中國(guó)大陸地區(qū)晚間十點(diǎn)檔新聞節(jié)目的策劃分析

每個(gè)電視臺(tái)都有晚間新聞節(jié)目，但有相當(dāng)一部分衛(wèi)視往往在18:30-20:00這一時(shí)間段安排晚間新聞，有意或無意忽略了十點(diǎn)檔這一“邊角料”。由于所處地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的差異以及衛(wèi)視戰(zhàn)略定位的不同，在觀察了全國(guó)各大地方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)綜合頻道及新聞?lì)l道等32個(gè)電視頻道后，筆者發(fā)現(xiàn)僅有一半的頻道在晚間十點(diǎn)檔設(shè)置了新聞節(jié)目。針對(duì)16個(gè)晚間十點(diǎn)檔的新聞?lì)惞?jié)目，筆者從播出內(nèi)容和新聞選題、播出形式和展現(xiàn)技巧兩大層面展開分析。

播出內(nèi)容和新聞選題

在內(nèi)容選擇上，晚間十點(diǎn)的新聞節(jié)目自然以當(dāng)天具有新聞性的事實(shí)為主要報(bào)道內(nèi)容。在報(bào)道對(duì)象上，各地方衛(wèi)視是該省、自治區(qū)、直轄市所在地區(qū)發(fā)生的大事要事，中央電視臺(tái)則是世界上和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生的重大事件、領(lǐng)導(dǎo)人的最新講話和最新大型會(huì)議精神。部分省級(jí)衛(wèi)視則可以利用其特定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開辟獨(dú)具特色的新聞內(nèi)容。

廣東衛(wèi)視每周二到周六22點(diǎn)05分至22點(diǎn)30分的《全球零距離》在具備新聞?lì)惞?jié)目的基本特征的同時(shí)也匠心獨(dú)運(yùn)。這檔新聞節(jié)目著重深度解讀國(guó)際上一周以來發(fā)生的大事要事。在新聞的選擇上，廣東衛(wèi)視《全球零距離》摒棄了傳統(tǒng)省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的報(bào)道模式，它在節(jié)目定位上跳出了省界，將自己置身于國(guó)際化的全球背景下?！度蛄憔嚯x》在新聞報(bào)道內(nèi)容上的定位和模式特色與其所處的地區(qū)聯(lián)系密切。廣東是我國(guó)對(duì)外開放的前沿陣地，人們與各種信源的距離較近，獲取信息更方便快捷，加之由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口文化素質(zhì)較高，參與國(guó)際分工與合作的人口比例也相對(duì)較高，對(duì)于國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的了解也更為迫切。新聞的加工者——衛(wèi)視的記者也具有相對(duì)較高的從業(yè)素質(zhì)和開放的國(guó)際視角?！案鶕?jù)懷特的把關(guān)人理論，社會(huì)上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒不是也不可能有聞必錄，而是一個(gè)選擇取舍的過程”。受眾的既有傾向決定了通過衛(wèi)視新聞工作人員的把關(guān)方式，通過“把關(guān)”為受眾呈現(xiàn)一檔以國(guó)際新聞為特色的晚間新聞節(jié)目。

然而，大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)惞?jié)目的關(guān)注內(nèi)容都是本省、市、自治區(qū)的新聞事件。部分衛(wèi)視雖然節(jié)目不具備全國(guó)性的影響力，但在內(nèi)容定位上十分清晰——為本行政區(qū)內(nèi)的受眾提供資訊。例如，四川衛(wèi)視每周一、四、五、六、日晚《四川新聞》以及周二周三《四川要聞》，從時(shí)間和內(nèi)容上都不具備競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，但從名稱上不難推斷出，這兩檔節(jié)目主要關(guān)注的是四川省內(nèi)的具有新聞價(jià)值的信息，四川是人口大省，能把握住四川省內(nèi)的八千多萬觀眾的節(jié)目社會(huì)效益肯定不會(huì)差。與此類似的還有新疆衛(wèi)視的《今日聚焦》，該節(jié)目分日常版和周末版，且用漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言播出，時(shí)長(zhǎng)僅為十分鐘左右，一般播報(bào)當(dāng)日與新疆各族人民生活息息相關(guān)的重大事件。從新聞內(nèi)容和播報(bào)語言來看，《今日聚焦》更多是為了服務(wù)邊遠(yuǎn)地區(qū)的群眾生活，使不懂漢語的少數(shù)民族居民可以獲得知情權(quán)。十分鐘的播出時(shí)長(zhǎng)不會(huì)耽誤觀眾過多的時(shí)間，可以讓觀看節(jié)目的人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)了解最新發(fā)生的資訊。

