“沉浸式”體驗助力曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索

■朱 琳/曲阜遠東職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、前言

自黨的十九大以來，國家大力號召文化創(chuàng)新發(fā)展。首先，各大博物館、文化企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視娛樂公司等相繼推出數(shù)字媒體產(chǎn)品，如電子導(dǎo)覽儀、3D虛擬現(xiàn)實展臺、交互式互動屏、5D體驗廳等，數(shù)字媒體視頻、音頻、圖片等數(shù)字資源。其次，3D模型、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、交互技術(shù)等，也逐步登上了文化傳播產(chǎn)業(yè)的舞臺。另外《國家寶藏》、《上新了故宮》、《我在故宮修文物》等一系列文化類節(jié)目取得了十分優(yōu)秀的成績。還有各大數(shù)字博物館逐一構(gòu)建完善，網(wǎng)絡(luò)交互性越來越強。同時各大博物館相繼推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如特色膠帶、書簽、文具、飾品等也取得了良好收益。這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀案例值得我們深入研究。

中國圣人孔子在全球約有1272萬受眾。每年，世界各地孔子學(xué)院舉辦了4.2萬場各類文化活動。曲阜，作為孔子故里，享有如此巨大的潛在文化市場未被有效利用。特色旅游、國學(xué)教育、養(yǎng)老、文化娛樂等一些列文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直是曲阜發(fā)展的重點方向。那么如何借鑒國內(nèi)各種先進經(jīng)驗，打造曲阜的影響力呢？

二、“沉浸式體驗”技術(shù)的發(fā)展

(一)數(shù)字媒體與沉浸式體驗

在本世紀(jì)初，隨著計算機技術(shù)的不斷升級，數(shù)字媒體技術(shù)得到了廣泛且充分的應(yīng)用。所謂數(shù)字媒體技術(shù)是計算機與藝術(shù)的交叉學(xué)科，利用藝術(shù)的思維理念、計算機處理的手段，創(chuàng)造數(shù)字化的信息載體，如文字、圖片、聲音、影像等。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，文化、娛樂、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展。伴隨著數(shù)字化資源的極大豐富，多項利用數(shù)字媒體資源，打造能夠讓人“身歷其境”的沉浸式體驗也隨之產(chǎn)生。

沉浸式體驗可以說是當(dāng)今世界，十分富有前瞻性和挑戰(zhàn)性的熱門研究領(lǐng)域。特別是隨著5G時代的到來，我們的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不止可以傳輸簡單的文字、圖片、視頻文件，更快的速度帶來的是更多的可能性，而沉浸式體驗就是其中備受矚目的一種。近年來，許多發(fā)達國家如英國、美國、日本、德國等都通過各級各類企業(yè)、組織等進行了研究。例如英國，自2016年建立的英國沉浸式集群。這個集群橫跨各大學(xué)科，集聚了近2000位行業(yè)領(lǐng)袖、研究人員、藝術(shù)家、投資人等，發(fā)布了許多十分重要的研究報告。這個集群終極目標(biāo)就是推動英國沉浸式技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)處于全球領(lǐng)先。可以說，沉浸式體驗在全球5G時代必將得到越來越多的重視。

(二)沉浸式體驗概念及國內(nèi)應(yīng)用

那么，什么是沉浸式體驗?zāi)?？可以追溯?975年，美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈提出了一個概念——心流(Flow)，是指一個人全身心投入到某種活動中，忘卻了時間，等到結(jié)束時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過了很久。而本文說的沉浸式體驗(immersion)是指通過數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)，調(diào)動人的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官，實現(xiàn)“用戶”在超級奇觀中有身臨其境的震撼效果。它不同于傳統(tǒng)的旅游、影視、娛樂體驗，是真正把人的一切感官都充分利用的體驗。這些經(jīng)過設(shè)計的景色、情節(jié)，不止給人震撼美的感受，還具有內(nèi)在邏輯框架，最終呈現(xiàn)出奇幻且真實、能夠自主運行的視聽世界。

目前，簡單的沉浸式體驗已經(jīng)在國內(nèi)外廣泛應(yīng)用。其主要立足點在于打造身臨其境的感受。例如，沉浸式影院，利用球幕、弧幕等打造的球幕影院、3D影院、4D影院、5D影院等。燈光秀，利用聲音、光影等技術(shù)打造的濟南噴泉秀、尼山圣境水墨主題燈光秀等。VR虛擬現(xiàn)實體驗館；AR增強現(xiàn)實體驗館；數(shù)字化故宮，在網(wǎng)上可以游覽故宮全景；電子導(dǎo)覽儀，實時定位，走到哪里音樂解說到哪里等等。

三、曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展優(yōu)勢與基礎(chǔ)

