策劃在文化報(bào)道中的運(yùn)用
——以楚天都市報(bào)文化報(bào)道為例

占錦麗

文化領(lǐng)域出作品的周期比較長(zhǎng)，加之文化作品自身高雅的特性，導(dǎo)致文化領(lǐng)域的新聞報(bào)道一是比較少，二是比較零散，今天報(bào)道這里一個(gè)演出，明天報(bào)道那里一個(gè)展覽，三是比較靜態(tài)。

如何把文化報(bào)道做得活潑、生動(dòng)、好看？策劃運(yùn)用得好，可能是一柄尚方寶劍。本文將以楚天都市報(bào)文化報(bào)道為例，淺析幾種策劃類型在文化新聞報(bào)道中的運(yùn)用。

一、專欄策劃

把小而零碎的本地文化動(dòng)態(tài)裝進(jìn)專欄的籃子里，一方面避免文化報(bào)道在呈現(xiàn)形式上出現(xiàn)東一榔頭西一棒子的問(wèn)題，另一方面可以引導(dǎo)讀者有針對(duì)性地關(guān)注，增強(qiáng)對(duì)本地受眾的服務(wù)性。

1.加大對(duì)本地文化動(dòng)態(tài)的報(bào)道力度，同時(shí)給予顯著的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，滿足讀者不斷增長(zhǎng)的文化需求，增強(qiáng)對(duì)讀者的粘性。

對(duì)于區(qū)域性報(bào)紙來(lái)說(shuō)，在報(bào)紙讀者大量流失的當(dāng)下，做好做足本地新聞報(bào)道，是留住讀者的重要手段。從2018 年開(kāi)始，楚天都市報(bào)在文化版開(kāi)辟了“藝覽”和“大舞臺(tái)”專欄，重點(diǎn)報(bào)道武漢本地的文化展覽、文藝演出、文藝名家動(dòng)態(tài)等，加大對(duì)本地文化新聞的挖掘力度。

此前，文化展覽和文藝演出的報(bào)道也是有的，除了表現(xiàn)形式比較分散之外，大部分以信息的面目出現(xiàn)，多屬于編輯用來(lái)填補(bǔ)版面空缺的邊角余料，重要性上似乎可有可無(wú)。隨著近年來(lái)生活水平的提高，百姓對(duì)于文化生活的需求日益增長(zhǎng)，此類報(bào)道無(wú)論是在信息數(shù)量上還是在信息深度上，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)就都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，從服務(wù)讀者的角度來(lái)說(shuō)，加大報(bào)道力度勢(shì)在必行。

2.挖掘文化動(dòng)態(tài)背后的東西，增強(qiáng)文化新聞的可讀性、服務(wù)性和引導(dǎo)性，力爭(zhēng)成為本地讀者進(jìn)行文化活動(dòng)的向?qū)А?/p>

除了增加報(bào)道數(shù)量外，如何把報(bào)道寫(xiě)得活色生香有吸引力，值得認(rèn)真研究。

以文化展覽為例，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)存在著看不懂從而曲高和寡的問(wèn)題，如果報(bào)道照本宣科或者太專業(yè)，就容易給人味同嚼蠟不知所云之感。如何解決這一問(wèn)題？楚天都市報(bào)“藝覽”專欄的采寫(xiě)宗旨是，繞到展覽背后，挖掘背景知識(shí)和背景故事，加強(qiáng)對(duì)展覽的解析，把專業(yè)變?yōu)橥ㄋ?，把?yáng)春白雪變?yōu)榻拥貧狻?/p>

比如，楚天都市報(bào)2019 年8 月20 日的一條展覽新聞《曾經(jīng)作品被掛在角落，如今一張畫(huà)被拍出3.45 億 50 年后人們才認(rèn)識(shí)黃賓虹》，這是一條黃賓虹的畫(huà)展消息，記者通過(guò)采訪展館館長(zhǎng)，講述黃賓虹的藝術(shù)人生故事，對(duì)標(biāo)世界著名畫(huà)家對(duì)黃賓虹進(jìn)行評(píng)價(jià)，介紹畫(huà)家的藝術(shù)特點(diǎn)等等，使得這條展覽新聞不但通俗可讀，而且富有知識(shí)性，極大地勾起讀者觀看展覽的欲望。

