打好縣級融媒體的宣傳組合拳

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縣級融媒體是基層網絡傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾、貼近實際的優(yōu)勢，是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了全國人民正常的工作、生活秩序，城市封城、交通停運、醫(yī)護人員逆行而上。在黨中央和習總書記的堅強領導下，全國上下齊心協(xié)力共同打響了這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗?？h級融媒體中心發(fā)揮了新媒體傳播快、傳統(tǒng)媒體畫面記錄真實的融合優(yōu)勢，在這場抗疫戰(zhàn)斗中貢獻了應有的宣傳力量。

筆者所在的江西省宜豐縣融媒體中心（宜豐縣廣播電視臺），于2019年6月掛牌成立，整合宜豐縣廣播電視臺、《宜豐發(fā)布》微信公眾號、宜豐通訊等媒體，建立了《宜豐發(fā)布》客戶端，形成了“一臺一網兩微一報一端”的全新媒體傳播格局。此次疫情也是對縣級融媒體體制能否成為新時代輿論宣傳主陣地的一場大考。

活用新媒體打出快拳

軍令如山，黨中央和習近平總書記關于疫情防控的一道道指令如何在縣一級迅速傳達落實？上級和本地疫情防控指揮部的各項防疫措施如何讓民眾第一時間知曉？宜豐縣融媒體中心利用新媒體傳播速度快的特點打出了疫情防控指令和防疫知識宣傳的快拳。

發(fā)布疫情防控指令。新聞傳播貴在快，疫情防控指令，政府部署疫情防控措施要以最快的速度傳遞給本地百姓群眾，微信公眾號是不二之選。2019年底《宜豐發(fā)布》微信公眾號的粉絲量達5萬。疫情發(fā)生后，為適應特殊時期新聞輿論宣傳的需要，宜豐縣融媒體中心對《宜豐發(fā)布》微信公眾號編輯機制進行重新整合，內容分為三個部分：疫情防控指令、縣委政府應對疫情防控工作部署、防疫正能量。由于稿件質量高，緊扣防疫熱點，刊發(fā)速度快，內容貼近實際，2020年元月20日，《宜豐發(fā)布》粉絲量由5萬增加到10萬+，這對于只有30萬人口的小縣來說，已經非常不容易了。2020年1月至5月，《宜豐發(fā)布》共發(fā)稿797條，其中4月發(fā)稿158條。閱讀量突破10萬+有12條。為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)奠定了堅實的基礎。

傳播防疫知識。面對新冠肺炎疫情的來勢洶洶，群眾從一無所知到恐懼、茫然再到手足無措，全社會都陷入恐慌之中。如何讓群眾第一時間認識新冠肺炎病毒，正確防護，積極配合防疫？只有不斷加大宣傳力度，為群眾科普疫情知識，引導百姓正確防護。在小區(qū)封鎖、居民不能外出的緊急時期，微信公眾號成為最快速、傳播最廣的宣傳手段。宜豐縣融媒體中心以粉絲10萬+為載體，開設防疫知識小專欄，做到了規(guī)定動作不走樣、自選動作有亮點。一是原文轉發(fā)國家、省、市有關新冠疫情防控的宣傳圖畫、文章、知識講座、宣傳微視頻等；二是利用電視臺的主持人錄制防疫知識短視頻、邀請縣內文藝工作者創(chuàng)作方言防疫小品，錄制成小視頻，統(tǒng)一在微信公眾號上發(fā)布。防疫期間，共制作并發(fā)布各種防疫短視頻100余條，在全社會引起了強烈的反響，真正將防疫知識宣傳到千家萬戶。

妙用傳統(tǒng)電視媒體打出重拳

畫面真實、具有可看性是作為傳統(tǒng)媒體電視與其他媒體有著不一樣的特性。電視畫面配以解說，能讓受眾身臨其境，真實感受到新聞現(xiàn)場的人和事。有深度、有溫度的電視新聞更有強烈的帶入感，讓觀眾真切置于新聞事件中，了解新聞事件的來龍去脈。

積極做好內宣，向百姓群眾傳遞黨和政府的聲音。2020年1月28日宜豐縣發(fā)現(xiàn)2例確診病例，宜豐縣委、縣政府在第一時間通過宜豐縣廣播電視臺《宜豐新聞》欄目發(fā)布2例病例的基本情況。宜豐臺也安排幾路記者分別奔赴發(fā)生確診病例的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組以及救治確診病例的定點醫(yī)院進行采訪報道。記者把村民積極配合封鎖，鄉(xiāng)村兩級干部堅守崗位為村民采購生活必需品，醫(yī)護人員用心用情科學救治病患，與病魔頑強戰(zhàn)斗、病人以健康積極心態(tài)配合醫(yī)護開展治療等一系列的正能量通過記者的鏡頭一一展現(xiàn)在電視觀眾面前。讓疫情期間只能宅在家的群眾通過電視機第一時間準確了解到縣內發(fā)生的大事小情，也在第一時間阻止了有關疫情謠言在群眾中的傳播，為特殊時期全縣社會穩(wěn)定做出了積極貢獻。

