融媒體時代廣播電視播音主持工作的開拓與創(chuàng)新

◎李春鵬

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動了多種新媒體的發(fā)展， 而新媒體的發(fā)展對整個媒體行業(yè)和廣播電視播音主持行業(yè)帶來了巨大的沖擊。面對新技術(shù)層出不窮的信息互聯(lián)時代，我國各級縣（市）級新聞媒體已經(jīng)順利完成了融媒體中心的組建，中央、省、市級媒體也在借助多種傳播新技術(shù)新平臺全面發(fā)力。播音主持工作者需要在新時代的背景下，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，及時完成工作形態(tài)的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，讓播音主持工作在新的時代背景下體現(xiàn)出更大的價值。

一、 融媒體時代對廣播電視播音主持工作帶來的影響和創(chuàng)新的必要性

融媒體時代的到來對播音主持人員的工作帶來了極大的影響，不僅是在其工作內(nèi)容上，在播音主持人員的工作途徑，工作方式以及話語權(quán)等方面都造成了巨大的影響。這種影響具體體現(xiàn)在傳播方式增多和話語權(quán)分散兩個層面。 首先，從傳播方式增多層面進行分析。 隨著媒體的逐漸發(fā)展，極大的拓展了播音主持節(jié)目的服務(wù)渠道， 從傳統(tǒng)的廣播傳播媒介和電視傳播媒介逐漸地轉(zhuǎn)向了電腦和手機等移動終端。播音主持節(jié)目的受眾依賴于一些社交軟件比如微信、微博、QQ 等以及一些娛樂軟件比如抖音、快手等。受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致受眾對播音主持人傳播信息的熱度遞減，從而使得播音主持工作的社會效益逐漸降低。 其次，從話語權(quán)的分散進行分析。媒體的不斷發(fā)展和進步，催生了另一個行業(yè)——自媒體， 近年來， 隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體工作者呈指數(shù)般增長。在對一些新聞事件進行評論發(fā)表和實時分析時，播音主持人不在是獨家發(fā)聲者，越來越多的受眾都參與了進來， 讓傳統(tǒng)廣播電視媒體的話語權(quán)逐漸地被分散， 從一定程度上消減了播音主持行業(yè)在新聞事件中的價值和作用。

播音主持工作者是傳播內(nèi)容最直接的體現(xiàn)者和傳送者，在媒介傳播中占據(jù)重要的角色，能夠在一定程度上決定媒體的存活力和競爭力。而且對于傳統(tǒng)傳播媒介而言，播音主持人員是傳統(tǒng)傳播媒介的排面。 他們自身的建設(shè)和形象能夠影響到媒體的穩(wěn)定和長久發(fā)展。 正是因為他們在傳統(tǒng)媒介工作中所占據(jù)角色的重要性， 要求播音主持人員要在新的時代背景下不斷地加強自身建設(shè)， 能熟練利用各種可以獲取更高價值新聞的媒體技術(shù)， 能夠做到勇于冒險和創(chuàng)新，發(fā)揮出播音主持人員應(yīng)有的價值。

二、 融媒體時代廣播電視播音主持工作開拓和創(chuàng)新的原則

1.順應(yīng)時代發(fā)展的原則。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)急速發(fā)展的今天，播音主持工作的工作環(huán)境也是瞬息萬變。在這樣的時代背景下，播音主持人員應(yīng)當(dāng)時刻跟隨時代發(fā)展的潮流。 不僅要掌握實時的新聞熱點，通過整合各種社會熱點為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)工作， 還要掌握新媒體發(fā)展的動態(tài)，加強對各種媒體的綜合運用，提升融媒體的功能、手段和價值，讓媒體工作始終能夠滿足社會發(fā)展的需求，保持一定的前衛(wèi)性。

2.堅持以人為本的原則。 堅持以人為本的原則，是堅持以播音主持節(jié)目服務(wù)的受眾為本的原則， 通過對傳統(tǒng)媒體和新型媒體的綜合運用，使其能夠在融媒體時代保持較大的優(yōu)勢，不斷地擴大自身的影響，融入到人們的日常生活中，更好的服務(wù)人民。 為此，需要播音主持工作人員在進行工作創(chuàng)新時中能夠及時地、 精準(zhǔn)地把握好受眾的喜好，投其所好，吸引受眾的注意力，提升播音主持工作的價值和意義。

