網(wǎng)絡環(huán)境下宣傳節(jié)點和契機抓取的思考

文 劉春華

網(wǎng)絡這一傳播技術(shù)最顯著的特點就是現(xiàn)代化、開放性和虛擬性等，人們交往的核心就是字符，隨著網(wǎng)絡空間的數(shù)字化發(fā)展，人際交往變得更加自由，人們將網(wǎng)絡作為了表達不滿和宣泄郁悶的渠道。不規(guī)范的網(wǎng)絡倫理除了會滋長道德虛無主義之外，還會沖擊優(yōu)秀的道德規(guī)范。多樣化的網(wǎng)絡在改革文化結(jié)構(gòu)的同時，也強化和拓展了文化功能。此外，也給現(xiàn)代社會產(chǎn)生了巨大影響，如何才能夠根據(jù)網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢，在網(wǎng)絡中進行良好的宣傳，是我們目前急需思考的問題。因此，本文對其進行了探討，以供參考。

一網(wǎng)絡宣傳工作創(chuàng)新面臨的新挑戰(zhàn)

靈活多變的網(wǎng)絡信息傳播形式

以往在開展宣傳工作和傳播文化時，大多會采用集中學習、主題宣講以及廣播評論等一方主導的形式，而對方只能被動接收，此類方式具有較強的直觀性。雖然其積極作用能夠在特定時期得到發(fā)揮，然而隨著網(wǎng)絡時代的現(xiàn)代化發(fā)展以及被大眾所追捧，其能否保持最初的作用，對產(chǎn)生這樣的效果，都是無法判斷的。針對具體現(xiàn)實情況來說，以往在采用此類方式向大眾傳播信息時，大多是報喜不報憂，陳述的大多數(shù)是有利的信息內(nèi)容，很少有不利的信息，在事后經(jīng)常會進行宣傳總結(jié)，很少在事前做好梳理引導。特別是在網(wǎng)絡時代中，網(wǎng)民群體的知識文化和認識研讀能力逐漸得到了提升，很少有從主體性和主觀能動性方面，對宣傳對象進行真正考慮的，因此導致宣傳對象無法有效地發(fā)揮自身的主觀能動性，在傳播宣傳工作和宣傳文化時，也無法實現(xiàn)對宣傳效果的提升。

網(wǎng)絡信息內(nèi)容日益復雜

網(wǎng)絡世界中有著大量豐富的知識，可以說其集中了人類文明史中的所有知識內(nèi)容，這一大倉庫中包含了人類所有的文化，而且網(wǎng)絡世界是無形的。此類特性導致網(wǎng)絡中必定會存在不同的思想文化和價值觀等，這些都是其自身所具有的特質(zhì)。黨的宣傳工作和傳播宣傳文化的特點就是先進性、主導性和長期性等，然而在借助網(wǎng)絡來對人類文明成果、民族優(yōu)秀文化等內(nèi)容進行傳播的同時，也傳播了許多不良信息。一些負面信息的傳播會給我國宣傳工作的開展造成嚴重的影響。此類挑戰(zhàn)難以在短期內(nèi)解決，需要我們做出長期不斷的努力。

具有破壞性的網(wǎng)絡

龐雜的網(wǎng)絡信息突破了時空障礙，自由傳播在網(wǎng)絡空間內(nèi)，再加上一些網(wǎng)民的政治意識、精神意志以及心理素質(zhì)等并不過關(guān)，因此難以正確辨別是非，這些網(wǎng)民會給我國的宣傳工作帶來一定的影響，導致宣傳工作所形成的穩(wěn)定局面無法得到長久保持，給我們帶來了極大的挑戰(zhàn)。

二充分發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳工作平臺的對策思考

強勢文化的眾多表現(xiàn)形式中，最為重要的就是網(wǎng)絡文化，通過對信息技術(shù)的關(guān)注和充分運用，能夠?qū)崿F(xiàn)對宣傳時效的提升，并加強宣傳工作的影響力。

加強網(wǎng)絡宣傳工作

想要實現(xiàn)對網(wǎng)絡宣傳陣地的搶占，主動與不良意識形態(tài)做斗爭，黨和政府需要從宣傳教育方面入手，對信息網(wǎng)絡的功能進行充分發(fā)揮，并做好對黨的基本理論的大力宣傳，介紹黨所制定的政策方針，結(jié)合中國最新的馬克思主義思想來幫助黨更好地教育人民。在建設主流文化的過程中，需要擺脫以往的說教式和灌輸式的宣傳方式，為各個時空的人們提供直接參與決策的渠道，可以在網(wǎng)絡中組織學術(shù)交流會，解決群眾關(guān)注的重點問題，并對黨和國家的政策進行闡釋，通過排疑解惑和矛盾化解，來對網(wǎng)絡輿論進行有針對性地引導。

