融媒時(shí)代主流媒體如何借力短視頻提升傳播力

翟長(zhǎng)杰

融媒體指利用各種類型的媒介，將一些存在共性，同時(shí)能夠相互補(bǔ)充的媒體在多個(gè)層面上進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的兼容和資源的互補(bǔ)。信息化時(shí)代背景下，主流媒體向短視頻領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣是媒體融合的一種表現(xiàn)形式。

一、主流媒體短視頻發(fā)展面臨的問題

1.視頻時(shí)間過長(zhǎng)

2018 年開始，伴隨著抖音等軟件的快速發(fā)展，短視頻呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，學(xué)術(shù)界對(duì)其的定義是時(shí)間長(zhǎng)度不超過5min，以視頻形式傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒介產(chǎn)品，屬于視頻自媒體的一種。當(dāng)前，人們對(duì)于短視頻的時(shí)長(zhǎng)并沒有統(tǒng)一的認(rèn)知，有人認(rèn)為10min 以內(nèi)的視頻都是短視頻，也有人認(rèn)為視頻時(shí)間超過3min 就不算短視頻。主流媒體節(jié)目的內(nèi)容豐富，時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)，如果想要發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，必須確定好最佳的視頻時(shí)長(zhǎng)，這樣才能更好的滿足受眾需求。

2.視頻內(nèi)容不確定

短視頻的發(fā)展時(shí)間較短，在發(fā)展過程中沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，其在內(nèi)容分類上包括了幾個(gè)大的板塊，如技能分享、時(shí)尚品鑒、幽默段子、社會(huì)熱點(diǎn)等，而在主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，不少主流媒體在對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，都存在猶豫不決的情況，究竟應(yīng)該迎合觀眾的喜好，還是堅(jiān)守自己的本心，對(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，是需要深入研究的問題。

3.視頻制作繁瑣

主流媒體從業(yè)人員對(duì)于視頻的制作方法十分了解，不過在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)力不從心的情況，主要是很多短視頻制作者在進(jìn)行視頻制作的過程中并不專業(yè)，無論是拙劣的道具還是毫無章法的運(yùn)鏡，都被主流媒體人詬病，但是這些卻往往成為了網(wǎng)紅吸引受眾的有效手段。現(xiàn)如今，不少媒體平臺(tái)都拋棄了專業(yè)的視頻拍攝工具，以智能手機(jī)來進(jìn)行視頻的剪輯和包裝，故事的陳述變得更加直接有效。傳統(tǒng)視頻制作的手法十分繁瑣，而且經(jīng)常會(huì)借助后期包裝、氛圍渲染等方式來對(duì)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行強(qiáng)制擴(kuò)充，這些顯然并不能很好的符合現(xiàn)代人快節(jié)奏以及碎片化瀏覽的需求。

二、融媒體時(shí)代主流媒體短視頻發(fā)展策略

1.推動(dòng)理念創(chuàng)新

移動(dòng)平臺(tái)的普及帶動(dòng)了短視頻的發(fā)展，主流媒體如果想要借助短視頻來提升自身的傳播力，需要積極參與進(jìn)來，做好對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)的研究。同時(shí)，主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，時(shí)長(zhǎng)并非是制約自身轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)才是最需要關(guān)注的問題。融媒體時(shí)代，主流媒體想要提高自身的傳播力，不能單純地將媒體內(nèi)容裁剪后放在移動(dòng)平臺(tái)上，而是應(yīng)該做好市場(chǎng)調(diào)研工作，明確市場(chǎng)需求，對(duì)自身的理念進(jìn)行創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。

2.做好資源整合

對(duì)比自媒體，主流媒體有著更加豐富的資源和更加完善的設(shè)備，而不少傳統(tǒng)媒體都將自身擺在相對(duì)較高的位置，不屑于將自己創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品投放在小平臺(tái)上，這種觀念顯然是不正確的。融媒體背景下，主流媒體發(fā)展短視頻并非盲目的跟風(fēng)，更多的是對(duì)資源的整合，也是主流媒體從電視、報(bào)刊、雜志等載體向著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。主流媒體應(yīng)該深入了解短視頻平臺(tái)的受眾特點(diǎn)以及內(nèi)在需求，制作出符合短視頻理念，能夠發(fā)布在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的作品，逐步實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.展現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)

主流媒體有著豐富的資源，可以以此為支撐，結(jié)合視頻用戶的實(shí)際需求進(jìn)行作品的創(chuàng)作。在自媒體中，短視頻之所以能夠贏得受眾的關(guān)注，主要是依靠視頻作者的個(gè)人魅力和風(fēng)格，對(duì)比這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者，主流媒體在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的過程中，更多的應(yīng)該體現(xiàn)專業(yè)性，將自身的專業(yè)水準(zhǔn)展現(xiàn)出來，以全新的視角來進(jìn)行視頻創(chuàng)作，打破傳統(tǒng)觀念的束縛。

