網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的碎片化特征分析

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)的原因

自從“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念開始興起，視頻網(wǎng)站成為了視頻傳播的主力軍，越來(lái)越多的年輕人開始利用視頻網(wǎng)站收看電視節(jié)目，電視頻道的收視率慢慢的降低了。但是不管怎樣，節(jié)目仍然是由各大地方電視頻道進(jìn)行制作的，視頻網(wǎng)站只是一個(gè)播放平臺(tái)，無(wú)法獲得更多的利益，并沒(méi)有節(jié)目的主動(dòng)權(quán)。隨著廣電“限娛令”的生效，各大地方電視頻道開始減少了綜藝節(jié)目的數(shù)量，并且綜藝節(jié)目的高昂版權(quán)費(fèi)用也讓視頻網(wǎng)站的利潤(rùn)不容樂(lè)觀，因此，視頻網(wǎng)站開始進(jìn)行自制綜藝。以愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》《偶滴歌神啊》，優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》以及騰訊的《拜托了冰箱》等節(jié)目為首，這些自制綜藝節(jié)目廣受好評(píng)，在2016年26檔節(jié)目的總點(diǎn)擊量達(dá)到了90億次，獲得了許多的關(guān)注。

從這以后，視頻網(wǎng)站開始有了話語(yǔ)權(quán)，不再受電視臺(tái)的制約，“拿來(lái)主義”也成為了過(guò)去式。同時(shí)也有許多的優(yōu)秀節(jié)目制作人和主持人紛紛加盟視頻網(wǎng)站，例如，馬東、謝滌葵、何炅、汪涵等也開始與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作。憑借著他們的經(jīng)驗(yàn)與名氣，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝也打開了自己的一條道路，開始蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的碎片化內(nèi)容

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目播出時(shí)間是有限制的，例如《中國(guó)達(dá)人秀》這個(gè)節(jié)目深受大家喜愛(ài)，有許多優(yōu)秀的表演內(nèi)容只能一帶而過(guò)，對(duì)于觀眾而言一個(gè)多小時(shí)根本看不夠，有一種意猶未盡的不滿。同時(shí)電視臺(tái)播放的內(nèi)容是線性的，不可逆轉(zhuǎn)也不能夠進(jìn)行選擇，只能固定時(shí)間、固定定點(diǎn)和固定頻道進(jìn)行收看，內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)的限制不能很好地滿足觀眾的需求。這些問(wèn)題對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目而言卻能夠輕易的解決，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的碎片化正是體現(xiàn)于此。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容的碎片化在過(guò)去僅僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容篇幅短小，在現(xiàn)在的生活需求下其碎片化特點(diǎn)發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的異性傳播能夠讓觀眾隨時(shí)隨地收看自己喜歡的節(jié)目和內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)空間可以為節(jié)目的編排策略提供更多的便利。同時(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是進(jìn)行多屏化傳播，這個(gè)可以讓觀眾進(jìn)行分時(shí)斷點(diǎn)收看，因此在內(nèi)容上面可以更好的滿足觀眾的需求，觀看到更多優(yōu)秀的表演。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝能夠進(jìn)行衍生內(nèi)容，除了有節(jié)目正片，還有一些純享的版本、番外篇。例如騰訊選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)101》除了有正片內(nèi)容，還會(huì)有直拍表演視頻，《101宿舍日記》《創(chuàng)造101悠享版》等眾多衍生節(jié)目。這些碎片化的內(nèi)容也能夠讓觀眾從多角度了解節(jié)目，持續(xù)性地給觀眾提供豐富的內(nèi)容和信息。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的碎片化傳播

碎片化傳播是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)。通過(guò)碎片化傳播的方式進(jìn)行多維度多方面的宣傳能夠更好的擴(kuò)大知名度，增加曝光度，獲得點(diǎn)擊率。例如，在愛(ài)奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》播出的時(shí)候，基本上每期的內(nèi)容是70分鐘左右，但是后期在進(jìn)行剪輯的時(shí)候還會(huì)制作83段短視頻，每段視頻在3分鐘左右，因此一個(gè)兩百多分鐘的內(nèi)容是由一個(gè)70分鐘左右的正片和其他的花絮內(nèi)容組成的。這些短視頻在各種社交媒體上傳播，能夠給用戶帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)和信息：節(jié)目播出前的預(yù)告片通過(guò)剪輯的手段，讓整個(gè)內(nèi)容充滿了懸疑、疑問(wèn)來(lái)引起觀眾的好奇心。節(jié)目播出后中正片里面的精彩片段讓觀眾通過(guò)3分鐘的時(shí)間去了解這個(gè)節(jié)目，第一時(shí)間吸引觀眾的眼球。同時(shí)未播出的花絮、備采等內(nèi)容能夠更多的展現(xiàn)節(jié)目的多面性，吸引節(jié)目的粉絲，增加用戶粘性。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉介紹：“對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，電視綜藝播放正片70分鐘，這期節(jié)目就算結(jié)束了。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝而言，正片的播放結(jié)束是其真正的開始，需要運(yùn)用它去吸引更多的用戶，為下一期甚至是下一季的播出做好充分的準(zhǔn)備?！?/p>

