從驚顫到靜默：以《中國好聲音》為例探討綜N代節(jié)目的困境與破局

“綜N代”一詞是隨著季播綜藝的產生出現(xiàn)的詞匯，是指電視臺或視頻網站等節(jié)目制作商把市場反響較好的名牌節(jié)目進行再次開發(fā)的綜藝節(jié)目。綜N代節(jié)目往往首季播出收視效果良好，在不斷發(fā)展的過程中，經過積累了可觀的美譽度和競爭力，成為各大衛(wèi)視頭部資源，具有強勁的招商吸引力，實現(xiàn)社會影響力和經濟價值的雙豐收。隨著網絡綜藝節(jié)目的崛起和觀眾審美疲勞等問題的出現(xiàn)，一些綜N代節(jié)目市場競爭不足，表現(xiàn)疲軟呈現(xiàn)頹勢。

浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作推出勵志專業(yè)音樂評論綜藝節(jié)目《中國好聲音》自2012年7月播出至今，迭代歷經九年。節(jié)目憑借引進海外成熟節(jié)目版權、新穎的節(jié)目形式迅速走俏熒屏，獲得業(yè)內專家、普通觀眾的一致好評。在節(jié)目剛剛播出五期，就受到國家廣電總局點名表揚，獲評2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目。隨后的幾年內，《中國好聲音》始終占據浙江衛(wèi)視重要的播出資源位置，經歷版權爭端、改名風波、重金更換導師、網絡綜藝節(jié)目的擠壓，迄今播出九季的《中國好聲音》已沒有當初令人驚顫的觀看體驗，曾經創(chuàng)造全國綜藝節(jié)目收視奇跡的，而在新一季播出時，單期節(jié)目收視跌平均在2%左右，其收視表現(xiàn)、網絡熱度、造星能力不斷下滑。本文擬以《中國好聲音》為分析文本，探究綜N代節(jié)目不斷走衰的原因及破局手段。

《中國好聲音》的困局

《中國好聲音》從2012年播出至今已經走過九年，是綜N代電視節(jié)目的典型代表。反思其所經歷的引進版權、版權之爭、原創(chuàng)突圍等階段，反映出綜N代節(jié)目強勁的生命力，持續(xù)走低的收視率也折射出電視綜藝節(jié)目面對的嚴峻情勢，不僅有來自電視同行的競爭，網絡綜藝節(jié)目的盛行也是其勁敵。

歷年表現(xiàn)：高開低走，臨近冰點。2011年國家廣電總局頒布“限娛令”，各大衛(wèi)視措手不及，哀聲四起。次年夏天《中國好聲音》的播出口碑爆棚，總決賽收視率高達6.101%，引來業(yè)內專家、媒體同行、普通觀眾的一致好評，碾壓當時正在播出的綜藝節(jié)目，無疑給當時呈現(xiàn)頹勢的綜藝節(jié)目市場注射了一劑強心針，綜藝節(jié)目的成功范式。然而九年之后，《中國好聲音2020》播出時也不再能引爆市場，收視表現(xiàn)不佳，在各類綜藝節(jié)目中顯得頗為靜默，更別提網絡熱搜，難得再見昔日輝煌。

版權之爭，收視急轉直下。2015年因版權費問題，版權方與燦星雙方終止合作。2016年，荷蘭Talpa公司將節(jié)目版權賣給了唐德影視，而中文名《中國好聲音》的所屬權歸浙江衛(wèi)視所有。接下來的兩年，圍繞名字歸屬問題，Talpa公司、浙江衛(wèi)視、燦星制作、唐德影視展開官司。當年浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》易名《中國新歌聲》，以原創(chuàng)形式繼續(xù)播出，更換Logo、轉椅等具有標志性的道具符號，采用“沖浪+推桿”的形式選拔學員。

賽制設置方面也有意區(qū)別《中國好聲音》，盲選階段無上限選人，意味著搶得學員最多的導師在后續(xù)賽程上占有一定的主動權，導師排兵布陣更有針對性。2017年播出的第二季《中國新歌聲》豐富了原創(chuàng)元素，循環(huán)大逃殺環(huán)節(jié)讓更多類型的音樂元素在一起碰撞，考驗導師的布局能力，也增強了戲劇沖突。盲選階段強化儀式感，由導師親自設計自己戰(zhàn)隊的戰(zhàn)旗，形象鮮明，強化對抗心理。盡管有意擺脫《中國好聲音》的模式，做出具有創(chuàng)新元素的新的音樂類節(jié)目，但是收視表現(xiàn)并不盡人意。第一季《中國新歌聲》（除中秋、國慶演唱會）CSM52城市網收視率最低一期2.238%，第二季最低單期收視跌至1.438%。導致收視表現(xiàn)不佳的原因，絕非指向更名，細耕垂直領域的其他音樂類節(jié)目悄然走紅，受眾分流是不可忽視的原因。

舊名回歸，收視率漸行漸遠。經過兩年的版權糾紛，幾方達成和解，《中國新歌聲》復名《中國好聲音》，但是收視表現(xiàn)卻持續(xù)走低，《中國好聲音2018》CSM52城市網單期最低收視跌至1.068%，2019年單期節(jié)目（除國慶中秋演唱會）收視率跌至1.258%。2020年略有上揚，業(yè)已播出的節(jié)目收視率鎖定在2%左右。不過橫向比較來看，《中國好聲音2020》穩(wěn)坐同時段收視第一，這與選擇周五播出，避開周六、周日激烈的綜藝競爭無不關聯(lián)。

