大數(shù)據(jù)時代民生新聞策劃與報道啟示

冷 瑋

隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)帶來了海量數(shù)據(jù)的挖掘與運用，而數(shù)據(jù)的挖掘與運用又作用于電視節(jié)目制作。特別是民生新聞類的節(jié)目，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理與分析優(yōu)勢，做好新聞的動態(tài)化現(xiàn)場化即時性報道。實現(xiàn)民生新聞品質(zhì)的提升和穩(wěn)定收視率的保持。而大數(shù)據(jù)時代背景下，也使得民生新聞策劃與傳播呈現(xiàn)出新特點，面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)時代民生新聞報道與傳播的新特征

民生新聞是指與市民生活人民生計息息相關(guān)的新聞報道，是一種社會類的新聞，其內(nèi)容側(cè)重點是老百姓的生存空間與生活狀態(tài)的反映，而大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞報道與傳播也呈現(xiàn)出一些新特點。以往民生新聞的報道從選題開始，在選定主題后進入到采訪拍攝階段，最后是撰稿剪輯，最后進行新聞作品的呈現(xiàn)，該流程能大體反映欄目記者的主觀意圖，而新聞報道的生產(chǎn)也基于記者的感覺，帶有一定的新聞敏感度。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)海量化且數(shù)據(jù)本身具有豐富的信息價值，加上直觀化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其帶來文字和畫面之外更為明顯的視覺沖擊。數(shù)據(jù)時代，微信、微博等社交媒體作用于人們的日常生活，而這也帶來了電視生態(tài)環(huán)境的改變，電視新聞的傳播形式有所轉(zhuǎn)變，從當前的一些學術(shù)研究看，有人認為電視媒介在大數(shù)據(jù)時代略顯“落寞”，而抓住大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展機遇和空間，以民生新聞為代表的電視媒介也必須以新的面貌，做好大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)新應(yīng)對，實現(xiàn)信息聚合形態(tài)的調(diào)整，收視行為的轉(zhuǎn)變，以及意見表達的多元化，實現(xiàn)海量大數(shù)據(jù)的精準選擇與應(yīng)用，提升民生新聞報道的服務(wù)價值。

二、大數(shù)據(jù)時代民生新聞策劃與報道的基本原則

1.真實性原則

對于任何新聞報道來說，都應(yīng)該秉承所報道事實的真實。同樣，大數(shù)據(jù)時代下，民生新聞策劃與報道也應(yīng)秉承真實性的原則，對于通過網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道獲得的新聞線索，首先應(yīng)做好信息的真實性考察，確保信息真實，才能使得報道經(jīng)得起考量與求證，才具備傳播的公信力，才能贏得穩(wěn)定的讀者觀眾關(guān)注度。

2.需求性原則

要堅持需求性原則，民生新聞服務(wù)的是市民大眾，其新聞內(nèi)容多與群眾生活息息相關(guān)，而觀眾感興趣的理應(yīng)是民生新聞所關(guān)注的。因此，堅持需求性原則就是要求民生新聞在策劃和傳播中要貼近群眾生活，致力于民生問題的解決。發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)便捷的信息獲取優(yōu)勢，以及信息共享的暢通渠道，更為高效高質(zhì)地解決群眾問題，做好基層民生報道。

3.服務(wù)性原則

與大數(shù)據(jù)并行發(fā)展的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)也帶來了互聯(lián)網(wǎng)+的新的網(wǎng)絡(luò)特征，其與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，實現(xiàn)了海量信息的各行各業(yè)的充斥，更使得信息進入千家萬戶。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，進行網(wǎng)絡(luò)信息的加工與整理，實現(xiàn)紛繁信息庫中有價值的信息篩選與整合報道，是大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)時代民生新聞策劃的主要職責。新聞刊出后，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效地獲得群眾的反饋，做好報道導向的合理調(diào)整。

4.互動性原則

電視媒介與紙媒相比，其最大的優(yōu)勢是加強了制作者與觀看者之間的互動，大數(shù)據(jù)時代使得這種互動更為深入與靈活。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展，搭建了傳播者與觀眾之間的溝通橋梁，在微信微博等社交媒體平臺的支持下，觀眾可以借助評論功能進行新聞事件的評論，并且可以轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的內(nèi)容，而這些互動信息又可以作為民生新聞報道節(jié)目調(diào)整、內(nèi)容編輯整合的參考資料，大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞帶來了記者編輯與觀眾的熱烈互動。

