5G時代氣象媒體融合的發(fā)展與服務(wù)創(chuàng)新

■劉珺 張寅偉

從1G到5G時代，每一次技術(shù)的迭代都在不同程度地推動氣象傳媒產(chǎn)業(yè)變革，對媒體融合產(chǎn)生了深度影響。2G—3G時代，圖集是流量大戶，3G—4G時代，短視頻逐漸崛起。當(dāng)4G移動寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動智能終端的迅速普及后，用戶的注意力由電視端、PC端迅速大規(guī)模地向移動端轉(zhuǎn)移，改變了用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣及信息接收方式。氣象媒體也圍繞著4G時代用戶移動化、碎片化的信息接收習(xí)慣而發(fā)展變化，由此催生出了新聞客戶端、新聞資訊平臺等各類移動互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。從4G到5G時代，信息通信技術(shù)是氣象媒體融為一體、合而為一的最強(qiáng)技術(shù)原動力。

隨著5G時代帷幕拉開，連續(xù)廣域覆蓋、熱點高容量、低功耗大連接、低時延高可靠等革命性的技術(shù)突破，不僅將直接重塑人與信息的連接方式，甚至是重構(gòu)人與社會、物與社會的連接。5G技術(shù)的革命性通信能力，為構(gòu)建一個萬物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化的智媒傳播系統(tǒng)給予了關(guān)鍵性支持，無物不連、無時不在、無處不有的“全”連接社會的構(gòu)建具有了更多可能性。5G是數(shù)字化戰(zhàn)略的先導(dǎo)領(lǐng)域，是經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，首先改變的是媒體。

2018年底開始，中央廣播電視臺、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體紛紛搶占布局5G，將新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于新聞報道中。2020年初，24小時不間斷的5G直播被首次應(yīng)用于對“新冠”疫情防控進(jìn)展的新聞報道中，多角度場景、多形態(tài)內(nèi)容、隨時隨地、永遠(yuǎn)在線的優(yōu)勢，使公眾可在第一時間了解抗擊疫情的最新動態(tài)，以最直接的方式獲取最真實的信息。5G在抗擊疫情宣傳報道中的綜合運(yùn)用，體現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)傳播高速率、低時延、大容量的技術(shù)特性和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，可謂典型的5G新媒體新聞形態(tài)，也是5G時代新聞傳播媒體融合創(chuàng)新的一次成功嘗試。5G視頻直播是5G最直觀的應(yīng)用，5G與新聞媒體的應(yīng)用融合在實踐中逐漸成熟。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在融為一體、合而為一，需要新聞傳播與信息技術(shù)從底層到應(yīng)用，在每一個核心環(huán)節(jié)的全面融合。而對于氣象媒體而言，5G環(huán)境的變化也將給媒體融合升級和服務(wù)創(chuàng)新帶來新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

1 5G技術(shù)給氣象媒體帶來的優(yōu)勢

在媒體融合發(fā)展過程中，技術(shù)是創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)。5G時代將實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的協(xié)同發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)媒體深度融合，帶來更豐富的傳播內(nèi)容、更高效的生產(chǎn)速度以及更清晰的音視頻觀看體驗。5G技術(shù)是氣象媒體行業(yè)一個全新的發(fā)展契機(jī)和抓手，是推動廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳播技術(shù)實現(xiàn)跨越式融合發(fā)展的重要引擎，更利于氣象資源整合、協(xié)同高效、融合傳播力提升。相對于4G，5G技術(shù)給氣象媒體帶來三大明顯優(yōu)勢。