同類競爭：細分領域，精致出圈。繼2012年《中國好聲音》播出后，各家衛(wèi)視、網絡平臺紛紛布局和音樂類相關的綜藝節(jié)目，為了避免觀眾產生審美疲勞及同質化競爭，音樂類綜藝節(jié)目探向更加小眾的垂直領域、更加精美的舞臺設計、更有話題度的參與主體等方向發(fā)展，《中國好聲音》江湖地位被不斷拆解。

炮制熱門話題，網絡熱搜白熱化。新媒體的崛起，重塑觀眾收視習慣，在一定程度上影響到傳統(tǒng)媒體的收視率和開機率。一旦電視節(jié)目本身具備社交屬性，網絡熱度可以反哺節(jié)目，有效形成二次傳播，讓觀眾回歸電視，再度提升節(jié)目收視率。自媒體時代，人人皆媒體。用戶在微博、抖音、B站、知乎等社交平臺發(fā)布節(jié)目精彩片段或針對節(jié)目進行討論，轉發(fā)、評論、點贊蓄積到峰值即可觸發(fā)話題熱度，引起網絡輿論。芒果TV《成風破浪的姐姐》30位年齡在30歲以上的女星逆齡成團，每一期節(jié)目播出后，女明星的驚艷表現(xiàn)和驚人語錄都會都迅速沖刺熱榜。上線兩天，微博“乘風破浪的姐姐”話題閱讀量超2億次，全季節(jié)目共有微博熱搜近400個，超高的人氣話題榜擴大目標收視人群，一定程度提升節(jié)目影響力和收視率。有專業(yè)數(shù)據機構統(tǒng)計了2017年5月9日到2020年6月24日期間，綜藝節(jié)目在微博熱搜次數(shù)，《青春有你2》憑借380小時40分鐘摘得榜首，除此之外，《中國有嘻哈》《聲入人心》均榜上有名。反觀這些數(shù)據，微博熱榜成為節(jié)目是否火爆的衡量標準之一，激不起話題的綜藝節(jié)目也漸漸邊緣化，容易淡出網友視線。

《中國好聲音》的破局

競爭越來越激烈的綜藝節(jié)目，為了能在賽道上突出重圍爭得一席之地，集中精力尋找突破點，也給綜N代節(jié)目以啟示，固守舊制只會變得被動。觀眾收視時間為固定值，難有一家獨大的局面，如何破解困局需要的不僅僅是調整賽制、改變導師陣容這么簡單，更需要有壯士斷腕的勇氣和膽略。

《奇葩說》口碑下滑、《歌手》停播、《奔跑吧兄弟》網絡播放量萎縮，數(shù)據和現(xiàn)實證明綜N代節(jié)目呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢是一個普遍現(xiàn)象，觀眾審美耐受性不斷降低。綜N代節(jié)目往往體量大、品牌知名度高，需要審時度勢、勇于認清環(huán)境、轉變節(jié)目生產模式，穩(wěn)定主流媒體意識的同時深耕產業(yè)鏈路，尋求新的突破點。

內容創(chuàng)新是不可回避的話題，勇于跳脫模式，打造新的模式路徑?！渡闲铝耍蕦m》是一檔文化類綜藝節(jié)目，第二季拓寬了故事題材范圍、融入民族文化脈絡。借助3D建模、虛擬拍攝、實景還原等技術手段，將中華文明與世界文明共振交融?！断蛲纳睢返谝患竞偷诙径际且月C藝為主要的表現(xiàn)形式，第三季改版成為職場綜藝，強化競爭沖突，與前兩季的主打的慢生活理念截然不同。創(chuàng)新就不能怕傷筋動骨，觀眾一眼就能明辨是否是換湯不換藥。找準節(jié)目定位給節(jié)目，細分節(jié)目內核，在大眾傳播語境中選取小眾，進行創(chuàng)新性內容發(fā)酵以及深耕有言論價值的綜藝節(jié)目。

觀眾與節(jié)目的連接順暢，也會激活自媒體輿論場。自媒體時代打破了自上而下的傳播方式，受眾擁有更多的話語權，精準鎖定觀眾圈層、強化與觀眾共情能力，觀眾成為節(jié)目制作的環(huán)節(jié)一部分，疊加參與者身份，在社交平臺產生良性互動。與觀眾共情不等于一味地迎合觀眾訴求，電視創(chuàng)作主體仍然要平衡教育功能和娛樂功能的關系。

電視綜藝從誕生起就沒有停止過探索的腳步，綜N代面臨的困惑也只是發(fā)展中的一個階段。綜藝節(jié)目作為大眾文化的重要載體，更需要有高瞻遠矚的發(fā)展戰(zhàn)略、引領風尚的審美能力以及滌蕩心靈的教育功能。融媒體環(huán)境下，綜N代節(jié)目面臨的困局中蘊含了新的發(fā)展機遇，細分領域以內容為王、有效利用自媒體輿論場，敢于突破既定模式，大刀闊斧的破局重塑之后，或將迎來又一個電視綜藝發(fā)展波峰期。