二、大數(shù)據(jù)背景下民生新聞報道策劃與報道的新啟示

1.創(chuàng)新理念，強化服務(wù)

大數(shù)據(jù)時代，使得人們信息獲取的渠道更為多元，特別是計算機與智能移動終端應(yīng)用的廣泛。打開了群眾了解社會與世界的“新窗口”。而大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)帶來的簡便閱讀方式與碎片化閱讀體驗，實現(xiàn)了信息價值的最大化發(fā)揮。民生新聞原有的獨家新聞話語權(quán)優(yōu)勢不復(fù)存在，這對于民生新聞報道來說，是不小的壓力與挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)又帶來了民生新聞策劃與報道的高效化。以新聞為核心，基于對數(shù)據(jù)的提取挖掘整合分析，推出新的新聞報道形式，帶來受眾新聞觀看的個性化、趣味化、實用化體驗，也提升了民生新聞報道的時代影響。無論是紙媒介的民生新聞策劃，還是電視類的民生新聞策劃，在大數(shù)據(jù)的時代背景下，一直尋求多種媒介的融合，以媒介的融合實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與變革，而這也推出了新的新聞形式。數(shù)據(jù)新聞作為嶄新的表達方式，豐富了民生新聞的策劃與報道形式，更有效的吸引讀者關(guān)注并做好新聞內(nèi)容與思想的傳播傳遞。基于此，大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞策劃與報道，必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，做好報道策劃理念的調(diào)整。

2.關(guān)注技術(shù)、信息共享

對于民生新聞為代表的媒體行業(yè)發(fā)展來說，技術(shù)的創(chuàng)新是其核心競爭力所在，而大數(shù)據(jù)技術(shù)作為高效的信息獲取與發(fā)布報道技術(shù)在民生新聞策劃與報道中得到充分的運用，提升報道內(nèi)容的真實性，讓民生新聞報道更接地氣，更受讀者關(guān)注，更具備民生新聞報道的價值。民生新聞技術(shù)創(chuàng)新提供支持，帶來民生新聞數(shù)據(jù)資源庫的共建共享，有效的資源共享數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了信息渠道的打通，為各媒體信息交流提供無障礙途徑，這也開啟了民生新聞策劃與報道的新思路。以資源共享優(yōu)勢發(fā)揮為導向，實現(xiàn)相關(guān)新聞信息的串聯(lián)，推出民生新聞系列報道或?qū)ｎ}報道，讓民生新聞報道更有價值、更有溫度、更顯人文關(guān)懷。

3.突出特點，打造品牌

對于任何新聞報道來說，有自身特色，走品牌精品建設(shè)之路才是其可持續(xù)發(fā)展的保障，民生新聞也不例外。民生新聞作為日報晚報的力報根基，作為民生服務(wù)電視媒體的主要載體，其需要對新聞事件與社會現(xiàn)象進行綜合辯證分析，從淺層現(xiàn)象中深入挖掘其報道價值，引發(fā)相應(yīng)的深度思考，讓民生新聞的內(nèi)涵更豐富，民生新聞報道水平顯著提升。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，民生新聞報道要走出同質(zhì)化的發(fā)展誤區(qū)，突出本體特色，服務(wù)于當?shù)孛裆?，始終不變的是對老百姓“衣、食、住、行”的動態(tài)關(guān)注，并加大對百姓民生需求的報道力度，努力扮演好政府與百姓溝通對話的橋梁角色，致力于解決百姓生活中的各種問題。民生新聞在策劃時應(yīng)關(guān)注社區(qū)服務(wù)，建立社區(qū)新聞報道服務(wù)點，要求記者深入基層，了解社區(qū)的真實情況。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，我們要做好大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新，運用民生新聞策劃與報道，要立足于大數(shù)據(jù)的時代背景，做好紛繁數(shù)據(jù)價值的提取與高效利用。民生新聞作為新聞報道的重要組成，只有創(chuàng)新求變，才能適應(yīng)新形勢下群眾對新聞報道的多元化要求，才能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)民生新聞報道的內(nèi)容擴充與形式創(chuàng)新，才能提升民生新聞當代核心影響力與競爭力。