試論報(bào)紙新聞編輯怎樣應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)

◎仇穎欣

以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，在新媒體出現(xiàn)前一直主導(dǎo)著媒介市場(chǎng)，是受眾接收外界信息、了解社會(huì)的重要途徑。但伴隨新媒體的迅速崛起，動(dòng)搖了報(bào)紙的市場(chǎng)地位。在新媒體的影響下，受眾接收和傳播信息的途徑呈現(xiàn)多樣化，審美需求也出現(xiàn)了一定改變，更促進(jìn)了媒體融合趨勢(shì)的發(fā)展，在此種變化下，報(bào)紙新聞要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要通過(guò)改變與創(chuàng)新編輯工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的良好轉(zhuǎn)型。

一、媒體融合視域下報(bào)紙新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)及優(yōu)勢(shì)

(一)報(bào)紙新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.紙媒影響力降低

傳統(tǒng)紙媒在新媒體的日益發(fā)展下，影響力呈現(xiàn)了逐漸下降的趨勢(shì)。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯內(nèi)容文字量較多，已然不符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣，無(wú)法帶給人們更好良好的閱讀體驗(yàn)。再加上部分報(bào)社新聞編輯陳舊的思想，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致一些報(bào)社最終倒閉。

2.編輯內(nèi)容繁多復(fù)雜

新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用更為廣泛，這進(jìn)一步加快了傳播速度、增加了信息傳播路徑、擴(kuò)大了傳播范圍，同時(shí)，人們不再被動(dòng)接受信息，開(kāi)始主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的制作及傳播，誠(chéng)然這一定豐富了新聞編輯內(nèi)容，但也使新聞編輯人員的工作量大大增加，信息辨別難度更大。

3.信息反饋不良

以往報(bào)紙新聞編輯主要是收集文字、圖片等信息，經(jīng)過(guò)整理后完成排版。但此過(guò)程在內(nèi)容與形式上都較為單一，部分內(nèi)容不易吸引人們的目光。誠(chéng)然，針對(duì)年齡偏大的部分群體而言，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞更能勾起他們的回憶，但年齡偏大的人群不注重信息的反饋，這就使得報(bào)社新聞編輯獲取信息的途徑受限，從而給報(bào)紙的良性發(fā)展形成較大限制。

4.受眾需求變化

現(xiàn)代人在物質(zhì)需求得以保障后，對(duì)于精神層面有了更高的追求，重視自我提升，希望得到文化熏陶。然而每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)具有一定差異，媒體工作者每日都須面對(duì)不同圈層、不同年齡層的人，在受教育程度、工作、性別及年齡等種種因素影響下，其需求也有所不同，對(duì)媒體有著不同的關(guān)注點(diǎn)。如青少年更為關(guān)注娛樂(lè)新聞；年輕媽媽更為關(guān)注教育方面的話(huà)題；老年人更為關(guān)注一些時(shí)事，尤其是老年男性，這就需要新聞編輯綜合考量及深入挖掘每個(gè)圈層的人群需求，編輯出更具關(guān)注度、話(huà)題性的內(nèi)容。

(二)報(bào)紙新聞編輯所具有的優(yōu)勢(shì)

即便在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒暴露出一些缺點(diǎn)，但傳統(tǒng)紙媒也具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙編輯人員應(yīng)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的媒體行業(yè)形勢(shì)，避免悲觀(guān)思想，通過(guò)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的良好發(fā)揮，找到新的發(fā)展機(jī)遇。

一方面，堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒均有著較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，擁有自身的讀者群，特別是中老年群體。該群體的懷舊情結(jié)較重，一直便有訂購(gòu)、閱讀周刊、報(bào)紙的習(xí)慣。所以，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)從讀者的閱讀需求從發(fā)，通過(guò)竭力探尋讀者閱讀的興趣點(diǎn)，使讀者滿(mǎn)意度不斷提升，進(jìn)而確保不再流失原有的讀者群體。同時(shí)，雖然相較于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播方式，報(bào)紙編輯以紙質(zhì)媒體為載體進(jìn)行信息傳播是一種劣勢(shì)，但從某個(gè)角度來(lái)看，也是一種優(yōu)勢(shì)。如同店內(nèi)購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、實(shí)體書(shū)店與電子書(shū)的關(guān)系一般，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法將紙質(zhì)媒體完全取代，因?yàn)殚喿x過(guò)程的體驗(yàn)，也是人們所關(guān)心的一個(gè)重點(diǎn)。并且，不少人都重視安靜閱讀的樂(lè)趣，通過(guò)翻閱傳統(tǒng)的報(bào)紙紙張，能使他們的閱讀體驗(yàn)感得到滿(mǎn)足。

