融媒體時(shí)代行業(yè)媒體的發(fā)展策略

◎翟怡婷 陳 菲

一、傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及云技術(shù)等新技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入大數(shù)據(jù)信息時(shí)代。各種媒介開(kāi)始打破原本明顯的界限， 信息傳媒行業(yè)開(kāi)始跨入全媒體時(shí)代。在此發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)型傳播媒體日漸式微。在中國(guó)當(dāng)下整個(gè)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)危局的大背景之下，行業(yè)報(bào)社媒體也沒(méi)有辦法獨(dú)善其身。在報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入中，廣告收入處于其中的主要收入來(lái)源，最能夠體現(xiàn)出報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，而對(duì)近年來(lái)全國(guó)報(bào)業(yè)整體情況的調(diào)查研究結(jié)果來(lái)看， 廣告連年大幅下滑，影響了紙質(zhì)報(bào)業(yè)的利潤(rùn)收入。但與此同時(shí)也發(fā)現(xiàn)在社會(huì)各界都普遍唱衰傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的過(guò)程中， 報(bào)刊的受眾規(guī)模反倒比原來(lái)更加大了，人們開(kāi)始采用微信公眾號(hào)、微博、app 等數(shù)字終端來(lái)訂閱報(bào)紙雜志。 仔細(xì)分析可發(fā)現(xiàn)，這部分受眾規(guī)模相加已經(jīng)超過(guò)了原先的紙媒。由此可見(jiàn)，將傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)相結(jié)合可以使報(bào)社媒體在權(quán)威性、影響力和傳播能力方面仍然保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，即便處于報(bào)社媒體危局的大背景之下。作為一家行業(yè)媒體，仍然能夠面臨豐富的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的新機(jī)遇

通過(guò)對(duì)全國(guó)報(bào)業(yè)總體運(yùn)營(yíng)情況的調(diào)查分析可知， 傳統(tǒng)主流媒體的主營(yíng)業(yè)收入在不斷的下降， 其運(yùn)作的新媒體當(dāng)下還沒(méi)有辦法帶來(lái)對(duì)全局性收入的影響。 但是能夠預(yù)見(jiàn)的是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與持續(xù)推進(jìn)， 新媒體會(huì)進(jìn)入到加速發(fā)展的新階段， 會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的結(jié)合，促進(jìn)行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與變革升級(jí)，這也是行業(yè)媒體能夠得以生存的發(fā)展機(jī)遇。

近年來(lái)，媒體融合是國(guó)家層面較為重視的戰(zhàn)略計(jì)劃，在中央印發(fā)的相關(guān)政策文件以及習(xí)近平總書(shū)記的重要談話中，均提出了對(duì)媒體融合的高度關(guān)注和重視。這些重要的會(huì)議內(nèi)容為新形勢(shì)下媒體健康發(fā)展指明了發(fā)展方向，同時(shí)，一些媒體已經(jīng)展露出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。 通過(guò)對(duì)中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告的內(nèi)容分析， 明確當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在內(nèi)容和渠道上都有了很大的進(jìn)展。例如人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、 中央電視臺(tái)等央媒已經(jīng)走在了媒體融合的前列位置， 為傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，樹(shù)立了發(fā)展的榜樣。不同行業(yè)媒體都在積極推進(jìn)新媒體建設(shè)，基本上建立了微博、微信、客戶端等重要的媒體數(shù)字端。

以中國(guó)化工報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展為例，其結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大膽創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，下大力度改善自身及企業(yè)、行業(yè)對(duì)報(bào)社的認(rèn)知。在傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)展的基礎(chǔ)之上，更加明確結(jié)合新媒體發(fā)展的運(yùn)營(yíng)思路。 在其發(fā)展過(guò)程中既堅(jiān)持按新聞規(guī)律強(qiáng)化報(bào)社發(fā)展， 同時(shí)也采取了運(yùn)用文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，最終建立了具有立體化的傳媒格局報(bào)社發(fā)展框架。 運(yùn)行過(guò)程中能夠做到媒體平臺(tái)線上線下密切配合和順利的傳播推廣，使得報(bào)社本身的傳播能力和影響力得到大幅度的快速提升。 全媒體時(shí)代發(fā)展下，行業(yè)媒體必定有其存在的理由以及更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也要明確發(fā)展過(guò)程中行業(yè)媒體也具有自身不可逆轉(zhuǎn)的缺點(diǎn)，因此在媒體融合過(guò)程中如何找準(zhǔn)定位， 實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體健康發(fā)展機(jī)遇，避免其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的劣勢(shì)是新媒體融合過(guò)程中重要的問(wèn)題之一。

三、行業(yè)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略定位與目標(biāo)

