國產(chǎn)電視劇的對(duì)外傳播路徑探析
——基于中韓兩國電視劇跨文化傳播的對(duì)比

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中韓電視劇對(duì)外傳播的相同之處

文化產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律提供支持。中國政府出臺(tái)一系列的政策法規(guī)支持影視產(chǎn)業(yè)的出口。自2000年開始，國家相關(guān)部委出臺(tái)了40多個(gè)文件涉及影視產(chǎn)業(yè)出口扶持政策，如《關(guān)于廣播影視“走出去”工程的實(shí)施細(xì)則》《關(guān)于鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》等。此外政府還舉辦電視節(jié)，如上海國際電視節(jié)、四川國際電視節(jié)，鼓勵(lì)企業(yè)參與國際傳播，擴(kuò)大國產(chǎn)劇的海外影響力。為給中國電視劇提供更加良好的發(fā)展環(huán)境，2017年初中國電視劇制作協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書》，2018年4月國家廣電總局召開全國電視劇規(guī)劃會(huì)議等，致力于切實(shí)維護(hù)電視劇行業(yè)的秩序，持續(xù)整治泛娛樂化、天價(jià)片酬、唯收視率點(diǎn)擊率等問題。

韓國影視產(chǎn)業(yè)把進(jìn)軍國際市場作為戰(zhàn)略目標(biāo)。韓國政府為影視產(chǎn)品出口海外市場提供所需經(jīng)費(fèi)的70%，而為了有充足的資金投入以保證電視劇的質(zhì)量，規(guī)定電視臺(tái)需將40%以上的電視劇廣告收入投資電視劇。此外政府還實(shí)行嚴(yán)厲的文化保護(hù)政策，保證韓劇在國內(nèi)市場的壟斷地位。如2002年發(fā)布的“華劇禁播”政策，同時(shí)韓國政府支持影視劇海外參展，高度重視影視節(jié)的作用，如韓國影視振興委員會(huì)提供所有參加國外影視展的項(xiàng)目的差旅費(fèi)并給予獎(jiǎng)勵(lì)等。可見，韓劇的崛起離不開政府的強(qiáng)力推動(dòng)。

借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，大量電視劇移植到各種視頻網(wǎng)站上。目前中國大多電視劇都實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)兩大平臺(tái)同步播放，網(wǎng)絡(luò)新媒體在線點(diǎn)播功能基本滿足網(wǎng)民自由、自在、自主的個(gè)性化娛樂需求，填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體觀劇內(nèi)容限制、觀劇時(shí)間限制等缺點(diǎn)。新媒體技術(shù)推進(jìn)的“一臺(tái)七網(wǎng)”的聯(lián)播模式，更是為電視劇的對(duì)外傳播帶來希望。如2011年暑期上映的《新還珠格格》采用聯(lián)播模式，在電視臺(tái)和愛奇藝、樂視、迅雷、PPTV、優(yōu)酷、搜狐、騰訊七大視頻網(wǎng)站同時(shí)播出，躍居七大網(wǎng)站電視劇類點(diǎn)擊率之首。此外，網(wǎng)絡(luò)電視劇近些年數(shù)量不斷攀升，也承擔(dān)了中國電視劇國際傳播的重任，如網(wǎng)劇《白夜追兇》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，美國娛樂公司甚至巨資購買其海外發(fā)行權(quán)?？梢妵a(chǎn)劇憑借網(wǎng)絡(luò)新媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，加快了對(duì)外傳播的步伐。

韓國也充分利用數(shù)字技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)力量推進(jìn)韓劇跨文化傳播?！睹孛芑▓@》通過視頻網(wǎng)站的傳播手段獲得中國網(wǎng)友的熱烈追捧，僅搜狐頻道每次更新，不過一小時(shí)就獲得超兩萬次的瀏覽量；韓國SBS電視臺(tái)水木劇《來自星星的你》在PPS、愛奇藝兩大平臺(tái)同步開播，上映首周播放量突破千萬，兩周內(nèi)僅播放四集卻輕松獲得2300萬的播放量，后沖破10億點(diǎn)擊量，成為最火爆韓劇。在收看的同時(shí)，觀眾可以通過各種電視劇論壇、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與劇集粉絲進(jìn)行情感互動(dòng)與信息交流，從而推動(dòng)韓劇進(jìn)一步傳播。

