新媒體背景下體育賽事類節(jié)目女性主播的角色探析

□ 劉睿博

提及體育賽事類節(jié)目主播，人們的第一印象多以男性主播為主。長期以來，無論是中央臺(tái)還是各地方電視臺(tái)，男性主播在這一領(lǐng)域的“統(tǒng)治”地位始終無法撼動(dòng)。但是，在新媒體背景下，體育賽事的傳播渠道不斷拓寬，人們欣賞體育賽事類節(jié)目也不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體，而是將視線轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)客戶端以及移動(dòng)觸摸媒體等新型媒體上面。女性主播的親和力、控場能力、專業(yè)能力逐步在這些新型媒體當(dāng)中得到展現(xiàn)，其主播角色的受眾關(guān)注度也足以和男性主播相媲美。

體育賽事類節(jié)目女性主播概念界定

“主播”一詞源于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的興起。比如在網(wǎng)絡(luò)聊天室當(dāng)中，女性主播所占的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性主播，究其原因是女性主播的光鮮靚麗的外表以及吸引眼球的穿著打扮受到許多網(wǎng)民的追捧，逐漸的“網(wǎng)絡(luò)女主播”也成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)特色標(biāo)簽。而在體育賽事類節(jié)目當(dāng)中，卻很少看到女性主播的身影。這主要是由于體育賽事屬于競技類節(jié)目，不僅場面激烈緊張，而且需要解說員精通各類體育賽事的具體規(guī)則，而體育專業(yè)或者專攻于體育節(jié)目的主持人多以男性為主，無形當(dāng)中人們的腦海當(dāng)中便形成了只有男性主播才具有體育賽事解說能力的刻板印象。

近年來，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，人們對(duì)體育賽事類節(jié)目主播的性別劃分也慢慢開始淡化，人們更加注重節(jié)目解說過程是否細(xì)膩，是否能夠把控解說節(jié)奏，語言的親和力是否能夠吸引觀眾的視線?；趯?duì)這些方面的考慮，女性主播細(xì)膩婉轉(zhuǎn)、富有感召力的解說方式也越來越受到廣大觀眾的喜愛。因此，體育賽事類節(jié)目主播的角色在新媒體出現(xiàn)以后，也不再是男性的專屬領(lǐng)域和范疇。

體育賽事類節(jié)目女性主播的出現(xiàn)背景

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，各種新興媒體的出現(xiàn)成就了“百花齊放、百家爭鳴”的媒體領(lǐng)域新格局，體育節(jié)目的轉(zhuǎn)播平臺(tái)也如同雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。諸如新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、愛奇藝、優(yōu)酷等國內(nèi)具有影響力的網(wǎng)站，專門設(shè)立了體育賽事類節(jié)目轉(zhuǎn)播通道，給體育愛好者帶來了福音和視覺盛宴。在這一背景下，體育賽事類節(jié)目主播的數(shù)量已經(jīng)與體育賽事類節(jié)目數(shù)量不匹配，繼而出現(xiàn)了節(jié)目主播斷檔現(xiàn)象，這給網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率與收視率造成嚴(yán)重影響。因此，體育賽事類節(jié)目制作人員將目光瞄向了女性群體，而且最初在選擇女性主播時(shí)也抱著試試看的態(tài)度，也正是這種無心之舉，才出現(xiàn)了后來體育賽事類節(jié)目女性主播享有充分話語權(quán)的時(shí)代。比如劉語熙在2014年，成為中央電視臺(tái)《NBA最前線》的女主播。在解說NBA賽事時(shí)，劉語熙思路清晰、控場能力強(qiáng)、心思細(xì)膩縝密，尤其在解說2014年巴西世界杯的賽事時(shí)，被網(wǎng)民戲稱為“烏賊劉”。這種新的嘗試不僅給新媒體時(shí)代增添了一抹色彩，而且也使體育賽事類節(jié)目的受眾群體數(shù)量瘋狂增長。

