京劇藝術的數(shù)字化傳播研究

韓明勇 朱懷南

隨著社會進入新時代，以互聯(lián)網為代表的新興媒體快速發(fā)展，多種思想文化相互碰撞、相互交融已經成為時代的特征，發(fā)展傳統(tǒng)文化漸漸地成為社會的熱點話題。當今時代文化發(fā)展非常迅速，變更也非?？欤瑢е聜鹘y(tǒng)文化的傳承發(fā)展問題非常嚴峻，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內涵，進一步激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內在活力和生命力，成為當務之急。對此，黨和國家提出要堅持“文化自信”，在這一背景下，2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合頒布了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，其中指出：“加強對中華詩詞、音樂舞蹈、書法繪畫、曲藝雜技和歷史文化紀錄片、動畫片、出版物等的扶持。實施戲曲振興工程，做好戲曲‘像音像’工作，挖掘整理優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，推進數(shù)字化保存和傳播?！蔽募C布后，各級黨委和政府都積極主動開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展工作。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展是非常迫切的，要求我們運用數(shù)字化技術，立足本土文化資源，全面挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，優(yōu)化文化傳播渠道，激發(fā)文化的活力，增強國家文化的影響力，建設文化強國，實現(xiàn)偉大的“中國夢”。被譽為“國粹”的京劇藝術是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，長期以來一直備受關注。京劇現(xiàn)在到了傳承和傳播同等重要的階段，“傳承實現(xiàn)了京劇藝術生命力的延續(xù)，傳播則推動著京劇朝更廣的方向發(fā)展”。

一、京劇藝術的發(fā)展現(xiàn)狀

在多元文化沖擊下和信息全球化傳播的新時代語境中，人們的文化價值觀念和審美觀念產生了深刻改變，戲迷群體正逐漸流失，從目前的情況來看，京劇的傳承和發(fā)展遇到了前所未有的危機。眾所周知，京劇來源于生活，京劇的出現(xiàn)滿足了人們茶余飯后的精神文化需要。然而，隨著數(shù)字技術，如電影、電視、廣播、網絡動畫、VR 、AR等的發(fā)展，“兩微一端”、抖音、快手、微視頻等新興媒體迅速充斥于人們的生活。這些新興的娛樂方式借助新的數(shù)字化傳播方式在觀眾中迅速普及并發(fā)展起來，這種現(xiàn)象對京劇文化產生了很大的影響。這些新的娛樂模式打破了時間和空間的限制，滿足了新時代年輕群體的需要。京劇面臨前所未有的危機，如何打破時間、空間的限制，更好實現(xiàn)理想化傳播成為京劇現(xiàn)實發(fā)展中比較棘手的問題。

全民對于國粹文化的認同感是不可否認的，但對于傳統(tǒng)京劇如何發(fā)展有了爭議，對于京劇的保護是該保守式繼承還是該進行大的改革，不同的人有不同的觀點。加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢曾經提出了“媒介即訊息”的觀點。他認為，“新媒介的出現(xiàn)改變了人們對于自身和社會的體驗，媒介所帶來的影響有時會比它所承載的內容還要大”。當新的媒介出現(xiàn)后，大眾對于這個世界的看法和思考都發(fā)生改變。我們拿這個理論來看待京劇與媒介的融合問題，那就是如果京劇與不同的媒介融合，不僅能讓京劇變得多元化，也可以改變人們對京劇的看法，重新架構人們對京劇的印象，進而改變人們對京劇的認識。如果京劇與多種媒介結合的話，京劇在當代社會的傳播渠道也會多元化，影響大眾的機會也會越來越多。

二、數(shù)字化在京劇藝術傳播中的應用策略

新媒體時代來臨，數(shù)字技術發(fā)展迅速，這為臉譜藝術的傳播帶來多種媒介。它可以有效結合傳統(tǒng)藝術和計算機數(shù)字化技術，使其成為一種新型的藝術傳播形式，結合新的傳播平臺和方式，給京劇藝術帶來可觀的社會、文化和經濟效益，使其得到更好的傳承與發(fā)展。

（一）利用短視頻平臺的傳播——以抖音平臺為例

截至2020年6月，抖音官方發(fā)布的“抖音非遺大數(shù)據”顯示，在1327個國家級非物質文化遺產項目中，共有1318個在抖音平臺上傳播，覆蓋率高達96%，非遺視頻數(shù)量共計超過4800萬，相關視頻播放量已達到2000億次，觀眾點贊數(shù)量近65億，說明更多的人開始從抖音平臺上了解、關注非遺項目。 作為數(shù)字化傳播快速發(fā)展的產物，抖音平臺已經成為當前大眾獲取信息和休閑娛樂的主要形式之一，它憑借“精、短、快”的傳播特點、豐富多樣的媒介化內容、參與性強的用戶體驗，滿足了大眾的精神文化需求和文化消費需要。