除了有視頻類型的碎片化傳播，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還會(huì)進(jìn)行微博話題的碎片化傳播，幾個(gè)片段、幾句經(jīng)典的話就能夠上熱搜成為節(jié)目的宣傳。例如，騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)》和《吐槽大會(huì)》，兩個(gè)節(jié)目作為脫口秀節(jié)目經(jīng)常會(huì)有一些非常經(jīng)典又現(xiàn)實(shí)的語(yǔ)句沖上熱搜，通過(guò)一些片段和話語(yǔ)吸引微博的受眾，通過(guò)幾分鐘的時(shí)間知道這個(gè)節(jié)目，也了解節(jié)目的具體內(nèi)容，甚至去進(jìn)一步的觀看節(jié)目。除此以外，微信公眾號(hào)的碎片化傳播也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝宣傳的途徑之一，短短的一兩分鐘的時(shí)間，吸睛的標(biāo)題、精簡(jiǎn)短小的文章配上精彩的圖片就能夠介紹出一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的精髓，也能夠快速而有效的進(jìn)行傳播，提高曝光率。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)充分利用微博、抖音等熱門社交媒體進(jìn)行碎片化傳播，進(jìn)行病毒營(yíng)銷來(lái)增加節(jié)目的曝光度。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的碎片化受眾

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的意識(shí)形態(tài)和生活方式也發(fā)生了改變，越來(lái)越多的人開始追求個(gè)性化需求，呈現(xiàn)出“碎片化”趨勢(shì)。如果說(shuō)物質(zhì)方面主要體現(xiàn)在產(chǎn)品消費(fèi)的“碎片化”，那么在精神方面就主要集中在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“碎片化”。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾往往是年輕人，他們?cè)诓粩嗟淖非笮迈r事物，也不斷地追求變化。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝用戶中29歲以下的年輕用戶占比高達(dá)53%以上，成為了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的核心人群。例如，愛(ài)奇藝自制綜藝《我去上學(xué)啦》24歲以下用戶占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24歲以下的用戶占比60%以上，芒果綜藝《大學(xué)一年級(jí)》的受眾基本上都是大學(xué)生，由此可見年輕人群成為了純網(wǎng)綜的主力軍。受眾個(gè)性喜好的碎片化也催生了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目碎片化的多樣性。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目類型相比電視節(jié)目也更加的豐富，例如騰訊視頻中的戀愛(ài)觀察類綜藝《令人心動(dòng)的信號(hào)》、職場(chǎng)觀察綜藝《令人心動(dòng)的Offer》、芒果視頻的懸疑綜藝《明星大偵探》、愛(ài)奇藝視頻的《中國(guó)新說(shuō)唱》、優(yōu)酷視頻的《這就是街舞》等節(jié)目都從各個(gè)角度來(lái)豐富節(jié)目類型，滿足了不同受眾的喜好需求，囊括了不同年齡段人群，跨越了不同領(lǐng)域、不同行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的多樣化。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播方式也在發(fā)生快速的轉(zhuǎn)變，讓媒體受眾不再有更多的耐心和空間去思考，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾大多是利用碎片化的時(shí)間如在休閑、吃飯、乘車之余觀看節(jié)目。受眾的思維范式也在發(fā)生習(xí)慣性的轉(zhuǎn)變，如“一圖讀懂”式的觀看和選擇審美認(rèn)知。因此，隨著當(dāng)代新媒體受眾閱讀觀看方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在創(chuàng)作和敘事的層面也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的碎片化和高互動(dòng)的特點(diǎn)，節(jié)目短平快的創(chuàng)作敘事方式更符合快節(jié)奏下受眾的選擇和觀看心理，滿足受眾對(duì)綜藝看點(diǎn)的新需求。一方面，綜藝節(jié)目的碎片化敘事能夠讓節(jié)目的板塊更加細(xì)化，同時(shí)也能滿足綜藝節(jié)目垂直細(xì)分的要求，從2019年初開始，媒介短視頻呈現(xiàn)出一個(gè)高峰發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不超過(guò)30分鐘的綜藝節(jié)目被稱為媒介微綜藝，用戶更加青睞從一些短視頻軟件上觀看綜藝節(jié)目的熱點(diǎn)，這一發(fā)展趨勢(shì)豐富了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播，讓新的節(jié)目形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳推廣最大化，在完善網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。如在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中解構(gòu)標(biāo)簽性的文字或圖片，讓其在不同的媒介平臺(tái)中推廣傳播，形成網(wǎng)絡(luò)綜藝積木生產(chǎn)——消費(fèi)——循環(huán)的一種新業(yè)態(tài)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的高頻互動(dòng)也形成一種內(nèi)容式敘事模式，受眾由傳統(tǒng)的接收信息的被動(dòng)者變成了參與信息的傳播者，可以說(shuō)受眾不再是綜藝的終端接收者而變?yōu)榫C藝信息的引導(dǎo)生產(chǎn)參與者，尤其是綜藝節(jié)目中一些彈幕的出現(xiàn)，讓互動(dòng)變得更加受歡迎。這種“共時(shí)”性的關(guān)系更加符合新媒體時(shí)代受眾的思維和情感需求，同時(shí)，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較多使用了粉絲思維、逆向思維等互動(dòng)式的內(nèi)容創(chuàng)作。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在發(fā)揮自身碎片化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還是要回歸內(nèi)容本身，只要有優(yōu)秀的內(nèi)容，無(wú)論是碎片化還是常規(guī)化都能夠更好的吸引觀眾，成為綜藝節(jié)目的主力軍。視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要堅(jiān)守道德底線，在制作綜藝節(jié)目的時(shí)候弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，注重節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量。