從相加到“相融”，從守正到創(chuàng)新
——通過隨州日報融媒體建設(shè)看地市媒體融合

◎周 強

2020 年6 月30 日， 習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話。 會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。 會議強調(diào)：推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

如何實現(xiàn)從“相加”到“相融” ，真正做到“全媒體、融傳播”，打造全媒體時代的新型主流媒體，隨州日報社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，激發(fā)內(nèi)生動力，推動媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。

一、融媒體中心建設(shè)的必要性

建設(shè)主流媒體全媒體傳播體系， 要始終遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。在新聞實踐中，現(xiàn)代化媒體傳播體系的運轉(zhuǎn)和發(fā)展離不開守正創(chuàng)新的內(nèi)在思維。守正，就是守黨管媒體原則之正、守政治家辦報思想之正、守馬克思主義新聞觀實踐之正。創(chuàng)新，就要緊抓“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”這個關(guān)鍵，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，讓黨的聲音在新的信息時代下更加入耳、入心。

媒體融合不是簡單的不同形態(tài)媒體的相加， 當(dāng)前更大程度上應(yīng)當(dāng)是適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，在一個網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)多種傳播形態(tài)的融合。 推進(jìn)媒體融合，必須打造融媒體中心,在人力、內(nèi)容、傳播等方面全面整合，做到新聞信息“一次采訪、多種生成、多形式多渠道傳播”，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融，傳播互融，利益共融。 ”建立融媒體中心，需要一支隊伍、一套系統(tǒng)、一個聯(lián)通的辦公空間，一套機制。

以隨州日報社融媒體中心為例：建立一支隊伍。報社原有采編人員向全媒體轉(zhuǎn)型， 由總編輯對采編出版發(fā)布實行統(tǒng)一指揮調(diào)度，記者采訪不僅提供文字、圖片，還拍攝音視頻等，編輯根據(jù)媒體形態(tài)各取所需，做到“一次采訪、多種生成、多終端發(fā)布”。引進(jìn)一套系統(tǒng)。隨州日報引進(jìn)方正暢享全媒體采編系統(tǒng)， 實現(xiàn)移動化采編， 記者可隨時隨地上傳文字、圖片、音視頻信息到該系統(tǒng)，供各媒體編輯選用發(fā)布。設(shè)立一個互聯(lián)互通的辦公空間。 隨州日報社借搬入隨州傳媒大廈之際， 按照融媒體的要求設(shè)立了分割式互聯(lián)互通的辦公空間，有分有合，方便報紙出版和新媒體發(fā)布。 建立一套科學(xué)的運行機制。 制定與媒體融合相適應(yīng)的采編出版發(fā)布機制、考核激勵機制、經(jīng)營管理機制等。

目前，隨州日報融媒體中心總體運行良好，主要有以下特點：

1.打造全媒體傳播矩陣。 隨州日報社全力推進(jìn)媒體融合，目前擁有 “一報三網(wǎng)八個新媒體平臺”的全媒體矩陣。

2.推出一批爆款融媒產(chǎn)品。 綜合運用多種傳播形式，圍繞乙亥年尋根節(jié)、 隨州市最美教師評選活動等推出的融媒體產(chǎn)品，點擊量達(dá)30 萬+。 2020 年上半年抗“疫”期間推出的抖音短視頻《贛鄂相“隨”、風(fēng)雨同“州”》、隨州首例涉疫案件庭審直播、歌曲《白衣戰(zhàn)士》等，以人們喜聞樂見的形式引起廣泛關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

3.全媒體融傳播效果凸顯。 在2020 年春季抗“疫”報道中，隨州日報堅持統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一審核，各媒體平臺突出特色、各顯其能、各展風(fēng)采，充分運用文圖、音視頻、H5、MV 等多種形式，對抗“疫”情況進(jìn)行了立體化的宣傳報道，充分發(fā)揮了主流媒體“定盤星”“穩(wěn)定器”“加油站”“沖鋒號”作用，增強了報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，起到了強信心、暖人心、聚民心的社會效果。

