《你好，李煥英》票房成功的弱傳播透視

□ 弓杰 趙瑞華

2021年，春節(jié)檔電影《你好，李煥英》以53.38億元奪得中國(guó)電影市場(chǎng)票房亞軍。其高票房的成功不僅在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也在于其作品所激起的輿論口碑對(duì)電影票房的反哺。該電影所引發(fā)的輿論關(guān)注符合“弱傳播”理論敘述。鑒于此，本文將在弱傳播視角下，基于弱傳播理論的輿論情感律、性別論、時(shí)間論等定律，分析該電影的輿論口碑如何助推其票房不斷走高。

弱傳播理論是廈門(mén)大學(xué)鄒振東教授所提出的輿論哲學(xué)，它包含一系列的觀(guān)點(diǎn)及定律。該理論認(rèn)為，輿論的研究對(duì)象是“人類(lèi)的關(guān)注”，輿論始于“關(guān)注”終于“關(guān)注”，“關(guān)注”是輿論研究的邏輯起點(diǎn)。除卻內(nèi)容與制作上的原因，《你好，李煥英》的高票房離不開(kāi)輿論的助推，離不開(kāi)人們的大量關(guān)注與聚焦，因此從輿論關(guān)注的角度探討該電影的票房成功，不可或缺。

輿論的情感律：情大于理

弱傳播理論認(rèn)為：輿論世界是注重情感和情緒的世界，在這個(gè)世界中，情感相較于道理具有更強(qiáng)的傳播力，因?yàn)檩浾撌澜缡菭?zhēng)奪認(rèn)同、關(guān)注的世界，而認(rèn)同和關(guān)注就是情緒在主導(dǎo)。尤其在當(dāng)前后真相時(shí)代下，情緒大于事實(shí)，情緒的傳播遠(yuǎn)比事實(shí)道理的傳播更有力。劉建明也曾指出“情緒是輿論的唯一外部形態(tài)?！?/p>

在當(dāng)前數(shù)字媒介的環(huán)境下，由于匿名性的存在，受眾意見(jiàn)表達(dá)會(huì)被法不責(zé)眾的心理機(jī)制左右，表現(xiàn)出宣泄原始本能的沖動(dòng)，情緒化的輿論會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上極大程度散播開(kāi)來(lái)。因此，信息在傳播過(guò)程中會(huì)包含兩種輿論形態(tài)，一是信息流，二是情緒流，這兩種輿論形態(tài)是相互影響的。

《你好，李煥英》主打“母女親情”主題，獲得大多數(shù)人情感共鳴，適合春節(jié)期間的家庭觀(guān)影，在題材上相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更勝一籌。該影片以其獨(dú)具一格的中國(guó)式情感表達(dá)與當(dāng)代觀(guān)眾的心理需求相契合，也即建立在親情基礎(chǔ)之上對(duì)于“孝道”倫理要求。受眾通過(guò)觀(guān)影的方式來(lái)到母親的身邊，進(jìn)而使他們身上潛藏的“孝道”模式被啟動(dòng)，在影片笑與淚的影響下，關(guān)于母愛(ài)的共情將他們籠罩。正如中紀(jì)委網(wǎng)站稱(chēng)贊這部影片“用溫情而真摯的藝術(shù)手法顯現(xiàn)了細(xì)膩、無(wú)私的母愛(ài)，感動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心”。

影片中賈玲的一系列行為都是為了給父母長(zhǎng)臉，母親的角色所強(qiáng)調(diào)的對(duì)孩子的期盼，使得觀(guān)眾對(duì)電影中雖然淺顯卻真實(shí)的母女關(guān)系產(chǎn)生了深切的認(rèn)同共情感，在很大范圍內(nèi)形成一場(chǎng)互動(dòng)儀式，從而使得電影傳播度更加廣泛，創(chuàng)造了票房奇跡。

輿論的輕規(guī)則：輕者為重

弱傳播理論認(rèn)為，輿論世界是避重就輕的傳播世界，其核心含義是輕者為重，輕的東西最好傳播。因此，當(dāng)輕形式承載重價(jià)值傳播時(shí)，重價(jià)值內(nèi)容的傳播度自然會(huì)提升。