一個(gè)成功的省級(jí)衛(wèi)視一天中一般有四次新聞節(jié)目，早中傍晚各一次，晚間一次。晚間十點(diǎn)檔的新聞節(jié)目一般是對(duì)白天新聞的總結(jié)提煉，內(nèi)容上不如午間和傍晚6點(diǎn)30或7點(diǎn)檔的新聞?wù)?，尤其是晚間十點(diǎn)檔新聞，偏向于生活服務(wù)。晚間十點(diǎn)對(duì)上班族和老人來說都不是精神狀態(tài)最佳的時(shí)候，播出政治性過強(qiáng)的新聞不利于提高收視效果，反而是生活服務(wù)類新聞和一些軟新聞會(huì)讓人們有心理上的親和力，轉(zhuǎn)而更容易接受。

播出形式和展現(xiàn)技巧

晚間十點(diǎn)檔新聞?lì)惞?jié)目同其他點(diǎn)檔的新聞?lì)惞?jié)目相同，在形式上采用不同的形式播出，通常分為新聞訪談?lì)?、新聞直播類等。形式上?chuàng)新的典型山東衛(wèi)視的《語眾不同》?！墩Z眾不同》周一至周三22：10和周六22：00以及周日22：20左右播出，值得一提的是該檔節(jié)目雖屬于新聞?lì)?，但其采用的形式卻是與國(guó)際接軌的脫口秀。該節(jié)目以關(guān)注國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)話題為主要內(nèi)容，此外在形式上它還融合了戲劇、曲藝等傳統(tǒng)文化的藝術(shù)風(fēng)格。主持人利用超凡的口才將平日里瑣碎的家長(zhǎng)里短在熒幕上演繹得生動(dòng)有趣而不失深度。在這檔節(jié)目里，海洋即節(jié)目的主持人又是一位時(shí)事評(píng)論員，脫口秀形式拉近了受眾與主持人的距離，一定程度消解了受眾的預(yù)設(shè)立場(chǎng)，對(duì)于受眾融入媒介營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境有益無害。與此相近的還有海南衛(wèi)視每周一到周五22點(diǎn)播出的《第一民生》。該節(jié)目同樣采用脫口秀的形式，在外景與演播室間進(jìn)行切換，避免了主持人強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)節(jié)目的傳播模式，切換至外景的時(shí)段也是受眾自行思考的空間，利用這段主持人的“空缺時(shí)期”，觀眾可以大膽預(yù)測(cè)接下來的節(jié)目?jī)?nèi)容，或是站在自己的立場(chǎng)判斷是非對(duì)錯(cuò)。這種“新瓶裝舊酒”的脫口秀模式避免了新聞?lì)惞?jié)目一貫給人造成的刻板與嚴(yán)肅正統(tǒng)的印象，增添了靈活性，同時(shí)這也是我國(guó)電視節(jié)目形式不斷革新的實(shí)踐。

日常生活中最常見的新聞節(jié)目是兩位主持人正襟危坐，你一言我一語地“說完”新聞，但《東方直播間》打破了這種舊模型，轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)新聞事件當(dāng)事人到現(xiàn)場(chǎng)，加強(qiáng)了節(jié)目的新聞性和現(xiàn)場(chǎng)感，正反雙方意見嘉賓深入探討核心問題，給予各方觀點(diǎn)平等、公開的表達(dá)機(jī)會(huì)。這樣就最大限度減少了主持人的“一言堂”，“一面提示”的傳播效果也會(huì)削減。在這之外，還有60位現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票團(tuán)，體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾民意?！稏|方直播室》通過新媒體手段將場(chǎng)內(nèi)外觀眾和節(jié)目的主持人緊密聯(lián)系在一起，為實(shí)現(xiàn)觀眾的媒介權(quán)利提供了空間。在科技層面，該節(jié)目是一檔將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播、跨屏傳播有機(jī)結(jié)合的新聞專題節(jié)目。節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有專用LED特大顯示屏給網(wǎng)民留言提供“上墻”的空間，網(wǎng)民的即時(shí)評(píng)論會(huì)同主持人的話語一樣，出現(xiàn)在熒幕上；電視屏幕的下方同時(shí)會(huì)有觀眾的短信滾動(dòng)顯示。

