□ 李婷婷
隨著社會的發(fā)展,新媒體已經(jīng)浸潤在大眾生活的方方面面,對大眾的生活習慣和思維方式產(chǎn)生了巨大的影響。加上各類電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代,大眾獲取信息的渠道也發(fā)生了一定程度上的改變,不再局限于廣播電視。廣播電視由于傳統(tǒng)的風格及內(nèi)容需要,其形式較為單一。在新媒體環(huán)境下,新聞受到多樣化風格、多元化形式的節(jié)目及內(nèi)容沖擊,受眾群體規(guī)模逐漸縮小,尤其是對青少年群體來說,更愿意接受輕松愉快的內(nèi)容信息,對傳統(tǒng)新聞報道關(guān)注較少。
因新聞報道形式的限制,主持人成為了影響整體播報效果的關(guān)鍵因素,為了在不影響新聞嚴肅、認真整體特征的前提下,提升大眾關(guān)注度,就需要從主持人本身著手,注重其態(tài)度、情感、語氣的運用,加強其中聯(lián)系,加強主持人語言魅力、個人魅力報道,從而使新聞播報靈活度、關(guān)注度提高。
著名主持人康輝作為中央電視臺主持人,主持功底得到了廣大群眾的一致認可。不僅如此,因其獨特的主持風格語氣、靈活多變的態(tài)度多次被推向輿論的頂端,受到了各年齡層群眾的青睞?;诖?,本文以康輝為例,對其新聞播音的態(tài)度、情感與語氣進行剖析,從而為新時代新聞播報探尋更多可能性。
態(tài)度、情感與語氣影響觀眾接受度。新聞播音最終目的就是將其內(nèi)容向大眾傳播、告知與擴散,而目的的達成就需要受眾對于新聞有一定的關(guān)注度和接受度。主持人的態(tài)度、情感、語氣對于受眾接受度有著重要作用,主要體現(xiàn)在三個方面。一是主持人新聞播報的語氣決定了其親和力,主持人是新聞信息和受眾之間的橋梁,只有恰當?shù)恼Z氣才能使主持人的播報更“接地氣”,才能更容易與受眾建立情感鏈接,讓受眾更愿意傾聽和接受。二是主持人播報新聞的態(tài)度決定了其自身對于新聞內(nèi)容的態(tài)度和報道工作的態(tài)度,只有主持人端正態(tài)度,才能保證新聞播報的基本質(zhì)量,讓受眾愿意觀看新聞。三是主持人情感的運用影響著受眾對于新聞內(nèi)容的情感,恰當且飽滿的情感能夠引起公眾的共鳴,從而提升受眾對新聞內(nèi)容的接受力度。
主持人康輝擁有良好的職業(yè)素養(yǎng),對于每一次播報新聞都秉持端正的工作態(tài)度、飽滿的情感以及恰到好處的語氣。例如在播報美國一百多名所謂對華強硬派人士污蔑中國推行“擴張主義”等事件時,他播報的新聞內(nèi)容也體現(xiàn)了應(yīng)有的強硬態(tài)度,表示這些事件“令人噴飯”,同時播報語氣有一定的力度,展示了作為一名中國人對失實、荒唐謠言的憤怒情感。也正是這一次新聞播報讓康輝知名度進一步上升,引起了觀眾的情感共鳴,激發(fā)了中國人的民族團結(jié)意識,這一新聞達成了較高曝光度提升觀眾接受認可度。
態(tài)度、情感與語氣影響新聞傳播范圍。一則新聞想要達成較高的傳播度,其內(nèi)容就要足夠有吸引力、其報道方式要有特色,才能吸引受眾眼球,并促使受眾進行二次傳播,對新聞報道內(nèi)容進行擴散傳播,從而提升新聞報道內(nèi)容的影響力。這就需要主持人良好把控新聞播報的態(tài)度、情感與語氣。
例如康輝在播報總結(jié)《新聞聯(lián)播》關(guān)于脫貧摘帽案例內(nèi)容的時候運用愉快和肯定的語氣表示“致富經(jīng),香”,這是近期流行的語言。康輝在播報中將心系貧困地區(qū)、人民的情感表達淋漓盡致,并對脫貧摘帽表示了支持、鼓勵態(tài)度,既肯定了報道脫貧案例的效用,又打破了觀眾對新聞播音中以往嚴肅有余、活潑不足的既定印象,使觀眾對新聞的新鮮感提升,讓觀眾對此津津樂道,促進了康輝此次播報內(nèi)容和以往脫貧案例的傳播度。
態(tài)度、情感與語氣影響社會輿論方向。新聞報道最重要的作用之一就是在大眾之中樹立正確思想價值觀,引導(dǎo)主流輿論方向,在國家社會中形成團結(jié)、積極、向上的大環(huán)境。而主持人正是傳遞、引導(dǎo)的重要媒介,其態(tài)度、情感與語氣表明了對新聞報道內(nèi)容是非善惡的判斷,能夠通過新聞播報過程向大眾傳遞核心思想,將社會輿論引向正確方向。