蘊(yùn)涵本國傳統(tǒng)文化。中國電視劇在對(duì)外傳播過程中一定程度上重視傳達(dá)我國民族傳統(tǒng)文化獨(dú)有的文化元素、民族精神等。古裝劇題材是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素與電視傳播相結(jié)合的電視劇題材，如《宮鎖珠簾》《步步驚心》《羋月傳》等古裝劇展現(xiàn)中國的服飾文化、飲食文化，使中國傳統(tǒng)文化元素在劇集中得到傳揚(yáng)，尤其是《延禧攻略》中展現(xiàn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——緙絲、絨花、“打樹花”技藝等，不僅加重電視劇的文化底蘊(yùn)，也能拓展受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。同時(shí)，國產(chǎn)劇重視禮儀文化建設(shè)，通過在古裝劇中貫穿祭禮禮俗、朝會(huì)禮儀、稱謂禮俗等以刻畫人物形象，表現(xiàn)歷史故事，傳播禮儀文化。

韓劇通過題材選擇、情節(jié)設(shè)置等將民族文化，尤其是儒家文化展現(xiàn)得淋漓盡致。韓劇體現(xiàn)“孝”“仁”“禮”的儒家思想，并以“父子有親、夫婦有別、長幼有序、朋友有信”的傳統(tǒng)作風(fēng)實(shí)踐儒家思想。如在韓劇《大長今》中，長今胸懷寬廣、性格堅(jiān)韌，處處體現(xiàn)出東方女性的優(yōu)雅與從容，這與儒家文化中的“仁愛”不謀而合。又比如，韓劇重視長幼尊卑關(guān)系，也常出現(xiàn)幾代同堂生活的美好場景，深刻展現(xiàn)了濃郁的東方文化傳統(tǒng)。在《愛的迫降》中，最具韓國特色的美食選取、對(duì)人物服飾的穿搭打扮、對(duì)韓國化妝品的展示等一系列的符號(hào)都在傳遞著韓國文化的豐富內(nèi)涵，無形中打造了韓國在國際傳播中的國家形象。

中韓電視劇對(duì)外傳播的相異之處

電視劇制播模式與權(quán)益分配。中國電視劇行業(yè)嚴(yán)格遵循先制再拍后播的流程，這取決于我國關(guān)于電視劇過審方能播放的審查制度。同時(shí)相比于其他地區(qū)和國家的電視臺(tái)介入電視劇制作，我國“制播分離”程度較高，電視劇先由獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司制作，后由電視臺(tái)播出，這雖符合我國審查制度，但也存在電視劇產(chǎn)業(yè)制播脫節(jié)的弊端。同時(shí)，產(chǎn)品可能完全不符合市場的需求，此外產(chǎn)業(yè)利潤大多流入具有壟斷性質(zhì)的播出主體，這便帶來制作方和播出方利益分配不對(duì)等問題。再者是國產(chǎn)劇編劇地位較低，先拍后播的模式使得導(dǎo)演和演員可以對(duì)劇本二次創(chuàng)作，這就降低了編劇的話語權(quán)，相比之下明星的地位在整部劇中最高，由于電視采購方注重依靠明星陣容提高收視率，不斷尋求更多粉絲流量的明星，使得演員片酬居高不下。這就壓縮了創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等其他環(huán)節(jié)的資金使用空間，造成國產(chǎn)劇權(quán)益分配結(jié)構(gòu)不平衡，從而影響了影視劇整體的品質(zhì)。