一是5G通信技術(shù)將全面革新氣象新聞傳播的形式。移動通信能夠在各種各樣的時空背景下混合、模糊和重新構(gòu)造不同的社交活動，時間、空間和活動界限的模糊，形成了一個新的自主選擇的時間、空間框架，以及多目標(biāo)的傳播活動，定義了新的溝通形式和渠道，帶來新的傳播模式。5G技術(shù)與人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等高新技術(shù)的融合，必將引發(fā)氣象新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，為氣象新聞的生產(chǎn)、分發(fā)、呈現(xiàn)帶來新的變化。目前5G為氣象直播提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，提高新聞傳播時效性，尤其在氣象災(zāi)害直播報道中，氣象主播可隨時隨地開啟直播，5G可針對性地解決過去視頻大數(shù)據(jù)量傳輸、實時存儲、信號中斷、畫面卡頓等問題，實現(xiàn)多線路記者超高清視頻的高速移動化和實時播放，超千萬公眾可同步收看災(zāi)害現(xiàn)場最新動態(tài)，實現(xiàn)防災(zāi)減災(zāi)信息快速有效地傳播，提高公眾防災(zāi)減災(zāi)意識。在5G技術(shù)的推動下，“短視頻＋直播”將為傳統(tǒng)氣象媒體的轉(zhuǎn)型提供新的思路，成為未來新聞傳播的主流形式，新型的新聞傳播形式將成為常態(tài)，大眾使用媒介的行為特征也將發(fā)生變化。

二是5G＋人工智能技術(shù)將全面提升新聞的生產(chǎn)傳播效率。在新技術(shù)推動下，新聞生產(chǎn)方式正從單純的采編人員采集素材、編寫新聞，向人機(jī)協(xié)同的數(shù)據(jù)匯聚、智能標(biāo)引、算法挖掘、機(jī)器生成的新方式逐漸拓展。5G技術(shù)與人工智能的結(jié)合，可大幅提升氣象新聞生產(chǎn)、分發(fā)效率，讓更多AI場景得到完美落地，將使人工智能新聞編輯更高效靈活。例如中國天氣網(wǎng)推出的氣象資訊自動化寫作產(chǎn)品《速讀天氣》，就是通過機(jī)器實時檢索氣象數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)，自動生成全國3240個縣級城市的天氣服務(wù)稿件，基于用戶位置每日推送。產(chǎn)品以天氣預(yù)報數(shù)據(jù)和重點天氣服務(wù)提示語庫為核心，融入預(yù)警、節(jié)假日、節(jié)氣、生活旅游信息等提示類實用信息，同時將傳統(tǒng)氣象要素提示詞轉(zhuǎn)換成更易于理解的表達(dá)方式，大幅提升信息規(guī)?；?wù)能力。未來，5G傳輸技術(shù)與大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)深度融合，連接人和萬物，從技術(shù)層面保證了高清成像制作與傳輸，使新聞的采集、制作與傳輸有了更多的可能性。

三是全面升級用戶視覺體驗。借助5G通信技術(shù)，新聞直播信號的采集，能夠擴(kuò)展到4K高清攝像機(jī)、虛擬現(xiàn)實全景視頻采集設(shè)備。5G時代4K的超清成像技術(shù)能夠呈現(xiàn)給觀眾高仿真度超清畫面，4K新聞將重新定義現(xiàn)場直播新聞的真實性，帶給觀眾身臨其境的體驗。5G上行帶寬能夠保障更高清的直播視頻上傳。借助5G可大幅提升氣象節(jié)目的畫面質(zhì)量，改變?yōu)榛?K8KVR全息等體驗形式為主導(dǎo)的“體驗式”傳播形式。5G時代網(wǎng)速更快，超高清視頻等更為流暢，視覺體驗升級，尤其將虛擬天氣場景和現(xiàn)實環(huán)境相融合，順暢、高清晰度體驗將給公眾帶來更多沉浸感。

2 5G時代氣象媒體傳播生態(tài)的新變化

5G技術(shù)上的優(yōu)勢正在深層次改變氣象媒體的傳播生態(tài)，包括氣象新聞生產(chǎn)邏輯、氣象新聞呈現(xiàn)方式，進(jìn)而影響氣象新聞內(nèi)容及渠道分發(fā)，突破傳播終端介質(zhì)對內(nèi)容形態(tài)的局限，形成真正的全媒體融合發(fā)展態(tài)勢。在2020年疫情防控的特殊背景下，視頻直播在氣象領(lǐng)域中的應(yīng)用逐漸廣泛和深入。無論是針對臺風(fēng)、暴雨等重大災(zāi)害性天氣過程，還是聚焦社會熱點事件報道，甚至延展到中國氣象局新聞發(fā)布會、氣象科普活動、氣象服務(wù)及產(chǎn)品推廣、全國各級氣象部門遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)培訓(xùn)等，線上視頻直播似乎成為了氣象業(yè)務(wù)發(fā)展中的“新標(biāo)配”。氣象媒體從以往的“跑采訪”，到如今把會場延伸到云端，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使氣象報道內(nèi)容更豐富、服務(wù)形式更多元化，而視頻直播模式也在氣象媒體業(yè)務(wù)中“常態(tài)化”，成為流量“新入口”。

