媒體融合背景下安徽省科技宣傳的現(xiàn)狀與展望
——基于SWOT 分析法

文/宋笑然[安徽省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所(省科學(xué)技術(shù)檔案館)]

一年來(lái)，安徽省認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神，高度重視科技自立自強(qiáng)，布局科技創(chuàng)新攻堅(jiān)力量體系建設(shè)，努力打造具有重要影響力的科技創(chuàng)新策源地。根據(jù)《2020 中國(guó)區(qū)域創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告》，安徽省區(qū)域創(chuàng)新能力居全國(guó)第8 位，較上年上升2 位，已經(jīng)連續(xù)9 年居全國(guó)第一方陣。科技創(chuàng)新已經(jīng)成為安徽省一張靚麗的名片。

科技宣傳對(duì)于展示科技創(chuàng)新成果，打造科技創(chuàng)新品牌，吸引海內(nèi)外科技人才具有重要作用。媒體融合背景下，安徽省科技宣傳面臨更為復(fù)雜的形勢(shì)，本文運(yùn)用SWOT 分析法，詳細(xì)分析媒體融合背景下安徽省科技宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.科技宣傳主體多樣

（1）安徽省科技廳及地市科技局。安徽省科技廳機(jī)構(gòu)職責(zé)包括“擬訂科學(xué)普及和科學(xué)傳播規(guī)劃、政策”。為加強(qiáng)科技宣傳，在安徽省內(nèi)營(yíng)造宣傳良好氛圍，安徽省科技廳于2007 年成立安徽省科技廳宣傳中心，隸屬于安徽省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，專門承接安徽省科技宣傳工作，包括維護(hù)省科技廳門戶網(wǎng)站，發(fā)布科技動(dòng)態(tài)信息和宣傳文章，向科技部《科技工作動(dòng)態(tài)》、科技部網(wǎng)站、省委省政府報(bào)送安徽科技相關(guān)信息，聯(lián)系中央及省內(nèi)主流媒體對(duì)安徽省內(nèi)重大科技成果發(fā)布、科技相關(guān)會(huì)議召開等進(jìn)行宣傳報(bào)道。地市科技局辦公室負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)科技宣傳工作，包括聯(lián)系地方媒體，向省科技廳門戶網(wǎng)站地方科技欄目等報(bào)送相關(guān)信息，協(xié)助做好當(dāng)?shù)爻薪酉嚓P(guān)重大會(huì)議活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。

（2）各級(jí)科協(xié)及直屬單位。安徽省科協(xié)是安徽省科學(xué)技術(shù)工作者的群眾組織，有義務(wù)組織開展各類科普活動(dòng)，宣傳優(yōu)秀科技工作者的先進(jìn)事跡，向社會(huì)展示安徽科技創(chuàng)新新面貌、新氣象。安徽省科協(xié)由省級(jí)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、研究會(huì)（以下學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、研究會(huì)簡(jiǎn)稱學(xué)會(huì)）、設(shè)區(qū)的市科協(xié)以及基層組織組成。設(shè)區(qū)的市科協(xié)由市級(jí)學(xué)會(huì)、縣（市、區(qū)）科協(xié)以及基層組織組成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽省科協(xié)所屬省級(jí)學(xué)會(huì)160 個(gè)，包括省科協(xié)作為業(yè)務(wù)主管單位的155 個(gè)省級(jí)學(xué)會(huì)和作為省科協(xié)團(tuán)體會(huì)員的其他5 個(gè)省級(jí)學(xué)會(huì)；共有設(shè)區(qū)的市科協(xié)16 個(gè)，縣（市、區(qū)）科協(xié)102 個(gè)；還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）科協(xié)1387個(gè)，農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)2300 個(gè)，高?？茀f(xié)53 個(gè)，企業(yè)（園區(qū)）科協(xié)656 個(gè)。安徽省科協(xié)直屬安徽省科學(xué)技術(shù)館、安徽省青少年科技活動(dòng)中心、安徽省科技創(chuàng)新服務(wù)中心、安徽省科技信息中心4 個(gè)單位。其中安徽省科學(xué)技術(shù)館承擔(dān)展覽教育、實(shí)驗(yàn)培訓(xùn)、科普活動(dòng)策劃組織和科普資源開發(fā)等功能。安徽省青少年科技活動(dòng)中心著眼于青少年，提供優(yōu)質(zhì)科普資源，組織推動(dòng)青少年科技工作，開展青少年科技活動(dòng)，開展重大公眾科普活動(dòng)。

