互聯(lián)互融 共生共贏構(gòu)建媒體傳播新格局提升輿論引導(dǎo)新水平

2020年中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》進(jìn)一步明確了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和路徑，《意見》明確：“按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則”，不斷完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。多年以來，我國廣播電視、報(bào)紙?jiān)诿襟w發(fā)展布局上，一直實(shí)行中央、省、市、縣四級(jí)媒體建制。2018年以來，全國縣級(jí)和部分市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)有機(jī)融入各層級(jí)的融媒體中心，一直與省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)地緣相近、血緣相親、渠道相通，保持著良好的合作關(guān)系。

隨著媒體深度融合發(fā)展加快推進(jìn)，在央媒引領(lǐng)下，省市縣特別是省級(jí)廣電云與縣級(jí)融媒體中心建構(gòu)了互聯(lián)互融的關(guān)系，形成共生共贏的傳播模式和發(fā)展態(tài)勢(shì)，共同構(gòu)建起了媒體輿論傳播新格局，提升了主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

江西臺(tái)的實(shí)踐體會(huì)

一、“互聯(lián)互融”“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”，提升輿論引導(dǎo)“到達(dá)率”。目前，全國媒體融合平臺(tái)陣地建設(shè)取得了體系化、多級(jí)式、重連接的重要進(jìn)展。但無論是“央媒聚合”“省域統(tǒng)籌”“市域聯(lián)動(dòng)”，還是“縣域自主”形態(tài)的融媒體中心建設(shè)實(shí)踐，都存在需要互聯(lián)互通、協(xié)同發(fā)展的問題。省級(jí)媒體相對(duì)來說有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、制作優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而縣級(jí)融媒體中心是最基層的媒體，是最基層的主流輿論陣地和綜合服務(wù)平臺(tái)以及社區(qū)信息樞紐，肩負(fù)著最直接的“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的歷史使命，是宣傳的觸角延伸至“最后一公里”的關(guān)鍵。省和縣存在極大的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠產(chǎn)生“整體大于部分之和”的積極效果。

2019年全國“兩會(huì)”期間，江西廣播電視臺(tái)在全國率先構(gòu)建央媒+省媒+市、縣融媒體中心的“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”報(bào)道模式，打通中央到地方的傳播鏈路。與11家設(shè)區(qū)市廣播電視臺(tái)和100家縣級(jí)廣電媒體共享資源，與40多個(gè)縣級(jí)融媒體中心全程聯(lián)動(dòng)，幫助他們將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遴選出來，加工推送至中央大臺(tái)大網(wǎng)和頭部商業(yè)平臺(tái)，擴(kuò)大了市、縣融媒體中心的“全國朋友圈”，打通了全國“兩會(huì)”精神傳播覆蓋的“最后鏈路”，先后被國家廣電總局作為全國“兩會(huì)”報(bào)道案例在當(dāng)年的《廣電時(shí)評(píng)》《中國廣播影視》《國家廣電智庫》上總結(jié)推廣。

2020年以來，受疫情的影響和推動(dòng)，“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”“互聯(lián)互融”已經(jīng)成為江西廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)重大主題宣傳、突發(fā)公共事件和社會(huì)熱點(diǎn)話題輿論引導(dǎo)的固定模式，成為江西廣播電視臺(tái)支持市縣融媒體中心建設(shè)、推動(dòng)輿論引導(dǎo)能力跨越式提升的重要抓手。疫情期間，江西廣播電視臺(tái)“贛云”指導(dǎo)江西省40多家縣級(jí)融媒體推出了1000多篇融媒體爆款內(nèi)容。其中，30篇作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬。廣昌縣融媒體中心制作的抖音短視頻《江西申請(qǐng)出戰(zhàn)，疫情是嗎？辦他》點(diǎn)播量達(dá)4290萬，成為江西首個(gè)破千萬“戰(zhàn)疫”報(bào)道；手機(jī)江西臺(tái)聯(lián)合10個(gè)縣級(jí)融媒體中心策劃推出的互動(dòng)H5《戰(zhàn)“疫”老表的十八般武藝》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1023萬，互動(dòng)參與人數(shù)超120萬。

二、“共生共贏”“平臺(tái)聚合”，不斷尋求輿論引導(dǎo)最大公約數(shù)。江西廣播電視臺(tái)建設(shè)的縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)“贛云”，向全省縣級(jí)融媒體中心提供全方位、精細(xì)化的技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營服務(wù)，已形成自主可控，聚合能力強(qiáng)，上連央媒下接全省各市、縣、區(qū)的新型媒體業(yè)態(tài)格局?！摆M云”融媒體中心基礎(chǔ)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)廣電媒體內(nèi)容垂直一體化整合，為全省媒體的內(nèi)容協(xié)作提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)三級(jí)廣播電視臺(tái)平臺(tái)聚合，媒體資源共享、共用。