例如，宣傳工作人員在“黨員教育模塊”“宣傳文化交流模塊”等平臺中，通過學習交流能夠獲取到更多不同的學習資料和工作資料，同時，還能夠獲取到豐富的文字資料和視頻資料等，此類宣傳資料十分生動有趣，能夠幫助宣傳干部和工作人員開展更加主動地學習，為宣傳工作和宣傳文化傳播奠定良好的基礎。

加強網(wǎng)絡監(jiān)管工作

信息資源來自世界各個國家，所以所有部門需要做好對法律手段、行政手段以及經(jīng)濟手段的綜合運用，對網(wǎng)絡信息進行良好的管理，在公民思想教育中納入網(wǎng)絡道德和法制教育，培養(yǎng)公民形成良好的網(wǎng)絡觀和正確的上網(wǎng)習慣。宣傳部門需要發(fā)揮自身的主導作用，其他各部門需要做好配合，對輿論引導進行良好的統(tǒng)籌規(guī)劃，以此來提升信息共享和應激反應的力度和速度。

例如，可以將公告欄設置到網(wǎng)上，在網(wǎng)上及時公示宣傳工作目前的情況，由大眾來進行監(jiān)督，社會各方可以將自己的意見發(fā)表在留言板中，如此能夠提升宣傳工作的交流互動性。同時，宣傳干部還可以在“宣傳工作網(wǎng)絡專欄”中匯報自己的工作和思想報告，對其他同行的意見加以聽取，并接受群眾的監(jiān)督，特別是宣傳對——要獲取更多宣傳對象的大力支持，對宣傳工作和宣傳文化傳播所帶來的優(yōu)勢進行彰顯，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)對宣傳工作和宣傳文化傳播的不斷提升。加強網(wǎng)絡技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建高速發(fā)展的宣傳思想工作網(wǎng)絡。

大力發(fā)展網(wǎng)絡技術(shù)等高科技

隨著世界文化競爭的信息化發(fā)展，想要實現(xiàn)對高新網(wǎng)絡技術(shù)的大力發(fā)展，就需要中國自行研發(fā)網(wǎng)絡系統(tǒng)的各項軟硬件，積極發(fā)揮自身的主觀能動性。部分西方國家想要借助網(wǎng)絡來滲透不良的意識形態(tài)，這給我國的意識形態(tài)防御工作帶來了極大的威脅。我國應投入更多的網(wǎng)絡科技費用，對其予以充分關(guān)注，對網(wǎng)絡平臺進行充分利用。因此，我們需要做好對科學技術(shù)的充分運用，對網(wǎng)絡長城進行良好的鑄造，以此來避免外國腐朽思想的滲透。

構(gòu)建良好的網(wǎng)絡宣傳工作隊伍

負責網(wǎng)絡宣傳工作的人員需要具有高水平的宣傳思想工作能力和良好的網(wǎng)絡素質(zhì)。在網(wǎng)絡時代需要選取復合型人才來負責宣傳工作，他們不僅需要忠于黨的宣傳文化工作，還需要具備高水平的網(wǎng)絡傳播技術(shù)。相關(guān)單位在網(wǎng)絡中實施文化宣傳工作時，可以借助先進的網(wǎng)絡技術(shù)，為站負責人提供更強有力的培訓，以此來實現(xiàn)對網(wǎng)絡工作的全面覆蓋，并提升其時效性。

同時，可以采用全新的模式來構(gòu)建宣傳隊伍，讓宣傳隊伍采用網(wǎng)絡技術(shù)來進行宣傳?？梢詫π畔⒕W(wǎng)絡的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，網(wǎng)絡宣傳隊伍可以借助網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)絡平臺和相關(guān)軟件來建立“網(wǎng)上宣傳互動平臺”，宣傳工作微信群等平臺和機構(gòu)，如此，能夠通過網(wǎng)絡進行直接對話和思想溝通等，提升宣傳工作的時效性和全面性，宣傳工作隊伍可以在第一時間展開相互交流，在日常采用網(wǎng)絡來進行交流，并開展網(wǎng)絡宣傳工作等。

我國社會目前正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型升級時期，而在網(wǎng)絡社會中日益弱化的傳統(tǒng)網(wǎng)絡工作，給以往的宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，多樣化的網(wǎng)絡在改革文化結(jié)構(gòu)的同時，也強化和拓展了文化功能。此外，也給現(xiàn)代社會產(chǎn)生了巨大影響，因此，急需通過加強網(wǎng)絡宣傳工作、加強網(wǎng)絡監(jiān)管工作、大力發(fā)展網(wǎng)絡技術(shù)等高科技、構(gòu)建良好的網(wǎng)絡宣傳工作隊伍，為宣傳工作和宣傳文化傳播提供良好的網(wǎng)絡環(huán)境。