新媒體背景下體育賽事類節(jié)目女性主播的角色剖析

目前，CCTV-5體育頻道各個(gè)欄目的女性主播比例已經(jīng)呈現(xiàn)出一邊倒的態(tài)勢(shì)，比如《體育晨報(bào)》的女主播有3人，《體壇快訊》的女主播有3人，《體育新聞》的女主播有5人，《天下足球》的女主播有3人，《NBA最前線》的女主播有3人，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了男主播的數(shù)量。而網(wǎng)易體育、騰訊體育、搜狐體育、優(yōu)酷視頻等新媒體的體育專欄，也多以女性主播為主。可見，女性主播已經(jīng)在賽事新聞、賽事娛樂、賽事專題、賽事集錦以及體育比賽直播節(jié)目當(dāng)中獨(dú)占鰲頭。

體育賽事新聞播報(bào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，央視及各地方電視臺(tái)已經(jīng)將電視節(jié)目同步到互聯(lián)網(wǎng)，人們可以借助于平板電腦、智能手機(jī)等載體同步收看體育賽事新聞?lì)惞?jié)目，這一類節(jié)目要求主播普通話標(biāo)準(zhǔn)、口齒清晰伶俐，其主播定位多以專業(yè)主持人的身份為主。因此，這類節(jié)目更適合于女性主播。比如央視的《體育新聞》《體育人間》《體壇快訊》等賽事新聞欄目，女主播的出鏡率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性主播。像央視的王牌欄目《足球之夜》留給觀眾深刻印象的是，這一欄目當(dāng)中雷打不動(dòng)的主播人選都是從事多年體育欄目主持工作的一些男性主播，比如張斌從事足球報(bào)道近30年，段暄從業(yè)20多年，楊健從業(yè)近20年。這些男性主播曾經(jīng)獨(dú)當(dāng)一面，也因此成為這個(gè)欄目的王牌主播。然而，新媒體時(shí)代的到來，這些王牌主播的出鏡頻率變得越來越高，無形當(dāng)中觀眾便出現(xiàn)了審美疲勞。正如《足球之夜》總編輯所說，對(duì)這一檔節(jié)目來說，男性主播具有極強(qiáng)的邏輯推理能力與數(shù)據(jù)分析能力，這一群體可以將足球場上的火爆激烈的對(duì)抗場面解說得淋漓盡致，富有感召力，能夠激起觀眾內(nèi)心深處對(duì)足球的摯愛之情。而女性主播則更加注重對(duì)球員形象的解說，能夠挖掘出足球場上的人文價(jià)值，從這一方面來看，如果采取男主播與女主播聯(lián)合主持的形式，其效果更加顯著。由此可以看出，在主持賽事新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，女性主播能夠抓住觀眾的審美需求，進(jìn)而吸引觀眾的注意力。

體育賽事娛樂節(jié)目主播。顧名思義，體育賽事娛樂節(jié)目主要以休閑娛樂為主，節(jié)目本身完全可以脫離體育賽事的嚴(yán)肅性，進(jìn)而在節(jié)目當(dāng)中營造一種娛樂氣氛。近年來，各地方廣播電視臺(tái)不斷推陳出新，為了迎合觀眾的主觀需求，推出了大量的體育娛樂節(jié)目，其中最具代表性是體育競技類的真人秀節(jié)目。這一類節(jié)目雖然在各地方電視臺(tái)的叫法不同，但實(shí)際上是換湯不換藥，比如《智勇大沖關(guān)》《男生女生向前沖》等。與新聞?lì)惞?jié)目主播不同，在主持這一類節(jié)目時(shí)，主持人應(yīng)當(dāng)具有靈活機(jī)敏的控場意識(shí)與能力，尤其在串詞過程中能夠?qū)⒚恳粋€(gè)闖關(guān)環(huán)節(jié)完美地串聯(lián)到一起，而女性主播恰恰與這一類節(jié)目的主持定位相吻合。比如在一檔體育賽事娛樂類節(jié)目當(dāng)中，畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院播音主持專業(yè)的女主播臨時(shí)擔(dān)任了這一角色。在主持過程中由于女主播主持基本功扎實(shí)，整場解說沒有出現(xiàn)中途忘詞和臨場斷檔現(xiàn)象，整個(gè)體育娛樂環(huán)節(jié)完全在輕松愉悅的氛圍下一氣呵成，因此受到了觀眾的一致好評(píng)。由此可以看出，這一類節(jié)目女生主播的出鏡率高將成為新媒體背景下的發(fā)展趨勢(shì)。

