2020年中國(guó)廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞（上）

2020年，肆虐全球的新冠肺炎疫情始料不及也前所未有，它深刻地改變了世界的政治格局和人類(lèi)的社會(huì)生活?！鞍倌晡从兄笞兙帧辈粌H給廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也給廣播電視研究工作者提出了許多亟待破解的課題。梳理和回顧過(guò)去一年我國(guó)廣播電視研究的成果，研究者對(duì)媒介技術(shù)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目類(lèi)型、營(yíng)銷(xiāo)方式等領(lǐng)域的思考均有拓展和深化，并呈現(xiàn)了許多新變化、新問(wèn)題、新探索、新發(fā)現(xiàn)。本文擇要述之。

新冠肺炎疫情報(bào)道

新冠肺炎疫情報(bào)道，毫無(wú)疑問(wèn)是2020年全球新聞內(nèi)容生產(chǎn)最令人關(guān)切的重大主題。疫情環(huán)境的不確定性和各種社會(huì)矛盾的激化，迫切需要媒體發(fā)揮其瞭望社會(huì)、監(jiān)測(cè)環(huán)境的傳播功能，為大眾提供準(zhǔn)確及時(shí)有效的信息服務(wù)。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全民居家抗疫期間，平均每人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)高達(dá)167分鐘，各年齡層人群收視全面回升，15—24歲年輕觀眾的電視收視率增幅高達(dá)48%，廣播各頻率收聽(tīng)率也普遍上漲，新聞?lì)愵l率回升幅度最大。視聽(tīng)率增長(zhǎng)一方面是由于停學(xué)停工，人們閑暇時(shí)間增長(zhǎng)；另一方面是因?yàn)樵趶?fù)雜多變的媒體環(huán)境中，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威度高的媒體仍然是用戶獲取信息的重要來(lái)源。調(diào)查表明，用戶對(duì)中央級(jí)媒體的信任度最高，近九成網(wǎng)民表示“非常信任或完全信任”。

有學(xué)者認(rèn)為，“主流媒體如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，通過(guò)兼具科學(xué)性、藝術(shù)性、服務(wù)性的融媒傳播，對(duì)海量用戶的認(rèn)知、態(tài)度和行為產(chǎn)生正向激勵(lì)，成為應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新議題?！敝醒霃V播電視總臺(tái)通過(guò)多檔新聞節(jié)目對(duì)疫情防控權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行高密度訪談，及時(shí)追蹤疫情發(fā)展中出現(xiàn)的最新防控科學(xué)話題，實(shí)現(xiàn)了對(duì)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的科學(xué)知識(shí)的大眾化傳播，同時(shí)，總臺(tái)通過(guò)公益廣告、宣傳短片、節(jié)目專(zhuān)門(mén)板塊、短視頻等多種形式，在傳統(tǒng)端和新媒體端對(duì)防疫常識(shí)進(jìn)行了廣泛傳播。

突發(fā)公共衛(wèi)生事件使傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容的制作方式發(fā)生了極大的改變。依托5G、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，一種由嘉賓或被采訪對(duì)象通過(guò)移動(dòng)智能媒體終端自主拍攝進(jìn)行錄制的輕量型錄制方式——“云錄制”應(yīng)運(yùn)而生，由此衍化出“云綜藝”“云直播”“云報(bào)道”等新概念。運(yùn)用這種創(chuàng)新形式，“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”系列慢直播、《新聞 1+1》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》等許多有影響力的作品，及時(shí)滿足了公眾對(duì)權(quán)威信息的需求。

疫情期間，由于公眾的信息不對(duì)稱和情緒化傳播，“信息疫情”亦相伴而生。網(wǎng)絡(luò)公共空間信息超載、信息裂變式傳播，真假信息共振、輿論噪音雜音涌動(dòng)，給媒體的抗疫傳播提出了巨大挑戰(zhàn)。為此，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合地方廣電機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道雙重發(fā)聲，進(jìn)行全天候、多終端、全覆蓋的疫情新聞發(fā)布，建立了疫情相關(guān)謠言的粉碎和預(yù)防體系，很大程度上消解了信息不對(duì)稱，緩解了民眾的焦慮，推動(dòng)了社會(huì)信任的恢復(fù)。作為地域性傳播機(jī)構(gòu)的省級(jí)衛(wèi)視，則可以把握時(shí)機(jī)，通過(guò)搭建節(jié)目生產(chǎn)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播鏈條的貫通，通過(guò)互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式服務(wù)，進(jìn)行媒體深度融合，將疫情期間獲取的高流量轉(zhuǎn)化成新的用戶基礎(chǔ)，從而在媒介融合大環(huán)境下突圍而出。

扶貧傳播

聯(lián)合國(guó)科教文組織曾指出，造成貧困的重要原因之一是信息流動(dòng)不暢，貧困人口信息獲取難，使用信息能力低，“信息貧困”也因此成為阻礙貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“短板”，信息扶貧顯得尤為重要。