2.1 報道內(nèi)容更豐富

5G技術(shù)促使視頻直播興起，流式視頻的內(nèi)容形態(tài)、海量用戶的個人發(fā)布、以及垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場景，是直播平臺對移動寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性與優(yōu)勢的最集中體現(xiàn)，也是興起的主要原因。近幾年，氣象媒體也紛紛加大視頻直播頻次，創(chuàng)建直播欄目，增設(shè)單獨(dú)的視頻直播頁面，優(yōu)化視頻報道流程，發(fā)揮專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢在直播內(nèi)容、報道手段、運(yùn)營模式上不斷創(chuàng)新，特別是在重大災(zāi)害性天氣報道和氣象熱點事件服務(wù)中已初見成效。

以中國天氣網(wǎng)為例，2020年6月21日開啟的“太空天眼追日食”視頻直播，首次以14路信號不同視角多窗口的形式呈現(xiàn)日環(huán)食全過程的實時畫面，包括有獨(dú)家視角太空天眼——風(fēng)云氣象衛(wèi)星拍攝畫面；最佳環(huán)食觀測點的西藏阿里、福建廈門實時信號；實景天氣產(chǎn)品展示日食下山河湖海的景觀變化；還有專業(yè)的空間天氣觀測站實時回傳日食影像解讀，國家空間天氣預(yù)報臺首席預(yù)報員、中國天文學(xué)會會員等全程解讀。直播內(nèi)容的硬核實力得到了32家重量級媒體平臺宣推，吸引超千萬人觀看。其中在快手平臺創(chuàng)新推出多鏈路直播間，將演播室信號、西藏阿里信號、北京天文望遠(yuǎn)鏡畫面在同一直播間以多視角同屏形式展現(xiàn)，公眾可自由選擇喜歡的視角觀看，大幅提升公眾觀看體驗。直播過程中，金邊日環(huán)食高清視頻還引發(fā)全民刷屏祝福，給公眾帶來一場有溫度的直播。直播豐富的內(nèi)容和與生俱來的時效性優(yōu)勢、真實性特征，助力日環(huán)食報道總瀏覽量破億次，創(chuàng)網(wǎng)站新高。

視頻直播的服務(wù)形式更像是一場視聽盛宴，不僅內(nèi)容豐富、形式多元化，還增強(qiáng)了主播與觀眾之間以及觀眾之間的互動性、參與感、體驗感等，從而提升氣象服務(wù)報道質(zhì)量，成為氣象媒體流量的“新入口”。這是5G時代內(nèi)容格局、流量格局變動的最大趨勢。

2.2 服務(wù)形式更多樣

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動更多融媒場景和服務(wù)形式落地。隨著5G的到來，可以說是邁入了“直播+”的時代，演播室不再是唯一的直播地點，氣象主播可根據(jù)天氣形勢隨時隨地開啟直播，直播的形式也被應(yīng)用于世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)日、氣象助農(nóng)、氣象科普等各類活動和場景中，通過快手等平臺開展短視頻、直播的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。2020年4月開始，每天早上有3～4名氣象主播在快手平臺上開啟早間天氣服務(wù)直播，通過自媒體直播矩陣解析當(dāng)天重點天氣、預(yù)警預(yù)報信息、交通出行天氣、氣象為農(nóng)服務(wù)等內(nèi)容，為網(wǎng)友提供一對一的交互式氣象服務(wù)。這是氣象媒體融合的創(chuàng)新服務(wù)形式，將全國各地專業(yè)的氣象主播形成MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）矩陣，開辦《“快”說天氣》日播欄目，特別在重大天氣氣候事件報道中發(fā)揮著重要作用，提升公眾對天氣的關(guān)注。像是2020年6月南方出現(xiàn)暴雨洪澇災(zāi)害，主播們每天從不同角度、不同風(fēng)格針對南方降雨趨勢、水情變化、防御科普等有節(jié)奏地進(jìn)行特色直播，得到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。從早間直播常態(tài)化到24小時不間斷直播，5G正在不斷改變氣象媒體的服務(wù)形式，開拓新的應(yīng)用場景，推動氣象媒體應(yīng)用“泛視頻化”的發(fā)展。