一般來(lái)說(shuō)，親情題材的電影所承載的情感是重的，這類(lèi)題材往往會(huì)帶給人們回憶，其內(nèi)含的人文價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)是嚴(yán)肅和沉重的。例如電影《媽媽再愛(ài)我一次》，該電影中女主人公以自我犧牲的悲劇開(kāi)篇，強(qiáng)烈的情感沖擊力達(dá)到催人淚下的感人境界，無(wú)論其價(jià)值內(nèi)核還是呈現(xiàn)方式，都帶給人一種沉重的感覺(jué)。而輕喜劇藝術(shù)的呈現(xiàn)方式再造了親情題材的表達(dá)手法，它以一種輕松、愉快、惡搞的方式呈現(xiàn)一定的價(jià)值內(nèi)核。賈玲作為喜劇演員以輕喜劇形式傳達(dá)厚重的母女情感，用輕松的形式帶動(dòng)重價(jià)值的傳播，從其票房的成功看，恰恰應(yīng)了“輕的東西最好傳播”的輕規(guī)則定律。

輿論的性別論：女性為王

輿論的弱定理認(rèn)為：輿論世界是強(qiáng)弱倒置的世界，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)勢(shì)群體就是輿論中的弱勢(shì)群體。而女性作為弱勢(shì)群體，在輿論上表現(xiàn)為二重性，她們不僅作為弱勢(shì)群體存在，又有想保護(hù)比自身更弱勢(shì)群體的意愿。比如女性是兒童最直接的天然保護(hù)者。實(shí)際上，輿論是弱勢(shì)群體的天然盟友，因此女性在輿論場(chǎng)具有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。女性也善于制造大量輿論表達(dá)欲望和需求，尤其當(dāng)某些議題被打上女性化的標(biāo)簽，就可能贏得更多的同情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴與關(guān)注。

《你好，李煥英》是一部女性化標(biāo)簽極強(qiáng)的電影，其核心主題就是母愛(ài)。由于在輿論世界女性具有天然的優(yōu)勢(shì)，加之母親角色相比父親角色更能受到輿論關(guān)注，而該影片成功的塑造了一位平凡卻又偉大的母親，話(huà)題自然能夠吸引大量關(guān)注。同時(shí)賈玲在影片中所作的一切，都是為了讓母親能夠按照她自己的意愿活一次，為自己而活，實(shí)際上這也是一種最為質(zhì)樸的女性意識(shí)的表達(dá)。借此提出了一個(gè)當(dāng)前社會(huì)最為嚴(yán)峻的話(huà)題，即尊重女性意愿、理解女性生活，喚醒女性個(gè)體和自我意識(shí)。另外，賈玲作為女性成功超越絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)的當(dāng)紅演員、導(dǎo)演，作為小品演員第一次轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，因其女性屬性得到輿論的極大支持，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然近幾年她職業(yè)飛速發(fā)展，但在逝去的母親面前，她仍然能夠表現(xiàn)出女性本弱的一面，與受眾產(chǎn)生了共情心理，情感共鳴于情緒共振彌漫于整個(gè)輿論世界中。

輿論的時(shí)間律：節(jié)慶傳播表達(dá)“在乎的情感”

弱傳播理論認(rèn)為，所有的輿論都是關(guān)注時(shí)間的，節(jié)慶傳播就是其中之一，譬如我國(guó)的春節(jié)和清明節(jié)。節(jié)慶傳播最大的特點(diǎn)就是每年一次的傳播，在固定的時(shí)間周而復(fù)始，主要目的就是表達(dá)“在乎的情感”。這種傳播屬于拉鏈?zhǔn)絺鞑?。所謂拉鏈?zhǔn)絺鞑ナ侵钙鋫鞑サ逆湕l大部分時(shí)間是拉開(kāi)的，但每隔一段時(shí)間拉鏈就會(huì)拉緊隨后又拉開(kāi)，就像是鬧鐘一樣定時(shí)會(huì)響起，時(shí)間一過(guò)又恢復(fù)正常。

在我國(guó)，春節(jié)是團(tuán)圓、親情、合家歡氛圍的日子，在外的游子無(wú)論多遠(yuǎn)都會(huì)回家過(guò)年，表示對(duì)家的依戀，因此在節(jié)慶期間進(jìn)行有關(guān)于“家、家人、親情”話(huà)題的傳播，借以表達(dá)情感必然會(huì)引起大量關(guān)注。《你好，李煥英》較好地把握了輿論時(shí)間律這個(gè)規(guī)律，在春節(jié)檔進(jìn)行放映，加之由于疫情的影響，政府提倡“就地過(guò)年”，導(dǎo)致人口流動(dòng)減少，使得觀(guān)影成為過(guò)年娛樂(lè)的最佳選擇。春節(jié)本是團(tuán)圓的日子，但很多人思鄉(xiāng)心切但卻不能夠回家，讓許多人遠(yuǎn)離“家”的環(huán)境，而該電影正好是紀(jì)念母親、親情的電影，在這樣的節(jié)慶節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播自然會(huì)獲得大量人的關(guān)注。