1.制作“特效道具”實現(xiàn)虛擬體驗

“京劇可借助抖音短視頻的多模態(tài)表現(xiàn)形式，吸收更多元文化元素，融合傳統(tǒng)文化藝術多種表現(xiàn)形式，打造體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內涵與現(xiàn)代文化審美的內容矩陣?！本﹦☆愐曨l不僅可以單純地體現(xiàn)京劇的表演、唱段等形式，還可以創(chuàng)新視頻內容，利用技術優(yōu)勢加入抖音平臺的“特效道具”提高觀眾的參與度和代入感，把京劇元素通過技術創(chuàng)新做成新穎的工具，比如，可以把京劇中的頭冠、衣服、道具、臉譜等元素提取出來做成“特效工具”，通過抖音平臺實現(xiàn)一鍵“變身”，讓每個人搖身一變成成“角兒”，增加娛樂性，讓使用者獲得身臨其境的體驗，提升參與、閱讀和點贊數(shù)量。

2.借勢“熱點”話題，突破文化圈層

平臺可以發(fā)動擁有百萬粉絲的傳統(tǒng)文化類自媒體人發(fā)布“熱點”話題來吸引大眾，利用網紅的流量，發(fā)揮“粉絲經濟”優(yōu)勢，來帶動更多用戶參與話題，形成話題聯(lián)動，營造抖音平臺儀式化的傳播空間和氛圍。例如，一位粉絲較多的用戶發(fā)布了一個有趣的視頻，看過這個視頻的用戶就爭相模仿拍攝同款內容，拍攝相似的視頻。這樣產生連鎖反應，在用戶之間就會出現(xiàn)默契的跟風。這擺脫了傳統(tǒng)媒體的單向信息輸入模式，以受眾為傳播媒介，實現(xiàn)了互動營銷傳播的效果，讓廣大受眾主動加入傳播隊伍，成為京劇類視頻的傳播者，從而形成一股獨特的復古文化潮流之風。

（二）基于全息投影技術的京劇舞臺應用

全息投影技術也稱3D技術，它不僅可以產生與原物完全相同的立體像效果，還可以實現(xiàn)和觀眾的互動，加入AR、VR技術可以讓觀眾有沉浸式的體驗，沉浸式京劇舞臺場景、音樂都可以讓觀眾全身心投入戲劇情景中，實現(xiàn)臺上臺下的互動性、交互性。用“虛擬場景+真人”帶領觀眾進入虛擬與現(xiàn)實融合的雙重空間，更是給觀眾一種自我滿足式的體驗式消費。“天樂園”是全球首家京劇體驗館，它已經將全息投影技術融入舞臺表演效果中，“天樂園”的現(xiàn)代京劇融合了現(xiàn)代技術，把傳統(tǒng)京劇變成“時尚京劇”。藝術和技術的升華，讓京劇更符合現(xiàn)代人的審美。

對于京劇藝術來說，故事題材豐富，劇中場景道具復雜多變，靠人工很難實現(xiàn)還原，通過將三維技術融入京劇舞臺美術效果制作中，使“唱、念、做、打”的技藝呈現(xiàn)出震撼的視聽效果。這改變了傳統(tǒng)一成不變的舞臺效果，進一步提高了可觀賞性。全息投影技術不僅可以呈現(xiàn)真實震撼的舞臺效果，還能節(jié)約人力、資金。此外，全息投影的舞臺效果可以根據劇中的劇情發(fā)展進行準確、靈活的內容轉換，展現(xiàn)京劇藝術的真實、生動、立體，真正打破舞臺時間、空間的限制。

三、總結

京劇藝術要在當代社會中煥發(fā)生機并實現(xiàn)發(fā)展，高效便捷的傳播形式是必不可少的。京劇藝術通過傳統(tǒng)媒介和新媒介的整合，傳播形式會多姿多彩，傳播內容也會更加豐富，拓展更廣泛的受眾群體，努力覆蓋受眾對于京劇藝術的文化需求點。數(shù)字化媒體已經滲透到政治、經濟、文化等領域中，徹底改變了傳統(tǒng)媒介的傳播方式，成為京劇藝術傳承與傳播的最佳載體。在數(shù)字化背景下，如何將京劇藝術和數(shù)字技術完美地融合，是需要我們更深入探討的方向。我們應當把握時代發(fā)展機遇，爭取早日實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。