以“三農(nóng)”節(jié)目推進(jìn)宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

2020年5月，中央廣播電視總臺召開年度工作會議。中宣部副部長，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長、總編輯慎海雄兩次提到“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞。其中“加快實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向‘5G+4K/8K+AI’戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變”最為鼓舞人心。

在2015底召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議上，黨中央正式提出“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這一概念。近年來，這一詞匯已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)政策領(lǐng)域進(jìn)入到國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，成為了各行各業(yè)的高頻詞和全國人民的熱議詞，被賦予了獨特的思考與內(nèi)涵。

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”從經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞而來，是以提高供給質(zhì)量為核心訴求，用創(chuàng)新改革的方法推進(jìn)在生產(chǎn)要素供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，矯正生產(chǎn)要素的配置失調(diào)，增加有效供給，提高供給層面對于需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素利用率和生產(chǎn)率，更好滿足生產(chǎn)生活的需要，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。用一句話來概括，改革的核心就是以高質(zhì)量發(fā)展，推動社會生產(chǎn)力水平的整體躍升。

在宣傳思想工作的各個領(lǐng)域，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在大刀闊斧地展開。其中最具有代表性的是，2019年9月23日，第二個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”之際，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播，“央視三農(nóng)”融媒體矩陣號同步上線。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平發(fā)來賀電，熱烈祝賀央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播。

央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的成立，是基于“黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要”和“人民群眾日益增長的對美好生活需要”，從總臺宏觀布局層面推進(jìn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。但如何深化這一供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，如何著力打造好服務(wù)于這“兩個需要”的國家級對農(nóng)權(quán)威媒體，是下一步需要深入研究解決的現(xiàn)實問題。

從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要來看

在黨的十九大報告中，明確提出了確立鄉(xiāng)村振興的20字總要求：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。這是以新時代“五位一體”總體布局為指南，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面現(xiàn)代化，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明等方面建設(shè)的重大舉措?？偠灾l(xiāng)村振興不僅包含經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也包含生態(tài)保護(hù)、社會和諧、設(shè)施完善，還包括農(nóng)民綜合素質(zhì)的提升。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心訴求。圍繞促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引更多的資本、技術(shù)、人力等生產(chǎn)要素向“三農(nóng)”領(lǐng)域流動，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道推出了國內(nèi)唯一一檔產(chǎn)業(yè)幫扶類真人秀欄目《田間示范秀》，欄目深入田間地頭，走訪遇到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題的求助農(nóng)戶，為其尋找鄉(xiāng)土專家，面對面、手把手、心貼心破解難題，達(dá)到了令人喜悅的幫扶效果，成為了農(nóng)民兄弟致富路上的好幫手。

生態(tài)宜居是建設(shè)美麗中國的重要組成部分。鄉(xiāng)村擁有得天獨厚的自然條件，加強農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，統(tǒng)籌整體規(guī)劃建設(shè)，大力改善基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)好綠水青山。《我的美麗鄉(xiāng)村》欄目每期節(jié)目走進(jìn)一個縣，由該縣最具代表性的兩個村進(jìn)行全方位展示。第一書記、大學(xué)生村官、村支書、村主任等作為本村推薦人，各自帶領(lǐng)本村杰出人物與村民代表，通過農(nóng)村美、農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強三輪展演，展示美麗鄉(xiāng)村的新面貌，講述鄉(xiāng)村振興的動人中國故事。

鄉(xiāng)風(fēng)文明和治理有效是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略基石，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要保障。加強農(nóng)村的民主法治建設(shè)，大力構(gòu)建自治、法治、德治“三治結(jié)合”治理體系；推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)移風(fēng)易俗，消除攀比心理，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)文化，使農(nóng)民幸福感進(jìn)一步提升，農(nóng)村更加安定有序，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持和精神動力。《鄉(xiāng)理相親》欄目記錄和展示醫(yī)療、法律等行業(yè)人員深入鄉(xiāng)村，送服務(wù)下鄉(xiāng)，推動現(xiàn)代醫(yī)療、法律、科技、環(huán)保等鄉(xiāng)村治理綜合體系的建立，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明提升。根據(jù)CSM的研究數(shù)據(jù)顯示，三四線地區(qū)的觀眾對普法、醫(yī)療類節(jié)目的收視水平總體上高于一二線地區(qū)的觀眾。

生活富裕是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本，是鄉(xiāng)村振興的出發(fā)點，也是落腳點。以農(nóng)民為中心，要讓農(nóng)民有持續(xù)穩(wěn)定的收入來源，經(jīng)濟(jì)寬裕，衣食無憂，生活便利，共同富裕?！吨赂唤?jīng)》欄目尋找身處在涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的致富明星、行業(yè)能手和發(fā)展帶頭人，用講故事的方法解讀他們的致富經(jīng)驗和創(chuàng)新做法，用最具時代感的真實案例給電視觀眾以啟迪智慧、更新觀念和經(jīng)驗分享，是以服務(wù)公眾為目的的公益性商業(yè)節(jié)目。

