不同平臺(tái)晚會(huì)節(jié)目主持人口語(yǔ)傳播差異性分析
——以2020年跨年晚會(huì)為例

□ 尹一羽

主持人在不同平臺(tái)中口語(yǔ)傳播差異性成因

平臺(tái)定位有差異。不同的傳播平臺(tái)皆有自身的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽是該平臺(tái)不同方面整體塑造的結(jié)果，它直接影響著該平臺(tái)的節(jié)目特點(diǎn)、主要受眾群體和主持人的口語(yǔ)表達(dá)。傳播平臺(tái)定位會(huì)直接限制節(jié)目的創(chuàng)作方式和播出途徑，繼而影響到晚會(huì)節(jié)目中主持人的口語(yǔ)表達(dá)方式和受眾的接受方式，最后影響主持人的口語(yǔ)傳播效果。因此，傳播平臺(tái)的不同定位是形成晚會(huì)節(jié)目主持人口語(yǔ)傳播的差異性的重要因素之一。

大型電視晚會(huì)是群體意識(shí)、主流意識(shí)表達(dá)在文藝領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)途徑，是最濃烈的受眾情緒的延續(xù)和共享?？缒晖頃?huì)更是平臺(tái)特色的集中體現(xiàn)，是該平臺(tái)核心精神的有效傳播手段，因此在跨年晚會(huì)中主持人的口語(yǔ)傳播要嚴(yán)格遵循正確的價(jià)值導(dǎo)向，做黨和政府的喉舌，將思想價(jià)值屬性融入整檔節(jié)目的娛樂屬性之中。同時(shí)跨年晚會(huì)由于其自身的特殊定位，也要求主持人口語(yǔ)傳播要遵循受眾的喜好與受眾共情，將受眾情緒調(diào)動(dòng)到最大化，更好地同受眾進(jìn)行交流，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。中央電視臺(tái)是我國(guó)最為權(quán)威的電視媒體平臺(tái)，是各個(gè)平臺(tái)的思想風(fēng)向標(biāo)，這也要求了央視平臺(tái)中主持人的語(yǔ)言表達(dá)要遵循正確的政治傾向和價(jià)值導(dǎo)向。中央電視臺(tái)傾力打造的國(guó)民性質(zhì)的晚會(huì)節(jié)目春晚，也自然地成為了國(guó)家話語(yǔ)體系的宣傳途徑，因此央視春晚的主持人在進(jìn)行口語(yǔ)傳播時(shí)會(huì)尤為重視其語(yǔ)言內(nèi)容和表達(dá)狀態(tài)。

主要受眾群體有差異。跨年晚會(huì)相較于其他晚會(huì)節(jié)目而言具有老少皆宜的特點(diǎn)，跨年晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置一般而言會(huì)覆蓋社會(huì)大多數(shù)群體，但是不同平臺(tái)為體現(xiàn)平臺(tái)特色、強(qiáng)化平臺(tái)標(biāo)簽，會(huì)有不同側(cè)重點(diǎn)地進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，這也導(dǎo)致不同平臺(tái)跨年晚會(huì)的主要目標(biāo)受眾群體有不同的側(cè)重。

中央電視臺(tái)是我國(guó)最具權(quán)威性的媒介平臺(tái)之一，依托于該平臺(tái)的央視春晚自誕生之日起就成為了全民性的晚會(huì)節(jié)目，甚至成為了過年時(shí)必不可少的一項(xiàng)“新習(xí)俗”，因而央視春晚主持人口語(yǔ)傳播范圍覆蓋面極廣。這也要求主持人的口語(yǔ)傳播既要保持大氣又要與時(shí)俱進(jìn)，貼合海內(nèi)外各個(gè)年齡層次和社會(huì)階級(jí)大多數(shù)人民的喜好。

湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)設(shè)有符合不同年齡階段的節(jié)目，但是其主要針對(duì)年輕人，節(jié)目的邀請(qǐng)嘉賓和內(nèi)容設(shè)置上更加趨于年輕化，這種年輕化的受眾定位，讓湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中主持人的口語(yǔ)表達(dá)更口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化。

不同于傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗶哩嗶哩自2019年起也做起了跨年晚會(huì)節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容不同于央視的大眾化，而是融入懷舊、游戲等元素將小眾化內(nèi)容搬上舞臺(tái)，主持人的語(yǔ)言也更具互動(dòng)性和親近性，營(yíng)造出了輕松的氛圍。