3.堅持行業(yè)素養(yǎng)的原則。 在融媒體時代背景下進行廣播電視播音主持工作的開拓和創(chuàng)新的過程中， 播音主持人員應(yīng)當(dāng)給堅持行業(yè)素養(yǎng)的原則， 確保廣播電視播音主持工作的權(quán)威性、規(guī)范性。為此播音主持人員還應(yīng)當(dāng)從三個層面加強自身的建設(shè)，分別是加強自身專業(yè)素養(yǎng)、堅守新聞傳播規(guī)范與語言規(guī)范、 提升社會責(zé)任。 通過這三方面能力的加強， 為融媒體時代其他平臺從事播音主持工作的工作人員做標(biāo)桿做表率。

三、 融媒體時代廣播電視播音主持工作開拓創(chuàng)新的途徑

1.加強傳播形式的轉(zhuǎn)變。 融媒體時代的到來對廣播電視播音主持行業(yè)而言， 其帶來的最大改變就是傳播形式的轉(zhuǎn)變。 不僅要求廣播電視播音主持行業(yè)能夠充分的利用傳統(tǒng)的傳播媒介，比如廣播、電視、報紙等，還要充分利用好手機、電腦中的傳播途徑，將播音傳播工作的效益發(fā)揮到最大化。 以我國中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展為例。 考慮到因現(xiàn)代媒體發(fā)展而導(dǎo)致傳播接受方式的多樣性和人們接受信息的特點及興趣，《新聞聯(lián)播》 不斷地創(chuàng)新新聞傳播途徑，開設(shè)微博賬號、抖音賬號，其中單抖音賬號就收獲了2060.9 萬的“粉絲”。 尤其是在2019 年7 月29日正式推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，主播們對時下熱點新聞進行短平快的評說，用通俗語言傳遞主流聲音，符合信息互聯(lián)時代人們越來越依賴于碎片化的閱讀方式和短視頻的信息接受方式。 《新聞聯(lián)播》一系列工作方式的創(chuàng)新深受廣大網(wǎng)民的喜愛。

2.加強傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。 融媒體時代除了對播音主持工作的工作形式提出了新的要求以外， 對播音主持人員的工作內(nèi)容也提出了新的要求， 需要播音主持工作者能夠在傳播內(nèi)容的同時滿足被不同受眾的個性化需求。 就當(dāng)前我國播音主持工作的工作內(nèi)容而言， 為了能夠滿足人們的個性化信息需求， 部分播音主持人員除了義正詞嚴(yán)的報道新聞之外，也逐漸地將一些奇聞異事與受眾分享，拉近了播音主持人員與受眾之間的距離， 豐富了的播音主持人員的形象。就央視《新聞聯(lián)播》而言，為了能夠有效的提升新聞的影響力，新聞媒體工作者不僅將節(jié)目內(nèi)容與受眾進行了分享，也將節(jié)目臺前幕后的故事和趣事與廣大網(wǎng)友進行分享，獲得了廣泛地好評。

3.加強反饋互動形式的轉(zhuǎn)變。 融媒體時代的播音主持工作與傳統(tǒng)的播音主持工作存在不同，信息在反饋和互動層面更加直接、高效和自由，尤其是在利用一些新媒體技術(shù)時，這些特性就顯得更加的直觀。 因此在融媒體時代進行播音主持工作的創(chuàng)新時，應(yīng)當(dāng)基于融媒體時代賦予播音主持工作的便利性，加強與受眾的有效互動，提升節(jié)目的播出效果，為節(jié)目的長久發(fā)展打下基礎(chǔ)。 依舊以央視《新聞聯(lián)播》為例，為了能夠有效的提升節(jié)目效果，在抖音賬號的互動中，工作人員除了將《新聞聯(lián)播》工作的臺前幕后介紹給網(wǎng)民之外， 還引導(dǎo)播音主持人員及時地與網(wǎng)民進行互動，拉近彼此之間的距離，對于一些特邀嘉賓，也能夠在抖音賬號中與廣大網(wǎng)民進行有效的溝通，滿足不用網(wǎng)民的信息需求。

結(jié)語

融媒體時代對廣播電視播音主持工作帶來了全新的挑戰(zhàn)也提出了更高的工作要求， 需要播音主持人員能夠在融媒體時代的背景下，審時度勢，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新工作方式，充分利用新興媒體的優(yōu)勢，為廣播電視播音主持工作的轉(zhuǎn)型升級和健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。