“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下故宮文創(chuàng)數(shù)字化建設(shè)及實(shí)踐路徑探討

□ 宋小樂

當(dāng)下數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，成為最重要的風(fēng)口。在數(shù)字化技術(shù)浪潮下，文化內(nèi)容借助科技賦能進(jìn)入創(chuàng)新場域，重塑文創(chuàng)產(chǎn)品的模式?；谛旅襟w運(yùn)用，數(shù)字化動態(tài)視覺影像的發(fā)展不但改變了傳播方式，還滲透到了日常生活的方方面面。數(shù)字化動態(tài)視覺影像具備信息還原度高、傳播效果明顯、表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)勢，尤其在現(xiàn)今消費(fèi)時(shí)代的環(huán)境下，數(shù)字化動態(tài)視覺影像的優(yōu)勢更加明顯。在文化創(chuàng)新改革的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化+科技”成為新一輪傳統(tǒng)文化變革的驅(qū)動力。傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品衍生出新的存在形式，從傳統(tǒng)的實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品蛻變?yōu)閯討B(tài)立體化的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮數(shù)字文創(chuàng)借助數(shù)字化信息媒體，將中國傳統(tǒng)文化的傳承與互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動終端等多種交互形式相結(jié)合，讓傳統(tǒng)的參觀過程從被動接受變成主動交互，讓文化產(chǎn)品體驗(yàn)的過程變得妙趣橫生，通過數(shù)字與文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合。故宮正在進(jìn)行全面的探索，逐步建立起一個包含多元產(chǎn)品的龐大的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

自主研發(fā)APP，開啟故宮數(shù)字文創(chuàng)新時(shí)代

進(jìn)入二十一世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為傳播媒介插上了飛翔的翅膀，以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為核心的新媒體慢慢進(jìn)入大眾視野，并逐漸成為人們?nèi)粘鞑セ顒又械年P(guān)鍵載體。新媒體的興起與發(fā)展，變革了傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制，對國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多個層面具有深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字技術(shù)可以將所有信息轉(zhuǎn)換為0與1兩個數(shù)字有序排列的組合，基于這樣多種可能的組合方式，使得信息傳遞變得更加便捷。上述的“質(zhì)變”，使數(shù)字技術(shù)成為了新媒體時(shí)代的關(guān)鍵標(biāo)志之一?，F(xiàn)今生活中，視覺符號隨處可見。視覺符號以億萬兆的頻率不斷出現(xiàn)在大眾的眼前，充斥在日常生活的多個層面。

中華的傳統(tǒng)文化承載著古人智慧，故宮數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)是以文化的歷史價(jià)值為依托，利用移動媒體及數(shù)字化技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下進(jìn)行多維產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，從2013年起故宮出品了多款A(yù)PP：《韓熙載夜宴圖》《紫禁城祥瑞》《胤禛美人圖》《皇帝的一天》《每日故宮》《故宮展覽》《清代皇帝服飾》，這些APP是用視聽觸多維信息開發(fā)文化資源，在文化與科技的融合中探索文化創(chuàng)新的新模式。

2013年5月，故宮首個APP《胤禛美人圖》上線，試水應(yīng)用市場，上線兩周這款A(yù)PP的下載量便超過20萬。2014年發(fā)布的APP《紫禁城祥瑞》，在延續(xù)《胤禛美人圖》風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加了更多的互動體驗(yàn)和趣味性，觀眾可以“DIY”自己的瑞獸并分享。這兩款A(yù)PP均榮獲年度精選優(yōu)秀APP。2015年《韓熙載夜宴圖》APP發(fā)布，在保留古卷風(fēng)格之上呈現(xiàn)出3D的鮮活動態(tài)?！睹咳展蕦m》APP則兼具故宮展覽和記事本的功能，實(shí)現(xiàn)了文化、創(chuàng)意和功能的完美結(jié)合。除此之外，故宮還專門為小朋友推出了游戲類APP《皇帝的一天》。孩子們通過角色扮演，從起床、穿衣，讀書、騎射、上朝、用膳來體驗(yàn)“皇帝”的一天，并從中學(xué)習(xí)清代宮廷禮節(jié)以及服裝、文化等知識。通過全景故宮，人們足不出戶便能實(shí)時(shí)游覽故宮。

打造數(shù)字博物館，構(gòu)建線上線下互動新體驗(yàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的數(shù)字文創(chuàng)，秉承了“互聯(lián)網(wǎng)+文化+科技”的全新發(fā)展理念，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字交互設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，具有高效傳播、激發(fā)趣味、引導(dǎo)流量、情感共鳴的特點(diǎn)，為博物館的藏品展示、觀眾服務(wù)和文化傳播構(gòu)建了線上、線下空間，開創(chuàng)了全新的用戶體驗(yàn)，并促使傳統(tǒng)文化更好地傳承與傳播。

