博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應用研究

白筱媚

（陜西省西安市陜西自然博物館，陜西西安 710000）

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 博物館文化產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展

隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城市化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的不斷加速，文化創(chuàng)意和設計服務已經(jīng)貫穿在社會經(jīng)濟的各行業(yè)各領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互的融合形式?！蛾P(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點名單的通知》創(chuàng)造性地把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為具有創(chuàng)造性的、服務于公眾的社會教育項目和文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。自從2015 年《博物館條例》頒布以來，國家相關(guān)部門明確鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、文旅產(chǎn)業(yè)等相融合，在不違背基本宗旨的前提下不斷開展產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營活動，這為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。

當前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速，但也存在著一些問題。文創(chuàng)產(chǎn)品是商品的一種，需要有宣傳、推廣、品牌塑造等等商業(yè)流程才能使得它的流通更為迅速和具有廣闊度。但是，由于宣傳不足，以及博物館自身的特殊性，導致當前博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品給予大眾的印象是同一型過高、特色化不足，難以形成差異化的營銷品牌和營銷方法。此外，商品管理和經(jīng)營權(quán)不明確，也容易導致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用出現(xiàn)問題。傳統(tǒng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)、設計和營銷的一系列過程當中，往往是和博物館的展覽等基礎(chǔ)業(yè)務混合在一起完成的，沒有形成獨立的產(chǎn)品設計部門、業(yè)務部門、營銷部門、售后部門和新產(chǎn)品開發(fā)部門，這容易導致博物館的員工分工不夠明確，無法集中精力致力于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)與應用研究當中，并且在持續(xù)經(jīng)營和資金供給方面也容易出現(xiàn)短缺情況，創(chuàng)意的同質(zhì)化嚴重，將使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的進程受到限制。

1.2 新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)定位

首先，設計者應當熟悉與該文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的博物館文物或信息資料的相關(guān)知識，并從橫向比較其他物品和縱向比較該產(chǎn)品發(fā)展歷史這兩個維度去綜合考慮設計準則和設計方案，并融入現(xiàn)實生活當中的各項實體元素當中，實現(xiàn)“源于現(xiàn)實，高于現(xiàn)實”的文創(chuàng)產(chǎn)品設計理念，讓文創(chuàng)產(chǎn)品消費者能夠感受到文創(chuàng)產(chǎn)品設計者的用心以及文創(chuàng)產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品的特殊性，從而刺激相關(guān)需求的產(chǎn)生和持續(xù)。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)過程中，需要詳細了解公眾需求和市場需要，應當充分根據(jù)走訪、調(diào)查、實驗、模擬等方法全面摸透博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場，并與競爭對手相比較進行分析，取長補短，不斷強化自身產(chǎn)品的競爭力。應當不斷地探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建立和影響力的擴大，開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并注重創(chuàng)造性與實用性的結(jié)合，融入一些新穎的、時尚的審美元素，注重創(chuàng)意類logo 的設計，造型別致、做工精細方面也要重點考慮，走親民路線，注重性價比。

2 加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應用的意義

2.1 為經(jīng)濟文化發(fā)展提供助力

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身屬于文化產(chǎn)品的一種，消費者通過接收文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳廣告和購買產(chǎn)品進行使用和收藏這一過程，能夠更加全面地了解到博物館文化和歷史文物當中的文化內(nèi)涵，從而加強人們的文化素質(zhì)。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品由于其自身的吸引力，還能夠形成輿論方面的巨大效應，為推動博物館文化的發(fā)展和推廣提供動力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在設計前，需要綜合集結(jié)相關(guān)文化工作者的智慧，這對于促進社會科學類的文化研究領(lǐng)域產(chǎn)生新進展大有裨益；文創(chuàng)產(chǎn)品設計工作過程中，能夠形成博物館其他活動與之相匹配的連帶效應，促進博物館文化的多元融合與整合傳播；在文創(chuàng)產(chǎn)品設計后的運營與應用過程中，則能夠發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，促使文化力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟力，推動社會經(jīng)濟文化更好地發(fā)展。

2.2 帶動整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

通過科學有效的手段加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用，能夠推動文創(chuàng)產(chǎn)品在商業(yè)化的生產(chǎn)、銷售、售后、流通等環(huán)節(jié)過程中加強其自身蘊含的傳統(tǒng)文化和民族精神的影響力，并能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈，刺激消費，促進生產(chǎn)，為社會主義經(jīng)濟建設貢獻價值。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應用，能夠促進博物館產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、設計產(chǎn)業(yè)、手工藝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，能夠帶動相關(guān)企業(yè)的業(yè)務發(fā)展，并為與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的供應鏈和終端商家提供了更多的市場機會，能夠促進整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中，能夠形成一個實踐機會，為未來同類文化市場與產(chǎn)品的開發(fā)、管理、運營、推廣形成優(yōu)質(zhì)的前人經(jīng)驗以供參考。