（3）中央及省內(nèi)主流媒體。包括人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)科學(xué)報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、中安在線在內(nèi)的數(shù)十家中央及省內(nèi)主流媒體，長(zhǎng)期關(guān)注安徽省科技創(chuàng)新工作，及時(shí)報(bào)道相關(guān)科技成果發(fā)布、大型科技相關(guān)活動(dòng)等。如各主流媒體針對(duì)2021 年4 月26—27 日在合肥舉辦的2021 中國(guó)（安徽）科技成果轉(zhuǎn)化交易會(huì)，發(fā)布多篇新聞報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央及地方各主流媒體報(bào)道2021 中國(guó)（安徽）科技成果轉(zhuǎn)化交易會(huì)新聞70 篇，其中中央媒體30 篇，占42.86%；重要版面或時(shí)段13篇（次），占18.57%。

2.科技創(chuàng)新資源豐富

（1）創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)成效顯著。全省科技創(chuàng)新平臺(tái)體系化建設(shè)取得顯著進(jìn)步，國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、合肥綜合性國(guó)家科學(xué)中心、濱湖科學(xué)城、合蕪蚌國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)省“五個(gè)一”創(chuàng)新主平臺(tái)建設(shè)成效顯著，大科學(xué)裝置集群初步形成，布局建設(shè)32 家省“一室一中心”。截至2020 年底，全省已建成各類國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)210 家，省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室175家、工程技術(shù)研究中心534 家、院士工作站62 家。

（2）科技創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。2014—2019 年，累計(jì)68 項(xiàng)科技成果獲得國(guó)家科技獎(jiǎng)、1239 項(xiàng)科技成果獲得省科技獎(jiǎng)，合肥位居中國(guó)入選“全球AI 最具創(chuàng)新力城市”第4 位。“九章”量子計(jì)算機(jī)、“嫦娥鋼”“質(zhì)子刀”“量子顯微鏡”“墨子號(hào)”實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星等一批重大創(chuàng)新成果相繼問世。特別是在量子科技領(lǐng)域，多個(gè)研究團(tuán)隊(duì)在量子通信、量子計(jì)算、量子精密測(cè)量等多個(gè)方向，實(shí)現(xiàn)了重大科技成果“多點(diǎn)開花”，“九章”量子使我國(guó)成為全球第二個(gè)實(shí)現(xiàn)“量子優(yōu)越性”的國(guó)家。

二、劣勢(shì)（Weakness）

1.缺乏專業(yè)人員

部分科技信息的專業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)于信息的第一手傳播者的要求較高，需要能將晦澀難懂的科學(xué)技術(shù)成果等信息，轉(zhuǎn)化為可以被理解的文字、圖片或視頻信息，以更容易被受眾理解的形式開公開，同時(shí)可以有效擴(kuò)大信息傳播范圍。

為適應(yīng)新時(shí)期的宣傳要求，充分利用各種新媒體手段的傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳效果，提升公眾對(duì)于宣傳內(nèi)容的理解，科技宣傳從業(yè)人員要具有必要的海報(bào)設(shè)計(jì)、視頻制作等專業(yè)技能，而目前科技宣傳部門從事文字工作的人員較多，難以充分把握媒體融合時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇。

2.宣傳主體力量分散

安徽省科技宣傳主體主要為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和新聞媒體。政府機(jī)構(gòu)科技宣傳內(nèi)容一般可分為兩種：一是面向系統(tǒng)內(nèi)部，如各類簡(jiǎn)報(bào)、以信息報(bào)送的形式向上級(jí)匯報(bào)的科技工作進(jìn)展等，如科技廳《主流新聞媒體宣傳報(bào)道安徽科技簡(jiǎn)報(bào)》；二是面向社會(huì)公開發(fā)布，各政府機(jī)構(gòu)門戶網(wǎng)站設(shè)置通知公告欄目，用于向社會(huì)發(fā)布各類公開信息，如各類大賽報(bào)名信息，相關(guān)政策及解讀，還可通過(guò)不定期舉辦新聞發(fā)布會(huì)，就相關(guān)主題對(duì)外進(jìn)行發(fā)布。而主流新聞媒體宣傳兼顧內(nèi)容較多，難以集中精力針對(duì)科技進(jìn)行宣傳，并形成良好的宣傳氛圍。安徽省科技宣傳主體宣傳方向各有側(cè)重，未能形成聯(lián)動(dòng)并在區(qū)域范圍內(nèi)形成大宣傳模式，難以充分反映安徽科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)地位。

