新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道策略變革

◎田雪皎

自新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起后，傳統(tǒng)媒體生存空間被不斷壓縮，2018 年以來(lái)，諸多報(bào)刊宣布“休刊或?？?，可以看出傳統(tǒng)媒介發(fā)展日漸式微。 如何突破發(fā)展困境， 積極契合時(shí)代特點(diǎn)，尋求更多發(fā)展機(jī)遇，成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體亟待思考的重要問(wèn)題。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)新聞客戶端前三位分別是騰訊、今日頭條以及搜狐，可見(jiàn)新媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域中的開(kāi)始發(fā)力，所以傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道改革已迫在眉睫，如何借力新媒體實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型， 創(chuàng)新新聞報(bào)道成為當(dāng)下思考的重點(diǎn)。

一、新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)

（一）媒介多樣性，方便信息傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展， 為新聞報(bào)道提供了極大便利。而在新媒體語(yǔ)境下，新聞傳播媒介呈現(xiàn)出多樣性。受眾可以通過(guò)平板、手機(jī)客戶端、電腦等終端獲取資訊、瀏覽新聞，拓寬了信息傳播渠道，進(jìn)一步提高了新聞的傳播效能。

（二）平臺(tái)廣闊，受眾互動(dòng)參與性強(qiáng)

與傳統(tǒng)新聞不同，新媒體語(yǔ)境下新聞的受眾更廣，且受眾參與度更高。受眾不再是被動(dòng)的新聞接收者，不僅可以參與新聞傳播，甚至還充當(dāng)著新聞制造者，使得新聞樣式更加多元化，內(nèi)容亦更加豐富。

二、新媒體語(yǔ)境下新聞報(bào)道策略

（一）探索內(nèi)容創(chuàng)新，新聞報(bào)道引發(fā)情感共振

以往，受眾接收各類信息呈現(xiàn)出被動(dòng)姿態(tài)，而隨著新媒體在信息傳播中的應(yīng)用，使得受眾獲得足夠的自主權(quán)，完全可以根據(jù)自己的喜好與需求，選擇信息接收渠道，同時(shí)也對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)生強(qiáng)烈需求。在新媒體語(yǔ)境下，用戶作為核心要素，其日漸增長(zhǎng)的精神需求與新聞傳播樣式相匹配。當(dāng)受眾對(duì)某類新聞或話題感興趣時(shí)， 媒體就要想方設(shè)法挖掘這類新聞信息，探索創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)受眾粘性。

如今，以80、90、00 后為代表的網(wǎng)絡(luò)原住民，他們對(duì)于一板一眼的文字報(bào)道不再感興趣， 相較于長(zhǎng)篇累牘的單相傳輸，更青睞于直觀化、視覺(jué)化、微小化的傳播方式。 如枯燥、復(fù)雜的政府工作報(bào)告，如今也會(huì)采用“一張圖解讀政府報(bào)道”“小編帶你看新政”等大眾熟悉的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，以求通過(guò)敘事化文本吸引更多年輕用戶關(guān)注。封面新聞客戶端，就聚焦80、90 后，充分挖掘這類群體的需求，遵循他們“思想前衛(wèi)、喜愛(ài)探索新事物”的群體特征，精準(zhǔn)分析目標(biāo)用戶的喜好，制作符合需求的新聞產(chǎn)品，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，倡導(dǎo)個(gè)性化新聞產(chǎn)品。與此同時(shí)，封面新聞客戶端立足網(wǎng)絡(luò)原住民的喜好，組建了年輕化的采編隊(duì)伍，力求為用戶打造更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品平。 以“樂(lè)活”欄目為例，就通過(guò)年輕人的視角去解讀社會(huì)現(xiàn)象， 并通過(guò)多種形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，賦予新聞產(chǎn)品內(nèi)容年輕化、個(gè)性化特點(diǎn)。 此外，封面新聞客戶端非常注重原創(chuàng)新聞的制作， 秉承內(nèi)容為王的原則，推出“封面號(hào)”新欄目。 “封面號(hào)”是封面新聞面向企業(yè)、個(gè)體、媒體等開(kāi)放的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，并對(duì)入駐平臺(tái)的各方主體進(jìn)行集中包裝和推廣，幫助其獲得更多流量。 通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新， 封面新聞榮獲國(guó)家一類新聞采編資質(zhì)，極大地激發(fā)了團(tuán)隊(duì)新聞創(chuàng)新的動(dòng)力， 提高了封面新聞客戶端的市場(chǎng)影響力。

（二）借力技術(shù)東風(fēng)，豐富新聞報(bào)道形式

新媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道必須要充分考慮市場(chǎng)、受眾等多方因素，立足用戶視角，借現(xiàn)代信息技術(shù)之東風(fēng)，深入了解用戶的真實(shí)需求，打造更成熟的新聞產(chǎn)品，不斷豐富新聞報(bào)道形式。 如今，報(bào)紙版面頭版頭條風(fēng)光難續(xù)，以視頻、直播、信息圖為代表的可視化表達(dá)，使得新聞報(bào)道更加多樣、有趣，用戶閱讀更加便捷、直觀，因此更受用戶關(guān)注和喜愛(ài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展， 人們可以依托數(shù)字傳播隨時(shí)隨地獲取新聞信息，借助手機(jī)客戶端、抖音短視頻、5G 高清直播、AI 合成主播等新媒介和新技術(shù)， 賦能新聞報(bào)道向受眾展示了多元化的新聞視角。

