文 趙佳音 夏瑞雪 趙思洋 柏洋
媒介融合過程中,從技術革新、媒介生態(tài)改變、傳播渠道和形式演變、平臺化媒體的傳播要求等方面,對電視新聞主持風格的改變起到了推動作用。本文分析了媒介融合過程中傳播環(huán)境的改變,從電視新聞主持的敘述視角、語言風格、敘事形態(tài)、互動性和情感性幾個方面分析了其主持風格的嬗變。
“媒體融合”這一概念自2005年引入中國以來,被學界和業(yè)界共同關注,尤其是在電視新聞的傳播過程中,媒體融合給電視新聞傳播帶來全新的生態(tài)、全新的渠道以及全新的效果。
2014年8月,中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導意見》意味著媒體融合成為國家政策。2018年,中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過的《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》使得媒體融合從中央推進到縣級媒體,這是一場自上而下、相互配合的媒體融合浪潮。2019年,對“四全媒體”即全程媒體、全員媒體、全效媒體、全息媒體進行深度解讀,推進了電視媒體的“四全”改革融合發(fā)展方向,推進了電視新聞主持風格隨著媒體融合而變化。
電視媒體在整個媒介生態(tài)中的位置和特色都在變化。從節(jié)目內容上看,我國的電視媒體和互聯(lián)網融合,走的是一條從媒介之間互通到媒體之間交融的道路。從技術上看,互聯(lián)網和通訊技術日趨成熟,2018年中央廣播電視總臺聯(lián)合中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、華為公司,合作建設國家級5G新媒體平臺,以大數(shù)據、人工智能技術為5G新媒體平臺建設和業(yè)務生產賦能,形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局,能夠更好地促進新聞節(jié)目在媒體中的融合發(fā)展。從信息傳播的“互聯(lián)網+”模式上看,電視媒體進行信息傳播的時候,需要改變思維模式,把互聯(lián)網思維運用到新聞策劃、制作、播出的全過程中去。中央廚房、平臺型媒體、全媒體、縣級融媒體中心等一系列概念和思路逐漸清晰誕生,加快了電視媒體和互聯(lián)網融合的速度。從傳播形態(tài)上來說,互聯(lián)網的迅捷發(fā)展,信息從傳統(tǒng)媒體時代的線性輻射式傳播,變成了星星網絡狀傳播,自媒體和短視頻的盛行,更有利于普通網絡用戶自發(fā)形成觀點并取得重要的網絡影響力。此外, 從新聞生產的方式上來看,PGC(Professional Generated Content)即專業(yè)生產模式和UGC(User Generated Content)即用戶生產模式以及二者結合的UPGC(Professional- User Generated Content)混雜式生產內容,也要求電視新聞改變報道形態(tài),精簡內容,合理進行平臺新聞規(guī)劃。
所以,電視新聞要在全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的視野下,進行信息的重組和融合。融合是全方位的融合,包括平臺、手段、方式、渠道的融合。在電視新聞進行媒體融合的過程中,主持人在新聞傳播過程中,其風格特點有了巨大的變化。
首先,媒介技術革命導致電視新聞節(jié)目的傳受雙方關系發(fā)生了變化,媒體融合的目標也是重構傳者與用戶的關系。在目前人人皆媒體的傳播環(huán)境中,受眾不再滿足于原有的單向新聞傳輸關系,而是進一步追求互動性、參與度和個性化傳播,全媒體和全過程的傳播優(yōu)勢也進一步體現(xiàn)。傳受雙方關系的變化,要求電視新聞主持人改變以往我說你聽、我傳你收的傳播風格,變?yōu)楦踊踊?、全程化、個性化的傳播。
