黨報(bào)在采編工作中用好新媒體的路徑探析

劉慶元

當(dāng)前科技快速發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展與完善為我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供了途徑，也實(shí)現(xiàn)了有效的創(chuàng)新。新媒體得到很好發(fā)展的同時(shí)，也讓信息傳播路徑多樣化。新媒體作為一種新型技術(shù)，席卷市場之后引領(lǐng)潮流，讓信息傳播影響力越來越大，受眾面也不斷擴(kuò)大。在這種情況下，黨委機(jī)關(guān)報(bào)需要秉承社會(huì)政治責(zé)任、遵循政治辦報(bào)的前提，重視采編工作，讓黨報(bào)的權(quán)威性、公信力得到進(jìn)一步提升。

一、新媒體時(shí)代的信息傳播

1.傳播主體多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度非?？?，受眾接受信息不再局限于電視、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體，目前智能手機(jī)移動(dòng)終端成為信息獲取的主要設(shè)備，移動(dòng)終端還可以提高信息接受的時(shí)效性，讓用戶能夠在海量信息中快速定位搜尋有價(jià)值的信息。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)行業(yè)信息接收模式，呈現(xiàn)出更先進(jìn)、更多元化的特征。新聞信息傳播的多元化，為信息行業(yè)的發(fā)展提供了多元渠道，比如微博、微信、微信公眾號(hào)、QQ 等，加快信息傳播時(shí)效的同時(shí)，受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)接收最新資訊。

2.信息傳播多樣化

在新媒體時(shí)代下信息傳播形式多樣，比如，當(dāng)有重大事件發(fā)生，以現(xiàn)場直播的方式向受眾傳遞更多最新消息，觀眾可以在第一時(shí)間內(nèi)了解真相，同時(shí)以多元化渠道跟蹤新聞。而且，很多重要新聞會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)登上頭條、登上熱搜，最大程度提高新聞的采編率，提高受眾的參與程度，提高信息傳播效率，讓熱點(diǎn)新聞能夠以最快的速度發(fā)酵。

3.高速傳播碎片化

目前，生活節(jié)奏越來越快，海量數(shù)據(jù)信息通過互聯(lián)網(wǎng)被高速傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)代人手機(jī)瀏覽信息停留時(shí)間為3 秒，可以理解為閱讀一條信息花費(fèi)3 秒時(shí)間；因此在編寫內(nèi)容方面需要重視，以吸引眼球?yàn)橹鳌Ｔ谛聲r(shí)期，人們均是利用自身的碎片化時(shí)間來閱讀新聞，比如乘坐地鐵、公交等。但是，受眾對(duì)新聞信息傳播的真實(shí)性和有效性提出了更高要求。

二、黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體背景下，傳輸性質(zhì)、載體都發(fā)生了根本性變化。一方面信息傳播范圍無限擴(kuò)大，另一方面黨報(bào)采編工作難度增加。主要體現(xiàn)在：信息技術(shù)背景下信息傳播速度越來越快，各種媒介都會(huì)成為傳播信息的工具；傳播范圍的拓展，信息儲(chǔ)備量也會(huì)上升，社會(huì)新聞、國家新聞、國際信息往來，這些網(wǎng)絡(luò)交織構(gòu)成的信息網(wǎng)絡(luò)非常復(fù)雜。同時(shí)，在科技的支持下新媒體信息傳播更快捷、更及時(shí)，時(shí)效性更明顯，受眾更廣，這讓黨報(bào)采編工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在這種情況下，采編人員一定要有敏銳的洞察力、管理能力、判斷能力等。傳統(tǒng)的媒體傳播以單一的傳播為主，目前逐漸轉(zhuǎn)變成媒體的信息互動(dòng)模式，不再是單方面的信息傳遞，用戶可以與媒體交流互動(dòng)，民眾也可以參與到信息編撰當(dāng)中。輿論能夠?qū)κ聭B(tài)發(fā)展產(chǎn)生極大影響，因此新媒體的讀者不僅是接受信息的用戶，也是制造信息、傳播信息的群體。

