淺析融媒體時(shí)代新聞播音主持的發(fā)展策略

◎牛軍義

新聞播報(bào)是新聞媒體行業(yè)的重要板塊，而新聞播音主持是新聞媒體行業(yè)的主要品牌代言人，肩負(fù)著傳播時(shí)事政治等社會(huì)責(zé)任和使命。在融媒體時(shí)代，新聞播音主持需要深入了解新興媒體特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，更新工作理念，優(yōu)化播報(bào)方式，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的概述

伴隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的相互滲透，從而衍生出一種新的媒體方式，即融媒體?？梢哉f(shuō)，融媒體技術(shù)是一種時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，能有效推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，為建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家注入新的發(fā)展活力。廣大人民群眾通過(guò)融媒體可以體驗(yàn)到更多的娛樂(lè)消遣方式。例如，抖音視頻、快手視頻及微信等，實(shí)現(xiàn)拍攝、剪輯、上傳短視頻的自由記錄目的。另外，廣大人民群眾還可以通過(guò)這些新興媒體進(jìn)行視頻直播，展示個(gè)性魅力，收獲粉絲群體，獲得經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，信息技術(shù)愈加精進(jìn)，人們可以通過(guò)運(yùn)用信息技術(shù)接觸到越來(lái)越多的新生事物，改變?nèi)藗兊纳?、工作及學(xué)習(xí)方式。同樣，融媒體時(shí)代下中國(guó)各行各業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

(一)融媒體技術(shù)的快速發(fā)展

在融媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體之間幾乎是沒(méi)有任何聯(lián)系的關(guān)系，彼此都是以相對(duì)獨(dú)立的形式出現(xiàn)。但是隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各大媒體之間開(kāi)始相互滲透、相互聯(lián)系及相互融合，不斷促使新聞傳播行業(yè)改革發(fā)展。就目前情況而言，人們愈加開(kāi)始重視利用新興媒體快捷地獲取相關(guān)新聞信息，從而在一定程度上降低了電視新聞收視率。因此，融媒體的出現(xiàn)，影響了新聞播音行業(yè)及主持的發(fā)展。

(二)新聞播音主持缺少個(gè)性化特色

在融媒體時(shí)代，新聞播音主持為了提高廣大人民群眾的觀看吸引力，可以運(yùn)用自身獨(dú)特的播音特色，及時(shí)優(yōu)選和播報(bào)新聞事件，以此提高自身電視節(jié)目收視率。但是，部分新聞播音主持卻受到傳統(tǒng)新聞播音思想與方式的影響，寧愿墨守成規(guī)，也不遠(yuǎn)做出改變。在工作中，也是一昧模仿前輩播音方式，忽略自身新聞播音特色發(fā)展，導(dǎo)致新聞行業(yè)播報(bào)形式千篇一律，極大增加了廣大人民群眾的審美疲勞。另外，一些新聞播音主持自身專業(yè)素質(zhì)偏低，對(duì)于新聞播報(bào)內(nèi)容照本宣科，無(wú)法激發(fā)廣大人民群眾的觀看興趣，也是影響新聞播報(bào)行業(yè)的繁榮可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

(三)新聞內(nèi)容枯燥乏味

近年來(lái)，人們愈加關(guān)注與明星相關(guān)的各種八卦訊息，顏值較高的“小鮮肉”也受到了廣大人民群眾的熱烈追捧。人們一致認(rèn)為明星們工作簡(jiǎn)單，收入豐厚。想要成為明星的心情與日俱增，已成為目前大多數(shù)人們的追求，從而極大減少了對(duì)于我國(guó)科學(xué)家、企業(yè)家及新聞事業(yè)的關(guān)注。只有當(dāng)新聞事件較大的時(shí)候，大家才能窺見(jiàn)一二。其實(shí)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是因?yàn)樾侣剝?nèi)容大多較為枯燥乏味，缺乏創(chuàng)新，無(wú)法激起廣大人民群眾的興趣。