2.3 更好地滿足人們精神需求

文創(chuàng)產(chǎn)品當中蘊含著豐富的人文精神、民族文化、傳統(tǒng)文化和思想內(nèi)涵，將我國優(yōu)秀的思想理論熔鑄于具體的產(chǎn)品當中，能夠成為人們的精神寄托，也可以成為文化熱愛著研究文物和文化的重要依據(jù)，并通過實觸到手的物品質(zhì)感去感受到集合不同歷史時期人民智慧的產(chǎn)品所帶來的精神氛圍，從而凈化心靈，提升人民的道德品質(zhì)與文化素養(yǎng)，更好地滿足人們體驗文化特色、不同地區(qū)風土人情、感受不一樣的文化展現(xiàn)形式等精神需求。

2.4 更好地傳承和弘揚傳統(tǒng)文化

文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣還可以塑造全民學習傳統(tǒng)文化的良好氛圍，發(fā)揮文化對人潛移默化和深遠持久的影響作用，更好地滿足人們對于文化的向往與追求。在文創(chuàng)產(chǎn)品的運營與開發(fā)當中，傳統(tǒng)文化當中的各個細微方面知識與明細的內(nèi)涵都能夠有更多的機會和渠道高頻次地出現(xiàn)在大眾的眼前，從而為傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神提供更多的時機。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售到全國各地甚至遠銷海外的過程當中，傳統(tǒng)文化也隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的流通而得到傳播，消費者在關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的同時必然會加深對文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化理念的理解。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應用策略分析

3.1 依據(jù)館藏資源和展覽內(nèi)容，精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館的館藏文物和信息資源都十分豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用過程中，應當充分利用和深入挖掘其中的歷史文化價值、應用設計價值和審美價值，并通過找到銜接點來打造館藏物品與文創(chuàng)產(chǎn)品的夠用橋梁，促進館藏文物的價值逐步轉(zhuǎn)移到文創(chuàng)產(chǎn)品當中，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值，促進其深入開發(fā)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程當中，依據(jù)館藏資源并不是簡單地復制粘貼，也不是將現(xiàn)有的文物資源通過同比縮小等方法完全照搬照套到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計當中，而是通過濃縮館藏文物所體現(xiàn)的思想內(nèi)涵，而后在設計過程中運用這些思想的精髓作為理念去進行創(chuàng)意構(gòu)造。例如，北京博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應用中，封建時期的宮廷建筑可以成為主要的館藏借鑒文物，將宮廷娃娃等文創(chuàng)產(chǎn)品通過精心設計研發(fā)出來，一方面能夠融博物館歷史文化于一體，另一方面也能夠帶來更加有趣更加有民族特色的創(chuàng)意。

可以結(jié)合博物館的展覽內(nèi)容來開發(fā)和設計文創(chuàng)產(chǎn)品。內(nèi)容展覽是博物館最重要的功能之一，而文創(chuàng)產(chǎn)品若基于具體展覽內(nèi)容來進行有時效性的開發(fā)和設計，則能夠大大增強大眾的購買欲望，并發(fā)揮實踐對于認識的決定作用，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵通過展覽這一活動形式更加深入人心。文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員應當充分了解和用心體會博物館展覽內(nèi)容的主要價值和其表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)狀態(tài)與發(fā)展歷程，并深入剖析清楚受歡迎的展覽內(nèi)容具體受歡迎的原因，充分開發(fā)其隱藏價值，將展覽信息一定程度上融入文創(chuàng)產(chǎn)品的各項元素當中，從而拉近博物館與消費者、與大眾之間的距離，促進消費者人群數(shù)量擴大，強化文創(chuàng)產(chǎn)品的應用。

3.2 完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品融資渠道

應當加快完善博物館融資體系改革，拓寬投融資渠道，加強與銀行、金融集團、廣告商之間的合作，從而獲得足夠的資金來完善文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用。在對文創(chuàng)產(chǎn)品的前景進行設計和估量的同時，可以聘請專業(yè)資產(chǎn)評估人員和產(chǎn)品設計師、市場調(diào)查師對文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展進行綜合性質(zhì)的評估和考量再做出決策，減少其生產(chǎn)之后所產(chǎn)生的風險和潛在性隱患。應當促進博物館融資渠道與供應渠道形成聯(lián)結(jié)性優(yōu)勢，大力開發(fā)新渠道，通力維護傳統(tǒng)渠道，并通過節(jié)約成本來贏得空余資金，通過開發(fā)其他業(yè)務來贏得文創(chuàng)資金，通過項目建設的優(yōu)秀成果來獲取更多國家資金的支持，從而更好地解決文創(chuàng)產(chǎn)品的融資成本問題，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用獲得更多的良機和資金基礎(chǔ)。

