體育類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌特色構(gòu)建研究
——以《超新星全運會》為例

□ 趙亞琪

近年來，隨著體育娛樂化開始逐漸興起和發(fā)展，一種新興的娛樂節(jié)目形式——體育綜藝節(jié)目應(yīng)運而生。自2016年以來“體育＋綜藝”的模式為我國綜藝娛樂節(jié)目注入了新鮮的血液，一時間涌現(xiàn)了大量體育綜藝節(jié)目，如2016年浙江衛(wèi)視的《來吧冠軍》《報告教練》以及2018年優(yōu)酷視頻的《這！就是灌籃》，騰訊視頻出品的《超級企鵝聯(lián)盟Super3》等。各大網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式，來搶占體育綜藝的市場份額，但在體育綜藝節(jié)目層出不窮的同時體育綜藝節(jié)目的收視率卻呈現(xiàn)萎靡狀態(tài)，東方衛(wèi)視的《報告教練》平均收視為0.34%，《綠茵繼承者》平均收視率為0.37%，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容缺乏新穎性也使得眾多體育綜藝節(jié)目只能是曇花一現(xiàn)?！冻滦侨\會》正是在體育類綜藝節(jié)目激烈競爭的環(huán)境下誕生了，并在播出的三天內(nèi)播放量達(dá)到三億，位居同期綜藝收視榜第三位，話題量達(dá)到12億，位居同期綜藝話題量榜首，在業(yè)界收獲了廣泛的關(guān)注和反響，而在互聯(lián)網(wǎng)+的時代環(huán)境下更應(yīng)該注重節(jié)目的品牌化，增加受眾的“黏著度”，帶來線上收視的盈利以及線下的消費力。本文將從體育綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合《超新星運動會》的節(jié)目特色，探析《超新星全運會》的成功因素，并為打造體育綜藝節(jié)目品牌提供建議。

《超新星全運會》的品牌特色分析

開創(chuàng)“專業(yè)體育賽事形式＋體育綜藝”的新模式，呈現(xiàn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容?！冻滦侨\會》首次將專業(yè)綜合體育賽事的形式引入體育綜藝之中，“專業(yè)性”與“綜合性”是其主要特點。其專業(yè)性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：《超新星全運會》的比賽場地與設(shè)施均按照國際體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計；邀請國家專業(yè)運動員作為教練員對參賽藝人進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)；選取專業(yè)的國家級裁判員作為本次賽事的裁判員，保證了比賽的公平性和專業(yè)性；在賽事流程方面，從開幕式中的運動員入場、運動員、教練員宣誓，再到競賽、評分、頒獎、采訪、解說等，均采用國際體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)化流程進(jìn)行；在報道方式上，采用國際體育比賽中直播的方式讓觀眾有更加真實、刺激的視覺體驗，且鏡頭語言、畫面編輯和后期制作方式均向?qū)I(yè)化體育賽事靠攏。此外，《超新星全運會》是集射箭、游泳、藝術(shù)體操等眾多比賽項目于一體的綜合性體育競賽，打破了以往體育綜藝中以單一體育元素為主的常規(guī)模式，給觀眾帶來更加多樣的視覺體驗。如此別具一格的體育綜藝新模式刷新了人們對于體育綜藝節(jié)目的認(rèn)知，再加上節(jié)目精良的制作，使《超新星全運會》在短時間內(nèi)獲得了良好的口碑，其高收視率從第一季延續(xù)到第二季，逐漸形成了獨特的體育綜藝品牌。

通過“體娛雙拼＋跨界IP”創(chuàng)新節(jié)目形式，提高曝光度和關(guān)注度。在《超新星全運會》中，來自娛樂圈的偶像和明星以運動員的身份參加比賽，而專業(yè)運動員以教練員、解說評論員的身份參加比賽，再加上國家級、國際級的裁判員團(tuán)隊，真正將體育與娛樂融合到了一個大型體育綜藝節(jié)目之中。

近幾年來，跨界現(xiàn)象在綜藝節(jié)目中常有出現(xiàn)，《跨界歌王》《跨界喜劇王》等節(jié)目也取得了不錯的口碑，體育＋娛樂的模式也被應(yīng)用在《來吧冠軍》《這！就是灌籃》等體育綜藝節(jié)目之中。而《超新星全運會》采取大型綜合體育賽事的模式，其主要特點就是規(guī)模大，通過參賽的150名藝人自帶的流量能夠增強節(jié)目的曝光率與關(guān)注度，且大規(guī)模的藝人團(tuán)體能夠使受眾更加廣泛和多樣，《超新星全運會》每年都會邀請不同的藝人來參加，這有利于受眾的不斷更新，更有利于打造“跨界綜藝”品牌。