再比如《皇家氣象—沈陽(yáng)故宮清代宮廷生活用品展 這是一場(chǎng)來(lái)自清宮的時(shí)尚秀》（載于2018 年12 月12 日A22版），通過(guò)對(duì)展品的設(shè)計(jì)、用料、用途等知識(shí)的介紹，讓靜默的展覽變得生動(dòng)起來(lái)，為讀者的觀展選擇提供了有益的參考。

文藝演出的報(bào)道雖然仍然重在演出現(xiàn)場(chǎng)，但圍繞演出臺(tái)前幕后不為人知的故事、觀察等，能讓新聞變得更有深度、更感人、更有服務(wù)性。

比如，楚天都市報(bào)2018 年5 月11 日登載的一條演出新聞 《飆武漢話的<費(fèi)加羅的婚禮>又來(lái)了武漢造前傳，<塞維利亞的理發(fā)師>有點(diǎn)熱干面味》，在武漢上演的經(jīng)典西洋歌劇《塞維利亞的理發(fā)師》是武漢本地打造的，從導(dǎo)演到演員全是武漢人，為什么要對(duì)經(jīng)典西洋歌劇進(jìn)行 “武漢造”？“武漢造”的難點(diǎn)在哪里？記者通過(guò)采訪導(dǎo)演，既為讀者答疑，又寫(xiě)出了武漢味道，同時(shí)為演出造了勢(shì)。

再比如楚天都市報(bào)2021 年4 月6 日登載的《時(shí)長(zhǎng)8 小時(shí)的<如夢(mèng)之夢(mèng)>今日售票，網(wǎng)友早已摩拳擦掌 最佳位置欣賞全本得花3760 元》，是一條演出觀察稿。時(shí)長(zhǎng)8 小時(shí)，著名導(dǎo)演賴聲川作品，全國(guó)巡演積累下的超高口碑，與眾不同的舞臺(tái)和觀眾席，這些都使得《如夢(mèng)之夢(mèng)》的來(lái)漢演出成為武漢本地?zé)衢T話題，而其售票情況也備受關(guān)注。

二、年度或季度（月度）策劃

以年度或季度（月度）為報(bào)道周期進(jìn)行策劃，以化零為整的系統(tǒng)性和宏大氣勢(shì)，彌補(bǔ)文化報(bào)道比較靜態(tài)的短板。

1.年度或季度（月度）策劃具有時(shí)間跨度長(zhǎng)、主題統(tǒng)一的特點(diǎn)，能通過(guò)策劃對(duì)整條戰(zhàn)線的情況進(jìn)行全面疏理和呈現(xiàn)，從而讓讀者獲得系統(tǒng)化的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，使記者與戰(zhàn)線單位和重點(diǎn)人物建立親密聯(lián)系。

2020 年，楚天都市報(bào)響應(yīng)中央“繁榮文藝創(chuàng)作，推動(dòng)文藝創(chuàng)新，建設(shè)一支宏大的文藝人才隊(duì)伍”的號(hào)召，推出了“荊楚文藝新動(dòng)力”年度系列策劃，宣傳湖北省的青年文藝名家。

這組系列報(bào)道從2020 年7 月8 日持續(xù)至2021 年2 月19 日，用60 個(gè)版面的篇幅，共訪談了60 位湖北青年藝術(shù)骨干，范圍覆蓋文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、戲劇、書(shū)法、曲藝、舞蹈、雜技、攝影、主持、文藝評(píng)論等11 大領(lǐng)域，展示他們的藝術(shù)成果，介紹他們的藝術(shù)理念，分享他們的藝術(shù)人生，文字通俗可讀，版式美觀大氣，傳遞的創(chuàng)作理念和人生故事具有啟迪性，是近年來(lái)湖北媒體第一次如此全面集中地展示湖北青年藝術(shù)家群像，推出后讀者反響強(qiáng)烈。