康輝在新聞播報過程中,就非常善于利用態(tài)度、情感、語氣影響社會輿論,引導(dǎo)大眾正確思想方向。例如在央視新聞中,康輝用表揚和鼓勵的語氣說道:“粉聯(lián)播,你有眼光!”通過這句話為新聞營造了活潑的氛圍,同時也引導(dǎo)了大眾對《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度。在面對美國不合理做法和言論時,康輝在《新聞聯(lián)播》中對美國喊話:“醒醒,別癡心妄想了!”這句話明確表明了中國對美國的態(tài)度,同時也告訴大眾不用在乎美國的惡意行為,中國有力量維護國家威嚴,有能力保證每一位公民安全穩(wěn)定的生活,在大眾心里提升了國家自信,引導(dǎo)了正確輿論思想。
鮮明的態(tài)度運用表明正確立場。新聞是各部門機構(gòu)傳達、宣傳信息的重要形式,新聞節(jié)目主持人在播報中的態(tài)度是部門機構(gòu)態(tài)度的縮影??递x是央視主持人,其播報態(tài)度在一定程度上彰顯了黨中央的立場,故鮮明的態(tài)度運用是保證新聞高質(zhì)量輸出的前提。
康輝在播報美國不實言論和對中國詆毀的新聞時表示“荒唐得令人噴飯”,雖有不少人評論對此非常認同,并認為《新聞聯(lián)播》更加接地氣更加搞笑。但康輝在播音中仍運用嚴肅認真的態(tài)度,不僅保持了新聞聯(lián)播一貫的風格,還在一定程度上彰顯了我國對于美國不實詆毀的態(tài)度。這表明我國對于不實言論決不姑息的態(tài)度,以及中國人民面對詆毀零容忍且一致對外的民族立場。
恰當?shù)恼Z氣運用貼合報道內(nèi)容。語氣是新聞播音的情緒體現(xiàn),也能促進新聞態(tài)度的彰顯。主持人需結(jié)合新聞內(nèi)容運用恰當語氣,通過語氣的運用能夠引導(dǎo)大眾價值觀與輿論方向。例如用運用歌頌語氣,則表明了對新聞內(nèi)容的贊成態(tài)度,從而為大眾樹立榜樣弘揚積極精神,為大眾營造正能量的氛圍。
一直以來《新聞聯(lián)播》都保持著嚴肅的基調(diào),而康輝卻在嚴肅的基調(diào)中運用語氣的差異性使新聞播報內(nèi)容重點突出、活力增加,也正是因為康輝語氣的良好運用使得他成為“網(wǎng)紅”主持人,使《新聞聯(lián)播》得到了更多觀眾的關(guān)注。這一成果的達成正是因為康輝深刻理解了每一次播音內(nèi)容的內(nèi)涵,并注入真情實感和明確態(tài)度,使得語氣符合語境。
良好的情感運用引發(fā)大眾共鳴。新聞播報情感分為兩部分,一部分是新聞信息本身的天然情感,主要指新聞事件內(nèi)容對大眾情感的帶動,如地震新聞等帶給大眾的悲傷情緒等。另一部分是主持人在新聞播報過程中所表達出的主觀情感,這部分情感受由主持人自身控制,是主持人對新聞信息內(nèi)涵理解的體現(xiàn)。高質(zhì)量的新聞播音需要主持人高度理解新聞信息,從而良好運用正確情感注入新聞播報中,使之成為聯(lián)系大眾的紐帶,提升大眾接受度,引發(fā)大眾共鳴,使新聞得以廣泛傳播,為大眾樹立正確價值觀。
主持人康輝之所以能使其播音得到高度曝光量和傳播度,是因為在新聞播報中以情感為切入點,得到了廣大觀眾的認可與共鳴。例如在2020年7月26日《新聞聯(lián)播》國際銳評中,播出《美國是全球合作發(fā)展的絆腳石》主題新聞時,康輝指出部分美方人士是“怨婦心態(tài)”,并稱其所言不實“滿嘴跑火車”,以犀利的評論、憤怒的語氣,以及不甘于被污蔑和被壓迫的民族情感,同時彰顯出了對美國不實言論、不當做法的抨擊和批判態(tài)度。
主持人在新聞信息與大眾之間架起了橋梁,影響著新聞傳播效果與質(zhì)量。本文以著名主持人康輝為例,明確了新聞播音態(tài)度、情感、語氣在觀眾接受度、新聞傳播范圍、社會輿論方向中占有的重要地位,同時通過分析得知康輝在新聞播報中運用鮮明的態(tài)度表明正確立場,運用恰當?shù)恼Z氣貼合報道內(nèi)容,運用良好的情感引發(fā)大眾共鳴,從而成就了康輝高水準的新聞播音,也為新時代新聞報道做出良好示范,以榜樣力量促進新聞傳播優(yōu)化。