另一方面，仍然具有地域價(jià)值。誠(chéng)然網(wǎng)絡(luò)有著龐大的信息量，但信息分類(lèi)不夠細(xì)致，且缺少區(qū)域特征，從其中讀者難以得到足夠的親切感與歸屬感。人們更多時(shí)候，都是粗略?huà)咭谎坌侣勑畔⒓纯?，不?huì)對(duì)它帶入感情展開(kāi)研究，當(dāng)然也不會(huì)傳播出去。而傳統(tǒng)紙媒均為擁有固定受眾的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，更能帶給當(dāng)?shù)厝嗣褚环N親切感。所以，要牢牢把握地方市場(chǎng)，注重地方讀者信息需求的滿(mǎn)足，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的良好發(fā)展。

二、報(bào)紙新聞編輯應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)的建議

(一)增強(qiáng)政治意識(shí)，做好文化積累

報(bào)紙新聞編輯人員在媒體融合背景下，應(yīng)不斷加強(qiáng)自身的思想覺(jué)悟與政治意識(shí)，同時(shí)儲(chǔ)備深厚的文化知識(shí)，唯有如此才能使報(bào)紙新聞更具辨識(shí)度，使報(bào)紙新聞面臨的各類(lèi)問(wèn)題得到良好解決。當(dāng)編輯人員擁有良好的政治意識(shí)、思想覺(jué)悟，在日常工作中便能立足專(zhuān)業(yè)媒體視角，去找尋社會(huì)輿論制高點(diǎn)，以免社會(huì)中出現(xiàn)不當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)言論。此外，在媒體融合視域下，多種文化之間展開(kāi)了互相碰撞、融合，受眾的眼界也進(jìn)一步開(kāi)闊，對(duì)于新聞內(nèi)容提出了更高要求，為了保證受眾群體的新需求，新聞編輯人員應(yīng)注重自身綜合素養(yǎng)的持續(xù)提升，重視文化知識(shí)的更多積累，并在新聞報(bào)道中有效融合文化知識(shí)，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量得到保障，從而提高報(bào)社的影響力。

(二)提高甄選能力，挖掘新聞價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有海量信息，但其中不乏一些虛假信息，為了能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上找出具有價(jià)值的信息素材，就需要編輯人員提高自身的甄選能力，進(jìn)而將更多真實(shí)信息挖掘出來(lái)。同時(shí)，報(bào)紙新聞編輯要重視自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力的不斷提升，能夠輕松提煉網(wǎng)絡(luò)中具有價(jià)值的各類(lèi)信息。此外，編輯要應(yīng)用敏銳的嗅覺(jué)與觀(guān)察能力，進(jìn)行更多有用的圖片和文字信息收集，將傳統(tǒng)紙媒的突出作用展現(xiàn)出來(lái)。在探索改革、創(chuàng)新時(shí)，要合理調(diào)整新聞內(nèi)容，以使受眾群體的多元化需求得以良好滿(mǎn)足。

(三)提升責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)把新聞質(zhì)量

之所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)許多的虛假信息，是因?yàn)樾旅襟w在發(fā)布新聞的時(shí)候缺少?lài)?yán)格把關(guān)。報(bào)紙新聞在媒體融合背景下，應(yīng)對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)做充分展現(xiàn)，不斷提升責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，保證新聞質(zhì)量。第一，要對(duì)多媒體工具做熟練、合理運(yùn)用。依托多媒體工具優(yōu)化處理新聞稿，以保證能與當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣相符合。第二，關(guān)注新聞發(fā)布的時(shí)間。報(bào)紙編輯發(fā)布新聞的時(shí)間不能隨意，要謹(jǐn)慎選擇，由于不是所有讀者都會(huì)時(shí)刻關(guān)注新聞，故此，選擇正確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新聞的發(fā)布，更易取得良好的效果。第三，優(yōu)化處理內(nèi)容。為了使讀者的閱讀興趣得到充分激發(fā)，就必須重視內(nèi)容的優(yōu)化完善，盡可能采用更接地氣，趣味性更強(qiáng)的語(yǔ)言。第四，高清圖片的適當(dāng)穿插。醒目的圖片能使新聞內(nèi)容的觀(guān)賞性得到顯著提升，帶給讀者更佳感官刺激和閱讀體驗(yàn)。但需要注意的是，不管是在報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性亦或是內(nèi)容的真實(shí)性上，都要注意展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)媒體的廣度與深度。

