網(wǎng)易可視化新聞的應(yīng)用與發(fā)展探究
——以“網(wǎng)易數(shù)讀”欄目為例

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息爆炸式出現(xiàn)，現(xiàn)如今人們生活在一個(gè)充滿各種聲音的社會(huì)。新聞工作者從大量豐富的信息中挖掘出有效信息并進(jìn)行處理與分析，顯得尤為重要，而可視化新聞恰可以幫助新聞工作者更好地為公眾呈現(xiàn)出所需內(nèi)容，以視覺語(yǔ)言這種更為直觀的報(bào)道方式，將數(shù)據(jù)和信息結(jié)合起來(lái)轉(zhuǎn)化成圖形或圖像，使得大量數(shù)據(jù)信息清晰且生動(dòng)形象地呈現(xiàn)出來(lái)，從而有效幫助公眾快速獲取新聞信息，甚至還可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行選擇點(diǎn)擊才繼續(xù)展現(xiàn)有關(guān)內(nèi)容，從而有效提升用戶的參與度，并激發(fā)其關(guān)注度?？梢暬侣劦陌l(fā)展程度不斷加深，產(chǎn)量越來(lái)越多，隨之而來(lái)的必將是受眾的需求越來(lái)越大并且要求越來(lái)越高，而受眾的挑剔也在倒逼可視化新聞的內(nèi)容、形式、載體不斷提高，使未來(lái)的可視化新聞會(huì)不斷帶給人們驚喜。

而網(wǎng)易新聞在可視化新聞這方面做得可算是可圈可點(diǎn)。網(wǎng)易憑借“數(shù)讀”欄目異軍突起，在可視化新聞應(yīng)用實(shí)踐方面與新華網(wǎng)、新浪等主流媒體和商業(yè)平臺(tái)平分秋色，它的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和未來(lái)的發(fā)展出路是值得去發(fā)掘和探究的，在新媒體時(shí)代也是具有代表性意義的。

網(wǎng)易可視化新聞的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)易可視化新聞的視覺效應(yīng)?？梢暬钜瞬毮康木褪撬貏e的表現(xiàn)形式，而網(wǎng)易在這一點(diǎn)上就表現(xiàn)得尤為突出。網(wǎng)易有一個(gè)專門的可視化分析平臺(tái)：網(wǎng)易有數(shù)。網(wǎng)易有數(shù)團(tuán)隊(duì)由網(wǎng)易的各領(lǐng)域技術(shù)產(chǎn)品專家組成，具有卓越的技術(shù)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)，以打造國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化分析平臺(tái)為宗旨?！熬W(wǎng)易有數(shù)”標(biāo)榜“立即發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值”，借助網(wǎng)易的技術(shù)，用戶只要通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，這足以證明網(wǎng)易在可視化方面的強(qiáng)勢(shì)。且其一直致力于創(chuàng)新和開拓更適合移動(dòng)端閱讀的新聞策劃，網(wǎng)易制作的可視化形式的新聞策劃在社交平臺(tái)受到了廣泛認(rèn)可，生動(dòng)的視覺效果吸引了大量用戶。“網(wǎng)易數(shù)讀”欄目中的作品就比較典型，比如利用信息圖，在視覺上色彩鮮明、排列清晰、邏輯明了，包含了各種有用信息，做到了信息繁多而不冗雜。

可視化新聞的敘事性。近年來(lái)，低頭族是當(dāng)下社會(huì)的常見畫面，人們低頭閱讀手機(jī)里的App、電子刊物，小巧的電子工具方便攜帶，其中智能手機(jī)最為突出，在中國(guó)平均每人一臺(tái)智能手機(jī)隨時(shí)能夠獲得最新的網(wǎng)絡(luò)資訊。受眾獲取信息的渠道慢慢從平面轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致紙媒低迷。

現(xiàn)今社會(huì)人們生活節(jié)奏快，渴望接觸到的世界是有溫度的，而不是通過(guò)大量平鋪直敘的文字去了解外界。目前人們很少愿意花很長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)閱讀新聞來(lái)獲取信息，大多數(shù)人會(huì)利用碎片化的時(shí)間。由于人們花費(fèi)時(shí)間的變化，使得人們所能接收的信息也精煉許多，長(zhǎng)篇大論的文章已經(jīng)不受人所喜愛，人們?cè)桨l(fā)喜愛簡(jiǎn)潔明了的呈現(xiàn)方式。人們喜歡故事，渴望去了解充滿故事的世界。進(jìn)入新媒體時(shí)代的各大媒體也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紛對(duì)自己的新聞策劃風(fēng)格加以改進(jìn)。