韓國電視劇采取“邊制邊播”的制片模式。一般來說，編劇只寫好故事的1/3電視劇就開拍，后面的內(nèi)容則根據(jù)觀眾的意見進(jìn)行隨時(shí)修改與創(chuàng)作。該模式更多考慮觀眾的感受和想法，將觀眾的喜惡作為后期創(chuàng)作的依據(jù)，同時(shí)也有利于編劇將后發(fā)的靈感寫進(jìn)劇本。韓國電視臺(tái)會(huì)在相關(guān)網(wǎng)站設(shè)立熱播電視劇的論壇，為觀眾搭建充分自由發(fā)言的平臺(tái)，而電視臺(tái)和制片公司會(huì)結(jié)合觀眾的想法和意見，靈活調(diào)整劇情。如《來自星星的你》在播出只有四集時(shí)，觀眾就紛紛猜想各種大結(jié)局，并在論壇上反饋?zhàn)约簩?duì)大結(jié)局的期望和建議，制片方也充分結(jié)合觀眾的猜想和需求，使得結(jié)局贏得觀眾的歡心?！斑吪倪叢ァ钡闹谱餍问绞沟弥谱鞯拿總€(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，對(duì)演員和制作方也提出了更高的要求。此外，該模式也促成編劇為王的地位，故事脈絡(luò)和作品質(zhì)量掌握在編劇手里，編劇會(huì)為了能在激烈競爭中脫穎而出而精益求精，這有利于整體提高電視劇質(zhì)量。權(quán)益分配方面，電視臺(tái)將40%以上的電視劇廣告收入投資到電視劇。而韓劇演員的片酬普遍較低，一線演員片酬一般不過百萬，這樣也保證了電視劇的制作費(fèi)用，最終使電視劇的投入與回報(bào)形成良性的循環(huán)。

電視劇創(chuàng)作內(nèi)容與制片水平。中國電視劇近些年在內(nèi)容創(chuàng)作上有了很大的發(fā)展。2019年正值新中國成立70周年，許多革命歷史題材的電視劇應(yīng)運(yùn)而生——《人民的選擇》《偉大的轉(zhuǎn)折》等，這些國產(chǎn)劇激發(fā)了觀眾深深的愛國熱情，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響；又如2020年《二十不惑》《三十而已》展現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)的女性意識(shí)和形象，觀眾反響熱烈。國產(chǎn)劇內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象仍比較嚴(yán)重，如《延禧攻略》與《如懿傳》講述的都是清朝乾隆皇帝和他的后宮嬪妃們的故事；且國產(chǎn)劇多以IP劇為主，如《步步驚心》《鬼吹燈》《羋月傳》等，雖有些口碑較好，但缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，使得國產(chǎn)劇整體內(nèi)容創(chuàng)作水平較低。此外，也存在角色同質(zhì)化的問題，如愛情劇里的“霸道高冷”與“傻白甜”，從《杉杉來了》到《親愛的熱愛的》，國產(chǎn)愛情劇大多都為了迎合觀眾而存在臉譜化的形象，從而使得劇情單一、內(nèi)容單薄。同時(shí)，電視劇制片水平并不高，其中演員與劇本角色不搭是硬傷，許多導(dǎo)演過于注重偶像材質(zhì)而選擇一些流量小花小旦擔(dān)任主角，卻較少考慮演員是否具有劇本人物韻味。2018年口碑差的劇幾乎都存在這種問題：《談判官》男女主演毫無cp感，《莽荒紀(jì)》《鳳囚凰》主演氣質(zhì)與原著人物形象不符等；再者國產(chǎn)劇經(jīng)常犯低級(jí)錯(cuò)誤，《那年花開月正圓》出現(xiàn)群眾演員穿戲服拿手機(jī)偷拍的穿幫鏡頭；《楚喬傳》中一位老奶奶身穿現(xiàn)代裝出現(xiàn)在主演身后的尷尬場景等都反映了國產(chǎn)劇存在細(xì)節(jié)設(shè)置不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}。此外部分國產(chǎn)古裝穿越劇、科幻劇也有特技水平較低、后期處理不佳的問題。