通過(guò)這組策劃報(bào)道，讀者對(duì)湖北文藝界近年來(lái)的藝術(shù)耕耘和成果、青年藝術(shù)隊(duì)伍的培養(yǎng)和現(xiàn)狀，有了一個(gè)全面清晰的了解，受到了一次較全面的藝術(shù)熏陶。

同時(shí)，通過(guò)近一年的采寫(xiě)，文體副刊部的記者也將戰(zhàn)線單位從上到下進(jìn)行了一次全方位的疏理，在篩選報(bào)道人選、采訪寫(xiě)作的過(guò)程中，深入戰(zhàn)線單位，與采訪對(duì)象密切接觸，增進(jìn)了與戰(zhàn)線單位的聯(lián)系與了解，錘煉了采訪作風(fēng)和寫(xiě)作文風(fēng)，是一次很好的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐。

2.年度或季度（月度）策劃具有主動(dòng)出擊、提前采寫(xiě)的優(yōu)勢(shì)，在新聞比較短缺的時(shí)候，可以隨時(shí)發(fā)布以彌補(bǔ)不足。

2020 年4 月8 日，楚天都市報(bào)因疫情?？瘍稍潞髲?fù)刊。此時(shí)的武漢雖已解封，但為了鞏固抗疫成果，戴口罩和保持距離是出行必備條件，聚集性活動(dòng)仍不被提倡，文藝活動(dòng)一時(shí)還未重啟，文化戰(zhàn)線常規(guī)性新聞幾乎全無(wú)。

等米下鍋不如找米下鍋，楚天都市報(bào)打破常規(guī)，主動(dòng)出擊，策劃推出了“文化戰(zhàn)疫有力量”系列訪談，遍訪湖北省內(nèi)外文藝界人士，對(duì)他們或義拍籌款、或捐贈(zèng)作品、或進(jìn)行主題創(chuàng)作等積極抗疫的舉動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，很好地起到了為全民抗疫加油鼓勁、提振士氣的作用。

三、機(jī)動(dòng)性策劃

1.針對(duì)突發(fā)性新聞或臨時(shí)性宣傳需要，點(diǎn)上切入，面上發(fā)散，運(yùn)用延展性思維進(jìn)行策劃包裝，拓寬新聞的廣度和深度。

2020 年5 月初，武漢剛剛解封，城市重振在即。楚天都市報(bào)文化記者從武漢漢劇院了解到一個(gè)訊息：武漢漢劇院雖然在疫情期間暫停了演出，但排練卻沒(méi)有停止，大家克服重重困難，從各自在家練功到回劇院有距離地一起排練，都憋著一股勁，為能與觀眾在劇場(chǎng)再相見(jiàn)默默地做準(zhǔn)備。

武漢漢劇院是如此，其他文藝演出單位的情況如何？一番詢問(wèn)之下記者發(fā)現(xiàn)，積極排練以隨時(shí)準(zhǔn)備恢復(fù)演出在各文藝院團(tuán)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。如果在這些文藝院團(tuán)里選取不同表演類型，以圖片為主、文字為輔的表現(xiàn)形式進(jìn)行一組系列報(bào)道，對(duì)武漢市民的信心重振無(wú)疑是個(gè)極大的鼓舞。

于是，“戲碼頭，上妝啦”的系列策劃報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。記者選取了武漢漢劇院、武漢雜技團(tuán)、武漢人藝木偶劇中心、武漢愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、湖北省京劇院、湖北省戲曲藝術(shù)劇院等各具特色的演出單位進(jìn)行了采訪。在演出何時(shí)能恢復(fù)尚未得知的情況下，演員們戴著口罩苦練的狀態(tài)、相信不久就能重上舞臺(tái)與觀眾見(jiàn)面的信心，在圖片和文字里得到充分展示，具有動(dòng)人心魄的美感和力量。

相對(duì)于一家演出單位、一篇報(bào)道來(lái)說(shuō)，由幾種類型不同的演出門類所形成的一組報(bào)道，能從不同角度呈現(xiàn)出更多讓讀者產(chǎn)生情感共鳴的點(diǎn)，而且由于不定期地發(fā)布，無(wú)疑比單篇報(bào)道更具有持續(xù)性的影響力。