呆板的新聞文字不足以滿足新時(shí)代的情感需求，網(wǎng)易數(shù)讀的文章在這方面是有著可取之處的，新聞也可以是故事。比如采取簡(jiǎn)筆畫報(bào)的形式，以故事的方式描繪新聞。相比于沒有生氣的、密密麻麻的文字，用戶對(duì)于漫畫式的敘述顯然更加青睞。寥寥幾張圖就表達(dá)出作者的千言萬(wàn)語(yǔ)，生動(dòng)的人物、充滿生活氣息的對(duì)話，都給人一種濃厚的親切感。事實(shí)上，這種制作形式在某種程度上就抓住了受眾的心理訴求，也是網(wǎng)易的成功之處。

網(wǎng)易可視化新聞的內(nèi)容分析。無(wú)論時(shí)代如何變遷，內(nèi)容才是王道。表現(xiàn)形式的炫酷和令人眼花繚亂的技術(shù)并不能抵消內(nèi)容的低質(zhì)量，可視化新聞作品最根本的生命力還是在于它的內(nèi)容。形式和技術(shù)只是用來(lái)突出內(nèi)容和展示信息內(nèi)核的工具和外在手段，或者說(shuō)是“精美包裝”?？梢暬侣劊行脑~是新聞，切忌偏離根本。因此，要做新聞?lì)愖髌?，選題和主體內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要。網(wǎng)易新聞在議題選擇方面，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)民生的主題居多，以數(shù)據(jù)為基底對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行縱深剖析?！熬W(wǎng)易數(shù)讀”上有許多作品都是圍繞我國(guó)社會(huì)民生來(lái)展開的，其中的內(nèi)容剖析較為深刻，直擊社會(huì)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)。然而，除了選題，內(nèi)容的趣味性也是很重要的一點(diǎn)。越來(lái)越少的人會(huì)耐下心來(lái)慢慢品讀一本書或一個(gè)故事，面對(duì)稍微嚴(yán)肅的內(nèi)容，總是會(huì)覺得有一些抵觸甚至煩膩，人們傾向于接受新鮮有趣的事物，生動(dòng)活潑的筆觸更符合現(xiàn)在大眾口味。

網(wǎng)易可視化新聞的不足及相關(guān)應(yīng)對(duì)策略

網(wǎng)易可視化新聞應(yīng)用實(shí)踐中存在的問(wèn)題。網(wǎng)易數(shù)讀新聞的優(yōu)勢(shì)很明顯，但是也存在一些問(wèn)題。一是數(shù)據(jù)的真實(shí)性，其新聞?wù)鎸?shí)性一直為人詬病，在數(shù)據(jù)來(lái)源方面，網(wǎng)易往往側(cè)重采用其他通訊社及媒體的報(bào)道，信源權(quán)威性較差，缺少自主抓取的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，可信性不強(qiáng)；二是在表現(xiàn)形式方面，報(bào)道缺乏動(dòng)態(tài)新聞，越來(lái)越多的人吐槽“網(wǎng)易數(shù)讀”中圖表向蒙太奇的方向發(fā)展，越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越難懂，看數(shù)據(jù)新聞反而比以前的文字新聞更費(fèi)事。

創(chuàng)新一定程度上是為了適應(yīng)現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展速度和用戶閱讀習(xí)慣，可是新聞信息的可接收性還是重中之重。在發(fā)展過(guò)程中，本來(lái)圖表是為了更好地表達(dá)信息、降低用戶的閱讀成本，可慢慢卻演變成圖表至上，背離了可視化的初衷。也許，有時(shí)候新聞制作者誤把新聞可視化當(dāng)成數(shù)據(jù)化，這樣只會(huì)讓信息接收者產(chǎn)生更嚴(yán)重的閱讀疲勞。

針對(duì)相關(guān)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略。針對(duì)網(wǎng)易新聞信源真實(shí)性的相關(guān)問(wèn)題，網(wǎng)易作為門戶網(wǎng)站并沒有采訪權(quán)，不能自主抓取數(shù)據(jù)，減少對(duì)于其他通訊社和同類媒體的依賴恐怕很難，所以只能在搜集信息的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)新聞信源真實(shí)性的甄別，著力打造有保障的安全信息通道，在信息傳輸過(guò)程中把好關(guān)口，提高自身信息的權(quán)威性，新聞的真實(shí)性是新聞的根本所在。