韓國電視劇的內(nèi)容產(chǎn)出不斷創(chuàng)新，始終吸引觀眾眼球。韓劇故事題材規(guī)避了同質(zhì)化問題，每一次新劇上映都能帶給觀眾耳目一新之感?！秮碜孕切堑哪恪芬远际袗矍榭苹脼橹黝}，譜寫外星人與地球人的傳奇戀曲；《鬼怪》融入東方傳說，講述鬼怪與陰間使者以及自稱是“鬼怪新娘”的少女的奇妙同居生活；《愛的迫降》中身為韓國財(cái)閥繼承人的女主因在飛行滑翔傘遭遇事故迫降朝鮮，與朝鮮軍官上演轟烈虐心的愛情故事……同是愛情劇，卻各有千秋，在不同的文化背景下敘述獨(dú)特的故事情節(jié)，內(nèi)容豐富飽滿，也留給觀眾充足的幻想空間。與中國相比，韓國制片水平略勝一籌，首先因?yàn)轫n劇制作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，不僅有規(guī)范統(tǒng)一的制片流程，且每種電視劇類型都有專門的導(dǎo)演和編劇，同時(shí)韓劇演員演技驚人，演員代入感強(qiáng)，完美演繹劇本人物是韓劇成功的重要原因，此外韓劇注重畫面取景和服裝造型，盡可能真實(shí)唯美地呈現(xiàn)劇情場景，適時(shí)插入契合情節(jié)的背景音樂也為塑造人物、渲染劇情錦上添花。

電視劇宣傳推廣與產(chǎn)業(yè)鏈條。中國電視劇注重流量明星主演陣容，許多劇未播先火靠的就是流量明星堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，如定檔于2020年11月的《余生請(qǐng)多指教》由肖戰(zhàn)、楊紫領(lǐng)銜主演，兩位當(dāng)紅明星首度結(jié)合，使得該劇從開拍到殺青都備受關(guān)注。國產(chǎn)劇缺少在海外甚至好萊塢有名氣的演員，像成龍、鞏俐、章子怡等國際明星多參與電影拍攝，缺乏國外觀眾熟知的演員，這便意味著其對(duì)外傳播會(huì)大打折扣。在影視產(chǎn)業(yè)鏈條中，中國電影衍生品市場日臻成熟，但國產(chǎn)劇的衍生品市場發(fā)育程度較低。一是因?yàn)閲a(chǎn)劇一次性收益的特征明顯，大多都是在其熱播過程中通過廣告植入等獲得收益，但一旦播放完畢，收益便隨之停止；二是因?yàn)榇蠖鄧a(chǎn)劇缺乏打出真正“系列IP”衍生品的意識(shí)，沒有看到國內(nèi)外衍生品市場的消費(fèi)潛力；三是因?yàn)椴糠謬a(chǎn)劇衍生品仍存在低端、低齡、低質(zhì)的問題，發(fā)展仍處于初步階段；四是因?yàn)殇N售渠道不完善，缺乏對(duì)電視劇衍生品的大眾化宣傳，衍生品獲得的資源傾斜也十分有限。

韓國電視劇能風(fēng)靡亞洲的重要因素在于對(duì)知名韓流明星的包裝，從裴勇俊到金秀賢再到宋仲基，一代代精心包裝的明星被宣傳推送出去，且能準(zhǔn)確迎合不同時(shí)期國內(nèi)外觀眾的需求。明星的國際影響力以及他們的商業(yè)價(jià)值為韓劇熱播打下基礎(chǔ)；電視臺(tái)也打破一輪首播二輪重播后才制作音像制品的常規(guī)，在電視劇開始熱播時(shí)就推出附帶的文化商品如紀(jì)錄片、宣傳片、動(dòng)漫等，加強(qiáng)對(duì)電視劇的推廣。韓劇也注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)通過場景打造吸引觀眾對(duì)韓式傳統(tǒng)飲食、韓國景點(diǎn)的興趣。在《大長今》熱播之后，很多韓國料理店推出貫穿全劇的“御膳”主題，此外政府還將其位于京畿道揚(yáng)州占地2000平方米的拍攝基地命名為“大長今主題公園”并對(duì)外開放，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)每次熱播的韓劇必會(huì)在國內(nèi)外掀起購物狂潮?！秮碜孕切堑哪恪窡岵テ陂g，女主角的口紅色號(hào)成了熱搜關(guān)鍵詞；《金秘書為何那樣》的女主角金秘書“行走的模板”的職場穿搭也曾風(fēng)靡一時(shí)……一方面，韓劇精心打造劇中人物的服裝造型；另一方面也積極建立線上線下互動(dòng)平臺(tái)，在有些劇播出時(shí)有相應(yīng)的商品一站式購買平臺(tái)?？梢哉f韓國充分運(yùn)用韓劇產(chǎn)業(yè)鏈推廣電視劇，也會(huì)根據(jù)粉絲效應(yīng)推出系列衍生品等刺激觀眾消費(fèi)欲望，拉動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)增長。

