漯河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題研究

王麗莉

（漯河醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南漯河 462000）

旅游行業(yè)現(xiàn)在是我國(guó)的重要經(jīng)濟(jì)支柱，老百姓生活水品的提高了旅游的需求，市場(chǎng)需要旅游行業(yè)往著創(chuàng)新、創(chuàng)意的航向前進(jìn)。國(guó)家有意把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有許多共同點(diǎn)和聯(lián)系。

1 文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解釋

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，和創(chuàng)造力的結(jié)合,也是歷史和文化的融合。目前，人們普遍認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心點(diǎn)在于創(chuàng)意。盡管有不同的解釋，但很明顯，這里面的重點(diǎn)在于創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分，相互促進(jìn)，融合發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，任何一種產(chǎn)業(yè)都不能孤立存在，都需要在大環(huán)境中，以產(chǎn)業(yè)價(jià)值為關(guān)聯(lián)。在傳承價(jià)值的前提下，不斷通過(guò)交流合作，逐步滲透到各自的領(lǐng)域。在不斷的融合中，找尋共同的利益點(diǎn)，不斷的結(jié)合，創(chuàng)新，優(yōu)化，重組，整合，形成產(chǎn)業(yè)和行業(yè)之間的整合點(diǎn)，以求把各個(gè)行業(yè)都利益最大化，都獲得滿意的經(jīng)濟(jì)效益，從而不斷的推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)朝著良性的美好方向發(fā)展。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例分析————以許慎文化園為例

2.1 許慎文化園概況

許慎文化園坐落于河南省內(nèi)陸特區(qū)漯河市，在召陵區(qū)中山路東段，目前已成為漯河城市文化名片。許慎文化園以許慎墓為主要基點(diǎn)，建筑風(fēng)格以漢代建筑風(fēng)格為主，圍繞許慎的一生成果，也就是把《說(shuō)文解字》的當(dāng)代價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，建設(shè)了一些仿古建筑，供后人欣賞瞻仰。同時(shí)開發(fā)了旅游文化，也開發(fā)了一些文旅產(chǎn)品。漯河市高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷以許慎文化為依托，打造漢字文化名城，打造中國(guó)特色旅游主題文化。目前，許慎文化園已經(jīng)成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

在開發(fā)和保護(hù)許慎文化的過(guò)程中，漯河市主要依托許慎所著《說(shuō)文解字》對(duì)后世的影響，也一直以來(lái)注重許慎文化的開發(fā)和保護(hù)。在許慎文化的帶動(dòng)下漯河市教育局牽頭，全市中小學(xué)每年都會(huì)舉行經(jīng)典文化誦讀活動(dòng)，弘揚(yáng)文學(xué)經(jīng)典，傳承中華傳統(tǒng)文化。

2.2 創(chuàng)新方面

2.2.1搶抓機(jī)遇，不斷開拓創(chuàng)新

漯河市許慎文化園的知名度不斷的提升，在旅游行業(yè)能站得住腳跟，也得益于能把握住時(shí)代的機(jī)遇，不斷的變革創(chuàng)新，并沒(méi)有把許慎文化園單純打造成一個(gè)旅游景區(qū)，而是跟文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，把許慎文化豐富的內(nèi)涵保護(hù)開發(fā)，在中國(guó)激烈的旅游行業(yè)中占有一席之地。

許慎文化園的建設(shè)，走的路線是以許慎墓為基礎(chǔ)，逐步開發(fā)的一些漢代建筑，打造漢字主題文化景區(qū)。許慎文化園不斷從單純的旅游行業(yè)向文化創(chuàng)意方向發(fā)展。這種模式就是依托旅游資源，在進(jìn)行漢字文化傳承的基礎(chǔ)上，開發(fā)一些特色文旅產(chǎn)品，同時(shí)，打造各種品牌活動(dòng)項(xiàng)目，如經(jīng)典誦讀活動(dòng)、漢字文化夏令營(yíng)等等，吸引了國(guó)內(nèi)外很多喜愛(ài)漢字文化的人員參與。這種創(chuàng)新的舉動(dòng)，提高了人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)的熱度，也有利于文化的傳承與保護(hù)，利國(guó)利民，也創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.2.2 因地制宜，制定可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃

許慎文化園不斷的創(chuàng)新發(fā)展，有很多值得借鑒的地方。在弘揚(yáng)漢字文化的同時(shí)，他不斷和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，相互結(jié)合。許慎文化園每年都會(huì)分析旅游的年齡層次，根據(jù)需求去開發(fā)文旅項(xiàng)目。有些人來(lái)到漯河旅游，又想找一些有代表性、特色的東西，或作為紀(jì)念品，或作為回家后的饋贈(zèng)品，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，一些臺(tái)歷，瓷器，筆筒，掛飾，首飾都成為熱銷產(chǎn)品，既美觀，又有市場(chǎng)。對(duì)于一些青少年，可能對(duì)于漢字文化的了解不夠深入，許慎文化園就開展?jié)h字文化訓(xùn)練營(yíng)，通過(guò)活動(dòng)，讓青少年更多的去了解漢字文化，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

