做宣傳不一定用廣告

◇文/程剛

道光十五年（1835年），廣州地區(qū)暴發(fā)眼疾，求醫(yī)者絡(luò)繹不絕。商人伍秉鑒看到這一現(xiàn)象后，決定開一家眼科醫(yī)院。眾人都以為他是看中了“商機(jī)”，想大發(fā)一筆，但伍秉鑒接下來的做法讓大家目瞪口呆：所有前來看病的人全部免費(fèi)。

醫(yī)院成立后，百姓看到免費(fèi)治病的告示，將信將疑地來了。結(jié)果，真如告示上所說，所有人沒花一分錢便治好了眼疾，其中就包括林則徐。只不過，伍秉鑒對前來看病的人提了一個(gè)小要求，病好后需要對外傳播一句話：“君眼明亮，怡和伴你。”而這個(gè)怡和正是伍秉鑒經(jīng)營的怡和商行。

后來，經(jīng)過人們的口口相傳，幾乎全國人民都知道了廣州有個(gè)怡和商行免費(fèi)為大家診治眼疾，很多人也爭相了解怡和商行，怡和商行在短時(shí)間內(nèi)竟然成了明星。

原來，這是伍秉鑒看到東印度公司做廣告賺錢后，突發(fā)奇想，便通過給老百姓看眼疾的方式宣傳怡和商行，果真取得了不錯(cuò)的效果。