主流黨報(bào)新媒體標(biāo)題制作芻議
——以湖北日?qǐng)?bào)客戶端為例

◎劉 暢 彭 磊

標(biāo)題是新聞的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接關(guān)系到新聞的吸引力。隨著主流黨報(bào)的傳播半徑向屏端、指端延展，如何制作優(yōu)秀的新媒體標(biāo)題，成為黨報(bào)新聞工作者直面的一道新課題。

一、主流黨報(bào)新媒體標(biāo)題應(yīng)具備的特點(diǎn)

1.以實(shí)為要，簡(jiǎn)潔明了，便于迅速傳播

主流黨報(bào)的新媒體標(biāo)題，在繼承黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，在表述上已經(jīng)發(fā)生了明顯變化， 一些傳統(tǒng)報(bào)紙過(guò)去常用的萬(wàn)能標(biāo)題，特別是一些虛題為主題的通訊，在新媒體標(biāo)題制作中逐漸淘汰。如“小荷才露尖尖角”“風(fēng)正一帆懸”“基層治理躍升新高度”“武漢干部巡查尖刀出擊”“紅色引擎激活最強(qiáng)動(dòng)能”“守護(hù)大山的安寧”“倡廉活動(dòng)精彩紛呈”“我省治欠保支工作成效明顯?！边@類萬(wàn)能標(biāo)題，雖然穩(wěn)重大氣，工作性特點(diǎn)突出，但明顯已不適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播要求。

以湖北日?qǐng)?bào)客戶端為代表的黨報(bào)新媒體， 在制作重大標(biāo)題時(shí)，強(qiáng)調(diào)信息的傳播效能，注重以新聞事實(shí)為核心，直奔主題，讓受眾第一時(shí)間關(guān)注相關(guān)信息。 如“襄陽(yáng)半年整車產(chǎn)量突破15 萬(wàn)輛?！薄鞍倌杲瓭h路新裝迎客。”“最新！這140件事項(xiàng)不必回老家辦?！睒?biāo)題中拎出干貨，放大新聞價(jià)值，避免穿靴戴帽。 既保留了公信力，又非常方便信息傳播，甚至是多次轉(zhuǎn)發(fā)或分發(fā)，很多重大主題新聞迅速霸屏，達(dá)到10萬(wàn)+點(diǎn)擊量。

2.突破空間限制，靈活機(jī)動(dòng)，形式為主題服務(wù)

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，新媒體相對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，第一眼閱讀空間小，只宜采取一行題。 但在手機(jī)滾屏技術(shù)推廣后，觀念已經(jīng)更新，手機(jī)客戶端新聞標(biāo)題采用二行題、三行題甚至將小圖片直接嫁接文字，并列到標(biāo)題中的現(xiàn)象比比皆是。

技術(shù)的突破賦能， 讓新媒體的新聞標(biāo)題在形式上更加自由，無(wú)論一行題、二行題還是三行題，能夠最大化聚焦目光， 將更多的核心信息和想像空間直接裝進(jìn)標(biāo)題將是主流化的追求。

湖北日?qǐng)?bào)客戶端有時(shí)采用一行題， 追求傳統(tǒng)紙媒的留白效果，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。如“逆行，一個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)生的回鄉(xiāng)路有多長(zhǎng)”、“怕， 就不當(dāng)刑警”、“生命有光，95 后護(hù)士拍下500張窗外照”、“三無(wú)小區(qū)內(nèi)，堆了10 多年的垃圾不見(jiàn)了……”雖寥寥數(shù)言，卻也引人入勝，方寸之地，留出遐想空間。