針對(duì)江西各縣市區(qū)融媒體中心建設(shè)經(jīng)費(fèi)及規(guī)模不一、建設(shè)思路及困難不一等實(shí)際情況，江西廣播電視臺(tái)不斷迭代升級(jí)“贛云”平臺(tái)，靈活制定了交鑰匙工程、硬件委托集成、合作運(yùn)營三種共建模式。先后開發(fā)了新媒體發(fā)布平臺(tái)、私有云硬件支撐平臺(tái)、新媒體CDN全國分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、輿情監(jiān)控和大數(shù)據(jù)分析等八大技術(shù)項(xiàng)目；自主研發(fā)了多渠道分發(fā)、APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等功能模塊。

江西廣播電視臺(tái)還在江西地區(qū)率先對(duì)接“贛服通”，為各縣區(qū)融媒體中心量身定做近百項(xiàng)政務(wù)、便民業(yè)務(wù)，持續(xù)提供大量的免費(fèi)影視資源，主動(dòng)成立“贛云學(xué)院”培訓(xùn)縣級(jí)融媒體中心業(yè)務(wù)骨干。一年來，安排專人跟蹤服務(wù)市縣（區(qū)）融媒體中心，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)指導(dǎo)地市制作各類活動(dòng)和直播近千場(chǎng)，進(jìn)一步提升了市、縣融媒體中心的產(chǎn)業(yè)“造血”能力，增強(qiáng)了實(shí)力，擴(kuò)大了輿論引導(dǎo)傳播力、影響力。分宜縣融媒體中心“2020江西國際麻紡博覽會(huì)”兩場(chǎng)直播通過贛云“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”體系，在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視等主流媒體客戶端以及今日頭條、百家號(hào)等頭部媒體、手機(jī)江西臺(tái)、每日新余、畫屏分宜客戶端同步直播，兩場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)達(dá)200萬人次。

縣級(jí)融媒體中心作為當(dāng)前融媒體建設(shè)最活躍、最貼近群眾的媒體單位，是宣傳的觸角延伸至“尋常百姓家”的關(guān)鍵一環(huán)，截至目前，全國各地已經(jīng)按計(jì)劃完成了縣級(jí)融媒體中心組建。全國媒體融合平臺(tái)陣地建設(shè)取得了體系化、多級(jí)式、重連接的重要進(jìn)展，但無論是“省域統(tǒng)籌”“市域聯(lián)動(dòng)”，還是“縣域自主”形態(tài)的融媒體中心建設(shè)實(shí)踐，都存在一些需要互聯(lián)互融的現(xiàn)實(shí)瓶頸。比如，省級(jí)“多云”并存、各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)，業(yè)務(wù)沒有完全打通的情況；地市級(jí)融媒體中心在省直平臺(tái)和縣級(jí)融媒體中心的對(duì)接中，常常被越過，面臨“空心化”問題；一些縣級(jí)融媒體中心還處于“合”而未“融”的階段，在功能和系統(tǒng)架構(gòu)上沒有實(shí)現(xiàn)全媒體資源整合，在生產(chǎn)傳播一體化、省市縣全程協(xié)同互動(dòng)等方面還有距離。這些問題都必須通過加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展來解決。

提升輿論引導(dǎo)新水平的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

廣播電視是高新技術(shù)的產(chǎn)物，重裝備、大體量，在媒體融合的進(jìn)程中要做會(huì)跳舞的大象，央視、湖南臺(tái)和一些走在前列的廣播電視臺(tái)已經(jīng)有不少成功經(jīng)驗(yàn)和成熟模式。江西廣播電視系統(tǒng)醒得也不算晚，2001年就成立了今視網(wǎng)，當(dāng)時(shí)也多次引爆微博話題和朋友圈。2012年江西人民廣播電臺(tái)、江西電視臺(tái)兩臺(tái)合并后，特別是近兩年，全臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的系列重要講話精神，全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，先后上馬了江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手機(jī)江西臺(tái)和“贛云”平臺(tái)，建設(shè)了電視全媒體演播室、廣播融媒體直播室、“贛云”融媒體中心，與江西聯(lián)通合作創(chuàng)建了5G+VR聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。隨著媒體深度融合、全媒體傳播、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)都被寫入了“十四五”規(guī)劃建議。在全面推進(jìn)媒體深度融合的新一輪風(fēng)口，大家既面臨同樣艱巨的改革發(fā)展任務(wù)，也具備天然優(yōu)越的合作基礎(chǔ)和令人期待的發(fā)展空間。