電視劇文化符號(hào)與文化輸出。中國電視劇所承載的文化符號(hào)影響著其對(duì)外輸出。根據(jù)美國社會(huì)學(xué)家E·卡茨的“使用與滿足”理論，觀眾在追劇的同時(shí)，希望能夠滿足自己心理預(yù)期的視覺享受。一旦中國的古裝劇、武打劇可以在國外觀眾能夠理解的范圍內(nèi)找到接收點(diǎn)的時(shí)候，這些劇就是中國電視劇能夠被接受的第一波文化符號(hào)。如《長安十二時(shí)辰》選擇了長安作為敘事的大背景，有著很多的現(xiàn)實(shí)意義。長安是歷史上中國文化兼容并蓄的代表，是國際化的大都市，意味著大唐、歷史、古代文明，其作為一個(gè)文化象征的符號(hào)，吸引國外追劇者的目光。但也無法避免，在全球化語境背景下，中國語言符號(hào)限制了國產(chǎn)劇對(duì)外傳播。2016年《甄嬛傳》傳播到北美地區(qū)時(shí)，因?yàn)榉g問題被壓縮成6集，文化輸出與接受程度不成正比，可見臺(tái)詞的復(fù)雜成為文化輸出的壁壘。

韓國電視劇帶有鮮活生命力的儒家文化引人關(guān)注，其將儒家文化完全融入劇情中，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的教化作用。在儒家文化體系中，“孝”與“仁”兩方面在韓劇中體現(xiàn)得相當(dāng)透徹。如在TVN所制作的溫情電視劇《請(qǐng)回答》系列中，在雙門洞生活的五個(gè)家庭，無不是父慈子孝、家庭和睦，在“吃喝拉撒，家長里短”那些絮絮叨叨的話語中，點(diǎn)點(diǎn)滴滴穿插著做人的責(zé)任和義務(wù)?！对杼美习寮业哪腥藗儭贰秾\生兄妹》《看了又看》等這樣一系列作品，其對(duì)家庭題材的刻畫直接反映出韓國人對(duì)家庭的重視。而韓劇中的“家文化”不同于教條中的儒家文化，相比國產(chǎn)劇，韓劇更加擅長于在家庭生活中尋找沖突，即使是在有宏大背景和深刻主題的劇情中，也非常注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在微妙的人物關(guān)系中融入家庭倫理、血緣親情等人倫關(guān)系規(guī)范，打造具有本國特色的文化符號(hào)，凸顯出對(duì)民族傳統(tǒng)文化的守護(hù)和敬畏。除了傳統(tǒng)文化，韓劇文化輸出的意識(shí)還體現(xiàn)在生活方式、飲食習(xí)慣、價(jià)值觀念、國家形象等方面，因此中國、日本等國的游客對(duì)韓國的主流印象多為“懷舊”“時(shí)尚”“浪漫”等。

中國電視劇對(duì)外傳播的發(fā)展途徑

通過分析中韓兩國電視劇對(duì)外傳播的異同點(diǎn)并借鑒韓劇跨文化傳播的成功之道，總結(jié)出國產(chǎn)劇對(duì)外傳播的發(fā)展途徑如下：