3.多媒介傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單重復(fù)

安徽省科技廳、省科協(xié)等政府機(jī)構(gòu)，各主流媒體雖然已經(jīng)布局微博、微信、客戶端、抖音號(hào)等新媒體宣傳渠道，但很多面向公眾的信息內(nèi)容較多、篇幅較長(zhǎng)，盡管宣傳主體能夠在不同的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行投放，提供給受眾不同的閱讀體驗(yàn)，但實(shí)際內(nèi)容相差不大。不同的媒介具有不同的技術(shù)特征與信息表達(dá)方式，跨平臺(tái)的科技宣傳目前不能充分利用新媒體渠道溝通信息雙方、個(gè)性化、實(shí)時(shí)化的優(yōu)勢(shì)，難以真正提高科技宣傳工作質(zhì)量。

三、機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.科技信息宣傳平臺(tái)多樣

隨著各種社交平臺(tái)的出現(xiàn)，科技宣傳可以在新聞發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)宣傳手段的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用各類社交平臺(tái)的特點(diǎn)，靈活使用圖形、視頻等形式擴(kuò)大宣傳范圍，降低宣傳成本。例如，安徽省科技廳開設(shè)微信公眾號(hào)“安徽省科技廳”和微博賬號(hào)“安徽省科技廳”，及時(shí)發(fā)布科技創(chuàng)新重要政策、措施，重要工作部署及其落實(shí)情況；科技創(chuàng)新工作階段性成效、重大科技創(chuàng)新成果、重點(diǎn)工作推進(jìn)情況；科技創(chuàng)新領(lǐng)域先進(jìn)典型事跡；科學(xué)技術(shù)普及等。安徽創(chuàng)新館微信公眾號(hào)除了發(fā)布相關(guān)信息，還為公眾提供預(yù)約參觀服務(wù)，公眾可以通過(guò)安徽創(chuàng)新館公眾號(hào)—預(yù)約服務(wù)—參觀預(yù)約，填寫相關(guān)信息進(jìn)行預(yù)約。

2.受眾不斷增加

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，人們需要特殊的信息獲取方式來(lái)適應(yīng)碎片化時(shí)間，移動(dòng)終端、4G、5G 網(wǎng)絡(luò)的普及帶來(lái)新的傳播生態(tài)，人們可以在碎片時(shí)間內(nèi)獲得大量信息，同時(shí)通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式各抒己見，成為信息傳播新的節(jié)點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行多次傳播擴(kuò)散。越來(lái)越多的受眾體驗(yàn)到新媒體技術(shù)帶來(lái)的便利，從而參與其中。

隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提升，人們對(duì)于科技信息的接受程度不斷提高，對(duì)于科普知識(shí)的渴望不斷增加。例如，知識(shí)科普類抖音號(hào)“無(wú)窮小亮的科普日?！痹? 天的時(shí)間里漲粉數(shù)超過(guò)111 萬(wàn)，該抖音號(hào)主要圍繞科普正經(jīng)嚴(yán)肅又好玩的生物學(xué)知識(shí)來(lái)展開，在用幽默詼諧的語(yǔ)言為用戶科普生物知識(shí)的同時(shí)，呼吁大家相信科學(xué)，尊重科學(xué)，因而碰撞出了新的效果，讓這個(gè)賬號(hào)迅速吸粉成長(zhǎng)為千萬(wàn)級(jí)粉絲的IP。

四、威脅（Threat）

1.虛假科技信息傳播

媒體融合背景下，信息傳播模式發(fā)生很大改變，呈現(xiàn)去中心化的特點(diǎn)，人人都可以成為信息傳播的節(jié)點(diǎn)，特別是信息傳播“把關(guān)人”制度失靈，加之受眾對(duì)信息判斷力不足，這就使得很多虛假信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播開來(lái)，事件的真實(shí)面貌反而難以呈現(xiàn)。