氣象助農(nóng)一直是氣象部門大力推廣的重點工作。2020年疫情期間，氣象部門多次開展氣象助農(nóng)直播活動，打破傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)機(jī)構(gòu)之間的壁壘，在升級“直播帶貨”新業(yè)態(tài)的同時，賦能氣象助農(nóng)扶貧服務(wù)新模式。通過明星宣傳、公眾號推薦、網(wǎng)絡(luò)推廣、電商銷售等多種形式，拓寬銷售渠道，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。在技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保障下，氣象直播的表現(xiàn)形式得到極大創(chuàng)新與突破，應(yīng)用場景也得到豐富與拓展，這是氣象部門首次將氣象服務(wù)與電商結(jié)合，首次在直播中設(shè)置抽獎、試吃、制作美食、限量搶購等形式促進(jìn)消費(fèi)，從線上代言銷售到線下發(fā)貨運(yùn)輸，氣象部門全流程參與，開拓氣象助農(nóng)扶貧服務(wù)的新模式。“直播帶貨”推動氣象媒體傳播打開新思路，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加貼近用戶，開掘更多發(fā)展的可能性，為未來氣象傳媒品牌的增值與盈利渠道的擴(kuò)展打下良好基礎(chǔ)。

5G視頻直播是5G技術(shù)最直觀的應(yīng)用，未來媒體MCN化、MCN產(chǎn)業(yè)化是趨勢，信息傳播將更多地以視頻為表達(dá)方式和表現(xiàn)形態(tài)，5G+AR/VR+4K/8K等超高清網(wǎng)絡(luò)直播將成為主流。隨著視聽行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀的直播不僅僅只有帶貨，背后要有更多的內(nèi)容沉淀和價值厚度。因此，通過大屏串聯(lián)小屏，輸出個性化、差異化、具有氣象特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嘗試新技術(shù)拓展服務(wù)形式，矩陣內(nèi)打造特色化IP，將是未來面向消費(fèi)者內(nèi)容升級的重要方式。

3 5G環(huán)境氣象服務(wù)產(chǎn)品形態(tài)的變化

數(shù)字化的虛擬環(huán)境深刻改變了人們對各種天氣現(xiàn)象和氣象災(zāi)害的認(rèn)知習(xí)慣，改變了人們對現(xiàn)實與虛擬之間的互動方式，不光從氣象科普知識的角度擴(kuò)寬了了解天氣的方式，而且從感官上也挑戰(zhàn)了人們感官互動的極限。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在悄然改變氣象服務(wù)產(chǎn)品的形態(tài)。

3.1 氣象影視節(jié)目

從早期簡單的手工制播作業(yè)，到今天運(yùn)用世界最先進(jìn)的數(shù)字化制播設(shè)備實時提供，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)及其升級，使得氣象影視節(jié)目的服務(wù)產(chǎn)品不斷升級。如今的《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》，更多采用的是高科技?xì)庀蠓?wù)產(chǎn)品，例如風(fēng)云四號衛(wèi)星云圖、新一代天氣雷達(dá)、逐小時降水和氣溫預(yù)報、強(qiáng)對流概率預(yù)報等產(chǎn)品；不僅如此，還引入了形勢場、流場、風(fēng)場、風(fēng)速等模式產(chǎn)品、OCF（氣象服務(wù)精細(xì)化多模式集成預(yù)報產(chǎn)品）等前沿服務(wù)產(chǎn)品。在技術(shù)的推動下，影視媒體團(tuán)隊還根據(jù)各類節(jié)目需求，研發(fā)出一系列虛擬圖形圖像產(chǎn)品，包括科普類、圖標(biāo)類、文字信息圖解化等類型，將天氣的真實場景生動呈現(xiàn)在演播室里，應(yīng)用于災(zāi)害天氣、春運(yùn)保障、體育賽事等服務(wù)報道中，增加氣象節(jié)目的可視性。產(chǎn)品的新形態(tài)不僅豐富了氣象科普及服務(wù)表現(xiàn)形式，還靈活應(yīng)用于各類直播場景增強(qiáng)交互性，讓氣象影視節(jié)目展現(xiàn)出更多的新鮮感和趣味性，提升收視率。