2020年是中國(guó)全面建成小康社會(huì)決勝期，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝之年?！白鳛樾聲r(shí)代的國(guó)家敘事”，脫貧攻堅(jiān)“具備多線條復(fù)合敘事特點(diǎn)，且具有與國(guó)際對(duì)話的共通議題優(yōu)勢(shì)?！薄皣@脫貧攻堅(jiān)敘事可以建立起新時(shí)代中國(guó)對(duì)外傳播的國(guó)家敘事體系?！币噪娨?、廣播為代表的傳統(tǒng)主流媒體在農(nóng)村地區(qū)有廣泛的影響力和公信力，普通群眾也更容易、更經(jīng)常接觸到，因此在扶貧傳播中發(fā)揮著難以替代的作用。有學(xué)者認(rèn)為，在貧困地區(qū)的信息傳播中，還應(yīng)嵌入熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，注重親緣熟人等人際關(guān)系渠道的特殊引領(lǐng)效應(yīng)，使扶貧信息與貧困地區(qū)文化習(xí)俗、社會(huì)結(jié)構(gòu)相匹配，進(jìn)行精準(zhǔn)的扶貧信息傳播。

文旅扶貧是國(guó)家信息扶貧政策引導(dǎo)的結(jié)果，也是新媒體給鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。短視頻是一個(gè)很好的扶貧傳播方式，通過(guò)發(fā)掘鄉(xiāng)村文旅資源、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)等方式，可以實(shí)現(xiàn)貧困縣的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。丁真基于當(dāng)?shù)仫L(fēng)景人文資源，利用抖音等社交平臺(tái)發(fā)布旅游生活類(lèi)視頻，形成了網(wǎng)紅效應(yīng)，帶來(lái)了巨大“流量”，成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣電媒體積極運(yùn)用融媒體手段創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧方式，聯(lián)合中央文明辦、文化和旅游部主辦了“央視頻號(hào)·文化志愿者專(zhuān)列”貧困地區(qū)文化旅游資源推介活動(dòng)，以推薦52個(gè)貧困縣的自然風(fēng)光和民俗文化，通過(guò)短視頻征集、話題活動(dòng)聚焦脫貧攻堅(jiān)，并利用新媒體矩陣號(hào)進(jìn)行推廣，得到了熱烈響應(yīng)。

電商扶貧是新時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新選擇，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為促進(jìn)消費(fèi)扶貧的一種重要方式。央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合主流直播平臺(tái)和電商平臺(tái)，通過(guò)構(gòu)建融媒體+電商+合作社的新型扶貧機(jī)制，幫助不少貧困地區(qū)宣傳、銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。不少省級(jí)廣電媒體開(kāi)始布局自己的扶貧直播帶貨矩陣，如東方衛(wèi)視的《我們?cè)谛袆?dòng)》，湖南衛(wèi)視的《直播蘇木綽》，以及全國(guó)25家交通廣播的50位主播參與的扶貧直播帶貨。鑒于目前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)方式主要是以低價(jià)換取高銷(xiāo)量，有學(xué)者從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度提出，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需注重品牌塑造及附加值的提升。

研究表明，主流媒體在鄉(xiāng)村扶貧中擔(dān)負(fù)著權(quán)威信息的發(fā)布者、扶貧政策的宣講者、扶貧實(shí)施的動(dòng)員者和扶貧效果的助推者等重要角色，因此要把握正確導(dǎo)向、以融合傳播為核心，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，做到信息傳播的多渠道覆蓋、差異化傳播，讓精準(zhǔn)扶貧的理念和信息更廣泛地觸達(dá)受眾、更深層地觸動(dòng)用戶，為受眾提供全介質(zhì)信息服務(wù)，帶來(lái)全新的豐富體驗(yàn)，以大大提升傳播的效果與效率。

電商直播

2020年是電商直播發(fā)展最迅猛的一年。作為一種有意義的實(shí)踐探索，電商直播所營(yíng)構(gòu)的空間品質(zhì)塑造了一種既具整體文化風(fēng)格，又有獨(dú)特商品美學(xué)特征的媒介生活。近年來(lái)傳統(tǒng)電商面臨著流量被其他社交媒體搶占，推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)逐年增加的困境，而直播平臺(tái)雖流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但打賞、游戲、廣告等贏利模式隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇使得紅利逐漸消退，在這種情況下，電商成了直播平臺(tái)流量變現(xiàn)最直接的方式，直播也成了電商尋找流量的新途徑，兩者的融合實(shí)為一種必然。[