為了將更多硬核信息在標(biāo)題中呈現(xiàn)，需要使用空間時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)客戶端也毫不吝惜。 如“時(shí)隔兩年，武漢體育中心正式對(duì)外開(kāi)放 昔日方艙如今成市民健身好去處”、“事關(guān)你我！ 10 月不止小長(zhǎng)假，一批新規(guī)也將正式實(shí)施”、“一碗蛋炒飯，火了一條街！ 小店日入3000 元！ 炒飯“產(chǎn)業(yè)鏈”，你見(jiàn)過(guò)嗎？”、“會(huì)挑日子！江城一波"國(guó)慶寶寶"來(lái)添喜 與祖國(guó)同一天生日 好幾個(gè)娃娃小名都叫"十一"，這些新媒體標(biāo)題在手機(jī)屏上呈現(xiàn)的都是三行題，把相關(guān)的重要信息都植入標(biāo)題，一條標(biāo)題就是一則新聞。利用滾屏技術(shù)，視覺(jué)上仍然一目了然，并無(wú)冗長(zhǎng)感。

3、要熱度更要尺度，堅(jiān)守公信力，“標(biāo)題黨”堅(jiān)決擯棄

近年來(lái)，“標(biāo)題黨”成了熱詞。 特別是在微信公眾號(hào)、朋友圈等自媒體平臺(tái)，從業(yè)人員良莠不齊，難于監(jiān)管，成為新聞標(biāo)題胡編亂造的重災(zāi)區(qū)。 對(duì)此，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，公信力和權(quán)威性是黨報(bào)新媒體的核心價(jià)值，對(duì)一些“標(biāo)題黨”的誤區(qū)，應(yīng)堅(jiān)決擯棄。

有些新聞標(biāo)題和內(nèi)容完全相反。 比如，《李天一發(fā)小談李童年：并非無(wú)法無(wú)天》在被某網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)，赫然成了《發(fā)小談李天一：自小無(wú)法無(wú)天》。還有的“標(biāo)題黨”偷換概念，暗藏他意。 比如《央視：中藥99.7%專利權(quán)不在中國(guó) 成外企搖錢樹(shù)》，文章其實(shí)講的是在海外市場(chǎng)銷售的中藥中，中國(guó)有專利的只占0.3%， 說(shuō)明中國(guó)制造的中藥在海外營(yíng)銷推廣不夠， 但標(biāo)題卻讓人感覺(jué)中藥的專利都被外國(guó)人搶了。 有些“標(biāo)題黨”以偏概全、斷章取義，引入歧途。 例如，十一期間，武漢市青山區(qū)一位女區(qū)長(zhǎng)與包括某位民營(yíng)企業(yè)家在內(nèi)的10 多人，分乘兩輛車一同出行至安徽旅游，因司機(jī)駕駛失誤，其中一車輛沖進(jìn)河中，3 人遇難。 本是一起普通的車禍，屬于節(jié)日期間的自費(fèi)集體出游。有些自媒體卻罔顧事實(shí)，故意將女區(qū)長(zhǎng)和企業(yè)家做進(jìn)標(biāo)題， 暗示兩人似有曖昧關(guān)系導(dǎo)致車禍的錯(cuò)覺(jué)，這就是典型的標(biāo)題黨。 對(duì)一些格調(diào)低劣，下流媚俗的“標(biāo)題黨”，我們更應(yīng)旗幟鮮明地予以杜絕。

二、湖北日?qǐng)?bào)新媒體標(biāo)題創(chuàng)新實(shí)踐

1.融入關(guān)鍵熱詞。 關(guān)鍵熱詞是新聞標(biāo)題的牛鼻子，是從海量信息中脫穎而出的核心。

首先， 要準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞， 了解流行的關(guān)鍵熱詞；其次，要掌握優(yōu)化核心關(guān)鍵詞的技能 。 再次，學(xué)會(huì)借助搜索引擎或人工智能算法的抓取， 擴(kuò)大新聞二次或多次落地。以2020 年十一為例，此時(shí)疫后的武漢，游客、黃金周、復(fù)蘇，煙火氣等都是大家關(guān)注的關(guān)鍵熱詞，我們制作新聞標(biāo)題時(shí)，就要想方設(shè)法將這些關(guān)鍵詞融入。 如“全國(guó)游客在武漢感覺(jué)如家般的溫暖，51 支志愿者隊(duì)伍提供服務(wù)”、“一直惦記拼命守護(hù)的城市 貴州援鄂護(hù)士假期返江城 我要好好看清活力武漢的模樣”、“駕，武漢速度賽馬滿血?dú)w來(lái)”等，這些融入關(guān)鍵熱詞的新聞，被抓取和轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)都非常高。