每年的“兩會”都是各路媒體的“競技場”，近年關(guān)于兩會的新聞產(chǎn)品例證了通信技術(shù)進(jìn)化背景下媒介形態(tài)、產(chǎn)品形式的變遷。例如2020年新華社推出5G的全息異地同屏系列訪談，人民日報利用5G+AR采訪眼鏡進(jìn)行現(xiàn)場直播等，都給人耳目一新的感覺。受傳輸網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備、生產(chǎn)成本等條件限制，虛擬現(xiàn)實氣象節(jié)目還停留在初級階段，而借助高速率、大容量、低延時的5G網(wǎng)絡(luò)，未來有望實現(xiàn)整個演播室場景完全虛擬化呈現(xiàn)，尤其是針對臺風(fēng)、龍卷風(fēng)、暴風(fēng)雨、暴雪等極端天氣的解讀，能使突發(fā)天氣新聞的報道更加直觀、生動；甚至引入虛擬人物等方式，建構(gòu)立體、真實、多維、感官的新聞場景，實現(xiàn)跨越時空的“面對面”訪談，從而改變交互方式，帶來全新的視聽和交互體驗。

未來5G技術(shù)將大幅提升大屏氣象產(chǎn)品的分辨率、色彩空間等元素，助力建立智能圖形模版，實現(xiàn)大屏小屏互融共通，跨屏互動將成為常態(tài)。而如何利用VR推出360°全景沉浸式天氣預(yù)報服務(wù)、利用大屏屬性將實時虛擬現(xiàn)實直播常態(tài)化、增設(shè)AI虛擬主播、虛擬現(xiàn)實新聞產(chǎn)品線等還需氣象媒體不斷探索和實踐，5G網(wǎng)絡(luò)將為影視媒體創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、優(yōu)化用戶體驗帶來更多可能。

3.2 App

天氣類App的競爭核心在于準(zhǔn)確的天氣預(yù)報和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品，也是天氣類App發(fā)展的核心，以及參與市場競爭的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)升級，“泛在+感知”的智能氣象服務(wù)成為5G發(fā)展的技術(shù)趨勢，天氣類App不僅要采集社會化氣象信息、感知服務(wù)用戶的氣象需求，還需要通過智能移動終端為用戶提供基于用戶位置和需求的個性精準(zhǔn)、高端定制的天氣服務(wù)。氣象媒體開始研發(fā)新的App，2019年底推出一款可定制的管家式天氣服務(wù)App—天氣管家，它基于大眾生活軌跡，圍繞通勤、差旅、老人和低齡幼兒四類主要場景及人群，智能化、智慧化向用戶提供天氣變化推送行事建議、生活參考、風(fēng)險天氣評估等服務(wù)信息，可滿足用戶個性化需求，按需自動智能推送全場景智慧氣象服務(wù)，未來還將持續(xù)更新迭代。而目前各種 “超級App”、應(yīng)用市場、瀏覽器等入口讓流量變得越來越碎片化，如何根據(jù)氣象產(chǎn)品定位和特性留住用戶，是氣象媒體面臨的現(xiàn)實問題。