其次,媒介形態(tài)的變化導致電視新聞主持風格嬗變。互聯(lián)網時代,電視媒體從原本的單一媒體,逐步向融合媒體演進,人工智能、區(qū)塊鏈、5G高清技術, AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)等技術的發(fā)展,使得媒介形態(tài)向全感覺、全方位發(fā)展,媒介與媒介之間的界限更加模糊,導致電視媒體必須融入其他媒介的傳播優(yōu)勢,否則新聞節(jié)目將在娛樂類短視頻的海洋中消弭。值得強調的是,電視新聞的引導輿論功能不應該減弱,而應是在媒體融合過程中增強。
第三,大眾人際傳播概念的提出要求電視主持風格隨之改變。當傳播渠道融合了大眾傳播和人際傳播的要素,“人際傳播被重新定義為高個性化、低信息可及性的交流活動……大眾傳播被定義為低個性化、高可及性的交流活動……大眾人際傳播則被定義為個性化程度高、可及性強的信息交流活動”。這種新概念中的信息傳播,融合了大眾傳播與人際傳播的優(yōu)勢,要求電視新聞主持人在進行大眾化的人際傳播過程中,加入更多高情感的人際傳播元素,讓新聞更有溫度、更貼近百姓生活。
第四,電視媒介生態(tài)的變化,導致電視新聞主持風格的改變。電視媒介的信息流動方式,從以往的單向變成了雙向、多元、立體,以央視為代表的電視臺在強調大小屏融合的同時,強調“臺網并重、先網后臺、移動優(yōu)先”,這也直接消解了以往電視媒介的傳播時段、傳播手段、傳播形態(tài)等內容。媒介融合過程中,電視移動化傳播、全時化傳播、互動化傳播的模式,要求節(jié)目主持過程更注重互動性、碎片化、全程化、全息化和多元化。
第五,平臺化媒體要求電視新聞節(jié)目的主持風格改變。平臺化媒體這一概念,最早是在2014年由美國社交媒體網站創(chuàng)始人喬納森·格里克(Jonathan Glick)提出,其核心就是該媒體形式生產新聞的傳播者不單一,新聞內容多元化,這就要求作為主持人在傳播過程中,了解各方信息,既發(fā)揮內容優(yōu)勢,又突出專業(yè)優(yōu)勢,才能在信息發(fā)布的過程中占有主導地位,也就要求主持風格必須切合時代要求進行改變。
以往我國電視新聞節(jié)目的主持風格主要體現(xiàn)在其權威性、莊重性的節(jié)目風格;或以播為主、或以說為主、或以評為主的節(jié)目形態(tài);聚焦時事、引導輿論、關注熱點的節(jié)目內容指向;以電視媒介為依托,單向線性傳播、少反饋的媒介特點;以及在內容為王的基礎上強調節(jié)目形式多樣,在搶時間爭獨家報道的基礎上強化觀點突出輿論引導功能,貼緊時代熱點把握時政動態(tài)的基礎上注重貼近性和民生性等特點。媒體融合過程中,電視新聞的主持風格發(fā)生了全方位的變化。
第一,電視新聞主持視角的變化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持人一般是以全知視角進行新聞播報,全知視角有助于進行信息的組合傳播,也能很好地連綴縫合整個節(jié)目,其使用頻率比較高,在新聞調查、新聞分析類節(jié)目中,也會使用限知視角,幫助和引導觀眾探求新聞本質。從傳統(tǒng)電視媒介的傳播特點而言,電視觀眾收視時往往處于一種無意注意的狀態(tài),電視新聞的全知播報視角,很難將受眾從無意注意的狀態(tài)改變?yōu)橛幸庾⒁獾臓顟B(tài),受眾黏性就相對低。
在媒體融合過程中,大小屏結合的電視新聞播報,要力圖從受眾的視角出發(fā),報道受眾最想知道的新聞內容,同時主持人也要盡量使用互聯(lián)網用戶更優(yōu)先選擇的視角來播報新聞,亦即受眾視角。視頻新聞傳播讓受眾可以不在現(xiàn)場,卻以一種如見其人、如聞其聲、如臨其境、如歷其事的參與度親自觀察新聞現(xiàn)場的事實和細節(jié),主持人需要轉換限知視角,從受眾視角出發(fā),帶領受眾觀察新聞事實,從平民視角出發(fā),播報最容易受到認同感的新聞內容和新聞細節(jié)。
第二,電視新聞主持語言的變化。媒體融合的媒介環(huán)境需要新聞節(jié)目主持人的主持語言從職業(yè)化到生活化、從書面化到口語化、從以敘為在主到敘議結合、從長篇大論到短小精悍、從嚴謹用詞到大膽啟用網絡流行語轉變。
