廣播融媒體表達(dá)的新趨勢(shì)與實(shí)踐探索

□ 王樂巧

廣播媒體傳播內(nèi)容曾一度陷入標(biāo)題黨的怪圈，雖然是飲鴆止渴，但也確實(shí)能夠在極短時(shí)間內(nèi)提高收視率。但是情緒化的表達(dá)只是為了博眼球，病毒式傳播并不利于廣播媒體品牌形象，公眾引導(dǎo)力和輿論權(quán)威性都可能瞬間崩塌，媒體公信力終將蕩然無存。在融媒時(shí)代，廣播媒體顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)此中利害關(guān)系，已經(jīng)開始重塑媒體形象，正在從情緒化的表達(dá)方式逐步回歸正軌，積極探索正向理性傳播，正在形成全新的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)做如下分析。

廣播融媒體表達(dá)的新趨勢(shì)

信息采集側(cè)重民生小眾化發(fā)展。在融媒體時(shí)代，廣播媒體更加關(guān)注普通市民生活瑣事。這種新聞信息采集的方式，聚焦老百姓最關(guān)心的話題，事無巨細(xì)又越來越小眾化。新疆衛(wèi)視報(bào)道《烏魯木齊市將建16個(gè)社會(huì)足球場(chǎng)》《于田玫瑰花成為“致富花”》《庫(kù)爾班·尼亞孜普及推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》《開辦“跳蚤市場(chǎng)”釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)就業(yè)》等新聞素材，均取材于民生，而且新聞內(nèi)容更多的傾向于特定人群，媒體傳播機(jī)制存在從大眾化向小眾化方向發(fā)展的新趨勢(shì)。

從推送到拉取的媒介行為轉(zhuǎn)變。以往時(shí)期廣播媒體更傾向于推送新聞內(nèi)容，這是長(zhǎng)期以來廣播新聞媒體傳播方式下的老習(xí)慣。然而這種對(duì)廣播媒體資源的依賴，伴隨融媒體時(shí)代的來臨正在悄然發(fā)生變化。更多廣播節(jié)目開始變推送為拉取，以吸引受眾群體關(guān)注度為內(nèi)容輸出定位。寧波新聞廣播聯(lián)手“寧波媽媽”愛心基金聯(lián)合在FM92.0微信上發(fā)布愛心征集令；浙江廣電與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議打造IP網(wǎng)絡(luò)劇等業(yè)務(wù)，都表明了廣播媒體正在走出原有的舒適圈，開始拓展新業(yè)務(wù)，對(duì)外合作趨勢(shì)已經(jīng)從推送逐步走向了拉攏式的戰(zhàn)略布局。

廣播節(jié)目話題趨向于網(wǎng)絡(luò)議題。長(zhǎng)期以來廣播媒體形成了強(qiáng)大的社會(huì)公信力，是因?yàn)槠漭敵鰞?nèi)容多為國(guó)家大事，財(cái)經(jīng)、政治、文化、軍事等新聞內(nèi)容，在民眾心中本身就是高大上的媒體品牌定位。然而這也令廣播節(jié)目逐漸與民眾生活產(chǎn)生距離感，并不利于廣播節(jié)目在融媒平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。而近年來廣播媒體已經(jīng)逐漸發(fā)現(xiàn)這一弊端，也在不斷調(diào)整廣播節(jié)目的話題內(nèi)容，尤其更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)議題熱點(diǎn)，蹭熱度顯然是另一種新趨勢(shì)。如《中國(guó)有嘻哈》打響IP品牌后芒果臺(tái)推出《說唱聽我的》，即《乘風(fēng)破浪的姐姐》出品后《天天向上》官方在社交平臺(tái)宣傳特別企劃案“追逐夢(mèng)想的哥哥”?？上攵?，網(wǎng)絡(luò)議題終將是各大廣播節(jié)目趨之若鶩的話題取向，而蹭熱度也是融媒體表達(dá)的必然趨勢(shì)。