三、黨報(bào)運(yùn)用新媒體提高采編工作的措施

1.強(qiáng)調(diào)新媒體技術(shù)的運(yùn)用

采編人員需要根據(jù)時(shí)代變化作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，摒棄傳統(tǒng)采編方式中的低效率問題，從而提高新聞資源獲取量。目前大量新聞的產(chǎn)生途徑都是網(wǎng)絡(luò)，比如QQ、郵件、論壇等，新聞線索的提供者都是普通民眾。黨報(bào)在發(fā)展過程中，應(yīng)盡量拉近與讀者之間的距離，在報(bào)刊上刊登當(dāng)前最流行的聯(lián)系方式，比如微信、QQ、微博等，以便采編人員獲得更豐富的資源。同時(shí)，應(yīng)該增加采編手段，在采編的過程中與用戶、讀者交換聯(lián)系工具。編輯還需要充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源，不斷豐富待發(fā)表稿件的內(nèi)容，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行充分的解釋，提高黨報(bào)的內(nèi)涵。比如在重要報(bào)道的后面打印二維碼，讀者想要延伸閱讀掃碼關(guān)注就可以獲取更多信息。

2.強(qiáng)調(diào)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

黨報(bào)在發(fā)展過程中應(yīng)該注重三個(gè)方面：分別是互動(dòng)、及時(shí)及多媒體，將其作為發(fā)展的最主要目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。

具體方式就是，在網(wǎng)站當(dāng)中設(shè)置層次分明的新聞版塊、滾動(dòng)新聞等，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞，針對(duì)版面內(nèi)容進(jìn)行專門的設(shè)置、策劃。在黨報(bào)專門的網(wǎng)頁上，開通征集信息渠道、互動(dòng)渠道，讓讀者參與互動(dòng)，了解新聞背后的故事。利用黨報(bào)的官方微博、紙媒聯(lián)動(dòng)直播新聞事件的實(shí)際情況，這種方式取得了非常好的效果。

例如，某貧困山區(qū)在遭遇寒潮侵襲之后，當(dāng)?shù)厣絽^(qū)孩子穿著單薄的衣服去上學(xué)；住校的同學(xué)蓋著薄薄的棉被等。當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)在了解這一線索之后，決定推出大型新聞策劃——來自貧困山區(qū)抗寒一線的報(bào)道。通過利用當(dāng)?shù)氐墓俜轿⒉?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與紙媒的互動(dòng)，影響力逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，派出記者進(jìn)入山區(qū)實(shí)地采訪，在每天的頭條拿出版面來登錄信息，同時(shí)使用1-2 個(gè)版面來跟進(jìn)報(bào)道。官網(wǎng)微博也實(shí)時(shí)跟進(jìn)，全程報(bào)道一線記者發(fā)回的實(shí)際情況。報(bào)道發(fā)出之后在社會(huì)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，不少企業(yè)和個(gè)人紛紛打來電話，要求捐款、捐物等，在幾天時(shí)間之內(nèi)就為貧困山區(qū)籌集了10 萬余元的物資。隨后，當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)組織人力將抗寒物資運(yùn)送到最偏遠(yuǎn)的山區(qū)學(xué)校，同時(shí)日?qǐng)?bào)與微博、官網(wǎng)對(duì)現(xiàn)場以文字、圖片、視頻、直播的形式播放出來。在這個(gè)過程中，仍舊有人聯(lián)系報(bào)社，愿意捐款、款物，幫助貧困山區(qū)平安度過寒潮，這一次大型新聞策劃活動(dòng)圓滿結(jié)束。

這次新聞策劃活動(dòng)如果沒有微博、直播等手段，就不可能在社會(huì)上產(chǎn)生這么大的影響，這也打破了人們對(duì)官媒常規(guī)的認(rèn)識(shí)，比如認(rèn)為黨報(bào)總是嚴(yán)肅的、板正的。因此，借助新媒體不僅可以很好的拉近彼此之間的距離，也可以提高新聞傳播的時(shí)效性、宣傳性。

3.擴(kuò)大受眾

目前，黨報(bào)閱讀群體的年輕讀者占有數(shù)量非常少，而年輕人已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，通過網(wǎng)絡(luò)來接受信息和查閱資料已經(jīng)成為首選。在這種情況下，黨報(bào)應(yīng)該利用報(bào)紙的歷史感，將報(bào)紙作為載體，使用新媒體手段來打造成一個(gè)集活動(dòng)策劃、黨性培養(yǎng)、文化傳播、信息供給的復(fù)合型平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中樹立黨報(bào)的權(quán)威性，讓黨報(bào)朝著輿論、網(wǎng)絡(luò)的方向拓展。

