“丁真事件”報(bào)道中的短視頻運(yùn)用研究
——以《四川觀察》抖音號(hào)為例

□ 李聿婧

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們身邊充斥著各種各樣的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體，已成為人們獲取信息的主要渠道。作為以視頻為主的社交媒體，抖音短視頻平臺(tái)也不例外。截至2020年8月，抖音短視頻平臺(tái)的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億。

正如李良榮教授所說(shuō)，在未來(lái)，短視頻將成為發(fā)布新聞的一種主要方式。短視頻在傳遞新聞信息方面的力量不容小覷。2020年11月11日，抖音用戶@微笑收藏家·波哥發(fā)布了一則10秒的短視頻，該短視頻在上傳當(dāng)日獲得了1.3億的熱度，并沖上了熱榜。短視頻的主角丁真也因?yàn)樗緲愕男θ葑呒t網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月10日，僅在微博平臺(tái)，關(guān)于丁真的話題已超過(guò)500個(gè)，丁真的超級(jí)話題“丁真”已擁有14.4萬(wàn)帖子，閱讀量達(dá)18.8億，粉絲量超過(guò)8.7萬(wàn)。

2020年11月14日，《四川觀察》嗶哩嗶哩賬號(hào)發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)1分22秒的采訪丁真的視頻——《觀觀獨(dú)家采訪！火遍全網(wǎng)的20歲藏族男孩丁真“不想當(dāng)明星，想當(dāng)賽馬王子”》；《四川觀察》抖音賬號(hào)發(fā)布了同樣一條采訪丁真的短視頻——《14日，觀觀去采訪！火遍全網(wǎng)的20歲藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想當(dāng)明星，想當(dāng)賽馬王子》視頻時(shí)長(zhǎng)縮短為28秒。

本文將視線聚焦于四川廣播電視臺(tái)下屬的《四川觀察》抖音賬號(hào)，通過(guò)研究其在“丁真事件”中的信息發(fā)布特點(diǎn)、形式、內(nèi)容等，找出其短視頻平臺(tái)在新聞事件報(bào)道中存在的特點(diǎn)，以期為同類型媒體提供切實(shí)可行的意見(jiàn)與建議。

相關(guān)概念

《四川觀察》抖音賬號(hào)。“《四川觀察》”抖音號(hào)作為四川廣播電視臺(tái)旗下的新媒體賬號(hào)，注冊(cè)于2018年。2019年3月，《四川觀察》在抖音發(fā)布了第一條視頻，標(biāo)志著《四川觀察》抖音賬號(hào)的正式運(yùn)行。2019年6月底，《四川觀察》抖音號(hào)由原《四川觀察》APP創(chuàng)意視頻工作室接手運(yùn)營(yíng)，正式成為《四川觀察》抖音賬號(hào)制作和運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。

作為四川省的地方媒體，《四川觀察》抖音號(hào)打破套路，發(fā)布的短視頻新聞作品不僅與四川本省相關(guān)，更是將視線擴(kuò)展到全國(guó)乃至全世界，被網(wǎng)民成為“四處觀察”。

進(jìn)入2020年，《四川觀察》的更新頻率開(kāi)始加快，平均每天發(fā)布的視頻達(dá)到20條左右，視頻內(nèi)容大多與疫情熱點(diǎn)有關(guān)。除疫情的實(shí)時(shí)播報(bào)外，“國(guó)內(nèi)外疫情熱點(diǎn)、一線戰(zhàn)疫人員實(shí)錄、記者深入疫區(qū)采訪、專家觀點(diǎn)”也十分豐富。

截至2021年1月10日，《四川觀察》抖音賬號(hào)已累積獲得18億點(diǎn)贊量、4118萬(wàn)粉絲數(shù)，超過(guò)8000個(gè)短視頻作品。