多渠道、全方位的宣傳方式，提高受眾的參與度?！冻滦侨\會》充分發(fā)揮“飯圈文化”的傳播優(yōu)勢，在主體節(jié)目之外推出“飯制視頻”。粉絲將“應(yīng)援”色彩帶入了體育比賽之中，成為《超新星全運會》賽場上的一大亮點，在節(jié)目外，粉絲通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)偶像的微博和《超新星全運會》官方微博來為該節(jié)目進(jìn)行宣傳。同時，超話、貼吧等平臺也是粉絲宣傳的重要陣地，粉絲充分發(fā)揮飯圈獨特的內(nèi)容創(chuàng)造功能，通過制作大量UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容，與節(jié)目的官方宣傳相互配合、相輔相成，實現(xiàn)多平臺、多渠道、碎片化的傳播，使《超新星全運會》節(jié)目多次登上微博熱搜、騰訊新聞的娛樂熱點，節(jié)目得到了較好的推廣和宣傳。

此外，《超新星全運會》還借助騰訊的生態(tài)效應(yīng)利用多渠道聯(lián)動的傳播優(yōu)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，騰訊充分發(fā)揮了其生態(tài)優(yōu)勢，借助了騰訊視頻、騰訊體育在傳播領(lǐng)域的影響力，加強內(nèi)部協(xié)同，發(fā)揮騰訊的生態(tài)效應(yīng)，擴大了節(jié)目的傳播范圍，真正實現(xiàn)了全方位、多渠道的傳播。除此之外，騰訊視頻也充分利用了電子商務(wù)平臺，在《超新星全運會》中，騰訊視頻、騰訊體育與京東聯(lián)手并借助“雙十一購物節(jié)”的契機，宣傳“在意的好物在京東”，通過運動會的形式推廣體育用品，形成“綜藝＋電商”的產(chǎn)業(yè)模式，并與體育運動品牌斯凱奇、耐克等合作，使以綜藝為核心的產(chǎn)業(yè)鏈得到了進(jìn)一步完善。

打造體育綜藝品牌的建議

突出節(jié)目特色，提高節(jié)目品牌的美譽度。節(jié)目內(nèi)容是體育綜藝節(jié)目得以長期發(fā)展的本質(zhì)與核心，因此，創(chuàng)新節(jié)目形式、提高節(jié)目質(zhì)量是保持體育綜藝節(jié)目經(jīng)久不衰的根本動力。《超新星全運會》首次將大型綜合體育賽事的模式融入綜藝節(jié)目，專業(yè)的賽場設(shè)置、比賽模式、報道形式以及媲美專業(yè)賽事畫面的鏡頭語言，都令人耳目一新，這是體育類綜藝的一大創(chuàng)新。它不僅給觀眾帶來了全新的感官體驗，更是豐富了體育綜藝的發(fā)展理念，滿足了年輕人對體育娛樂化的需求，既兼顧了體育的競技性又兼顧了娛樂性，這都是《超新星全運會》取得高收視率的關(guān)鍵所在。內(nèi)容創(chuàng)新性是體育娛樂綜藝節(jié)目成功的前提，所以必須在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足觀眾不斷變化的需求與品位，提高體育綜藝品牌的美譽度。

注重節(jié)目質(zhì)量、提高節(jié)目品牌忠誠度。如今，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，如何在海量的綜藝節(jié)目中脫穎而出拔得頭籌，不僅需要節(jié)目形式的創(chuàng)新，更要注重提高節(jié)目質(zhì)量，需要把握節(jié)目理念，精準(zhǔn)節(jié)目定位，在內(nèi)容設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)置方面要推陳出新、不落俗套，在現(xiàn)場拍攝、后期制作等方面要注重畫面質(zhì)量，提高節(jié)目的觀賞性，以及選擇恰當(dāng)?shù)募钨e及主持人等，提高觀眾對節(jié)目的興趣，并加強對節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)與延伸，注重體育綜藝節(jié)目的質(zhì)量與內(nèi)涵，提高觀眾對體育綜藝品牌的忠誠度，使節(jié)目的生命力得以發(fā)展和延續(xù)。

整合傳播資源、提高節(jié)目品牌知名度。除優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量以外，良好的宣傳也是提高體育綜藝節(jié)目知名度的關(guān)鍵所在?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的體育綜藝的宣傳應(yīng)更注重多渠道聯(lián)動，不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)頻道、社交媒體等大眾傳播的渠道，也可與商業(yè)平臺合作促進(jìn)體育綜藝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。體育綜藝節(jié)目所要達(dá)到的目的是使受眾對體育項目及項目精神有更為深入的了解，因此，體育綜藝節(jié)目可以調(diào)動觀眾情緒使其對節(jié)目形成情感依賴，使體育精神更加深入觀眾內(nèi)心，發(fā)展前景更加寬廣。在傳播內(nèi)容方面，宣傳節(jié)目內(nèi)容的同時注重內(nèi)涵傳播，弘揚體育精神，發(fā)揚堅持不懈、拼搏奮斗的優(yōu)良品質(zhì)，豐富體育綜藝節(jié)目的文化價值，營造陽光、積極、健康、向上的社會氛圍，這對于提高體育綜藝節(jié)目的知名度有積極的作用。

結(jié)語

在體育綜藝節(jié)目收視率的激烈市場競爭中，要打造體育綜藝王牌必須堅持創(chuàng)造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，同時注重節(jié)目的營銷與宣傳，才能為體育綜藝節(jié)目的生命力提供不竭的動力源泉。