App作為連接用戶與場景的核心載體，對于氣象媒體而言，首先要提升產(chǎn)品“適配場景”能力，理解特定場景中的用戶需求，推出與用戶需求相適應(yīng)的內(nèi)容或服務(wù)。未來移動氣象App將以“5G+AI”模式發(fā)展，氣象產(chǎn)品的“入口”會圍繞家庭、個人、車載的使用場景進(jìn)行構(gòu)建和不斷延展?？梢灶A(yù)見的是，將氣象服務(wù)與智能語音播報結(jié)合具有良好的發(fā)展前景，氣象媒體可根據(jù)不同時間、位置、用戶喜好為判斷依據(jù)，提供衣食住行一體化的氣象服務(wù)提示，實現(xiàn)場景化、智能化傳播。在2020年世界人工智能大會上專家表示，5G將使AI更泛在，AI讓5G更智能。5G網(wǎng)絡(luò)與AI技術(shù)結(jié)合可加速氣象產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型，利于創(chuàng)造出更多個性化、精準(zhǔn)化、定制化的智能氣象服務(wù)產(chǎn)品，搭建智能融媒體服務(wù)平臺，更好地滿足媒體發(fā)展及公眾需求。5G將為智慧氣象發(fā)展注入新動力。

3.3 小程序

不可否認(rèn)，微信“小程序”正在逐漸取代App而成為用戶使用的主要應(yīng)用形態(tài)?！靶〕绦颉睙o需下載、不占用內(nèi)存，通過內(nèi)嵌在其他軟件中與用戶建立了更加方便、快捷的連接方式，尤其在疫情期間被廣泛應(yīng)用。5G網(wǎng)絡(luò)特點和性能優(yōu)勢將會進(jìn)一步弱化用戶對終端的功能性需求，云端應(yīng)用形態(tài)也會越來越普及，小程序或?qū)⒊蔀?G時代的重要服務(wù)媒介。目前氣象媒體已開始針對特殊人群、個性用戶研發(fā)小程序形態(tài)的氣象服務(wù)產(chǎn)品，未來小程序或?qū)⒊蔀闅庀螽a(chǎn)品的新入口和應(yīng)用形態(tài)。

3.4 網(wǎng)站

信息技術(shù)的介入打破了氣象傳媒的原有邊界，促進(jìn)氣象媒體與相關(guān)行業(yè)的跨界融合，做內(nèi)容產(chǎn)品、合作模式的“破圈者”。2020年5月，中國天氣網(wǎng)聯(lián)合稚優(yōu)泉化妝品推出首個跨界聯(lián)名產(chǎn)品“臺風(fēng)眼”眼影；首次與百度輸入法推出“天氣皮膚”等，都是融入天氣元素，極具創(chuàng)意的跨界合作產(chǎn)品。日常策劃的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，也開始嘗試軟文植入廣告及品牌冠名，通過報道內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品與商業(yè)植入巧妙融合，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

目前許多企業(yè)品牌、政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺也展示了媒體融合的新趨勢：今后的媒體融合不僅僅是媒體元素的融合，更是社會的融合。面對5G時代短視頻的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)結(jié)合自身定位與市場需求，創(chuàng)建數(shù)據(jù)可視化模板，通過數(shù)據(jù)可視化視頻工具，將氣象數(shù)據(jù)制成視頻，提升產(chǎn)品社交屬性，促進(jìn)用戶的主動參與、主動分享。例如新華智云自主研發(fā)的MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺，可極大提升新聞制作效率，縮短發(fā)布時間，同時還具有直播引流、語音合成等創(chuàng)新功能，可幫助媒體將智能采集、用戶分析、圖像識別、語音合成等一系列創(chuàng)新功能深度應(yīng)用于新聞報道中；此外還研發(fā)了洪澇報道機(jī)器人，通過數(shù)據(jù)可視化視頻工具，將權(quán)威數(shù)據(jù)制成視頻，包括暴雨分布地圖、洪澇災(zāi)害地圖以及降雨量預(yù)警排名等，助力媒體更快地發(fā)布相關(guān)視頻報道。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)秀的運(yùn)營是相互成就的，缺一不可。產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)形式和營銷模式離不開“內(nèi)容驅(qū)動+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配”，用內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品營銷，但營銷植入要恰到好處、精準(zhǔn)匹配，不影響用戶體驗；同時產(chǎn)品分發(fā)平臺應(yīng)是多元化的，矩陣式傳播，包括話題預(yù)熱、用戶調(diào)查等，分發(fā)頻率應(yīng)是有路徑、有節(jié)奏的，將內(nèi)容與運(yùn)營融合，建立一套長效的氣象產(chǎn)品生產(chǎn)、分發(fā)、營銷機(jī)制尤為重要。未來氣象媒體可嘗試依托新技術(shù)打造具有氣象特色的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，“智造”一系列氣象融合產(chǎn)品，建立智能創(chuàng)作、智能加工、智能運(yùn)營、智能推薦等流程，從內(nèi)容智能到傳播智能，形成全鏈條的智能化系統(tǒng)。