2.3 發(fā)展需要解決的問(wèn)題

漯河市許慎文化園在旅游的發(fā)展中，獲得了很好的效益，但是也不可避免的有一些發(fā)展問(wèn)題需要解決。

2.3.1各種文化創(chuàng)意還有待提高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合需要隨著時(shí)代的變革不斷的發(fā)展。景點(diǎn)和資源是死的，搬不走挪不動(dòng)，不會(huì)自己發(fā)生變化。每個(gè)景區(qū)都要突出自己的特色，而且需要把這種特色發(fā)揚(yáng)出來(lái)，深入挖掘特色背后的文化內(nèi)涵，也就是說(shuō)要有創(chuàng)意性的發(fā)展。現(xiàn)代旅游業(yè)對(duì)旅游資料提出了更好的要求，絕對(duì)不能對(duì)旅游資源進(jìn)行簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的展示，而是需要對(duì)旅游資源進(jìn)行創(chuàng)意性的開發(fā)，設(shè)計(jì)，利用。包括許慎文化園在內(nèi)的更多旅游業(yè)，要充分重視整個(gè)旅游業(yè)的整體性發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合并不是簡(jiǎn)單的加減法，要有序的整合發(fā)展，不能看成是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的機(jī)械式組合。

2.3.2融合過(guò)程中相關(guān)設(shè)施不匹配

在研究的過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，許慎文化園在注重旅游開發(fā)的過(guò)程中，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，也存在設(shè)施不匹配不完善的地方。許慎文化園建設(shè)，市財(cái)政給予了很多的配套資源，非常重視他的建設(shè)，但是資金的配置上也存在缺少規(guī)劃，各個(gè)階段的資金有多有少，也就造成了有錢建設(shè)，沒(méi)錢停工的狀況。這種情況直接影響著文化創(chuàng)意的實(shí)施，也就無(wú)法得到很好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3.3政府和單位的管理模式急需改進(jìn)

許慎文化園的建設(shè)得到漯河市委市政府的大力支持，建設(shè)比較快，建筑也比較有特色，文化的推廣也算是比較的成功。但是，如果用辯證法的觀點(diǎn)看待，如果不與時(shí)俱進(jìn)，光靠政府的投入和管理，很快他將失去發(fā)展的主動(dòng)性，不利于成長(zhǎng)和進(jìn)步，也會(huì)成為許慎文化推廣發(fā)展的障礙。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

3.1 推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游化

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多地方的旅游業(yè)都推出有創(chuàng)意的文化點(diǎn)子，比如西安的大唐不夜城，不倒翁小姐姐紅極一時(shí)，很多國(guó)內(nèi)游客慕名而來(lái)，景區(qū)內(nèi)也出現(xiàn)了人山人海的場(chǎng)面，可以說(shuō)一個(gè)人紅了一個(gè)城。杭州的宋城，小白的舞蹈也是一樣的效果，吸引著全國(guó)各地的駐足觀看。這些都是現(xiàn)代文化創(chuàng)意帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 政府要積極構(gòu)建各類支持體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，也需要政府出面，為他們的融合起到積極的作用，確保兩盒行業(yè)的安全發(fā)展。其實(shí)，政府也可以出面，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的相關(guān)部門，專門為這個(gè)行業(yè)的融合協(xié)調(diào)各種關(guān)系，辦好各類手續(xù)，減輕各類文化園、博物館等文化產(chǎn)業(yè)的負(fù)擔(dān)，從政府政策上給予支持力度。同時(shí)，積極探索研究相關(guān)政策，配套給文化行業(yè)，統(tǒng)籌兩個(gè)行業(yè)的融合，做好幫手。比如，各類文化創(chuàng)意行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都難免遇到資金短板，這類部門就可以利用政府資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供貸款，融資，市場(chǎng)，資源等，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)層面

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，任何幾個(gè)相關(guān)的行業(yè)之間的融合發(fā)展，基本上都可以看做是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。許慎文化園的發(fā)展遇到了很多瓶頸，在經(jīng)營(yíng)中有些觀念比較陳舊，對(duì)文化品牌的宣傳也不夠深入。原因有很多種，但總結(jié)出來(lái)還是不敢大膽邁出，受制于各種政策環(huán)境?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自媒體比較發(fā)達(dá)，像抖音、快手這類App的傳播速度比較快，影響力也比較大，各類明星也在直播帶貨，甚至也有政府的高層官員出來(lái)宣傳，這都是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下比較能起作用的方法。

3.4 旅游環(huán)境方面

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，要更好發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，要多創(chuàng)新，打造很好的旅游創(chuàng)意氛圍。一個(gè)城市的文化氛圍并不是簡(jiǎn)單的翻新或者重建，而是要注重保留原有的文化底蘊(yùn)，注重文化價(jià)值的傳承，同時(shí)要注重創(chuàng)意元素的融合。旅游者在旅游過(guò)程中，除了會(huì)增加對(duì)景點(diǎn)的喜愛(ài)之情外，還可以提高城市的整體形象。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體大背景下，很多城市也以網(wǎng)紅的創(chuàng)意產(chǎn)品作為城市的文化名片，在全國(guó)能更好的提高城市知名度。

4 結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是時(shí)代的選擇，雖然在我們剛剛起步，但是有著無(wú)限的生命力，也有很大的市場(chǎng)需求，但也有著廣闊的發(fā)展空間，文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也有深厚的意義。因此，通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的研究，甚至研究出來(lái)相關(guān)成果，能吸引更好的專家學(xué)者去研究，這也是我研究此類課題的意義。