新聞主持人使用什么樣的語言和語氣進行新聞播報,即新聞傳播形式,也是一種訊息,和新聞內容一起傳遞給受眾。以往的新聞節(jié)目主持人用語比較刻板、嚴謹,為了保證新聞的嚴肅性和權威性,語言不接地氣、不生活化、無趣味性,這種形式難以更好地傳遞新聞內容,也使得電視新聞受眾黏性降低。在平臺型媒體中,中央廚房等媒體制作新聞的思路轉變過程中,對網絡受眾新聞收視的關注,導致電視節(jié)目主持人必須改變以往的語言風格,使用更加親民、接地氣的表達形式。
此外,短視頻的興起和發(fā)達,也是培養(yǎng)受眾接受習慣的一個重要原因,《2020短視頻用戶價值研究報告》顯示,通過獨立短視頻客戶端等多樣化渠道觀看短視頻的網民占比達91.2%,用戶規(guī)模達7.92億人。短視頻導致受眾的接受習慣改變,受眾更愿意接受輕松、易受、簡短、平民化的新聞內容,要求主持人在播報新聞的時候,無論是在電視端口還是網絡平臺端口,都需要調整語言表達方式,更加輕松、幽默、親民、詼諧、口語化,才能取得更好的傳播效果。
第三,電視新聞主持的敘事形態(tài)變化。媒體融合過程中,電視新聞主持需要改變的不僅僅是傳播內容,在內容為王時代,每個新聞節(jié)目都著力打造自己與眾不同的內容和風格,新聞的敘事形態(tài)和傳播體裁,都需要緊跟時代進行調整和變化。新聞主持的媒介不僅僅是電視,也包含各類新媒體平臺和各種傳統(tǒng)媒體的新媒體信息發(fā)布渠道。在眾多渠道中,共同的特點即敘事方式碎片化、敘事策略個性化、敘事體量小巧化、敘事態(tài)度體驗化。
敘事方式碎片化是指新聞主持過程中圍繞某一重大事件或熱點問題,進行短小精悍的敘說評論。《主播說聯(lián)播》時長往往在1分鐘左右,《共同關注》的每條新聞報道也更加凝練。敘事策略個性化是指在網絡新媒體用戶群激增的情況下,滿足不同受眾的新聞接受習慣的個性化敘事風格。敘事體量小巧化是指新聞主持語言摒棄以往的長句復合句,一改傳統(tǒng)播報的刻板風格,使用簡短小巧的語言表達形式。敘事態(tài)度體驗化是指現(xiàn)場報道更加貼近新聞事實和專業(yè)知識,形成了新聞事實和專業(yè)知識的交叉融合互動傳播。
第四,電視新聞主持中互動性的增強。以往電視媒體進行新聞主持的過程中,主持人在屏幕前進行大眾傳播,但是互動性低,既包括主持人和受眾(現(xiàn)場觀眾及場外觀眾)的互動性低、反饋速度慢,也包括主持人所依賴的電視媒介和其他新媒介平臺之間的互動性低、信息共享性差。
媒體融合過程中,以央視為例,總臺的新聞報道既同步上傳到央視新聞客戶端央視頻,又同時在微信、微博的官方賬號上發(fā)布,在抖音、B站等視頻網站上傳。如《新聞1+1》《面對面》等節(jié)目,“在連線采訪專家領導、進行新聞評論、與醫(yī)務工作者直接對話的過程中,很多問題都來自于社會征集,相比議程確定的官方發(fā)布,這種形式有更強的代入感和參與體驗?!倍嗥脚_的信息發(fā)布,導致網絡受眾可以碎片化接收新聞節(jié)目信息,可以實時進行互動反饋,主持人在主持風格中更加需要互動性內容,對主持人的現(xiàn)場反應、隨機應變、新聞把握能力的要求也更高。
第五,電視新聞主持中情感性的凸顯。在傳播過程中,高技術的媒介傳播過程需要高情感的傳播形態(tài)來平衡,媒介融合過程中,媒介和媒介的邊界逐漸模糊,媒介的傳播效率和全程全效傳播形態(tài)日益凸顯,就要求新聞主持過程中的情感性增加,以平和媒介技術對信息的消解,達到更好的傳播效果。
電視新聞主持過程中,硬新聞播報的風格逐漸向軟新聞過度,主持人冷靜客觀的第三人稱講述,逐漸被熱情的帶入式體驗式的第一人稱講述代替,人格化傳播特性的凸顯,個性新聞傳播收到青睞的傳播效果等,都證明了在高技術時代,需要高情感來對媒介技術進行平衡,提高傳播效率。
此外,電視新聞在媒介融合過程中,記者型的主持人增加第一視角、第一現(xiàn)場的采訪主持,親民化的口語報道,平民視角,碎片化的敘事方式,非語言符號的輔助信息傳遞手段,媒介平臺的互動以及和受眾的互動增加,都是當下電視新聞節(jié)目主持風格的轉變。隨著媒介融合的發(fā)展,電視新聞節(jié)目的主持風格也會繼續(xù)變動,適應傳播形態(tài)和受眾需求。