與受眾距離有差異。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于傳統(tǒng)平臺(tái)而言最大的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性，這也使得其相較于傳統(tǒng)媒介平臺(tái)而言同受眾之間的距離更近，這種特性也體現(xiàn)到了主持人的口語(yǔ)傳播之中。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嗶哩嗶哩主辦的“2020最美的夜”跨年晚會(huì)主持人撒貝寧在上場(chǎng)時(shí)就采取了“遲到”的形式，在何冰說完一段主持詞以后才姍姍來遲上場(chǎng)，兩人還運(yùn)用了調(diào)侃的語(yǔ)氣進(jìn)行對(duì)話。

主持人選拔和培養(yǎng)機(jī)制有差異。不同平臺(tái)在選拔和培養(yǎng)主持人時(shí)均會(huì)考慮主持人的各個(gè)方面，如聲音、外在、專業(yè)水準(zhǔn)等，除此之外，不同平臺(tái)為確保平臺(tái)標(biāo)簽?zāi)軌蛟谥鞒秩松砩系靡匝永m(xù)，對(duì)于主持人的選拔和培養(yǎng)機(jī)制也會(huì)有不同的選擇。

中央電視臺(tái)選拔主持人的要求從“主持人大賽”就能夠明顯看出，扎實(shí)的專業(yè)功底、優(yōu)秀的控場(chǎng)能力和聰敏的應(yīng)變能力皆是考量范圍。另外，由于央視春晚的宣傳屬性，也使得春節(jié)晚會(huì)的主持人相較于其他節(jié)目的主持人而言具備更強(qiáng)的控場(chǎng)能力和口語(yǔ)表達(dá)能力，以實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)傳播的最佳效果。因此，從倪萍到周濤、從董卿到龍洋皆具有良好的主持基礎(chǔ)和穩(wěn)定的臺(tái)風(fēng)。

對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，跨年晚會(huì)的娛樂屬性是排在首位的，這種屬性也使其對(duì)主持人的培養(yǎng)有了獨(dú)特性，演員制培養(yǎng)是該平臺(tái)對(duì)于主持人培養(yǎng)的重要方面。這使得該平臺(tái)在選拔主持人時(shí)，在考察個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)之外還會(huì)關(guān)注其表演功底。

不同平臺(tái)中主持人口語(yǔ)表達(dá)的差異給主持人的啟示

熟知不同平臺(tái)特點(diǎn)，確定口語(yǔ)傳播狀態(tài)。平臺(tái)的標(biāo)簽需要該平臺(tái)的各個(gè)方面共同塑造和維護(hù)，主持人就是其中的關(guān)鍵一環(huán)，因此主持人需要了解節(jié)目播出平臺(tái)的特性，以確定自身的口語(yǔ)傳播狀態(tài)。在晚會(huì)節(jié)目中，主持人要樹立全局意識(shí)以傳播平臺(tái)特色為重，盡管主持人的個(gè)人標(biāo)簽也是其優(yōu)勢(shì)，但是在不同的平臺(tái)主持節(jié)目時(shí)，主持人的口語(yǔ)傳播狀態(tài)要有區(qū)分度。

在中央電視臺(tái)的舞臺(tái)上撒貝寧一直以正直嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗蟪霈F(xiàn)，但是在嗶哩嗶哩的“2020最美的夜”跨年晚會(huì)中，撒貝寧語(yǔ)氣輕松、語(yǔ)言生動(dòng)，個(gè)人形象十分鮮活，為整場(chǎng)晚會(huì)增添了看點(diǎn)。撒貝寧的這種變化是兩個(gè)平臺(tái)的定位不同、作用不同的結(jié)果，也是撒貝寧在不同平臺(tái)主持前深刻了解平臺(tái)定位并做出改變的成果。

了解節(jié)目受眾群體，明確口語(yǔ)傳播內(nèi)容。節(jié)目是為受眾服務(wù)的，不同的受眾群體有著不同的審美偏好，這種偏好直接影響受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)判。受眾的評(píng)價(jià)關(guān)乎節(jié)目的口碑和收視率，主持人身為節(jié)目和受眾交流的橋梁，在服務(wù)受眾方面義不容辭，了解節(jié)目的受眾群體也就成了晚會(huì)節(jié)目主持人對(duì)于提升自我的又一要求。晚會(huì)節(jié)目主持人需要了解該晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置以及主要針對(duì)的目標(biāo)受眾，并針對(duì)該受眾群體在口語(yǔ)表達(dá)上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。跨年晚會(huì)節(jié)目主持人在口語(yǔ)傳播過程中還要注意的是，盡管不同平臺(tái)所針對(duì)的受眾有側(cè)重點(diǎn)，但整體而言依舊是覆蓋多個(gè)年齡層次的，主持人在口語(yǔ)表達(dá)時(shí)需要把握好內(nèi)容尺度。