1.戰(zhàn)略定位

對(duì)于行業(yè)媒體的發(fā)展， 我們將戰(zhàn)略定位放在堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦社、按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)營(yíng)。從原來(lái)的產(chǎn)業(yè)新聞資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展為全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈新聞資訊平臺(tái)以及全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈解決方案服務(wù)商的發(fā)展框架。 在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)對(duì)于新聞資訊平臺(tái)的系統(tǒng)建設(shè)， 要求平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，不僅要關(guān)注產(chǎn)業(yè)自身的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)更要強(qiáng)調(diào)在整個(gè)產(chǎn)品鏈建設(shè)生產(chǎn)過(guò)程中整體上下游之間的關(guān)系以及不同環(huán)節(jié)的發(fā)展趨勢(shì)。 同時(shí)關(guān)注點(diǎn)要擺脫傳統(tǒng)媒體只關(guān)注新聞資訊要點(diǎn)的傳統(tǒng)認(rèn)知，將關(guān)注重點(diǎn)更多的放在如何給出可行的解決方案，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上面。

2.戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)

不同時(shí)期行業(yè)媒體應(yīng)建立不同的發(fā)展目標(biāo)。 從近期目標(biāo)來(lái)看， 重點(diǎn)在于構(gòu)建一個(gè)成熟并且完善的新媒體終端產(chǎn)品矩陣。 以此為基礎(chǔ)，更好地促進(jìn)新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造為行業(yè)提供服務(wù)的新媒體平臺(tái)。從中長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看，要不斷的拓寬其傳播發(fā)展的渠道和途徑， 加強(qiáng)融合新聞生產(chǎn)的能力。最終完善行業(yè)媒體融合的發(fā)展運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)不斷的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)， 實(shí)現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)都具備資本市場(chǎng)的融資能力。

四、行業(yè)媒體發(fā)展的市場(chǎng)策略

1.把握業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的主攻方向

對(duì)于行業(yè)媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品要把握好 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展反向。首先，要重點(diǎn)解決紙媒體發(fā)行量逐步下降所引起的媒體影響力降低的問(wèn)題。 想要推動(dòng)一家報(bào)社的順利健康發(fā)展，增強(qiáng)其影響力是發(fā)展的底氣和精氣神。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段和技術(shù)不斷的提升媒體報(bào)社的影響力是所有工作當(dāng)中的重點(diǎn)問(wèn)題。并且在今后的媒體發(fā)展過(guò)程中， 增加其媒體影響力的方面不僅僅包括報(bào)紙發(fā)行量，結(jié)合了新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還要對(duì)其媒體網(wǎng)站、電子版報(bào)紙、app、微信端等多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行大范圍推廣和發(fā)展。因此，媒體應(yīng)該加強(qiáng)在各項(xiàng)活動(dòng)中的組織策劃和實(shí)施，不斷的擴(kuò)大媒體企業(yè)和具有廣泛影響力的社會(huì)組織、 社會(huì)企業(yè)相合作。將其與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新技術(shù)結(jié)合，通過(guò)線上線下的廣泛宣傳和推廣，總體上提升行業(yè)媒體影響力和行業(yè)號(hào)召力。其次，要解決版權(quán)局限問(wèn)題。 該問(wèn)題的解決也需要通過(guò)多種 “互聯(lián)網(wǎng)+”的傳媒手段，將產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致劃分，按照產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域增強(qiáng)媒體與產(chǎn)業(yè)的黏性， 不斷提升行業(yè)媒體的價(jià)值水平。最后，要著手解決客戶服務(wù)手段升級(jí)問(wèn)題。新媒體的發(fā)展將服務(wù)媒體客戶作為其主要關(guān)注要點(diǎn)。同時(shí)在滿足客戶的內(nèi)在需求之外，不斷地提升自身的運(yùn)營(yíng)效率。 特別是要通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)滿足客戶所需求的定制化服務(wù)內(nèi)容。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

在全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷方面，更多的要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，具體主要包括以下兩個(gè)方面： 首先要將行業(yè)媒體的產(chǎn)品按照其不同的領(lǐng)域進(jìn)行劃分， 以垂直領(lǐng)域進(jìn)行劃分來(lái)找出代表媒體形象的核心產(chǎn)品，采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將核心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)突破原有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷思維。其次，在產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面要明確以用戶為營(yíng)銷中心， 將全網(wǎng)整合營(yíng)銷作為行業(yè)媒體發(fā)展的重要傳播手段。 采用線上線下結(jié)合的方式，將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到行業(yè)媒體的發(fā)展過(guò)程中，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的，提升品牌形象和整體營(yíng)銷量。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)都在積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和手段，在此基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)其科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。而在行業(yè)媒體的發(fā)展中也是如此，要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，采用全新的發(fā)展理念和營(yíng)銷方式，共同推進(jìn)行業(yè)媒體的發(fā)展和演進(jìn)。 希望本文研究可以對(duì)今后該領(lǐng)域的發(fā)展起到相應(yīng)的借鑒作用。