(四)媒體參與者發(fā)生改變

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞作為一種高信度的傳播媒體得到了廣大人民群眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，這也是新聞播報(bào)行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)之一。其中，新聞播音主持是社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要傳播媒介，也是新聞媒體行業(yè)的重要工作人員。而融媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)抖音、微博等新興軟件，了解時(shí)下各種最新新聞事件，并可以實(shí)時(shí)參與新聞傳播和分析，極大調(diào)動(dòng)了自身新聞參與積極性。但是，在這樣的社會(huì)環(huán)境之下，通過(guò)新聞播音主持播報(bào)新聞內(nèi)容再也不是社會(huì)核心傳播方式，也不再獨(dú)占社會(huì)輿論主導(dǎo)權(quán)。

三、融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展策略

(一)加深對(duì)新興媒體的了解與認(rèn)識(shí)

新舊媒體融合是融媒體時(shí)代顯著特征之一。對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，有效整合自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要；對(duì)于傳播媒體來(lái)說(shuō)，傳播媒體包含了眾多不同類型，且各自具有自身優(yōu)缺點(diǎn)；作為新聞播音主持來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深入了解和認(rèn)識(shí)不同新興媒體。在融媒體時(shí)代下，新聞播音主持人應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身角色，站在觀看者的角度思考新聞傳播方式，并在新聞傳播過(guò)程中最大限度發(fā)揮新興媒體的使用價(jià)值，提高廣大人民群眾對(duì)新聞播報(bào)行業(yè)的接受能力。事實(shí)上，新興媒體的獨(dú)特性也決定了其對(duì)新聞傳播的方式。

例如，一個(gè)廣播電視節(jié)目常常在微博、微信等新興媒體中擁有自己獨(dú)有的公眾號(hào)，進(jìn)行著不同方式的信息傳播。此外，不少節(jié)目為了提高自身收視率，還運(yùn)用了圖文結(jié)合的形式播報(bào)，進(jìn)一步吸引廣大人民群眾的視線。因此，在融媒體時(shí)代，新聞播音主持要明確工作任務(wù)，厘清工作思路，熟悉和掌握新興媒體特征。同時(shí)，新聞播音主持還應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，充分發(fā)揮新興媒體在新聞播報(bào)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，以此獲得廣大人民群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，逐步提升節(jié)目收視率，促進(jìn)新聞播報(bào)行業(yè)繁榮發(fā)展。

(二)提高新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)

新聞播音主持作為新聞行業(yè)重要參與者，其職業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要。而所謂的“職業(yè)素養(yǎng)”即新聞播音主持在主持新聞節(jié)目過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性魅力、主持風(fēng)格、語(yǔ)言能力及專業(yè)程度的綜合體現(xiàn)。要想成為一名優(yōu)秀的新聞播音主持，自身必須具備較好的專業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，將自身主持優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，以便輕松駕馭新聞播報(bào)節(jié)目。但是在融媒體時(shí)代下，廣大社會(huì)又對(duì)新聞播音主持人提出了更多的高要求，要求其必須有效整合和加工有價(jià)值的新聞播報(bào)內(nèi)容，及時(shí)精簡(jiǎn)表達(dá)新聞事件傳達(dá)的更加深層次涵義。另外，為了吸引更多的新聞愛(ài)好者，大幅提升新聞收視率，新聞播音主持可以適度聚焦社會(huì)趣聞，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，與廣大人民群眾產(chǎn)生情感共鳴，學(xué)會(huì)換位思考，有效契合新興媒體傳播方式，給廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、有深度、有品質(zhì)及有溫度的新聞節(jié)目。由此可見(jiàn)，新聞播音主持只有不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)，才能有效推動(dòng)新聞播報(bào)行業(yè)發(fā)展。