充分考慮觀眾需求，追蹤觀眾觀劇感受。在當(dāng)今的影視業(yè)中，一部電視劇的成功與否大多取決于觀眾是否認(rèn)可。隨著媒體技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視劇行業(yè)內(nèi)部之間的競爭也越發(fā)激烈，觀眾參與的需求也越來越迫切，“傳者本位”向“受眾本位”傾斜，所以電視劇的制播以及宣傳推廣需結(jié)合觀眾的需求。受限于影視業(yè)的審查制度，國產(chǎn)劇難以在播出以后根據(jù)觀眾的反饋來改變劇情的走向，但編劇可以在編寫劇本前進(jìn)行市場調(diào)查，探討總結(jié)當(dāng)前國內(nèi)外觀眾對(duì)各種電視劇類型、情節(jié)等的喜好程度，根據(jù)大眾需求、現(xiàn)實(shí)情況以及時(shí)代背景來寫劇本；再者是注重觀眾在電視劇熱播的參與感，充分調(diào)動(dòng)觀眾的主觀能動(dòng)性，建立觀眾、網(wǎng)站、電視劇之間信息反饋和交流互動(dòng)的交互式形態(tài)，如可在Facebook，Twitter等國際社交媒體上對(duì)熱門電視劇進(jìn)行介紹和推廣，設(shè)立話題討論板塊，帶動(dòng)觀眾和劇情、人物、道具造型等進(jìn)行相關(guān)的熱點(diǎn)討論，實(shí)時(shí)追蹤觀眾觀劇后的實(shí)際感受，不僅有利于加強(qiáng)對(duì)電視劇的宣傳，擴(kuò)大海外觀眾的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也為電視劇的編劇、制播提供經(jīng)驗(yàn)參考。

完善權(quán)益分配制度，優(yōu)化國產(chǎn)劇市場。完善權(quán)益分配制度是中國電視劇改革的重中之重。國產(chǎn)劇編劇地位低、制片機(jī)構(gòu)收入低等會(huì)直接影響整個(gè)電視劇行業(yè)的整體質(zhì)量。政府可以通過行政力量合理配置產(chǎn)業(yè)資源，參考韓國的利益分配制度，從電視劇首播重播分給制片方利潤比、植入廣告收入分配比等方面入手，科學(xué)調(diào)整分配制片方與播出方的結(jié)構(gòu)性利益，為電視劇的制作提供充分的資金支持，從而提高制片方的生產(chǎn)創(chuàng)新動(dòng)力，以提高國產(chǎn)劇的生產(chǎn)質(zhì)量；再者是政府應(yīng)制定具體的政策，明確規(guī)定明星片酬的范圍，實(shí)行嚴(yán)格管制，嚴(yán)厲打擊不合理的“天價(jià)片酬”現(xiàn)象，優(yōu)化演員片酬分配機(jī)制，使電視劇成本配置比例更為合理，最終使電視劇的投入和回報(bào)形成良性循環(huán)以及其市場優(yōu)化。唯有保證高質(zhì)量生產(chǎn)，打造電視劇精品，國產(chǎn)劇才能代表中國走出國門。

創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，提高制片水平。電視劇屬于內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作是電視劇生產(chǎn)最為重要的工作。首先電視劇內(nèi)容應(yīng)結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)、觀眾需求等，擴(kuò)展新題材，注重原創(chuàng)，避免雷同跟風(fēng)的同質(zhì)化和重復(fù)翻拍。在以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典文學(xué)為內(nèi)容創(chuàng)作源泉，著重打造“IP”劇時(shí)應(yīng)多維度思考，突破固有的思維體系，在具有多變化與多元化的跨傳播環(huán)境中，進(jìn)一步貼近現(xiàn)實(shí)生活，尋找新的突破口進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意策劃，遵循“內(nèi)容至上”的創(chuàng)作原則。同時(shí)國產(chǎn)劇制作應(yīng)注重提高制片水平，以“打造精品電視劇”為創(chuàng)作初心，出品人、制片人、導(dǎo)演、策劃、編劇等形成合力，以人為本，提升電視劇創(chuàng)作的精品意識(shí)；再者重視細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)性，提高后期處理的技術(shù)，且錄音、燈光照明、配音、字幕翻譯等方面應(yīng)向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，并做到音樂、服裝、取景完美融合，貼切劇本主題，以切實(shí)提高電視劇產(chǎn)品質(zhì)量。