二、內(nèi)容建設(shè)是媒體融合的核心

媒體融合的關(guān)鍵在于內(nèi)容建設(shè)，要提供讀者關(guān)注的、喜聞樂見的精品內(nèi)容，這樣才能提升影響力，增加用戶黏度。地市媒體融合，既要建好平臺，更要做好內(nèi)容。

1.內(nèi)容要本土化、精品化。 地市媒體參與網(wǎng)絡(luò)競爭的基點和源泉在于內(nèi)容的本土化和接近性，要研究區(qū)域性需求，回應(yīng)用戶關(guān)切，突出本土特色，打造精品內(nèi)容，來增強吸引力、提升影響力。如隨州日報旗下的隨州論壇微信公眾號推出的炎帝故里尋根節(jié)開幕式搶先看、 隨州入選中國十佳魅力城市、 隨州各地積極抗洪搶險救災(zāi)等報道， 以其傳播迅速、內(nèi)容豐富、形態(tài)多元等吸引了眾多用戶關(guān)注，點擊量屢破10 萬+。

2.表現(xiàn)形式要多元化、可視化。 全媒體時代，用戶閱讀時間的碎片化、閱讀的淺化、泛化以及憑興趣“選擇性”閱讀的現(xiàn)象突出，要求我們創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，以適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣：展示方式的多媒體化，充分運用文字、圖片、音視頻、動漫、H5 等多種形式來展現(xiàn)新聞；表達(dá)方式的故事化、可視化，讓新聞生動、感人、耐看。

3.樹立用戶至上觀念，注重分眾化、互動化。 傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新興媒體平等交流、 互動傳播的特點， 樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶的參與性、互動性、選擇性和用戶體驗。 向“今日頭條”學(xué)習(xí)，通過大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)定位，向用戶提供感興趣的個性化的新聞信息，并讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，對新聞事件發(fā)表評論、線上線下互動等，以滿足用戶發(fā)布、分享和社交需求，來增強用戶黏度，提升影響力。

三、媒體融合關(guān)鍵在于有效整合

隨州日報社近年來一直致力于探索并實踐媒體融合，從流程再造、平臺建設(shè)、隊伍轉(zhuǎn)型、機制轉(zhuǎn)化等方面著手，推動多媒體平臺從單一到多樣、從“相加”到“相融”轉(zhuǎn)變，不斷提升地方黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力打造新型主流媒體，做大做強主流輿論。

1.建設(shè)全媒體發(fā)布系統(tǒng)，再造全媒體采編發(fā)布流程。 對原報紙采編系統(tǒng)進(jìn)行升級改造， 引進(jìn)北大方正全媒體采編發(fā)布系統(tǒng)，打造“統(tǒng)一指揮、一次采訪、多種生成、多元發(fā)布”的采編發(fā)布流程，實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從一維到多維的升級融合。

2.初步建立了一支全媒體隊伍。 形成由報社全媒體記者、特約記者、隨州論壇骨干會員、隨州日報通訊員等四支力量組成的全媒體傳播隊伍，所有采編人員向全媒體轉(zhuǎn)型。

3.初步形成了一套與媒體融合相適應(yīng)的機制。 包括采編出版發(fā)布機制、考核激勵機制、經(jīng)營管理機制等。

4.形成了“一報三網(wǎng)八個新媒體平臺”的媒體格局。 即市委機關(guān)報《隨州日報》，隨州新聞門戶網(wǎng)站“隨州新聞網(wǎng)”、隨州最具人氣互動平臺“隨州論壇網(wǎng)”，代管代辦隨州政府門戶網(wǎng)站“隨州市政府網(wǎng)”，新媒體有 “隨州日報”“隨州論壇”官方微信、 “隨州日報”“隨州論壇”官方微博、 “隨州論壇”客戶端。同時在“人民號”“今日頭條號”和“荊楚網(wǎng)”等注冊了賬號。