丁真是如何“爆火”網(wǎng)絡(luò)的。2020年11月12日，丁真因抖音平臺(tái)發(fā)布的一則短視頻意外走紅，自此，“丁真”一詞開(kāi)始引發(fā)輿論波峰。之后，“丁真成為國(guó)企員工”“丁真為家鄉(xiāng)代言”“丁真搶人大戰(zhàn)”等話題再次引發(fā)輿論。11月15日，@時(shí)差島發(fā)布理塘宣傳片《丁真的世界》，視頻中包含理塘縣美景，丁真也通過(guò)《丁真的世界》這一旅游宣傳片為他的家鄉(xiāng)——理塘縣進(jìn)行旅游宣傳。

截至2021年1月10日，《丁真的世界》觀看量已超2000萬(wàn)次、點(diǎn)贊量超55萬(wàn)次。有網(wǎng)民評(píng)論稱“鏡頭攝影和文案都絕美！看完特別向往理塘，此生不愿錯(cuò)過(guò)?！边€有網(wǎng)民表示“‘外面的世界很大但我還是最愛(ài)我的家鄉(xiāng)’這句話太棒了，作為一個(gè)四川人看完，也不禁對(duì)理塘充滿了向往。丁真的成名是這個(gè)時(shí)代的一股清流，原來(lái)不需要作秀，不用包裝和浮夸，只是用他涉世未深的眼睛看向鏡頭，就能輕易地讓人安定下來(lái)?！薄抖≌娴氖澜纭钒l(fā)布當(dāng)日，一度沖上微博熱搜榜，丁真不僅為自身帶來(lái)熱度，更為其家鄉(xiāng)理塘縣帶來(lái)一定的曝光度。

四川廣播電視臺(tái)在丁真走紅網(wǎng)絡(luò)后積極運(yùn)用短視頻，《四川觀察》抖音號(hào)迅速跟進(jìn)，于11月14日在抖音平臺(tái)發(fā)布了第一則對(duì)丁真的采訪短視頻——《14日，觀觀去采訪！火遍全網(wǎng)的20歲藏族男孩丁真，丁真表示不知道自己火了，且不想當(dāng)明星，想當(dāng)賽馬王子》，成為與丁真有關(guān)新聞的“第一消息源”。

《四川觀察》在丁真事件中短視頻發(fā)布特點(diǎn)

2020年11月14日，《四川觀察》抖音號(hào)發(fā)布了第一條與丁真相關(guān)的短視頻作品。截至2021年1月10日，《四川觀察》抖音賬號(hào)“丁真來(lái)啦！”合集中共收錄了22條與丁真相關(guān)的短視頻作品，累積獲得超過(guò)千萬(wàn)點(diǎn)贊量。其短視頻作品特點(diǎn)具體如下：

視頻時(shí)長(zhǎng)較短。在這個(gè)移動(dòng)通訊技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)使信息的傳播速度大大提升，同時(shí)，人們也開(kāi)始更傾向于碎片化的信息接收。一般人們將視頻時(shí)長(zhǎng)在3分鐘之內(nèi)的視頻稱之為短視頻，在抖音平臺(tái)，短視頻一般控制在15秒之內(nèi)。

在《四川觀察》發(fā)布的22個(gè)與丁真相關(guān)的短視頻作品中，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的視頻為《18日，網(wǎng)曝#丁真簽約一國(guó)有文旅公司丁真未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展？觀觀和您一樣關(guān)心……@風(fēng)清楊本楊》，時(shí)長(zhǎng)38秒，其最短視頻為《19日，#藏族小伙丁真已開(kāi)短視頻賬號(hào)，今天中午見(jiàn)哦！@風(fēng)清楊本楊@理塘丁真》，時(shí)常僅有8秒。其22個(gè)短視頻作品時(shí)長(zhǎng)平均在15.5秒。

視聽(tīng)結(jié)合，訴諸多感官?！耙曨l＋聲音＋文字”是短視頻平臺(tái)的主要傳播模式，該模式訴諸聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多種感官，是一種視聽(tīng)結(jié)合的話語(yǔ)形式。這一傳播模式降低了用戶知識(shí)水平準(zhǔn)入門(mén)檻，可以讓更多不具有讀字能力或讀字能力弱的人參與到傳播鏈之中。與以靜態(tài)傳播為主的微博、微信等社交平臺(tái)不同，短視頻憑借其豐富的動(dòng)態(tài)畫(huà)面、音樂(lè)音效以及富有創(chuàng)新與趣味的內(nèi)容贏得了龐大的用戶量，年輕化特征明顯。