存在的問題和創(chuàng)新策略

國(guó)內(nèi)晚間新聞的發(fā)展走過三十年歷程，取得了一些可喜的成就，和海外一些晚間新聞節(jié)目相比還有一定差距，也存在著相應(yīng)的問題。筆者嘗試基于策劃分析的基礎(chǔ)上歸納該類型節(jié)目存在的問題并嘗試提出解決路徑。

國(guó)際化觀照不足。無論是中央級(jí)媒體還是省級(jí)衛(wèi)視，不可否認(rèn)本土民生從來都是一個(gè)核心話題，但隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步，媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變，加上受眾文化審和美層次的提高。國(guó)家新聞和新聞評(píng)述類節(jié)目呼之欲出。在現(xiàn)代傳媒格局下，缺少國(guó)際視野和人文關(guān)懷的電視節(jié)目必定不會(huì)有太久的生命力。當(dāng)前廣電媒體需要做的是解放思想、拋棄單純宣傳思維的觀念，吸取國(guó)外新近流行的新聞節(jié)目制作理念，打通傳播載體、內(nèi)容相融合的壁壘。

同質(zhì)化傾向明顯。中國(guó)大陸電視策劃水平難以上臺(tái)階的一個(gè)重要原因就是有相當(dāng)一部分電視媒體及其制片人缺乏創(chuàng)新意識(shí)，怯于嘗試新的方法，墨守成規(guī)。形式上，大部分省臺(tái)的主持人都是在演播室以坐姿播報(bào)，視覺上容易造成審美疲勞。內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)晚間新聞節(jié)目更注重節(jié)目的匯總與播報(bào)，即典型的Bulletin式電視新聞，主要在于當(dāng)天節(jié)目匯總，而樹立觀點(diǎn)、引導(dǎo)意見的欄目尚不多。國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與國(guó)外媒體的合作，學(xué)習(xí)境外媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在政策允許范圍內(nèi)嘗試新的形式，重用一批年紀(jì)輕、敢于闖又兼具記者和主播特性的主持新星，以更好應(yīng)對(duì)受眾心理變化的現(xiàn)狀。

傳媒市場(chǎng)意識(shí)薄弱。在信息爆炸和受眾求知欲空間膨脹的今天，誰無視規(guī)模龐大的受眾，誰的切身利益就會(huì)受到損失。現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)是一個(gè)重視自我推銷的小社會(huì)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過去。國(guó)內(nèi)不少衛(wèi)視漠視媒介營(yíng)銷的重要性，不少本來策劃精良的晚間新聞卻因此敗在了收視率上。CNN《時(shí)事觀察室》和BBC《六點(diǎn)新聞》除了相應(yīng)的客戶端外，還有RSS訂閱、Facebook、Twitter等線上載體，與受眾形成了信息對(duì)流，同時(shí)也為節(jié)目的推廣和普及奠定了基礎(chǔ)。反觀我國(guó)各大衛(wèi)視晚間新聞，上至中央臺(tái)下至各省臺(tái)普遍缺乏線上線下的宣傳推廣機(jī)制，跨媒體融合工作進(jìn)展緩慢或成效薄弱。究其根源還是“皇帝女兒不愁嫁”的思想作祟。宏觀上，我國(guó)各級(jí)媒體需進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，推進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型。微觀上，各級(jí)衛(wèi)視可以凝聚力量打造符合自身具有特色的晚間新聞品牌，在信息量、信息深度或信息定制層面下功夫，使受眾在使用與滿足層面形成深度依賴。

注釋：

①郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:131.