首先，曲阜作為文化古都，是儒家文化創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)，還具有幾十處文化古跡，如三孔、顏廟、孔子博物館、尼山圣境、明代古城墻等。作為儒家文化的發(fā)源地，曲阜無疑具有強大的文化活力，這為曲阜的文化產(chǎn)業(yè)奠定了不可復(fù)制的基礎(chǔ)優(yōu)勢。其次，自從黨的十七大以來，曲阜響應(yīng)國家號召，積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，投入大量人力、財力、物力在旅游、娛樂、影視、文創(chuàng)、教育、養(yǎng)老等行業(yè)中。曲阜發(fā)展出一系列重要文化機構(gòu)，如國家級文化產(chǎn)業(yè)園，國際孔子文化交流中心，投資幾十億元的尼山圣境，世界著名的“三孔”景區(qū)，孔子專題博物館等等。然后，交通相對便利。曲阜具有濟寧唯一的高鐵站，直通北京、上海等一線城市。城區(qū)公共交通相對便利，公交車乘車費用低。這些共同構(gòu)成了曲阜的優(yōu)勢。

(二)發(fā)展限制因素

首先，曲阜始終貫徹老城區(qū)保護政策，在老城區(qū)里不蓋超過3層的建筑等。這讓很多投資者望而卻步。其次，在近些年，相比同市其他地區(qū)，如兗州、任城區(qū)、高新區(qū)、鄒城市等，曲阜的第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分緩慢，經(jīng)濟基礎(chǔ)并不扎實。然后，城鎮(zhèn)人均年收入較低。通過調(diào)查曲阜居民每月人均可支配收入不足2100元。同期山東省每月人均可支配收入為2434元。由此可見，曲阜人均收入與山東省平均水平相差14%。再者，資源整合不到位，旅游文化欠發(fā)達。與同是古城的西安相比，曲阜作為古城的文化發(fā)展重點不突出，刻板地進行古城保護，沒有能發(fā)展出自身特色，古城區(qū)破舊導(dǎo)致旅游觀感較差。還有，投資規(guī)模偏小，企業(yè)實力偏弱。全濟寧共有近2萬家文化經(jīng)營單位，但沒有一家文化上市企業(yè)。最后，引進項目進度拖沓。以2012年曲阜萬豪卡通儒家文化動漫產(chǎn)業(yè)基地為例。該項目是2012年曲阜市委常委與北京萬豪天際文化傳播有限公司簽定的合作合同。但截至到2019年11月，該動畫及基地目前仍沒有上映。

四、沉浸式體驗在曲阜文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用建議

(一)文化資源優(yōu)勢化

整合曲阜本地的多處文化古跡，打造旅游文化多元化。同時結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，打造更具有特色，更具有吸引力的文化、娛樂、旅游一體化服務(wù)。如數(shù)字博物館，實時電子導(dǎo)覽儀，3D、4D、5D影院，VR虛擬現(xiàn)實古城體驗館，多維度文化創(chuàng)意服務(wù)等等。利用數(shù)字媒體作為放大器，放大曲阜的文化資源優(yōu)勢。

(二)有效整合已有科研、產(chǎn)業(yè)、教育優(yōu)勢

儒家文化是我國文化的重要發(fā)源之一，曲阜具有得天獨厚的教育背景優(yōu)勢，同時有世界級的孔子研究院，高校有曲阜師范大學(xué)、濟寧學(xué)院、齊魯理工學(xué)院、中醫(yī)藥學(xué)院、遠東職業(yè)技術(shù)學(xué)院等等一些列高校優(yōu)勢。如何利用這些科研能力、高校的師資力量、學(xué)生資源，發(fā)展更多的沉浸式體驗的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，吸引更多有實力的文化娛樂企業(yè)來曲阜投資。共同協(xié)調(diào)能夠保護古城，又能夠產(chǎn)生實際經(jīng)濟效益帶動曲阜發(fā)展的未來古城。

(三)科研項目首選沉浸式體驗

首先，沉浸式體驗項目作為國際相對前沿的項目，需要具有一定的科研能力，眾多的人才投入，這是曲阜甚至濟寧文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)不具備的能力。那么，結(jié)合第二點建議中利用曲阜具有的科研能力、高校的師資力量、學(xué)生資源，打造更多的多維度的多元化沉浸式的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，只要項目基數(shù)足夠多，總有適合曲阜本地特色的項目能夠得到關(guān)注與投資。優(yōu)質(zhì)項目在曲阜落地，也將會促進曲阜文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良性閉環(huán)。

五、結(jié)語

曲阜，作為文化古都。要發(fā)展要創(chuàng)新就需要結(jié)合自身的優(yōu)勢與資源。沉浸式體驗項目正是符合各項目標(biāo)與需求的可行之路之一。首先，它結(jié)合了文化資源打造曲阜的特色優(yōu)勢化；其次它還處于國際前沿，打造得當(dāng)將打破曲阜“破舊縣城”的印象；然后，結(jié)合曲阜科研、高校、學(xué)生的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)沉浸式項目的多維度多元化打造，具有理論可行性。綜上，沉浸式體驗在曲阜的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，需要結(jié)合自身優(yōu)勢，強化文化資源優(yōu)勢，打造能夠吸引資金并產(chǎn)生經(jīng)濟效益的沉浸式體驗項目，才能形成真正的良性循環(huán)。