(zhǎng)為102 分鐘的紀(jì)錄片《Discovery Atlas:China Revealed》。在影片的開(kāi)頭描述了這樣一個(gè)中國(guó)：中國(guó)具有千年的文明，是世界上人口最多的國(guó)家。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)將在20 年后成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)已經(jīng)消費(fèi)了全球三分之一的鋼鐵和近一半的混凝土，每分鐘燃燒2500 噸煤炭、2400 萬(wàn)瓦電力、21 萬(wàn)加侖石油。按照這樣的增長(zhǎng)速度，我們需要在三十年內(nèi)尋找到下一個(gè)星球才能滿足中國(guó)的增長(zhǎng)需要。兩年后，英國(guó)廣播公司（BBC）推出了一部體量為六集的紀(jì)錄片《Wild China》，在序篇中表明了影片觀察中國(guó)的角度：我們的旅程，從這些動(dòng)人的細(xì)節(jié)開(kāi)始，穿越無(wú)數(shù)造化的奇境，無(wú)數(shù)生命的過(guò)程，尋求震撼人心的答案。在這里，生生不息的人們與萬(wàn)物生靈相互依存，創(chuàng)造生活的經(jīng)典，帶來(lái)天人合一的美麗中國(guó)。這是繼安東尼奧尼的《中國(guó)》之后，又兩部由外國(guó)人記錄中國(guó)的影片，他們?cè)谟涗浿袊?guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)又有著對(duì)當(dāng)下的思考。

我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，早在1996 年，英國(guó)廣播公司就已經(jīng)開(kāi)始了“Wild”系列紀(jì)錄片的創(chuàng)作，在《Wild China》之前已有《Wild Australia:The Edge》（1996）《Wild India》（1997）《Wild South America》（2000）《Wild Africa》（2001）等作品。同時(shí)，美國(guó)探索頻道在完成《Discovery Atlas:China Revealed》后也沒(méi)有停下探索世界的腳步，先后創(chuàng)作了《Discovery Atlas:Italy Revealed》《Discovery Atlas:Brazil Revealed》和《Discovery Atlas:India Revealed》等。這兩部系列紀(jì)錄片制作精良，在世界范圍內(nèi)收獲極高的收視率和美譽(yù)度，這帶給國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片人一個(gè)思考，中國(guó)人什么時(shí)候也可以用自己的視角去記錄世界呢？

二、《魅力世界》系列誕生

2011 年，中央電視臺(tái)成立了一個(gè)新頻道——CCTV9紀(jì)錄頻道。紀(jì)錄頻道的規(guī)劃顧問(wèn)胡智鋒給頻道提出了兩個(gè)目標(biāo)——國(guó)際化和市場(chǎng)化。同年，應(yīng)肯尼亞政府邀請(qǐng)，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志前往肯尼亞首都內(nèi)羅畢進(jìn)行訪問(wèn)。由此，在紀(jì)錄頻道創(chuàng)立初期第一批立項(xiàng)的眾多選題中，規(guī)劃了一個(gè)名為《魅力肯尼亞》的選題?！恩攘夏醽啞肥撞ビ?012 年1 月6 日，分《大地的呼吸》《部族的圖騰》和《都市的脈搏》三集，每集約25 分鐘，展示肯尼亞的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明。

《魅力肯尼亞》并不是一部單獨(dú)的作品，在其推出之后，央視紀(jì)錄頻道迅速策劃了《魅力斯洛文尼亞》（2012）《魅力印度尼西亞》（2013）《魅力希臘》（2013）三部同類型紀(jì)錄片，體量為每部3-4 集，每集約25 分鐘。2014 年，在葡萄牙首都里斯本，時(shí)任中共中央政治局常委的劉云山同志還出席了《魅力葡萄牙》的開(kāi)機(jī)儀式，這是中國(guó)國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)首次出席央視紀(jì)錄頻道的海外開(kāi)機(jī)儀式。至此，央視紀(jì)錄頻道逐漸打造出《魅力世界》的品牌，明確了“以中國(guó)視角、世界故事為創(chuàng)作原則，用中國(guó)人的視角講述全世界不同國(guó)家、不同民族、不同文化的故事，尋找和體現(xiàn)具有普世價(jià)值的情感共鳴點(diǎn)，并逐步打造成中央電視臺(tái)國(guó)際合作及傳播的文化品牌”的定位。截至2021 年3 月，《魅力世界》系列已經(jīng)記錄了肯尼亞、斯洛文尼亞、印度尼西亞、希臘、巴巴多斯、馬爾代夫、斯里蘭卡、葡萄牙、丹麥、津巴布韋、愛(ài)爾蘭、新西蘭、柬埔寨、巴布亞新幾內(nèi)亞、瓦努阿圖、阿根廷、智利、塞爾維亞、納米比亞共十九個(gè)國(guó)家。