江西廣播電視臺(tái)將努力全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，一如既往地發(fā)揮融媒體建設(shè)與輿論引導(dǎo)水平的正向助推作用，對(duì)上承接省融媒體中心和各大央媒、頭部商業(yè)平臺(tái)，向下拉動(dòng)市、縣融媒體中心，推動(dòng)構(gòu)建媒體輿論傳播新格局，提升輿論引導(dǎo)水平。

一是進(jìn)一步做強(qiáng)內(nèi)容，壯大主流輿論。不管媒體生態(tài)如何變化，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。2020年以來，江西廣播電視臺(tái)有134個(gè)原創(chuàng)融媒體作品被中央網(wǎng)信辦全國全網(wǎng)推送，90件原創(chuàng)評(píng)論被中央網(wǎng)信辦“地評(píng)線”聯(lián)盟全國采用，80多件融媒體作品點(diǎn)擊過千萬甚至過十億，平均每四天一件爆款，重大事件輿論引導(dǎo)從未缺席。融媒體專題《關(guān)注“假靳東”》、短視頻作品《云上井岡竹飄香》和《種小香薯走小康路》都得到了中宣部的專題表揚(yáng)。

下一步，江西廣播電視臺(tái)將以“創(chuàng)新創(chuàng)意計(jì)劃”為抓手，關(guān)停并轉(zhuǎn)一批受眾少、影響小的頻道頻率、版面欄目和平臺(tái)賬號(hào)，集中力量做優(yōu)主平臺(tái)、拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號(hào)，占據(jù)省內(nèi)最優(yōu)秀、全國有影響的主流媒體地位，繼續(xù)幫助市縣融媒體中心加大內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，共同從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二是加強(qiáng)平臺(tái)技術(shù)迭代和技術(shù)賦能。圍繞智能影像視覺、光場(chǎng)技術(shù)、AR/VR、5G全息等重大核心技術(shù)對(duì)外尋求合作，探索應(yīng)用場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化研究成果，堅(jiān)持把技術(shù)創(chuàng)新作為打造主流媒體的新基石，為各級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)能力提升積極賦能。

江西廣播電視臺(tái)將開發(fā)上線更優(yōu)質(zhì)的新時(shí)代文明實(shí)踐中心功能模塊、電商模塊和贛云課堂模塊；與PPTV、上海百視通合作，為各縣級(jí)融媒體中心提供更多優(yōu)質(zhì)影視資源，推出“今視頻”APP，深耕各垂直領(lǐng)域，打造江西廣電自有的流量池，拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，擴(kuò)大主流輿論傳播陣地。

三是不斷拓展新媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)邊界。江西廣播電視臺(tái)調(diào)動(dòng)一切積極因素開門辦臺(tái)，擴(kuò)大與三大運(yùn)營商、中國有線網(wǎng)絡(luò)、中國傳媒大學(xué)等企業(yè)和高校的合作，建設(shè)中部5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園，打造江西廣電國際傳媒中心數(shù)字基地，開設(shè)VR、AR、IR智能媒體體驗(yàn)館，架構(gòu)圍繞“贛云”的中部云數(shù)據(jù)中心，完善全臺(tái)云媒資系統(tǒng)，適時(shí)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，為建設(shè)“融媒體+”提供持續(xù)動(dòng)能；開拓更多的流量分潤(rùn)、短視頻帶貨、直播帶貨等多種盈利模式；創(chuàng)新挖掘廣播電視造星能力，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、對(duì)外招募具有網(wǎng)感的特色主播和專家型編輯記者，培養(yǎng)行業(yè)意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，壯大網(wǎng)紅隊(duì)伍；集中優(yōu)質(zhì)資源打造示范性的MCN，開展“網(wǎng)紅”培訓(xùn)，發(fā)展“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，成就一批有煙火氣息、江西特色、自主掌控的知名網(wǎng)紅，形成強(qiáng)大輿論傳播場(chǎng)。

“十四五”期間，江西廣播電視臺(tái)還將深入貫徹落實(shí)中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，進(jìn)一步以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角審視和謀劃全臺(tái)新聞宣傳和改革發(fā)展，重塑融合發(fā)展新架構(gòu)、打造融合傳播新平臺(tái)、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)新流程、強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)新應(yīng)用、培育廣電網(wǎng)紅新勢(shì)力、布局深度融合新項(xiàng)目，著力提高輿論引導(dǎo)水平。