從人民群眾日益增長的對美好生活需要來看

當(dāng)下，電視的節(jié)目生產(chǎn)和房地產(chǎn)、煤鋼、水泥等行業(yè)發(fā)生了同樣的問題，也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩、質(zhì)量參差、供需失調(diào)等客觀問題，同樣需要進(jìn)行大刀闊斧的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。有研究表明，長期以來中國的受眾和受眾的選擇被低估了，當(dāng)前受眾真正需要的是正能量有文化、垂直細(xì)分精細(xì)化、便捷收視互動化的內(nèi)容產(chǎn)品。

從頻道的定位來看，財經(jīng)、綜藝、體育、電影、電視劇、紀(jì)錄片、新聞這些專業(yè)頻道，立足于頻道定位范疇，制播單一類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足穩(wěn)定、固定觀眾群體的收視需求。而農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道是一個復(fù)合型的信息傳輸裝置，面對不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同需求的觀眾，在節(jié)目內(nèi)容、語言、風(fēng)格上需要設(shè)計多元化和差異化的傳播策略。既要面向大眾宣傳黨和國家的三農(nóng)政策，展示各地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的豐碩成果；又要滿足城市觀眾對農(nóng)村的“好奇心”；還要滿足農(nóng)村觀眾獲取生產(chǎn)生活知識的“求知欲”。因此，央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的電視節(jié)目既要有符合所有觀眾收看的普適性欄目，也要有分別滿足城市和農(nóng)村觀眾各自需求的針對性節(jié)目。此外，城市觀眾和農(nóng)村觀眾在生活形態(tài)、內(nèi)容偏好、行為習(xí)慣、個人素養(yǎng)方面也存在著較大的差異，因此在節(jié)目編排、內(nèi)容設(shè)計、話題設(shè)置、傳播渠道等方面既要研究城市觀眾的收視偏好，也要了解農(nóng)村觀眾的收視習(xí)慣。

在央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，《攻堅日記》欄目做出了大膽創(chuàng)新和嘗試。除在大屏端播出完整版節(jié)目內(nèi)容之外，還與國務(wù)院扶貧辦官方新媒體平臺、中國鄉(xiāng)村之聲、央視頻、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、央視三農(nóng)、快手、喜馬拉雅等多維度的傳播渠道合作，陸續(xù)推出了適合小屏端傳播的分鐘版、音頻版和圖文版等設(shè)計。

在“5G+4K/8K+AI”等尖端媒體技術(shù)的支持下，《攻堅日記》正在探索“慢直播+電商預(yù)售+情景體驗+游戲互動”的創(chuàng)新媒體融合模式，計劃從節(jié)目中選取10個具有區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)代表性的貧困村，在這些村子的田間地頭、溫室大棚、養(yǎng)殖圈舍等處架設(shè)多機(jī)位、多角度的高碼流慢直播鏡頭。電視觀眾除了通過電視大屏收看日常節(jié)目之外，可以通過這些慢直播鏡頭看到和大屏內(nèi)容截然不同的村容變化、村民勞作、作物生長和家畜養(yǎng)殖過程，慢直播中出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品，須是能夠代表當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品，所有一切細(xì)節(jié)都是以原生態(tài)的形式呈現(xiàn)。在人工智能+媒體融合應(yīng)用方面，借助虛擬現(xiàn)實、全景展現(xiàn)、實景漫游等人工智能技術(shù)，打造“云上攻堅村”互動平臺，實現(xiàn)觀眾足不出戶就可以到這些村子里身臨其境的走一走，看一看，提升用戶體驗，加強人機(jī)交互，打造智慧媒體。

在慢直播開通的同步，聯(lián)合頭部新媒體平臺開通“《攻堅日記》‘百聞不如一見’農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售平臺和游戲平臺”，觀眾在農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)殖初期就可以下單預(yù)購，線上觀看種養(yǎng)殖過程，了解農(nóng)藥化肥施用情況，監(jiān)督綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。另外，開發(fā)《攻堅日記》同名體驗類小游戲，通過虛擬人物和游戲情節(jié)設(shè)計，利用游戲的形式參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，完成耕地、播種、除草、施肥、收割等各個環(huán)節(jié)任務(wù)。通過這兩個平臺，觀眾不僅可以看到扶貧攻堅一線貧困村每天的變化，還能完整了解所訂購的農(nóng)產(chǎn)品的種植生長過程，寓教于樂，互動性強。計劃同步推進(jìn)的“攻堅直播進(jìn)課堂”項目，也將為城市中小學(xué)生開設(shè)別具一格的生物體驗課。從另一方面來看，平臺也為各個貧困村打開了對外展示的窗口，從微觀角度展示了各地打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的偉大進(jìn)程。同時，這個模式也提前確保了貧困群眾的收入穩(wěn)定問題，推動了貧困地區(qū)地域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的健康發(fā)展。

新技術(shù)革命的浪潮席卷各行各業(yè)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)加大深化內(nèi)容生產(chǎn)與高新技術(shù)的結(jié)合，向全媒體發(fā)布平臺遷移，應(yīng)對新技術(shù)革命下信息傳播和溝通模式的推陳出新。應(yīng)借助新技術(shù)革命的豐碩成果，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、經(jīng)營拓展、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，形成相互延展，相互滲透的國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)，推動宣傳思想工作的升級發(fā)展。