針對(duì)網(wǎng)易在表現(xiàn)形式方面稍顯欠缺的問(wèn)題，網(wǎng)易可通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，增加動(dòng)態(tài)新聞的比重，增強(qiáng)新聞的交互性。比如，可以嘗試H5視頻制作，加強(qiáng)與用戶的交流與溝通?；蛘咧鸩皆黾觿?dòng)態(tài)新聞?wù)急?，隨著步入5G時(shí)代，移動(dòng)端的技術(shù)支撐越發(fā)有力，網(wǎng)速問(wèn)題會(huì)進(jìn)一步改善，流量更不是問(wèn)題，生動(dòng)有趣的動(dòng)畫新聞會(huì)更加引人矚目。而在制作精良圖表的時(shí)候，也要考慮到大眾的普遍接受度，要時(shí)刻清楚可視化的目的實(shí)質(zhì)上是優(yōu)化信息傳遞，而不是圖表形式或數(shù)據(jù)。圖表等外在形式只是輔助，重點(diǎn)必須是表達(dá)出清晰的新聞信息，弱化可視化新聞的圖表復(fù)雜度必須引起重視。

網(wǎng)易可視化新聞的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)今，我國(guó)可視化新聞?wù)谂畈l(fā)展，雖然目前仍存在眾多問(wèn)題，但這些并不會(huì)阻礙可視化新聞這一領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。由于其自身具有的難以比擬的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，且目前計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷提升為其提供助力，以及上述其在未來(lái)可實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，它一定是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)所在。

可視化新聞作為一個(gè)較新穎的產(chǎn)物，內(nèi)在潛力是很可觀的?？梢韵胍?，在社會(huì)信息爆炸和受眾眾口難調(diào)的矛盾的催化下，新聞的專業(yè)化和個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)會(huì)愈加凸顯。一方面，隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平和認(rèn)知水平的不斷提高，人們對(duì)于新聞的需求標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)越來(lái)越高，在了解新聞信息的同時(shí)，對(duì)于新聞信息的縱向切入和深度解析更符合他們的需求。而另一方面，新聞受眾眾口難調(diào)，進(jìn)行新聞信息的精準(zhǔn)化推送和個(gè)性化服務(wù)勢(shì)在必行。網(wǎng)易可利用技術(shù)手段，在合理合法的前提下，研究用戶的閱讀習(xí)慣，以數(shù)據(jù)為支撐，對(duì)用戶實(shí)行內(nèi)容的專業(yè)化和個(gè)性化推送。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞受眾有著雙重身份的定義——既是信息的接受者，也是生產(chǎn)者。伴隨著自媒體等多種媒體平臺(tái)的大勢(shì)出現(xiàn)，傳播渠道會(huì)日趨多元，最終形成一個(gè)數(shù)字化的新聞傳播體系，這無(wú)疑會(huì)為可視化新聞的傳播過(guò)程保駕護(hù)航。在網(wǎng)易的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易本身自己想要單打獨(dú)斗，想到面面俱到且專業(yè)，似乎太難了。可以換一個(gè)角度想，網(wǎng)易可以向外尋求合作，高校提供人才，企業(yè)提供資金技術(shù)，而網(wǎng)易則負(fù)責(zé)應(yīng)用思路和推廣，形成良性的循環(huán)。

無(wú)論如何，技術(shù)才是“美好設(shè)想”的強(qiáng)有力的支撐，技術(shù)發(fā)展是最基礎(chǔ)的因素。要想實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息個(gè)性化和專業(yè)化推送，需繼續(xù)深化大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，加強(qiáng)信息推送的服務(wù)意識(shí)。尤其對(duì)于網(wǎng)易可視化新聞來(lái)說(shuō)，除了上述技術(shù)，網(wǎng)易還要加強(qiáng)信息表現(xiàn)形式的豐富化，向外界優(yōu)秀同業(yè)人交流學(xué)習(xí)，使數(shù)據(jù)更加活躍有生氣。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，網(wǎng)易可視化新聞應(yīng)用和發(fā)展是處在前列的，有很多優(yōu)勢(shì)，問(wèn)題也在所難免，重要的是要去解決問(wèn)題、謀求發(fā)展，每一個(gè)新生事物的成長(zhǎng)都要經(jīng)歷迷惘與挫折，但這些都不足以阻擋可視化新聞的繼續(xù)發(fā)展。面對(duì)困難重重，國(guó)內(nèi)的新聞工作者需要抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，為受眾創(chuàng)造出目前難以想象的可視化新聞之驚奇。