三、創(chuàng)作模式及問(wèn)題

《魅力世界》發(fā)展的近十年中，已經(jīng)培養(yǎng)出一定規(guī)模的觀眾，同時(shí)也形成了相對(duì)固定的節(jié)目模式。形成有品牌效應(yīng)的節(jié)目，需要時(shí)間的積累和市場(chǎng)的接納，但經(jīng)歷了近十年的演變，《魅力世界》在創(chuàng)作模式上仍舊存在著一些值得探討的問(wèn)題。

（一）體量限制

根據(jù)中央電視臺(tái)的節(jié)目設(shè)定，大部分重點(diǎn)紀(jì)錄片都有較長(zhǎng)的單集時(shí)長(zhǎng)，保障創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間，以深入探討某段歷史或某種現(xiàn)象，這樣的重點(diǎn)節(jié)目一般都會(huì)憑借較大的節(jié)目體量積累宣傳周期和收視口碑。如紀(jì)錄片《故宮》共12 集，每集約50 分鐘；《舌尖上的中國(guó)》全三季共23 集，每集約50 分鐘。其中《舌尖上的中國(guó)》（第二季）破例采用周播的模式，形成了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的輿論發(fā)酵期。但50 分鐘時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄片也要求觀眾具有持續(xù)的收看時(shí)間和注意力，考慮到操作成本和觀眾對(duì)外國(guó)題材信息的接收能力，《魅力世界》系列項(xiàng)目在一開(kāi)始就設(shè)定為25 分鐘的體量，一般也不超過(guò)四集，這樣的節(jié)目體量設(shè)定從一開(kāi)始持續(xù)到現(xiàn)在。這種規(guī)模設(shè)定，決定了《魅力世界》系列紀(jì)錄片很難取得節(jié)目體量上的優(yōu)勢(shì)，更加難以獲得長(zhǎng)周期宣發(fā)和收視發(fā)酵等紅利。

（二）主題同質(zhì)化

根據(jù)中央電視臺(tái)對(duì)《魅力世界》系列的定位——“用中國(guó)人的視角講述全世界不同國(guó)家、不同民族、不同文化的故事”，紀(jì)錄片呈現(xiàn)出的必然是一個(gè)國(guó)家宏觀的樣貌。在此要求下，《魅力世界》系列創(chuàng)作者可以選擇的創(chuàng)作方式并不多，“以主題帶動(dòng)故事”成為最有效的途徑。如《魅力肯尼亞》分《大地的呼吸》《部族的圖騰》《都市的脈搏》三集，分別從自然資源、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明三個(gè)方面進(jìn)行展示；《魅力葡萄牙》分《世界的盡頭》《燃燒的生命》《舌尖的旅行》三集，展現(xiàn)了葡萄牙的海洋屬性、競(jìng)技精神與地理美食；《魅力阿根廷》分《自然的印記》《絢麗人生》《眷顧之地》《五月的太陽(yáng)》四集，從自然景觀、多彩文化、地理資源和民族交融四個(gè)角度出發(fā)，展現(xiàn)阿根廷的獨(dú)特魅力。以上三部作品分別創(chuàng)作于《魅力世界》系列的前、中、后三個(gè)階段，不難看出，創(chuàng)作者對(duì)不同國(guó)家的表現(xiàn)手法雖然各有側(cè)重，但在主題的選擇方面是趨同的。

縱觀該系列迄今為止的全部作品，可見(jiàn)創(chuàng)作者在主題的選擇上更傾向于三個(gè)領(lǐng)域：第一是自然領(lǐng)域，包括地理環(huán)境、野生動(dòng)植物、人與自然的關(guān)系等；第二是傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，包括飲食、信仰、手工藝等；第三是人類活動(dòng)領(lǐng)域，包括體育、極限運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技等。高度重合的主題選擇無(wú)疑使《魅力世界》具有極強(qiáng)的可操作性，紀(jì)錄頻道也確實(shí)將此系列作為培養(yǎng)年輕導(dǎo)演的途徑之一。但主題選擇的模式化對(duì)藝術(shù)水準(zhǔn)的提升無(wú)疑是不利的。創(chuàng)作者難以跳出既定的創(chuàng)作模式，觀眾很容易覺(jué)察到該系列存在的“套路”。