《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億。從2020年3月底開(kāi)始，各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)紛紛下場(chǎng)與電商直播聯(lián)合帶貨，形成了“廣電+直播帶貨”，如徐州廣播電視傳媒集團(tuán)廣播中心推出了“同心富民”等10多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。浙江衛(wèi)視組織了《王牌直播間》的全網(wǎng)直播活動(dòng)。央視、省級(jí)衛(wèi)視主持人頻頻亮相直播間，央視主持人朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”組合以“謝謝你為湖北拼單”為主題展開(kāi)了跨界直播合作，朱迅、李梓萌的“央視girls帶貨8012萬(wàn)”與“央視四子三小時(shí)帶貨5億”刷新了大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人號(hào)召力的認(rèn)知。為了打響本土特色品牌，幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，縣長(zhǎng)、局長(zhǎng)等當(dāng)?shù)毓賳T也成為了直播帶貨員，福建省廣播影視集團(tuán)舉辦了“縣長(zhǎng)帶你買(mǎi)好貨”網(wǎng)絡(luò)直播系列活動(dòng)。

以央視為代表的主流媒體又或者是地方官員，借助自身所具備的公信力和權(quán)威性使其在直播帶貨中發(fā)揮了巨大優(yōu)勢(shì)，達(dá)成了可觀的“帶貨”成效，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。有學(xué)者認(rèn)為，目前多數(shù)主持人因缺乏粉絲儲(chǔ)備，因而只能在帶貨紅人的直播間進(jìn)行直播，不具有可持續(xù)發(fā)展性。主持人雖具備良好口才和清晰的表達(dá)能力，卻不適應(yīng)直播間的快節(jié)奏賣(mài)貨方式和煽動(dòng)性表述，也無(wú)法做到對(duì)直播產(chǎn)品的特性與優(yōu)惠力度爛熟于心。因此，如果與帶貨達(dá)人長(zhǎng)期同框合作，主持人不僅有成為陪襯的可能，還會(huì)為其在直播平臺(tái)的粉絲好感度的提升帶來(lái)阻礙。而在官員帶貨方面，有學(xué)者表示官員直播帶貨存在兩個(gè)主要風(fēng)險(xiǎn)，一是容易打破商業(yè)邊界，存在“現(xiàn)場(chǎng)翻車(chē)”風(fēng)險(xiǎn)，二是商品質(zhì)量把關(guān)難，后續(xù)產(chǎn)品服務(wù)存在責(zé)任共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，因此官員在直播帶貨中應(yīng)注意調(diào)查，適度宣傳，避免陷入虛假宣傳漩渦，直播帶貨中呈現(xiàn)的元素應(yīng)規(guī)范，規(guī)避版權(quán)糾紛。2020年7月，《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》正式實(shí)行，針對(duì)直播中的商品問(wèn)題、主播人員都有了相關(guān)的規(guī)范，有助于電商直播長(zhǎng)久有序的發(fā)展。

后疫情時(shí)代，直播帶貨模式已然降溫，但由于疫情期間的充分發(fā)酵，整個(gè)社會(huì)完成了直播帶貨模式的理念推廣、實(shí)踐探索、消費(fèi)教育、場(chǎng)景開(kāi)拓甚至規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的制定，電商直播正在走向常態(tài)化。

MCN模式

作為一種盈利模式，MCN無(wú)疑是流量變現(xiàn)的致勝秘籍。MCN（Muti-Channel Network）是作為內(nèi)容生產(chǎn)者（網(wǎng)紅）、平臺(tái)方、廣告方等之間的中介組織，通過(guò)將眾多能力相對(duì)薄弱的內(nèi)容生產(chǎn)者聚合起來(lái)建立頻道，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者更好地實(shí)現(xiàn)分發(fā)和商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。從本質(zhì)上說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)就是經(jīng)紀(jì)中介公司，能夠促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)紅、平臺(tái)方與廣告方等之間的有機(jī)互動(dòng)，打造多方共贏、良性互動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)。目前，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)5000家，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，推出的“MCN扶持計(jì)劃”，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)完善，變現(xiàn)方式豐富，目前我國(guó)MCN整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億元級(jí)。

自媒體平臺(tái)構(gòu)建了以個(gè)人網(wǎng)紅以及相關(guān)領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）為主的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，它通過(guò)注意力資源產(chǎn)生的流量經(jīng)濟(jì)直接轉(zhuǎn)化成相應(yīng)購(gòu)買(mǎi)力，形成獨(dú)特的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。實(shí)踐證明，在資本市場(chǎng)和信息浪潮雙重沖擊下，靠個(gè)人力量維系的UGC生產(chǎn)模式難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此生產(chǎn)主體由UGC向PGC轉(zhuǎn)變，是促使我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心。頭部網(wǎng)紅帶動(dòng)了MCN的發(fā)展，比如Papi醬背后的Papitube，李佳琦、薇婭和李子柒背后的微念科技、美ONE、謙尋等MCN機(jī)構(gòu)。MCN模式的出現(xiàn)促進(jìn)了內(nèi)容市場(chǎng)聯(lián)盟與聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容由最初的混亂無(wú)序向垂直領(lǐng)域發(fā)展，又從垂直領(lǐng)域向內(nèi)容矩陣進(jìn)步，傳播方式也開(kāi)始向多創(chuàng)意、多渠道的方向進(jìn)行宏觀升級(jí)。