廣播融媒體表達(dá)方式下的實(shí)踐探索

關(guān)注自媒體信源原創(chuàng)素材。伴隨自媒體逐步專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，以及廣播媒體對(duì)于民生新聞小眾化的取材動(dòng)機(jī)，在融媒體下一階段的發(fā)展中，更多地關(guān)注自媒體信源原創(chuàng)素材，對(duì)廣播媒體采編內(nèi)容創(chuàng)新具有莫大助力。雖然很多自媒體尚未獲得專業(yè)傳媒資質(zhì)，在轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容方面限制門檻較高。但是自媒體更加貼近百姓生活，而且新聞信息源頭極為廣泛，也就更適合在自媒體平臺(tái)來發(fā)掘新聞素材，從而利用更多自媒體原創(chuàng)作品擴(kuò)充廣播媒體的傳播內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，自媒體平臺(tái)原創(chuàng)作品本身可能并沒有較高的關(guān)注度，這主要是因?yàn)槠鋫鞑デ烙邢蓿c作品質(zhì)量無關(guān)。而廣播媒體利用自身的傳播資源優(yōu)勢(shì)，可以幫助自媒體拓寬傳播途徑，反向回饋于廣播媒體的收視率回報(bào)也會(huì)隨之增加。

此前，在新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織下，新疆維吾爾自治區(qū)總工會(huì)、婦聯(lián)、團(tuán)委、各大高校，天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)等各新聞網(wǎng)站、民間民語(yǔ)網(wǎng)站以及“新疆我的家”“石榴熟了”等一批較有影響力的自媒體平臺(tái)共同發(fā)起倡議，統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一發(fā)力，將漢語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)三個(gè)語(yǔ)種的“強(qiáng)化誠(chéng)信責(zé)任·杜絕虛假信息”網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信倡議書進(jìn)行網(wǎng)上推廣。本屆“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳日”活動(dòng)分為“網(wǎng)絡(luò)快閃”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳”倡議簽字活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳進(jìn)鄉(xiāng)村三個(gè)環(huán)節(jié)，一經(jīng)啟動(dòng)，便收到了社會(huì)各界的積極響應(yīng)。各大平臺(tái)紛紛刊登轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊，閱讀量突破120萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超過1.2萬(wàn)次，為新疆“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳日”活動(dòng)助力。類似的活動(dòng)內(nèi)容，便是促進(jìn)廣播媒體與自媒體平臺(tái)資源互換的大膽嘗試，可以借助活動(dòng)影響力，進(jìn)一步助力廣播媒體對(duì)于自媒體資源的利用與開發(fā)。再如諸如，甘肅隴南成縣小伙在抖音號(hào)“我要當(dāng)家鄉(xiāng)紅人甘肅站”的活動(dòng)中用“雞小弟”拼出央視新聞字樣在@央視新聞官方抖音號(hào)后，央視《新聞聯(lián)播》主播李梓萌給予回應(yīng)“‘雞司令’果然是名不虛傳，訓(xùn)練有方！為你點(diǎn)贊！”這樣的互動(dòng)形式對(duì)發(fā)掘自媒體原創(chuàng)作品信源具有支持作用，而且在一來一往的互動(dòng)中也在不斷擴(kuò)大新聞價(jià)值和傳播力，是進(jìn)一步提升廣播融媒體傳播能量的積極創(chuàng)新。

廣播受眾追溯90后群體。由于廣播媒介行為已經(jīng)從推送轉(zhuǎn)變?yōu)槔?，那么進(jìn)一步拓寬觀眾群體覆蓋面，也將成為廣播媒體在融媒體時(shí)代最大的發(fā)展契機(jī)。由于90后群體在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中起到了推波助瀾的作用，而且又是當(dāng)前網(wǎng)民占比最高的人群，所以擴(kuò)大廣播受眾非90后無疑。廣播媒體在內(nèi)容選材和宣傳上，盡量以90后關(guān)注的新聞熱點(diǎn)作為采編方向，尤其是需要發(fā)掘90后群體的閱讀瀏覽偏好，從而對(duì)癥下藥拿出針對(duì)性更強(qiáng)的內(nèi)容輸出。