因此，黨報(bào)可以建立一個(gè)讀者微信群、微博群、QQ 群等，將分散的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體集合到一起；同時(shí)設(shè)立一定的標(biāo)準(zhǔn)，比如實(shí)名制管理、語言文明、不得帶有抨擊性等，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)化管理朝著實(shí)體化發(fā)展。同時(shí)，還需要建立一個(gè)媒體、政府部門、讀者三者互動(dòng)的溝通平臺(tái)，從而吸引更多年輕人參與其中。以QQ 群的管理為例，將讀者按照不同行業(yè)、地區(qū)來進(jìn)行管理分類，方便讀者的溝通、交流；當(dāng)成立讀者QQ群之后，在需要配合相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，邀請(qǐng)相關(guān)部門人士登錄QQ 群與網(wǎng)民進(jìn)行零距離溝通，解答疑惑、了解民意，以及改正工作中的問題。

四、黨報(bào)在采編工作中的發(fā)展路徑

1.制定黨報(bào)發(fā)展規(guī)劃

新媒體平臺(tái)在當(dāng)前發(fā)揮的作用越來越大，發(fā)展新媒體已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，這是一項(xiàng)長遠(yuǎn)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，做好全面規(guī)劃非常重要。在規(guī)劃過程中要立足實(shí)際、適度超前；制定新媒體發(fā)展規(guī)劃前，需要確定發(fā)展目標(biāo)、定位，明確發(fā)展現(xiàn)狀、前景等；同時(shí)結(jié)合本身的資源、人才、技術(shù)等制定出可行的操作規(guī)劃。在這個(gè)過程中需要掌握新媒體發(fā)展的規(guī)律，規(guī)劃要有前瞻性、系統(tǒng)性、可操作性等；同時(shí)，規(guī)劃還應(yīng)該科學(xué)精準(zhǔn)、全盤考慮，比如廣開言路，征集專家、市民、政府等各方面意見，按照統(tǒng)一規(guī)劃、管理、領(lǐng)導(dǎo)的原則來進(jìn)行，為人們提供更便捷的服務(wù)。

2.逐步施行、量力而行

傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的逐漸衰微、效益下滑、資金不足等，這些限制了黨報(bào)新媒體發(fā)展。在當(dāng)前的發(fā)展中不能只追求速度而忽視質(zhì)量，也不能一味追求高大上和全面，而是要根據(jù)自身情況量力而行。當(dāng)前，黨報(bào)的發(fā)展逐漸與新媒體融合，發(fā)展速度也非常快；在這種情況下黨報(bào)也需要及時(shí)反思，找出在發(fā)展過程中存在的缺陷、不足，及時(shí)改正。

3.重視采編人才創(chuàng)新

人才是第一資源。黨報(bào)采編工作需要利用新媒體，而在這個(gè)過程中需要復(fù)合型人才，需要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，能夠具備采訪、寫作、編輯、策劃等能力；而且采編人員要學(xué)會(huì)最新的播音主持、視頻制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，熟練使用各種新媒體功能。筆者建議，在人才培養(yǎng)方面可以從三個(gè)渠道進(jìn)行：一是通過項(xiàng)目施行搭建有效平臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)人員入駐，從設(shè)計(jì)、施工、后期管理等方面先摸索，完全掌握該技術(shù)后進(jìn)一步完善；二是重視挖掘內(nèi)部潛力人員，讓黨報(bào)人員分流到新媒體領(lǐng)域，既可以實(shí)現(xiàn)多媒體運(yùn)用，也可以為新媒體融合儲(chǔ)備人才；三是在人才充足的情況下打造一支結(jié)構(gòu)合理的傳媒人員隊(duì)伍。

結(jié)語

在新形勢(shì)下要想取得更好市場，搶占市場先機(jī)，需要充分利用新媒體技術(shù)來輔助當(dāng)前黨報(bào)工作的實(shí)踐。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來越快，信息傳播呈現(xiàn)出不同的特征，比如復(fù)雜化、社交化、數(shù)據(jù)化、碎片化等；在不同移動(dòng)設(shè)備的支持下，移動(dòng)客戶端受到了人們的青睞，這為黨報(bào)發(fā)展提供可能性，同時(shí)也為黨報(bào)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。在黨報(bào)新聞工作中，做好客戶端管理、做好人才儲(chǔ)備，也是黨報(bào)發(fā)展的重要方向。

注釋：

[1]向炯：《黨報(bào)如何在采編工作中用好新媒體》，《記者搖籃》2020 年第6 期

[2]李薇帆：《新媒體環(huán)境下黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新路徑探索》，《傳播力研究》2019 年第3 期

[3]郭利平：《新媒體環(huán)境下黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新路徑分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2019 年第9 期

[4]岳躍強(qiáng)：《編輯視角下地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型中的媒體融合探析》，《科技傳播》2019 年16 期

[5]張旭初、邵蘇：《“視覺呈現(xiàn)”的媒介融合路徑——黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的新媒體思維探析》，《青年記者》2019 年32 期