輿論的空間律：跨媒介敘事

輿論的空間律是指輿論傳播范圍的廣泛性。當(dāng)前，由于信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳播媒介的多樣性，受眾獲取信息的渠道和方式發(fā)生了很大的變化，抖音、快手等成為傳播者傳遞信息、受眾獲取信息的新渠道，全媒體信息傳播成為當(dāng)前信息傳播的新方式，碎片化的信息相較于整體敘事更能博得受眾關(guān)注。

《你好，李煥英》充分應(yīng)用全媒體平臺(tái)進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以女性、母親等話(huà)題為具體切入點(diǎn)，通過(guò)多平臺(tái)、片段化的敘事，最大限度地利用跨媒介優(yōu)勢(shì)，從預(yù)告片的前期宣傳分發(fā)，以及拍攝細(xì)節(jié)的曝光借以引發(fā)話(huà)題聚集，利用全陣線(xiàn)多維度進(jìn)行整合宣傳，將討論延伸至抖音、微博、豆瓣等新媒體平臺(tái)上。以受眾的分享和互動(dòng)為基礎(chǔ)，營(yíng)造有效的傳播生態(tài)，從而使情感得以最大范圍觸達(dá)，信息及輿論影響范圍實(shí)現(xiàn)了空間的擴(kuò)大化，借助平臺(tái)的推動(dòng)使其電影關(guān)注度升高，借此引發(fā)全民討論浪潮，助力電影的口碑傳播。

輿論的鏈接律：聚集關(guān)注

弱傳播理論認(rèn)為，輿論的關(guān)注聚集不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是依靠事物之間的鏈接聯(lián)系，鏈接點(diǎn)數(shù)量越多越容易傳播，產(chǎn)生的輿論影響范圍也就越大。譬如輿論場(chǎng)中的炒作就是典型的鏈接傳播，不斷制造鏈接點(diǎn)來(lái)持續(xù)吸引網(wǎng)民關(guān)注。

電影《你好，李煥英》在宣傳前期通過(guò)制造多個(gè)鏈接點(diǎn)，聚集大量關(guān)注和討論。該電影是根據(jù)賈玲在2016年《歡樂(lè)喜劇人》中表演的小品改編而來(lái)，當(dāng)時(shí)該小品引起了巨大反響，后來(lái)賈玲表示將用三年時(shí)間籌備該小品改編的電影，激發(fā)了大量輿論討論，這是其第一個(gè)鏈接點(diǎn)，也就是為什么那么多人期待電影的原因之一。在電影宣傳中期，賈玲表示如果電影票房突破50億元，她將立馬減肥瘦成一道閃電。用胖這個(gè)特性來(lái)自嘲，是常見(jiàn)的喜劇特征和搞笑來(lái)源。最早的喜劇默片麥克塞納特就常用胖來(lái)作為喜劇套路，賈玲作為小品演員具備胖這個(gè)常見(jiàn)的喜劇特征，并且經(jīng)常在春晚用自身的胖做笑料，胖幾乎成了她獨(dú)特的辨識(shí)性特征。因此，當(dāng)賈玲用“瘦成一道閃電”這樣的鏈接點(diǎn)鏈接輿論的話(huà)題，自然會(huì)引起網(wǎng)民的關(guān)注，成為網(wǎng)民的談資。許多網(wǎng)民表示，如果電影票房真的突破50億元，賈玲能否兌現(xiàn)其承諾，這是第二個(gè)鏈接點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

總之，《你好，李煥英》是一部成功的電影，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和中國(guó)式敘事表達(dá)獲得了觀(guān)眾與市場(chǎng)的雙重肯定和認(rèn)可，建立起了與受眾的共情感，引發(fā)了受眾對(duì)電影的關(guān)注，從而擴(kuò)大了輿論對(duì)該電影的討論和再傳播。該片充分證實(shí)了弱傳播理論的情感率、輕規(guī)則、性別論、時(shí)間律、空間律以及鏈接律在引起輿論關(guān)注的有效性與適用性。該理論也提示人們要結(jié)合弱傳播規(guī)律，運(yùn)用好輿論世界的法則，掌握傳播規(guī)律和技巧，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的傳播效果。