在2019 年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，央視率先改革，引進(jìn)時(shí)下最先進(jìn)的技術(shù)， 給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)全息式的深度體驗(yàn)。如， 在部長(zhǎng)通道設(shè)置的VR 攝像機(jī)， 就形成了VR 視頻、VRVLOG 等多種形態(tài)的新聞內(nèi)容，觀眾通過(guò)手機(jī)閱覽時(shí)，通過(guò)佩戴直播眼鏡，仿若置身兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受到莊嚴(yán)肅穆的會(huì)場(chǎng)氣息。不僅如此，《一分鐘速覽全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》的新聞報(bào)道，通過(guò)延時(shí)攝影、全境覆蓋等操作，綜合VR 技術(shù)、 短視頻等資源優(yōu)勢(shì)， 為用戶搭建了參與兩會(huì)報(bào)道的平臺(tái)，進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的樣式邊際。 又比如，封面新聞客戶端亦緊跟時(shí)代發(fā)展，推出短視頻新聞，通過(guò)“微小”形式展現(xiàn)新聞產(chǎn)品， 以滿足現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏工作壓力下的新聞需求。 同時(shí)，封面新聞客戶端還推出“號(hào)外”欄目，不僅有圖文形式，還設(shè)計(jì)有音視頻元素，能看又能聽(tīng)，是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的一次重大顛覆， 通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合使得新聞報(bào)道形式更加多樣。

（三）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，新聞傳播全域化覆蓋

隨著新媒體的不斷發(fā)展，融合發(fā)展使得傳媒生態(tài)得以重塑，這是新舊媒體相互借力的必然結(jié)果，同時(shí)亦為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明了方向，即在信息時(shí)代下，新聞報(bào)道要想抓住受眾眼球，就必須要樹(shù)立整合思維，用好各類媒介，從線下到線上，從平面到立體，從局部到整體，打好組合拳，發(fā)揮融媒體技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道全域化覆蓋。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道內(nèi)涵持續(xù)擴(kuò)大，涵蓋時(shí)事政治、民生社稷、科技前沿、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域，但同時(shí)，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求逐漸從廣泛涉獵向深度專業(yè)轉(zhuǎn)變，媒體倘若只是依靠單一的平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，顯然已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

如今“兩微一端一視頻”傳播渠道漸成體系，多平臺(tái)、共合作的新聞報(bào)道形式已成為媒體共識(shí)。此外，在新媒體語(yǔ)境下， 傳統(tǒng)媒體也在蓄勢(shì)發(fā)力， 越來(lái)越多的媒體在原有的電視、報(bào)紙等新聞報(bào)道載體中，增加二維碼、AR 掃描等手段，拓展新聞報(bào)道的可看性，推動(dòng)線上線下有機(jī)結(jié)合。 2020 年，封面新聞在聯(lián)合四川廣電網(wǎng)絡(luò)順勢(shì)推出 “家庭戰(zhàn)役短視頻大賽”，該項(xiàng)目還被省委列為重點(diǎn)項(xiàng)目，本次活動(dòng)共收到全國(guó)各地上千人的參與， 最后在封面新聞客戶端共發(fā)布相關(guān)視頻高達(dá)275 條，互動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)到330 萬(wàn)。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)顯示，# 家庭戰(zhàn)疫一起來(lái)# 話題閱讀量破億， 引發(fā)討論5.7萬(wàn)人次。同時(shí)，封面新聞針對(duì)學(xué)生無(wú)法返校上課的情況，率先推出名校直播課，與名師堂攜手推出“中考重難點(diǎn)指導(dǎo)直播課”“高考重難點(diǎn)指導(dǎo)直播課”； 聯(lián)手作業(yè)幫推出在線課堂，使得親子社群得以進(jìn)一步深化。封面新聞聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，借助科技，不僅拓展了自身的服務(wù)樣態(tài)，同時(shí)又使得社群營(yíng)銷變現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)， 極大地?cái)U(kuò)大了封面新聞的社會(huì)影響力，有助于封面新聞品牌建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、借力科技力量、推進(jìn)線上線下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。而無(wú)論是新媒體的資源還是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，都為傳統(tǒng)媒體提供了參考借鑒，是電視新聞報(bào)道一次大膽革新。對(duì)此，新聞報(bào)道要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極在新媒體語(yǔ)境下構(gòu)建具有自我特色的生存方式，掌握新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)，推動(dòng)新聞事業(yè)更好發(fā)展。

注釋：

[1]畢靜：《新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化》，《傳媒論壇》2020 年第10 期

[2]趙紅勛：《新媒體語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)的空間實(shí)踐》，《新聞界》2018 年第7 期

[3]趙瓊：《智媒體背景下新聞媒體的探索與突破——以封面新聞為例》，《出版廣角》2020 年第10 期