虛假科技信息傳播為了提高關(guān)注度，獲取流量，大都具有吸人眼球的特點(diǎn)，但這不可避免會(huì)擠占正?？萍夹麄髑?，影響正常的科技宣傳，從而干擾人們的科學(xué)認(rèn)知。未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的虛假信息傳播會(huì)削弱科學(xué)的權(quán)威性。

2.宣傳內(nèi)容娛樂化、單一化

具有科普性質(zhì)的科技宣傳，在內(nèi)容選取時(shí)會(huì)考慮社會(huì)全體公眾的接受程度，一般來(lái)說(shuō)會(huì)選取與人們生活較為相關(guān)的內(nèi)容，特別是面向青少年群體的宣傳內(nèi)容，出現(xiàn)娛樂化、簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，長(zhǎng)此以往，會(huì)造成受眾對(duì)于其他領(lǐng)域內(nèi)容的忽略，導(dǎo)致青少年群體乃至大眾對(duì)于科學(xué)技術(shù)知識(shí)的認(rèn)知受到限制。

另外，由于新媒體技術(shù)自身的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，很多信息以?shī)蕵坊?、?jiǎn)單化的方式加工處理成動(dòng)畫、影像資料、文字解讀等。對(duì)于一些特殊科學(xué)技術(shù)知識(shí)，如果被過(guò)于娛樂化、簡(jiǎn)單化，就打破了科學(xué)技術(shù)知識(shí)的權(quán)威性，降低了科學(xué)技術(shù)的價(jià)值，甚至將其湮滅在娛樂化的信息傳播中。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

作者對(duì)發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息同樣具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是由于媒體融合時(shí)代的新媒體技術(shù)特點(diǎn)，他人可以復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)原作者的作品。特別是一些優(yōu)秀的科技相關(guān)原創(chuàng)作品，抄襲制作模式，甚至直接抄襲內(nèi)容的方式頻頻發(fā)生，且溯源較為困難，知識(shí)產(chǎn)權(quán)便得不到有力的保護(hù)，進(jìn)而損害信息原創(chuàng)者的利益，降低其創(chuàng)作和傳播積極性。

五、結(jié)論與建議

1.構(gòu)建科技宣傳融媒體中心

建立科技宣傳融媒體中心，推動(dòng)省市縣三級(jí)積極成立科技宣傳主體，承擔(dān)區(qū)域內(nèi)科技宣傳工作，并加強(qiáng)與主流媒體之間的聯(lián)系，整合各宣傳主體的力量，形成聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制。充分利用安徽省科技創(chuàng)新豐富的資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)現(xiàn)有科技創(chuàng)新的亮點(diǎn)、最新科技成果、優(yōu)秀科技政策等，提煉宣傳重點(diǎn)，線上線下同時(shí)發(fā)聲，營(yíng)造宣傳氛圍，打造安徽科技創(chuàng)新品牌效應(yīng)。

2.強(qiáng)化對(duì)宣傳內(nèi)容的把握

在媒體融合的新形勢(shì)下，信息傳播呈現(xiàn)傳統(tǒng)“把關(guān)人”失靈的特點(diǎn)，部分主體或?yàn)榱藗€(gè)人利益，或?yàn)榱宋矍?，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假信息。但現(xiàn)階段人人都可作為信息傳播的節(jié)點(diǎn)，難以在虛假信息發(fā)布之前布控，各主要宣傳主體有必要利用計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)于相關(guān)宣傳信息的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)虛假信息，及時(shí)用權(quán)威賬號(hào)發(fā)布辟謠信息，并建立信息溯源機(jī)制，加大對(duì)于虛假信息源頭的處罰力度，提高其犯錯(cuò)成本。

3.升級(jí)壯大科技宣傳隊(duì)伍

加強(qiáng)現(xiàn)有人員培訓(xùn)，深入了解媒體融合時(shí)代下信息傳播特點(diǎn)，研究傳播受眾心理，提升圖片視頻編輯制作的技能，充分利用微博、微信、客戶端、短視頻等信息傳播平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，以多種形式展現(xiàn)科技宣傳的內(nèi)容，擴(kuò)大宣傳效果，提升宣傳水平。