(三)強(qiáng)化新聞播音主持權(quán)威性

融媒體時(shí)代下，雖然各種新興媒體都具有時(shí)效性的顯著特征，使各種新聞事件得到了快速傳播。但是部分不法分子卻利用新興媒體這一特點(diǎn)，大量傳播虛假信息，想要以此獲得廣大人民群眾的關(guān)注，提升自身經(jīng)濟(jì)收益。而廣大人民群眾由于自身辨別能力受到時(shí)間、空間限制，會(huì)淪為不法分子“同伙”，致使虛假宣傳的謠言四處傳播，而真相往往很難在第一時(shí)間辟謠，最終形成“三人成虎”的社會(huì)亂象。因此，新聞播音主持要利用自身強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力，不斷提高新聞播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性，傳播社會(huì)正能量，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，可以采取與專家學(xué)者在線連線的方式，解答廣大人民群眾的疑惑；例如利用現(xiàn)場(chǎng)直播，打破人民對(duì)于謠言的時(shí)間與空間限制，獲取現(xiàn)場(chǎng)一線最真實(shí)的信息資源。另外，新聞播音主持還可以在原有信息資源基礎(chǔ)上，創(chuàng)新播音主持形式，將新時(shí)代語(yǔ)言特色融入新聞播報(bào)之中，創(chuàng)作出符合廣大人民群眾的興趣取向和時(shí)代特征的新聞播報(bào)內(nèi)容。最后，新聞播音主持需要保持對(duì)新聞播報(bào)工作的熱情，積極考慮觀眾觀感和互動(dòng)，給予廣大人民群眾全新的視聽(tīng)感受，帶領(lǐng)更多的人民走進(jìn)新聞播報(bào)行業(yè)發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)行業(yè)繁榮可持續(xù)發(fā)展的目的。

(四)創(chuàng)新電視新聞播音主持行業(yè)

為了有效針對(duì)新聞內(nèi)容較為枯燥，無(wú)法吸引廣大人民群眾興趣的問(wèn)題，筆者將解決措施氛圍以下幾個(gè)方面:第一，學(xué)習(xí)其他熱門社交軟件的優(yōu)點(diǎn)，將其融入到電視新聞播音主持工作之中，為電視新聞行業(yè)注入新的力量源泉，增添更多特色內(nèi)容，吸引廣大人民群眾的目光。其實(shí)，給新聞行業(yè)注入新的力量，就是在緊跟時(shí)代步伐創(chuàng)新電視新聞行業(yè)。就目前情況而言，創(chuàng)新就是動(dòng)力，創(chuàng)新就是源泉。如果一昧墨守成規(guī)、固步自封，那么電視新聞行業(yè)必將被時(shí)代所淘汰，并最終走向衰敗。因此，要想在融媒體時(shí)代，發(fā)展好電視新聞播音主持事業(yè)，我們必須立足優(yōu)秀傳統(tǒng)之上，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持基本原則，促進(jìn)電視新聞主持行業(yè)持續(xù)發(fā)展；第二，新聞播音主持錄播的內(nèi)容除了在電視播放以外，也可在其他社交軟件上播放，既能深入廣大人民群眾的日常生活，擴(kuò)大新聞事件傳播范圍，又能提高新聞事件影響力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播目的；第三，創(chuàng)新新聞播放內(nèi)容。在保障新聞事件真實(shí)的情況之下，我們可以適度選取符合廣大人民群眾興趣取向的新聞內(nèi)容，以此提高電視新聞行業(yè)收視率。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代的發(fā)展，給廣大新聞播音主持帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，新聞播音主持要想可持續(xù)發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代潮流，加深對(duì)新興媒體的了解與認(rèn)識(shí)，發(fā)揮新興媒體在新聞播報(bào)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)；提高新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)，展現(xiàn)獨(dú)特新聞播報(bào)個(gè)性魅力；強(qiáng)化新聞播音主持權(quán)威性，確保新聞播報(bào)內(nèi)容真實(shí)性，立足優(yōu)秀傳統(tǒng)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展和人們興趣取向的有深度、有品質(zhì)、有溫度的新聞節(jié)目，成為融媒體時(shí)代下信息新聞播音主持，以此促進(jìn)新聞行業(yè)繁榮發(fā)展。