中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)節(jié)主持人口語(yǔ)傳播就有著明顯的區(qū)別。中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的主持人群體一直以端莊大氣的形象出現(xiàn)，他們口語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容是集思廣益的成果，為符合各個(gè)年齡段的喜好，口語(yǔ)表達(dá)方式也在逐步融入交流感和互動(dòng)性。而在湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)的主持人群體的口語(yǔ)表達(dá)狀態(tài)相對(duì)而言較為激動(dòng)，更加符合年輕人的口味，并且湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)一直以跨年演唱會(huì)為主題，節(jié)目中的大多數(shù)語(yǔ)言量都是由主持人完成的，因此要求主持人在口語(yǔ)傳播的過程中更加貼合受眾喜好，以語(yǔ)言的力量調(diào)整觀演關(guān)系。

明確與受眾的距離，增強(qiáng)口語(yǔ)傳播互動(dòng)性。了解了節(jié)目的主要收視群體后，主持人還需以其為根據(jù)在口語(yǔ)傳播中做出相應(yīng)調(diào)整。新媒體時(shí)代，互動(dòng)性成為了受眾對(duì)于節(jié)目的一大要求，拉近同受眾之間的距離成為了節(jié)目制作的主流。晚會(huì)節(jié)目主持人不能夠高高在上，也不能夠做單純的發(fā)聲機(jī)器，而是要尋找同受眾最佳的交流路徑。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征賦予網(wǎng)絡(luò)節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這種優(yōu)勢(shì)的賦予是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相較于傳統(tǒng)平臺(tái)而言在拉近受眾的距離方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。在嗶哩嗶哩的2020跨年晚會(huì)中就體現(xiàn)得淋漓盡致，三名主持人的口語(yǔ)表達(dá)狀態(tài)十分輕松，讓受眾如同置身好友交流會(huì)中，給人以輕松自然之感。

提升專業(yè)基礎(chǔ)，做好口語(yǔ)傳播基本保證。不論是何種平臺(tái)何種節(jié)目，扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)都是一名優(yōu)秀的晚會(huì)節(jié)目主持人不可或缺的。對(duì)于晚會(huì)節(jié)目主持人而言，扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)不僅包含良好的語(yǔ)言表達(dá)能力還包含著主持人的控場(chǎng)能力。

語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)是晚會(huì)節(jié)目主持人區(qū)別于其他節(jié)目主持人的關(guān)鍵，晚會(huì)節(jié)目有著獨(dú)特的宣傳屬性，這種屬性要求晚會(huì)節(jié)目主持人必須具有調(diào)動(dòng)受眾情感和狀態(tài)的能力。因此，晚會(huì)節(jié)目主持人在語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，需要將自身的語(yǔ)言狀態(tài)在朗誦式表達(dá)和敘述式表達(dá)中來回切換，這樣才能夠讓自身的語(yǔ)言具有美感的同時(shí)也具有交流感。

湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)主持人群體一直以“兩軍對(duì)壘”的形式出現(xiàn)，晚會(huì)中的所有表演嘉賓也是以主持人團(tuán)隊(duì)的對(duì)壘為核心進(jìn)行出場(chǎng)表演的。因此，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的主持人在進(jìn)行錄制前一定要了解這種形式，并以此調(diào)整自己的語(yǔ)言狀態(tài)。主持人何炅在《快樂大本營(yíng)》中口語(yǔ)表達(dá)一直以?shī)蕵沸詾橹?，但是在跨年晚?huì)中，為符合節(jié)目特點(diǎn)其語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)會(huì)變得的更為正式。與何炅相反的是同為《快樂大本營(yíng)》主持人的謝娜，她曾在一檔晚會(huì)節(jié)目中依舊延續(xù)著自己在綜藝節(jié)目中的一貫風(fēng)格，這種不符合晚會(huì)節(jié)目的口語(yǔ)傳播狀態(tài)也被受眾詬病。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，不同平臺(tái)中的晚會(huì)節(jié)目主持人口語(yǔ)傳播方式、傳播效果等方面都會(huì)因傳播平臺(tái)的標(biāo)簽而產(chǎn)生差異性，不論是何種節(jié)目主持人都需要去了解該節(jié)目播出平臺(tái)的特性，并以此為依據(jù)來調(diào)整自身的口語(yǔ)表達(dá)，從而達(dá)到在不同平臺(tái)的晚會(huì)節(jié)目中口語(yǔ)傳播游刃有余的效果。