整合營銷傳播，加強(qiáng)衍生品開發(fā)。首先，中國電視劇應(yīng)充分利用和整合所有資源，推進(jìn)自身的對(duì)外輸出。如在國際電視節(jié)與電視節(jié)目交易會(huì)上充分展現(xiàn)自身形象，充分利用機(jī)會(huì)在國際市場上進(jìn)行交流展示、宣傳和銷售。同時(shí)應(yīng)注重培養(yǎng)演員，提高其演技，打造與包裝強(qiáng)一流的國際演員作為營銷傳播的載體。其次是延伸電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，注重并挖掘衍生品市場的消費(fèi)潛力，加強(qiáng)衍生品開發(fā)，避免僅僅依靠版權(quán)收益與播放收益賺取制作成本的短板。借鑒韓劇的經(jīng)驗(yàn)，積極開發(fā)高端、高齡、高質(zhì)的電視劇衍生品，如圖書畫報(bào)等出版物、游戲周邊、旅游等，并完善其銷售渠道，打造線上線下一體化的銷售平臺(tái)，同時(shí)還可結(jié)合電視劇的取景打造主題公園或旅游景點(diǎn)，不僅最大限度發(fā)揮電視劇的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化盈利，也能使電視劇長期活躍于市場，擴(kuò)大影響力，從而帶動(dòng)文化的傳播。

講好“中國故事”，展現(xiàn)自身文化?？缥幕瘋鞑?，首先要尊重本民族文化，打動(dòng)自己才能去感動(dòng)別人。中國電視劇應(yīng)在劇本內(nèi)容上講述“中國故事”，打造中國特色社會(huì)主義文化特色，建立文化的共通性去滿足觀眾的收視心理。革命歷史題材、少數(shù)民族題材、農(nóng)村發(fā)展題材等雖屬于電視劇的邊緣題材，但其卻肩負(fù)著書寫中國民族文化、中國故事的責(zé)任與時(shí)代使命，這是電視劇創(chuàng)作者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。而在通過電視劇展現(xiàn)中國特色文化時(shí)要注意兩個(gè)方面：一是要面向全球傳播中國故事，跨越國家、民族、種族、膚色、宗教與信仰，推崇普世價(jià)值，使得無論是哪類觀眾收看，都可以找到情感共通點(diǎn)；二是把握好普遍性和特殊性的內(nèi)在聯(lián)系，針對(duì)不同的觀眾制定不同的方案，使供求相吻合，而不為了過多展示中國文化元素，忽視了電視劇本身的“故事性”，同時(shí)還可以在電視劇中充分展現(xiàn)中國書法、繪畫、戲曲等方面的文化，既促進(jìn)民族文化的發(fā)揚(yáng)傳播，又展示了文化大國的形象，從而真正地推進(jìn)電視劇的對(duì)外傳播。

結(jié)語

在全球化趨勢(shì)下，推進(jìn)中國電視劇對(duì)外傳播是必然趨勢(shì)。文章通過將中韓兩國電視劇在跨文化傳播上的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)中國電視劇在對(duì)外傳播道路上有成就但依然存在許多問題，要想在各國激烈競爭中突出重圍，真正屹立在國際市場，國產(chǎn)劇還需要走很長的路。但中國電視劇的發(fā)展道路是曲折向前的，電視劇制作方與其他相關(guān)主體應(yīng)直視困境，從觀眾角度、權(quán)益分配、制作水平、營銷傳播、文化內(nèi)涵等方面入手解決問題，真正做到用電視劇服務(wù)于國家的文化傳播，從而使得中國電視劇對(duì)外傳播的道路更加順暢。