(四)研究新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)應(yīng)用能力

媒體融合的核心是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的深度融合，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯面臨著愈加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的各種功能做深入學(xué)習(xí)研究，并對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用技巧清楚了解，從而能夠合理分析受眾關(guān)注的媒體平臺(tái)功能，形成對(duì)新熱點(diǎn)的理解與認(rèn)知。隨著我國(guó)智能終端的不斷普及，國(guó)內(nèi)已然擁有了龐大的網(wǎng)民群體，其中許多網(wǎng)民即是新聞的接收者也是傳播者、制造者，所以，新聞編輯人員要注重應(yīng)用和創(chuàng)新通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑收集的新聞內(nèi)容，經(jīng)過(guò)整合處理后使之成為具有價(jià)值的新聞資源。并且，新聞編輯應(yīng)留意每日的新聞排行榜，排行榜上的均為網(wǎng)民的所關(guān)注與感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，新聞編輯應(yīng)有意識(shí)合作一些具有影響力的網(wǎng)民，通過(guò)這些網(wǎng)民獲得更為具有價(jià)值的信息，然后展開(kāi)多樣化編輯。另外，為了吸引廣大網(wǎng)民發(fā)表自身建議、言論，新聞編輯應(yīng)著手專(zhuān)門(mén)平臺(tái)的建立，對(duì)新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)做充分借鑒，對(duì)其多元化的新聞模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而更好吸引讀者的關(guān)注。例如，在疫情期間《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)自身官方微博賬號(hào)進(jìn)行疫情新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了受眾的積極參與，收集了大量受眾反饋的信息。

(五)掌握新技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)

傳統(tǒng)報(bào)紙編輯在媒體融合背景下，要想與現(xiàn)代社會(huì)更為貼合，實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，就不能忽視新聞的合理性與時(shí)效性。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字化編輯技術(shù)，能使報(bào)紙新聞編輯工作的質(zhì)量和時(shí)效性得到很大程度提升。但報(bào)紙新聞編輯人員需要擁有較高的綜合能力，才能用好數(shù)字化編輯技術(shù)來(lái)輔助日常工作，所以，編輯人員應(yīng)合理安排自身的業(yè)余時(shí)間，學(xué)習(xí)現(xiàn)有的信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)而使自身?yè)碛辛己玫臄?shù)字化編輯能力。同時(shí)，報(bào)社可提供相應(yīng)的教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)，如邀請(qǐng)有名的專(zhuān)家、教授等舉辦講座，幫助編輯人員不斷提高自身的實(shí)踐操作能力與豐富理論知識(shí)，能夠善于收集數(shù)字化資源。但客觀(guān)來(lái)講，不少報(bào)社的新聞編輯人員仍安于現(xiàn)狀，對(duì)于科技的發(fā)展速度視若無(wú)睹，認(rèn)為自身當(dāng)前掌握的技術(shù)能夠應(yīng)對(duì)平時(shí)工作。針對(duì)這種情況，可建立內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，針對(duì)能力不足的人員，安排相關(guān)培訓(xùn)，若培訓(xùn)后仍不合格，則要調(diào)換其崗位；針對(duì)水平較高的人員，予以適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)和精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)，如升職加薪等，以使編輯人員懂得要想不被時(shí)代所淘汰，助力報(bào)社的更好發(fā)展，需要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，對(duì)各種數(shù)字化技術(shù)做充分掌握。

結(jié)語(yǔ)

總之，誠(chéng)然報(bào)紙新聞編輯在媒體融合視域下，面臨著諸多挑戰(zhàn)，但實(shí)際上也迎來(lái)了空前的機(jī)遇。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒擁有著許多新媒體都不具備的可信性、真實(shí)性等優(yōu)勢(shì)，所以，為了良好應(yīng)對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要報(bào)紙新聞編輯在保持紙媒優(yōu)勢(shì)的前提下，重視自身能力的不斷提升，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究新媒體平臺(tái)，從而使新聞內(nèi)容更為多樣，新聞質(zhì)量更高，促進(jìn)報(bào)社的穩(wěn)步發(fā)展。