用“大道”消息破除“小道”消息。疫情期間，不出家門的廣大民眾原本就受疫情影響容易產生恐慌，有些不明事情緣由的群眾在微信群中傳播不實消息，在社會上造成了極壞的影響，更影響到全縣抗疫大局穩(wěn)定。宜豐縣廣播電視臺針對各種失實消息，積極派出記者進行采訪報道，用真實的電視鏡頭破除各類群眾中的謠言，為全縣社會穩(wěn)定奠定了堅實的基礎。與此同時，宜豐臺還在電視新聞欄目中開辟了《曝光臺》欄目，把鏡頭對準不服從封鎖管理的人和事，傳播疫情謠言的人，不履職到位的黨員干部，通過反面典型，教育引導廣大群眾服從縣委、政府的統(tǒng)一部署安排，共同迎戰(zhàn)疫情。

努力做優(yōu)外宣，向外推介抗疫典型和抗疫故事。疫情期間，在黨和政府的統(tǒng)一部署下，醫(yī)護人員逆行而上抗擊新冠病魔，黨員干部堅守崗位進村入戶排查，社區(qū)干部為隔離的居民送米送菜，譜寫了一曲曲感人至深的抗疫大愛之歌。

宜豐臺派出了多路記者，用攝像機的鏡頭對準了新冠肺炎定點救治醫(yī)院的醫(yī)生、護士，在高速路口、社區(qū)執(zhí)勤的警察、黨員干部，為居家隔離的居民送生活必需品的社區(qū)干部，堅守市場保障供應的小商販，把這群人舍小家顧大家，置個人安危于不顧，冒著生命危險堅守崗位的精神傳遞給了電視觀眾。這些優(yōu)秀的人物和事跡不斷在中央、省、市電視媒體上播出，有講述社區(qū)干部為隔離居民送米送菜，開展心理疏導的《江西：社區(qū)防控暖人心守望相助抗疫情》，有同為醫(yī)生夫妻，一同堅守在抗疫前線的《宜豐：基層“疫”線的最美夫妻》，有講述醫(yī)護人員第一時間請戰(zhàn)抗疫的《宜豐：19份沉甸甸的請戰(zhàn)書》，有講述老師為學生上門送教科書的《宜豐：線上來教學教材送上門》。其中，講述宜豐本地菜農推出的“無人菜攤”為抗疫增添溫情和力量的《見“菜”如面，一起加油！》，該條新聞消息在中央、省級媒體播出后，引發(fā)了全網轉載，轉載量5萬次，點贊量達近千萬。1至4月份，共在中央級媒體播發(fā)稿件46條，省級媒體播發(fā)稿件51條。在上級媒體的頻頻發(fā)聲，也為宜豐的抗疫、復工復產創(chuàng)造了非常有利的輿論氛圍。

巧用融合媒體結合打出花拳

面對媒體融合時代，無論是傳統(tǒng)電視媒體、還是微信公眾號等新媒體都不能單打獨斗，只有相互配合才能起到1+1大于2的效果。實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。

電視新聞、微信公眾號深入融合、張弛有度。媒體融合是成立融媒體中心的初衷，縣級融媒體中心有效發(fā)揮了記者采、攝、編、寫多面手的優(yōu)勢，為成為全媒體記者打下了基礎。新冠肺炎疫情期間，宜豐縣融媒體中心以縣廣播電視臺電視記者為采訪主力，要求電視記者將采訪回來的新聞同時撰寫成電視新聞稿件、微信公眾號等新媒體新聞稿件，對拍攝回來的視頻圖像進行電視新聞初剪，還要動手編輯制作成短視頻在抖音號、微信公眾號、APP上進行發(fā)布。從而真正實現(xiàn)一人多崗、一崗多能，充分展現(xiàn)了融媒體中心傳播能力最大化的優(yōu)勢。

“宜豐發(fā)布”微信公眾號、抖音號、APP等新媒體齊發(fā)聲。面對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，媒體的正面宣傳和正確的輿論引導為輿情把控奠定了基礎。新冠肺炎疫情期間，宜豐縣融媒體中心牢牢堅持新聞宣傳黨性要求，統(tǒng)一部署新聞采訪任務、統(tǒng)一組織新聞策劃采訪、統(tǒng)一發(fā)布新聞內容。電視記者和新媒體記者通力合作，將涉及各級疫情防控政策、縣內疫情防控措施、疫情防控知識、黨員干部抗疫典型等新聞內容按中心要求進行統(tǒng)一編排播出刊發(fā)，所有新聞稿件、短視頻等內容同時在“宜豐發(fā)布”微信公眾號、抖音號、APP等新媒體上發(fā)布。多元發(fā)布最大限度擴大了受眾面，從而使新聞影響力進一步增強。

新時代的傳媒格局瞬息萬變，縣級融媒體中心唯有牢牢抓住“融”字，真正從體制上融合，把傳統(tǒng)電視媒體與微信公眾號等新媒體有機融合，相互取長補短，發(fā)揮各自傳媒優(yōu)勢，輿論宣傳陣地才能越來越鞏固；真正從人才上融合，將采、編、播等人才進行整合，提升業(yè)務能力，使之成為能寫、能編、能播的全媒體人才，輿論宣傳后勁才能越來越足；真正從運營上融合，把電視新聞與微信、抖音新媒體分級、分層發(fā)布，做到快慢有序、張弛有度，輿論宣傳影響力才能越來越大。