廣電媒體依托媒體自身強(qiáng)勢(shì)的主播和內(nèi)容資源，與具有流量?jī)?yōu)勢(shì)及變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的視頻平臺(tái)以及電商平臺(tái)合作，構(gòu)建廣電系MCN機(jī)構(gòu)或聯(lián)盟，形成了良好的內(nèi)容和主播的變現(xiàn)能力和模式。但有學(xué)者提出，從目前廣電系MCN機(jī)構(gòu)的布局看，大部分廣電系MCN機(jī)構(gòu)仍停留在平臺(tái)“簽約入駐”的初始階段，離市場(chǎng)化成熟的MCN機(jī)構(gòu)相差甚遠(yuǎn)。

隨著細(xì)分市場(chǎng)日漸成熟，專(zhuān)業(yè)的MCN公司以更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性的理念和機(jī)制參與網(wǎng)紅打造，頭部平臺(tái)的技術(shù)支撐和內(nèi)控管理逐漸收緊，玩法和規(guī)則都掌握在平臺(tái)手里，廣電系MCN面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電主播區(qū)域性的知名度不足以覆蓋全網(wǎng)，在以深度垂直為商業(yè)模式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中也并不能起到大規(guī)模導(dǎo)流作用，廣電系MCN的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化成為問(wèn)題。

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)將更為專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)化、精細(xì)化、垂直化、系統(tǒng)化，海外市場(chǎng)將成為其發(fā)展的新跑道，而搶占5G等新技術(shù)帶來(lái)的新平臺(tái)將成為其發(fā)展的新趨勢(shì)。MCN機(jī)構(gòu)未來(lái)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的關(guān)鍵則是抓住“C2B”商業(yè)模式的核心，充分利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)、商品與用戶需求的智能匹配。

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，它泛指一切采用多媒體技術(shù)，將圖像、文字、音頻、視頻信號(hào)數(shù)字化之后的產(chǎn)品或者服務(wù)。在媒介技術(shù)不斷革新之下，數(shù)字內(nèi)容含義包括甚廣，包括數(shù)字閱讀（如互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙）、數(shù)字影視、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲、數(shù)字音樂(lè)等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新塑造了用戶習(xí)慣和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方式，移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)正不斷滲透到數(shù)字內(nèi)容的各個(gè)行業(yè)，包括移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)將超越PC內(nèi)容消費(fèi)，主導(dǎo)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)。伴隨移動(dòng)化設(shè)備的普及，社會(huì)化生產(chǎn)成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的又一重要方式。這一方面是因?yàn)樯缃幻襟w、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)出于規(guī)?；a(chǎn)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的訴求，通過(guò)降低生產(chǎn)成本和多種激勵(lì)措施吸引大量用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。另一方面，用戶也有著自我呈現(xiàn)、情感表達(dá)和社會(huì)交往的需求。

2020年數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。具言之，在數(shù)字視頻生產(chǎn)方面，由于疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)直播增長(zhǎng)迅猛，并涌現(xiàn)了云綜藝、云紀(jì)錄片、慢直播等創(chuàng)新視聽(tīng)形式；在數(shù)字閱讀方面，伴隨高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模和版權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及閱讀使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步上升，IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)日益成熟；在數(shù)字游戲方面，手游相較端游更受歡迎，且隨著5G商用的持續(xù)推進(jìn)，云游戲話題火熱，國(guó)內(nèi)的騰訊、網(wǎng)易云以及國(guó)外的谷歌等企業(yè)均已開(kāi)始云游戲的測(cè)試或上線；在數(shù)字音樂(lè)方面，國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)開(kāi)拓了音樂(lè)社交及秀場(chǎng)直播導(dǎo)流等新形式。

專(zhuān)家認(rèn)為，云服務(wù)、人機(jī)協(xié)同將成為數(shù)字內(nèi)容供給的重要模式，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播日益成為數(shù)字出版品牌建設(shè)的重要著力點(diǎn)，媒體深度融合發(fā)展將進(jìn)一步提速，人才隊(duì)伍建設(shè)將向融媒型和全媒型深度發(fā)展。隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式將快速迭代更新。我國(guó)的廣播影視媒體機(jī)構(gòu)擁有大量的視音頻等內(nèi)容資源，可以抓住這次機(jī)會(huì)進(jìn)一步整合數(shù)字內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過(guò)共享資源、重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，開(kāi)拓一個(gè)更大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間。（未完待續(xù)）