5G發(fā)展帶來的技術(shù)革新，實現(xiàn)了從“人聯(lián)網(wǎng)”到“物聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變，也使得“場景”成為重要因素之一。目前已有機(jī)構(gòu)自主研發(fā)災(zāi)害報道機(jī)器人，可針對臺風(fēng)、洪澇、地震等災(zāi)害場景進(jìn)行自動播報，智能匹配氣象數(shù)據(jù)，利于媒體挖掘新的報道角度，助力媒體高效、高質(zhì)地做好災(zāi)害報道。在媒體化的時代，5G將讓氣象產(chǎn)品的生產(chǎn)與呈現(xiàn)、氣象服務(wù)模式存在無限可能，還將催生出更多新需求，創(chuàng)造出更多新業(yè)務(wù)和新模式。例如為貧困地區(qū)打造一批“氣候好產(chǎn)品”、開發(fā)特色旅游景觀產(chǎn)品等，探索跨界營銷新模式，從內(nèi)容運(yùn)營、商業(yè)化兩個方面推進(jìn)氣象媒體融合向縱深發(fā)展。

4 結(jié)語

如果說4G改變生活，那么5G將改變社會、改變行業(yè)。4G時代，“To C”（個人用戶）端流量占80%，5G時代，“To B”（行業(yè)和企業(yè)）端和“To S”（社會效率）端流量占80%，這也是5G改變社會的主要原因。新技術(shù)的注入、新模式的應(yīng)用，改變了氣象媒體的傳播內(nèi)容、服務(wù)形式與產(chǎn)品形態(tài)，有助于催生多元化的媒體融合產(chǎn)品，進(jìn)而推進(jìn)融媒體產(chǎn)品體系建設(shè)，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體加速融合發(fā)展和服務(wù)創(chuàng)新，公眾可通過最新的技術(shù)應(yīng)用，沉浸式體驗天氣現(xiàn)場，感受智慧型的氣象產(chǎn)品，有效提升了氣象媒體服務(wù)能力。短視頻、直播與智能化、個性化傳播等內(nèi)容傳播形式，將逐漸成為未來氣象媒體融合發(fā)展的新趨勢；而更富現(xiàn)場感、更了解用戶、更多樣化的內(nèi)容傳播形式也將成為媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。氣象媒體融合，可以通過流程優(yōu)化、平臺再造，促進(jìn)媒體資源、生產(chǎn)要素甚至社會資源的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融共通，從而催化媒體融合發(fā)展質(zhì)變，朝著真正的全媒體新聞邁進(jìn)。

以5G通信技術(shù)為底層支撐的信息社會，將為氣象全媒體傳播創(chuàng)造嶄新的生態(tài)環(huán)境，在技術(shù)支持、業(yè)務(wù)發(fā)展、市場環(huán)境以及服務(wù)模式等方面提供新的發(fā)展機(jī)遇。氣象媒體應(yīng)以“十四五”智慧氣象發(fā)展規(guī)劃為契機(jī)，拓展5G+智慧氣象應(yīng)用場景，研發(fā)適應(yīng)5G新需求的氣象產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)模式，占領(lǐng)氣象信息傳播制高點；同時不斷提升融合傳播力，多舉措助力氣象防災(zāi)減災(zāi)，滿足社會發(fā)展及人民生活需求，從融合媒體向智慧媒體升級換代。

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