賽事專題節(jié)目主播。賽事專題類節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性，比如足球賽事、籃球賽事、田徑賽事等，這一類節(jié)目的主持人應(yīng)當(dāng)具備較高的文化素養(yǎng)與專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，在播報(bào)各種賽事時(shí)，應(yīng)當(dāng)思維敏捷、頭腦清醒、思路清晰，而且必須注重節(jié)目的嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性，一旦在解說過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤將影響整個(gè)節(jié)目的播出質(zhì)量。因此，在選擇主播人選時(shí)，各地方電視臺(tái)往往將目光轉(zhuǎn)移到退役運(yùn)動(dòng)員的身上，比如前國乒手鄧亞萍、王楠、張怡寧等，這些退役的前國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員不僅具有豐富的賽場經(jīng)驗(yàn)，而且對(duì)乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)輕車熟路，在解說這一類節(jié)目時(shí)能夠做到從容不迫、游刃有余。與此同時(shí)，由于觀眾對(duì)這些退役運(yùn)動(dòng)員比較熟悉，這種親和力也足以撐起這一類節(jié)目的半邊天。

賽事集錦類節(jié)目主播。相比于前三類主播，賽事集錦類節(jié)目時(shí)長短小，一般不會(huì)超過10分鐘，但涉及到的體育項(xiàng)目眾多，因此在主持這一類節(jié)目時(shí)，需要主持人應(yīng)當(dāng)具有一種幽默風(fēng)趣的性格，能夠在節(jié)目當(dāng)中適當(dāng)?shù)拇┎逡恍┯哪阈Φ亩巫右晕^眾的眼球。尤其在新媒體背景下，類似于抖音短視頻這樣的平臺(tái)，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)某一類體育項(xiàng)目播放，這時(shí)如果主持人剛剛進(jìn)入預(yù)熱狀態(tài)，那么將嚴(yán)重影響短視頻的播放出質(zhì)量。考慮到這一點(diǎn)，在制作這一類節(jié)目時(shí)，應(yīng)適當(dāng)啟用女性主播。因?yàn)榕灾鞑バ蜗笄逍?，能夠給觀眾一種耳目一新的感覺，同時(shí)，女性主播在調(diào)侃體育項(xiàng)目時(shí)能夠釋放出更多的趣味性元素，這就使得節(jié)目的受眾度得到大幅提升。

體育比賽直播主持。體育比賽直播節(jié)目要求主持人具有極強(qiáng)的控場能力，因?yàn)楣?jié)目本身屬于同步直播，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤后果將不堪設(shè)想。比如在足球比賽直播節(jié)目當(dāng)中，人們可以發(fā)現(xiàn)女性球迷的數(shù)量與日俱增，而男性主播在現(xiàn)場解說時(shí)，往往更加注重足球的對(duì)抗性與射門一瞬間的激情，而忽略了女性球迷的感受。然而，女性主播則更加注重現(xiàn)場球迷的心理，特別對(duì)女性球迷的關(guān)注度相對(duì)較高，在這種情況下，女性球迷的情緒能夠被調(diào)動(dòng)起來，進(jìn)而隨著主播的解說進(jìn)度快速融入到激烈的現(xiàn)場氣氛當(dāng)中。

綜上，在新媒體背景下，體育賽事類節(jié)目的播放渠道不斷拓寬，受眾群體數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢(shì)，女性主播在各種體育賽事節(jié)目中的主體地位也越加明顯。因此，各地方電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠充分發(fā)揮女性主播的優(yōu)勢(shì)，在給女性主播提供廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，為提升體育賽事類節(jié)目收視率注入生機(jī)與活力。