《烏魯木齊晚報(bào)》的《兩個(gè)“90后”小伙的創(chuàng)業(yè)之路》《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的《身邊故事|“90后”女孩的美麗事業(yè)》《阿克蘇日?qǐng)?bào)》的《90后小夫妻的幸福年》、新疆廣播電視臺(tái)《這次，換我們“90”后保護(hù)全世界》等新聞內(nèi)容的選材上，便是圍繞90后群體展開的新聞故事線。如果剔除“90后”這一關(guān)鍵詞，想必閱讀量和傳播量都不會(huì)很大。這便是由特殊受眾群體帶來的傳播優(yōu)勢(shì)，也是廣播融媒體追溯90后群體新聞素材的根源所在。如果能夠從更多90后群體身邊找到新聞故事和素材，勢(shì)必能夠推動(dòng)廣播媒體發(fā)揮出更好的傳播影響力。除此之外，Vlog短視頻新聞也是以90后群體關(guān)注度最高，廣播媒體拓展新型傳播業(yè)務(wù)，融合其他媒體資源時(shí)，勢(shì)必應(yīng)當(dāng)甄選90后群體的審美偏好和閱讀習(xí)慣。

注重民生話題互動(dòng)性傳播。廣播媒體進(jìn)一步在融媒體資源下獲得支持，需要綜合考量社交媒體的利用率問題。如果廣播節(jié)目話題內(nèi)容選擇蹭熱度，也要選擇那些互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠帶給觀眾積極思考動(dòng)力的內(nèi)容。這便是注重民生話題互動(dòng)性傳播的意義所在，更是不斷接近輿論話題中心，打造廣播媒體傳播影響力的重要舉措和發(fā)展方針?！蹲髠鳌ば辍?“民生在勤，勤則不匱”。民惟邦本的思想即便時(shí)至今日也從未落后，而傳播互動(dòng)的目標(biāo)也在于發(fā)掘民眾心聲，唯有重視民生、聽取民意、講述老百姓自己的故事，才能令廣播媒體收獲更多粉絲，在融媒體時(shí)代脫穎而出再創(chuàng)輝煌。

社交媒體作為新聞線索來源的比重在日益增加，并且在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，廣播媒體不得不提高自身利潤(rùn)，來增加融媒環(huán)境的生存能力。然而，如果能夠更好的利用社交媒體平臺(tái)，這種顧慮也大可消除。此前，微博、知乎、朋友圈等社交媒體平臺(tái)最火爆的社會(huì)熱點(diǎn)無疑是垃圾分類問題，亦然可以發(fā)現(xiàn)社交媒體已經(jīng)進(jìn)入大眾視野，且從輿論影響力上來看更勝?gòu)V播媒體一籌。在《從“你是什么垃圾”看民生熱點(diǎn)話題如何持續(xù)引爆社交媒體》的報(bào)道中，社交媒體廣泛探討垃圾分類方法，又因此產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，不僅是廣播媒體陷入了全民熱議話題，各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道關(guān)聯(lián)新聞事件，也說明了社交媒體帶給融媒傳播環(huán)境的新生力量。因此，建議廣播融媒體注重民生話題互動(dòng)性傳播，更好地利用社交媒體資源，擴(kuò)大廣播節(jié)目的傳播影響力。社交媒體在很大程度上激活了廣播評(píng)論，而廣播融媒體的傳播趨勢(shì)中又形成了互動(dòng)性推廣，所以借助社交媒體來擴(kuò)大宣傳力勢(shì)在必行。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播融媒體表達(dá)發(fā)展出全新趨勢(shì)，信息采集側(cè)重民生小眾化發(fā)展，從推送到拉取的媒介行為也在一定程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而且廣播節(jié)目話題也更趨向于網(wǎng)絡(luò)議題。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下，廣播媒體借助融媒體資源的條件已經(jīng)逐步形成。廣播媒體實(shí)踐探索更多地關(guān)注自媒體信源原創(chuàng)素材，廣播受眾可以盡量追溯90后群體，同時(shí)注重民生話題的互動(dòng)性傳播，從而助力廣播媒體營(yíng)造和諧的融媒氛圍，在融媒時(shí)代真正走出高質(zhì)量發(fā)展的全新道路。