（三）內(nèi)容泛而不精

因?yàn)楣?jié)目宏觀主題和時(shí)長(zhǎng)的限制，創(chuàng)作者以描繪群像的形式來(lái)呈現(xiàn)主題，整體表現(xiàn)為“大主題多個(gè)小故事”的節(jié)目樣態(tài)。多個(gè)故事帶來(lái)的大量案例為觀眾提供旅游資訊和消費(fèi)指導(dǎo)，但“泛而不精”的結(jié)構(gòu)在今天看來(lái)值得商榷。2000 年后，中國(guó)媒體類紀(jì)錄片與世界接軌，培養(yǎng)出了一批紀(jì)錄片“資深”觀眾。他們常年收看英國(guó)廣播公司、美國(guó)探索頻道和中央電視臺(tái)出品的優(yōu)秀紀(jì)錄片，具備一定的鑒賞能力和品質(zhì)要求，《魅力世界》系列紀(jì)錄片顯然難以滿足這些觀眾的口味。站在創(chuàng)作者的角度來(lái)看，這樣的節(jié)目樣態(tài)難以承載創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲望。在《魅力柬埔寨》（2018）第一集《神界與人間》中，創(chuàng)作者通過(guò)一位嘟嘟車司機(jī)串聯(lián)起了吳哥窟的幾個(gè)重要遺址，在拍攝過(guò)程中意外勾連出了吳哥窟有著大量失學(xué)兒童的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但由于篇幅和主題的限制，創(chuàng)作者無(wú)法展開(kāi)講述。此外，在講述巴戎寺的段落中，創(chuàng)作者考察到在吳哥王朝的歷史中有過(guò)一段宗教改革帶來(lái)的貴族清洗時(shí)期，這段歷史也由于上述原因省略了。

筆者認(rèn)為，《魅力世界》系列在接下來(lái)的創(chuàng)作中，應(yīng)在保留主題的前提下縮減案例，留出足夠的篇幅講更具深度的故事。節(jié)目應(yīng)該追求英國(guó)廣播公司“Wild”系列的專業(yè)性，而非美國(guó)探索頻道“Discovery Atlas”系列的全面性。

（四）受眾的變化

從《魅力世界》系列的第一部作品《魅力肯尼亞》開(kāi)始，節(jié)目就在中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）海內(nèi)外兩個(gè)平臺(tái)播出，但創(chuàng)作者在創(chuàng)作流程上更多地以國(guó)內(nèi)收視為重心?，F(xiàn)今，紀(jì)錄頻道已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為國(guó)際一流的紀(jì)錄片制作與播出平臺(tái)，創(chuàng)作者的受眾視野應(yīng)該在全球范圍而不應(yīng)局限于中國(guó)。在《魅力世界》系列的創(chuàng)作中，存在著大量的中國(guó)人在外國(guó)的故事。這樣的故事有利于突出兩國(guó)的友誼，有一定的外宣價(jià)值，但是否為國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)是值得探討的。

四、結(jié)語(yǔ)

《魅力世界》系列是中國(guó)人以紀(jì)錄片的形式系統(tǒng)地觀察世界、解讀世界的一次嘗試，它依然是一個(gè)年輕的紀(jì)錄片節(jié)目，也有著成為穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)的機(jī)會(huì)。在規(guī)劃、創(chuàng)作和推廣上，《魅力世界》系列如何做得更好，是政策制定者和項(xiàng)目創(chuàng)作者要共同思考的問(wèn)題。

注釋：

①胡智鋒(1965-)，現(xiàn)任北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)，時(shí)任北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)，“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授。

②央視網(wǎng).《魅力世界》系列紀(jì)錄片專場(chǎng).http://jishi.cntv.cn/special/mlsj/index.shtml.

③《故宮》播出于2005 年，由中央電視臺(tái)新聞中心制作，總導(dǎo)演周兵、徐歡。

④《舌尖上的中國(guó)》播出于2012 年，由中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道制作，前兩季總導(dǎo)演為陳曉卿，第三季為劉鴻彥。

⑤《魅力世界》系列標(biāo)準(zhǔn)體量在三至四集，此外存在兩集的情況如《魅力瓦努阿圖》和《魅力巴布亞新幾內(nèi)亞》。