應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，故宮已經(jīng)建立起世界上最先進(jìn)的數(shù)字博物館。故宮端門數(shù)字博物館不僅技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備先進(jìn)，而且所有內(nèi)容都是挖掘故宮原創(chuàng)。如何讓文物能夠活起來，怎么樣能讓人們進(jìn)行參與性的探索，是故宮數(shù)字博物館在研發(fā)中要解決的問題。故宮一共有1200棟古建筑，通過數(shù)字地圖游客可以了解每棟古建筑的信息，故宮有多達(dá)1500塊地毯、75000件書法以及大量的繪畫作品，通過數(shù)字地毯、數(shù)字書法項(xiàng)目，觀眾可以進(jìn)行觀看、調(diào)閱臨摹，并且在完成書法作品之后，還能得到機(jī)器的打分、收藏和紀(jì)念。故宮的數(shù)字長卷和數(shù)字多寶格項(xiàng)目可以在最大限度上滿足人們欣賞故宮藏品的需要，游客可以隨意放大縮小，旋轉(zhuǎn)多種角度或者分解來看。通過數(shù)字織繡，人們可以了解織繡的過程，還可以用電梭子來進(jìn)行織布體驗(yàn)。數(shù)字屏風(fēng)項(xiàng)目則能夠滿足人們想穿古代服裝的需求，試試做御膳，則能手把手教人們制作宮廷美食。除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用還可以讓人們走進(jìn)養(yǎng)心殿，真正過一把帝王癮。游客可以坐在皇帝的寶座上體驗(yàn)批奏折、蓋印，還可以召見AI大臣進(jìn)行對話聊天。

故宮研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直致力于挖掘館藏資源，不斷推陳出新，圍繞文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，發(fā)揮新技術(shù)在文物征集、保護(hù)、修復(fù)、陳列、宣傳和推廣方面的作用，不斷強(qiáng)化內(nèi)容原創(chuàng)和技術(shù)研發(fā)，推動數(shù)字文創(chuàng)在內(nèi)容、技術(shù)、模式和業(yè)態(tài)方面的創(chuàng)新，以此助推博物館的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓文物“活”起來。

文化科技跨界融合，探索傳統(tǒng)文化IP的活化新模式

從2016年開始，故宮博物院與騰訊合作舉辦了多屆“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”，大賽以故宮經(jīng)典IP形象及相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，共同探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。

2017年故宮博物院與騰訊共同成立“故宮博物院——騰訊集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，探索先進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示領(lǐng)域的應(yīng)用范式，開發(fā)創(chuàng)造具有前瞻性和示范性的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用實(shí)例。

故宮與騰訊的合作，從游戲、動漫、音樂、工具等方面入手，將故宮建筑、文物中蘊(yùn)含的歷史文化信息以年輕人喜愛的方式進(jìn)行詮釋，共同推動傳統(tǒng)文化與數(shù)字創(chuàng)意的深度結(jié)合。騰訊的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與故宮博物院研究專家共同開發(fā)落地了十余個在文博和科技行業(yè)具備影響力項(xiàng)目：如故宮QQ表情、“故宮：口袋宮匠”微信小游戲、“玩轉(zhuǎn)故宮”地圖導(dǎo)覽小程序、天天P圖——“故宮國寶唇彩”換妝程序、古畫會唱歌音樂專輯、奇跡暖暖——故宮傳統(tǒng)服飾主題、故宮南遷動漫《故宮回聲》等。騰訊與故宮的合作不斷探索傳統(tǒng)文化在新時(shí)代傳承的有效載體及形式，以青年創(chuàng)意活化傳統(tǒng)文化，利用創(chuàng)意方式普及文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵，力求將故宮文化精髓推向大眾，讓經(jīng)典文化IP在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)全新光彩。

2019年故宮博物院與騰訊簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年雙方將聚焦科技應(yīng)用與學(xué)術(shù)創(chuàng)新，通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集與文化研究等領(lǐng)域深入，從構(gòu)建數(shù)字文物庫、提升用戶體驗(yàn)、提升大眾情感代入這三個維度推進(jìn)“數(shù)字故宮”建設(shè)，形成一套面向未來的數(shù)字解決方案。

探索數(shù)字服務(wù)新范式，全面打造“智慧故宮”

故宮建立數(shù)字故宮社區(qū)，這是基于“宮·城”創(chuàng)新設(shè)計(jì)概念打造的數(shù)字文化體驗(yàn)空間。它在故宮數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過整合各類數(shù)字產(chǎn)品和渠道，打造出一個小體量、超易用、強(qiáng)串聯(lián)、提供全方位信息的內(nèi)容聚合平臺，其基本架構(gòu)分八個方面：參觀導(dǎo)覽、文化展示、資訊傳播、休閑娛樂、社交廣場、學(xué)術(shù)交流、公眾教育和電子商務(wù)，以古建筑為形態(tài)打造出藏品館、文創(chuàng)館、古建館等11項(xiàng)內(nèi)容，整合了包括資訊、導(dǎo)覽、建筑、藏品、展覽、學(xué)術(shù)、文創(chuàng)在內(nèi)的10余類故宮文化資源與服務(wù)形態(tài)。

結(jié)語

目前文博界存在大量的文物數(shù)字化需求，應(yīng)當(dāng)抓住數(shù)字科技這一歷史機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技，擁抱5G、AI等新技術(shù)，通過文化與科技的融合，承擔(dān)起文物的保護(hù)和傳承，文化資源開發(fā)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的歷史使命，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生。