2.蹭社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行機(jī)動(dòng)性策劃。

蹭網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)往往具有不錯(cuò)的吸睛效果，而 藉由吸睛效果進(jìn)行舉一反三式的延伸性報(bào)道，能起到事半功倍的作用。

2020 年4-5 月，電視劇《清平樂(lè)》熱播，圍繞男主宋仁宗一一亮相的大臣晏殊、范仲淹、歐陽(yáng)修、蔡襄等都是中國(guó)歷史上的文豪，他們的詩(shī)文不但常見(jiàn)于中小學(xué)課本，還是必背課文范圍，因此被網(wǎng)友們昵稱為“全文背誦天團(tuán)”，電視劇播出期間，相關(guān)話題頻上熱搜。楚天都市報(bào)文化記者迅速蹭上這一熱點(diǎn)，從“全文背誦天團(tuán)”的詩(shī)詞切入，向書(shū)法、服飾、妝容等方向延展，對(duì)宋代美學(xué)和文化進(jìn)行了圖文并茂的疏理和解讀，寓文化性于娛樂(lè)性中，給讀者留下深刻印象。

四、節(jié)令性策劃

針對(duì)特定節(jié)日、紀(jì)念日、節(jié)令進(jìn)行策劃，是比較常用的策劃思路。這類策劃重在主題有新意，內(nèi)容有深度，用得好常用常新。

5 月18 日是國(guó)際博物館日，2020 年的這一天，大部分武漢市屬博物館重啟。已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行戶外文化活動(dòng)的武漢市民，積蓄了極大的看展熱情。楚天都市報(bào)對(duì)讀者的這種情緒心領(lǐng)神會(huì)，及時(shí)在5 月18 日推出策劃報(bào)道《送您一幅博物館藝術(shù)地圖》，疏理湖北省內(nèi)各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，以兩個(gè)聯(lián)版向讀者進(jìn)行介紹，圖文并茂，一目了然，及時(shí)為市民意欲釋放的看展熱情提供了有意義的參考，同時(shí)，這兩個(gè)聯(lián)版也相當(dāng)具有收藏價(jià)值。

博物館是個(gè)寶藏，有海量凝結(jié)著人類智慧和文化密碼的收藏，但大多數(shù)人在參觀時(shí)很容易因走馬觀花而流于表面。文博對(duì)于文化戰(zhàn)線來(lái)說(shuō)是個(gè)富礦，有取之不盡用之不竭的素材，但如何將這些海量素材進(jìn)行有序報(bào)道而不顯突兀，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行普及推廣而不顯生硬？利用節(jié)令進(jìn)行策劃報(bào)道，是個(gè)不錯(cuò)的手段。

從2017 年開(kāi)始，連續(xù)4 年的春節(jié)前后，楚天都市報(bào)文化記者都以生肖為主題，挖掘整理出博物館尤其是本地博物館里與當(dāng)年生肖有關(guān)的文物，用妙趣橫生的文字，配以精美的相關(guān)圖片，向讀者進(jìn)行集中性展示?！丁安卦诓┪镳^里的雞” 走紅》《博物館里的萌狗帥犬汪汪旺》《看這些藏在博物館里的鼠》《到博物館尋找小豬佩奇》，這些節(jié)令性的策劃在普及相關(guān)文物知識(shí)的同時(shí)，也能激發(fā)起讀者去博物館一睹為快的欲望。

再比如去年夏天來(lái)臨之際，楚天都市報(bào)以古人如何消暑度夏為主題，對(duì)湖北省博物館館藏的曾侯乙青銅冰鑒缶和荊州博物館館藏的戰(zhàn)國(guó)羅衫、漢代麻鞋進(jìn)行組合，推出了《解鎖古人消夏生活》的策劃報(bào)道，讓讀者解鎖了曾侯乙青銅冰鑒缶原來(lái)是古代貴族用的冰箱這一知識(shí)，令今人對(duì)古人的生活有了具體的想象。