2.多用口語(yǔ)化。 相對(duì)報(bào)紙，新媒體來(lái)得更親切，多用口語(yǔ)，拉近與受眾的距離，既是為了傳播效果，也是改進(jìn)文風(fēng)的要求。如原標(biāo)題：“公安民警現(xiàn)場(chǎng)搶救傷員，醫(yī)院急救車結(jié)伴而來(lái)”改造后為“我們是110，麻煩120 來(lái)一下”，就非常形象生動(dòng)。 “不顧冷雨紛飛，武漢市民出游大街小巷”改為“下雨也要耍，武漢人的熱情，隔著屏幕都覺(jué)得燙手”

3.提問(wèn)式標(biāo)題。 提問(wèn)式標(biāo)題是報(bào)紙中比較有特色的表達(dá)，在新媒體中發(fā)揚(yáng)光大，效果更佳。 如“一株艾草如何‘吃干榨盡’？ 專家為蘄春企業(yè)當(dāng)面把脈問(wèn)診”、“白沙洲烽勝路何時(shí)開(kāi)始大修？ 最新回復(fù)： 年底”、“1 毛錢的土雞蛋你信嗎？快來(lái)孝感消費(fèi)扶貧館看看”，提問(wèn)似勾子，勾起受眾疑問(wèn)然后作答，句式也比平鋪直敘更有起伏。

4.使用形象符號(hào)。 也叫借代，用最簡(jiǎn)潔形象推出人物或事物，經(jīng)過(guò)報(bào)紙多年檢驗(yàn)后，證明也特別適合網(wǎng)絡(luò)新媒體的標(biāo)題傳播。如“石首社區(qū)選聘‘大管家’”，“裝上‘神經(jīng)系統(tǒng)’，讓荊州這家企業(yè)更強(qiáng)了”、“‘板栗盛宴’ 引來(lái)5391 萬(wàn)元訂單”、“‘熱干面’加油，武漢血液中心為獻(xiàn)血者送出3000 碗熱干面”、“江城地鐵施工把‘冰箱’搬到地下 點(diǎn)土成金再開(kāi)挖”。

5.各類修辭手法。 “綠化帶‘喊渴’，園林工人夜間抗旱忙”（擬人）、“國(guó)慶牽手中秋， 今天一起過(guò)節(jié)”（擬人）、“假期余額不足，返程通道壓力變大”（比喻）、“雨水‘上崗’，接下來(lái)幾天氣溫最低11 度”（擬人）、“氣溫降降降，秋衣買買買”（對(duì)仗）

6.強(qiáng)調(diào)式句法。 強(qiáng)調(diào)動(dòng)詞前置，特別適合網(wǎng)絡(luò)新媒體的標(biāo)題制作，能夠起到重要提示作用，非常醒目。 如“定了！ 這條高鐵年底開(kāi)建?！薄ⅰ皽I目！這是武漢的特殊禮遇。”、“重鎊！孝感發(fā)布抗擊新冠肺炎表彰名單”、“最新！黃石棚改分配資金出爐”、“速看！宜昌這些城區(qū)路口限行須饒道”等，都是快速制作有傳播力新媒體標(biāo)題的實(shí)用技巧。

創(chuàng)新方法千萬(wàn)條，守正第一條。

對(duì)于標(biāo)題而言，文無(wú)定法、標(biāo)無(wú)定論，只要導(dǎo)向正確、符合傳播規(guī)律、網(wǎng)民認(rèn)可、不做標(biāo)題黨，一些語(yǔ)言上的突破，應(yīng)該都是可以嘗試的。

作為黨報(bào)新媒體，湖北日?qǐng)?bào)新媒體的一些嘗試，也借鑒了人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等央媒經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也有一些不足，但我們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上，一直在探索不同的呈現(xiàn)方式。在守住底線、守住導(dǎo)向、守住安全的前提下，最大化進(jìn)行語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新。記錄好這個(gè)時(shí)代，講好湖北故事，這是義不容辭的責(zé)任，我們一直在路上。