4.聚焦社會(huì)熱點(diǎn)

一是應(yīng)該主攻新聞資訊類的短視頻，新聞生產(chǎn)是主流媒體的核心優(yōu)勢(shì)，主流媒體應(yīng)該借助短視頻，提升新聞的傳播力和影響力，在保證新聞資訊真實(shí)性的情況下，對(duì)事件的細(xì)節(jié)和關(guān)鍵瞬間進(jìn)行展示。需要明確，短視頻與傳統(tǒng)新聞存在很大的區(qū)別，可以使用文字來代替旁白，將所有影響節(jié)奏的內(nèi)容去掉，核心畫面可以通過快慢速多次播放來凸顯；二是應(yīng)該關(guān)注過程性內(nèi)容，對(duì)于一些重大事件，主流媒體可以采用過程性內(nèi)容來對(duì)事件的發(fā)展情況進(jìn)行跟蹤，關(guān)注其中的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化內(nèi)容傳播的實(shí)效性和節(jié)奏感，以此來促進(jìn)傳播效率的提高；三是應(yīng)該重視周邊信息的挖掘，以此來體現(xiàn)出媒體的差異性，更好的吸引受眾的關(guān)注。

5.借助商業(yè)平臺(tái)

主流媒體在自建短視頻平臺(tái)的同時(shí)，也可以巧妙的借助商業(yè)短視頻平臺(tái)，如西瓜視頻、快手APP、抖音短視頻等，擴(kuò)大自身的影響力和短視頻的傳播范圍。在這個(gè)過程中，主流媒體需要對(duì)各個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制、平臺(tái)調(diào)性等進(jìn)行深入研究，保證短視頻傳播內(nèi)容的匹配性，這樣才能更好的獲取平臺(tái)的流量夾持。在借助商業(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，主流媒體也應(yīng)該通過短視頻，培養(yǎng)屬于自己的“網(wǎng)紅”，通過趣味化的短視頻來對(duì)主持人進(jìn)行包裝和塑造，提升其自身影響力的同時(shí)，也可以對(duì)媒體形象進(jìn)行間接展示。

6.創(chuàng)新播報(bào)方式

融媒體時(shí)代背景下，主流媒體在發(fā)展短視頻的過程中，還應(yīng)該對(duì)播報(bào)的方式進(jìn)行創(chuàng)新，從多個(gè)角度去發(fā)現(xiàn)素材，提升新聞的傳播力。一是應(yīng)該創(chuàng)新報(bào)道思維，對(duì)新聞素材的內(nèi)容進(jìn)行整合，做好其內(nèi)部信息的深入挖掘，在短視頻中著重刻畫細(xì)節(jié)，滿足受眾需求，同時(shí)也應(yīng)該充分考慮短視頻本身較快的傳播速度，借助其優(yōu)勢(shì)，通過圖片、視頻等方式，向觀眾展示新聞的內(nèi)容，提升新聞的靈動(dòng)性，幫助受眾更快的了解新聞內(nèi)容；二是應(yīng)該把握好報(bào)道的時(shí)期，在強(qiáng)調(diào)素材熱點(diǎn)性和真實(shí)性的同時(shí)，把握好報(bào)道的實(shí)際，確保新聞熱點(diǎn)能夠與短視頻的內(nèi)容相結(jié)合，通過輿論環(huán)境發(fā)酵和傳播；三是應(yīng)該創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，融媒體時(shí)代，各種媒體形式層出不窮，除去最常見的短視頻，還包括了AI 主播、3D 全息影像等，這些新的技術(shù)手段能夠提升新聞內(nèi)容的沉浸感，更好的吸引受眾的目光。因此，主流媒體工作人員在發(fā)展短視頻的同時(shí)，也應(yīng)該積極應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)，豐富新聞的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)內(nèi)容和感染能力。

結(jié)語

融媒體時(shí)代背景下，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，媒體工作者想要更好的吸引受眾的目光、提高自身的傳播力，需要關(guān)注焦點(diǎn)素材，借力短視頻來打造爆款新聞。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，帶動(dòng)了短視頻的熱潮，而智能移動(dòng)設(shè)備的普及，則使得碎片化的媒體形式開始越發(fā)得到公眾的喜愛。主流媒體借力短視頻，深入研究移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并且在此基礎(chǔ)上，對(duì)自身的創(chuàng)作理念進(jìn)行更新，引入多元化的制作形式，做好短視頻的實(shí)踐與探索。