5.不斷推進(jìn)媒體融合，強化傳播的全程、全息、全員、全效，媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強。 目前，隨州論壇常年活躍注冊用戶80 多萬人，隨州日報、隨州論壇微信公眾號粉絲量達(dá)20 萬。人民號、今日頭條號粉絲量超過10 萬。策劃推出的隨州成功競演《魅力中國城》、史上最大暴雪襲隨州等重大熱點報道微信閱讀突破10+等等。

四、媒體融合發(fā)展是系統(tǒng)工程

媒體融合發(fā)展是一項緊迫而重要的戰(zhàn)略任務(wù)， 也是一項系統(tǒng)工程，單靠媒體自身難度很大，需要各級黨委政府加強頂層設(shè)計，提供制度保障，創(chuàng)造良好環(huán)境。

各地市級主流媒體要建成現(xiàn)代化的全媒體傳播體系，就要從我國輿論生態(tài)、 媒體格局、 傳播方式的發(fā)展實際出發(fā)，規(guī)劃科學(xué)系統(tǒng)的發(fā)展路徑。 具體來講，就是要明確一個總方向，構(gòu)建一個整體格局；把握三個著力點，擴(kuò)展三個覆蓋面；立足四個標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)籌四個關(guān)系。

1.構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。當(dāng)今信息傳播正經(jīng)歷巨大變化， 網(wǎng)上網(wǎng)下輿論正逐漸融為一體，現(xiàn)實輿論轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)輿論影響現(xiàn)實行為。但是，統(tǒng)一一致并不意味著網(wǎng)上和網(wǎng)下、 國內(nèi)和國外的新聞報道完全相同，不能“一篇通稿打天下”，而是要凸顯“一體”和“聯(lián)動”。 在保證多樣性的同時協(xié)調(diào)互補， 實現(xiàn)新聞宣傳的“規(guī)模效應(yīng)”。

2.堅持內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，不斷擴(kuò)展傳播體系的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面。要想在今天的輿論場中拿穩(wěn)話筒，在傳播競爭中贏得更多受眾，最根本的還是保持高質(zhì)量的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。其次，先進(jìn)技術(shù)是傳播體系發(fā)展的支撐。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G 等技術(shù)的應(yīng)用，不僅能幫助新聞工作者采集更豐富的新聞素材、提供更準(zhǔn)確的用戶肖像，也能為大數(shù)據(jù)容量新聞產(chǎn)品的傳播提供渠道支持。在全媒體時代，媒體離新聞現(xiàn)場更近、離新聞受眾更近、離新聞創(chuàng)新更近，能夠及時應(yīng)對重大輿情和突發(fā)事件， 這也對傳播體系的新聞生產(chǎn)組織能力、人員調(diào)配能力、內(nèi)部主體間的溝通能力提出了更高要求。

3.以資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體之間的關(guān)系。資源集約有利于傳播體系的強大。 結(jié)構(gòu)合理保證了新聞采集、生產(chǎn)、傳播等流程安排的科學(xué)性。 差異化發(fā)展保證了傳播體系發(fā)展的平衡性，防止出現(xiàn)“短板”。協(xié)調(diào)高效保證了傳播體系運轉(zhuǎn)的有序性，減少了內(nèi)部的工作摩擦。明確各類媒體的分工，盡量減少功能重疊，建立有效的溝通協(xié)調(diào)機制，減少不同類型媒體間的信息壁壘， 進(jìn)一步消除傳媒體系內(nèi)部的“信息孤島”現(xiàn)象。

綜上，地市媒體融合要立足實際，整體謀劃，階段推進(jìn)，重點突破。 要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合的重要論述，加強隊伍建設(shè)、平臺建設(shè)、體制機制建設(shè)。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段互融互通，加快推動媒體融合發(fā)展，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，放大一體效能，打造具有強大影響力和競爭力的地方主流全媒體。