3.3 加強理論研究以及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品人才建設

為了保證博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能夠有更新、更有意義、更能夠獲取市場的創(chuàng)意，則應當不斷加強對于文創(chuàng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的理論研究，在理論方面進行創(chuàng)新和融合，將先進的管理理念、設計思維、創(chuàng)意審美、大眾市場需求等等的分析融入設計和開發(fā)元素當中。要加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品人才建設，加強文創(chuàng)人才的招聘力度和篩選嚴格度，不斷引進理論和實操能力都足夠優(yōu)秀的綜合性設計人才與管理人才，將設計和開發(fā)分部門、分人員進行專業(yè)工作任務制，構(gòu)建一支團結(jié)、高效的文創(chuàng)人才隊伍，并開展頭腦風暴，集結(jié)員工思想的精髓去更新和完善設計開發(fā)理念，并將管理層的運營開發(fā)工作與設計者的設計工作相結(jié)合，從而使得各部門能夠配合進行好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和應用的相關(guān)工作，并通過這類工作成果吸引更多優(yōu)秀的、對文創(chuàng)產(chǎn)品工作有興趣與熱情的高質(zhì)量人才，形成一個良性循環(huán)的人才機制，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應用的強化保駕護航。

3.4 完善文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售策略，降低銷售成本

文創(chuàng)產(chǎn)品在應用過程中，應當堅持多渠道的銷售策略，除了傳統(tǒng)的博物館館內(nèi)銷售渠道外，還應當多多擴展會展銷售、展銷會、活動類銷售乃至延伸到線下手工藝品門店，從而形成多維一體的銷售網(wǎng)，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的終端鏈能夠更好地延伸到更多有需求的顧客那里，讓他們有更多的機會接觸和購買文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，還應當充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢，利用淘寶、京東、蘇寧、美團等大型電商平臺進行與線下文創(chuàng)產(chǎn)品銷售相搭配的線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，讓顧客能夠不受時間地點限制，更好地選購到更加適合自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，博物館還可以通過在官方網(wǎng)站設置內(nèi)鏈、建立網(wǎng)絡商店等方法來強化線上銷售的渠道，進而增加許多隱藏客戶。

部分文創(chuàng)產(chǎn)品的價格居高不下，導致這類產(chǎn)品無法被工薪階層所接納。為了完善文創(chuàng)產(chǎn)品在各級市場上的活力，則應當通過降低銷售成本、減少中轉(zhuǎn)成本的方式方法來進行改良?？梢詮纳a(chǎn)工藝進行優(yōu)化，去除不必要且對產(chǎn)品設計的外觀和內(nèi)涵影響不大的無效工序，選擇高性價比的生產(chǎn)材料，在保障文創(chuàng)產(chǎn)品基本功能和外觀的情況下，減少裝飾物品的用料量和用料價格，從而降低生產(chǎn)成本，也就可以降低銷售成本，從而能夠有更多的機會被大眾所接受和購買。

3.5 整合多途徑開發(fā)創(chuàng)意，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品類型

博物館可以廣泛向社會有償征集文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意，一方面能夠通過社會大眾的廣泛資源來獲取最佳靈感和創(chuàng)意樣本素材，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和開發(fā)變得更加優(yōu)質(zhì)化；另一方面，這也是接收社會大眾集中反饋的真實數(shù)據(jù)，能夠成為博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應用方面決策中使用的重要數(shù)據(jù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供元素選取標準。還可以尋求創(chuàng)意設計合作伙伴，與產(chǎn)品設計類公司通力合作，互助共贏，實現(xiàn)資源的互補和人才的互補，每隔一段時間，互相幫助對方推薦一些產(chǎn)品，又實現(xiàn)營銷推廣上的互助，提升雙方團隊的交流頻率并增加雙方的創(chuàng)意產(chǎn)品來源。

目前博物館的主要文創(chuàng)產(chǎn)品類型是圖書類、旅游紀念品、歷史文物復制品、印刷類文物圖像等，在類型方面具有局限性。博物館應當不拘泥于傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品思維限制，將提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)中既提供產(chǎn)品又廣泛提供文化服務的思維運用在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應用當中，可以將與博物館展品有關(guān)的文藝匯演、收費節(jié)目融入到文創(chuàng)產(chǎn)品類型當中來。此外，博物館附近的餐廳、咖啡廳、展覽室、圖書室也可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，作為留住顧客而提供服務的商業(yè)設施，成為拓展顧客消費文創(chuàng)產(chǎn)品的圣地。

4 結(jié)語

伴隨著中華民族的偉大復興進程，我國的傳統(tǒng)文化在社會主義精神文明建設中起到的作用越來越大。博物館積累了豐富的文化元素，擁有不可替代的文化資源，可以將其源源不斷地用在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應用當中，使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更加適應市場的需求、更加符合公眾的熱愛，促進博物館事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙豐收，發(fā)揮文化的經(jīng)濟生產(chǎn)力，促進社會主義經(jīng)濟建設與社會主義精神文明建設的發(fā)展。