在丁真事件當(dāng)中，《四川觀察》秉承短視頻新聞的一貫特征，運(yùn)用“視頻＋聲音＋文字”的方式，呈現(xiàn)信息?！端拇ㄓ^察》所發(fā)布的短視頻作品，涵蓋了文字、聲音、圖像等多種元素。

緊跟時(shí)事，追蹤事件。媒體的職責(zé)是采集、分發(fā)新聞，對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道是媒體的首要任務(wù)。即使通過(guò)短視頻傳播信息，媒體的這一功能也不能動(dòng)搖。作為四川廣播電視臺(tái)在抖音平臺(tái)的官方媒體，《四川觀察》抖音號(hào)同樣秉承著報(bào)道新聞事件這一理念。

《四川觀察》密切關(guān)注丁真爆火、預(yù)告直播時(shí)間、丁真簽約國(guó)有公司、開(kāi)通抖音賬號(hào)、參觀四川廣播電視臺(tái)等一系列與丁真相關(guān)的新聞事件。

《四川觀察》在丁真事件中短視頻發(fā)布中的啟發(fā)

加強(qiáng)媒介融合，展現(xiàn)短視頻新聞優(yōu)勢(shì)。媒體融合指各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消融，不同媒介之間的界限逐漸模糊，多功能復(fù)合型媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程和趨勢(shì)。相較于媒介形態(tài)的融合，媒介融合更強(qiáng)調(diào)全方位和深層次的融合。新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在這一過(guò)程中體現(xiàn)得更加明顯，在這一過(guò)程中，更強(qiáng)調(diào)通過(guò)新技術(shù)來(lái)建設(shè)新聞報(bào)道融媒體平臺(tái)。無(wú)論是《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”，還是“短視頻新聞平臺(tái)”的《四川觀察》抖音號(hào)，媒介融合也進(jìn)一步憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)加深。

在丁真事件當(dāng)中，《四川觀察》借助短視頻平臺(tái)，向用戶呈現(xiàn)事件最新動(dòng)態(tài)。借助短視頻，該事件獲得了更多的關(guān)注。相較于傳統(tǒng)的廣播、電視平臺(tái)，《四川觀察》短視頻平臺(tái)更體現(xiàn)出媒介融合的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳遞聲音、文字等信息，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)短、平、快的短視頻特點(diǎn)。

更加注重本地新聞的呈現(xiàn)?！端拇ㄓ^察》因其所發(fā)布的新聞內(nèi)容涉及全國(guó)甚至全世界，被網(wǎng)民稱為“四處觀察”。但丁真事件體現(xiàn)出，《四川觀察》仍然注重本地新聞的呈現(xiàn)，2020年11月14日，《四川觀察》先于其他媒體，第一時(shí)間采訪到丁真。丁真因?yàn)槭遣刈逋?，并表示最想去的地方為西藏，不少網(wǎng)民誤認(rèn)為其為西藏人，《四川觀察》也在第一時(shí)間向網(wǎng)民表示“其實(shí)丁真在四川”。

結(jié)語(yǔ)

人們的生活因技術(shù)的革新產(chǎn)生了巨大的變化，正如麥克盧漢所說(shuō)，媒介是人們身體的延伸。人們借助不同的平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的接收離不開(kāi)技術(shù)的革新。短視頻平臺(tái)更是為人們接收信息提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)。事實(shí)證明，在許多新聞事件當(dāng)中，短視頻在對(duì)于事件的報(bào)道和呈現(xiàn)方面也發(fā)揮了一定的作用。在“丁真事件”當(dāng)中，《四川觀察》借助該事件的第一發(fā)生平臺(tái)抖音平臺(tái)，充分發(fā)揮了短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，將這一事件完整呈現(xiàn)并持續(xù)對(duì)后續(xù)進(jìn)行報(bào)道。