淺析方言廣播如何在新媒體時代下生存和突破

符云梟

（海南廣播電視總臺民生廣播，海南海口 570100）

方言廣播從興起、發(fā)展到如今的平淡，在新技術(shù)的重重打擊下，如今收聽率保持持續(xù)上漲的節(jié)目可謂寥寥無幾，大部分的方言類廣播節(jié)目都在經(jīng)歷著聽眾的不斷流失。新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的方言廣播節(jié)目帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是這也為節(jié)目制作帶來了新的機遇，需要我們以融合方式來實現(xiàn)發(fā)展和突破。

1 方言類廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

2020年疫情的突然爆發(fā)，促使傳統(tǒng)廣播格局的裂變，賽立信媒介研究2017-2020年廣播接觸率調(diào)查數(shù)據(jù)表明，這期間82.8%的居民經(jīng)常接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，受車輛禁行的影響，經(jīng)常接觸廣播的比例只有31.0%。受此影響，全年廣播接觸率較去年下滑1.8個百分點，全國廣播聽眾規(guī)模是6.62億，較去年減少200萬。隨著廣播的接觸率下降，方言類廣播也隨之大受打擊。除了疫情的挑戰(zhàn)，還存在本身方言廣播的局限性。

1.1 地域局限性突出

從本質(zhì)上來進行分析，方言實際上就是共同語言的一個地域變體，方言在傳播過程當(dāng)中會受到空間因素和時間因素的影響。在方言廣播節(jié)目當(dāng)中，受眾是其關(guān)注的核心要素也是重點市場，受眾的群體相對局限，這也將其定位成了是一項比較小眾的節(jié)目。

這一個類型的節(jié)目只有本著“本土化”傳播的基本理念才能夠?qū)崿F(xiàn)成效。除此之外，其年齡影響也是十分明顯的，在現(xiàn)代文化的深刻影響之下，老年人對于方言的熟悉程度比較高，但是年輕的群體卻比較青睞于普通話，隨著社會開放程度的不斷提升，很多居民都在積極打破地域局限，隨著南方和北方的高度融合，普通話的應(yīng)用范圍更大。這樣一來，自然也就造成了方言受眾群體數(shù)量不斷縮小的現(xiàn)狀出現(xiàn)。

這樣的環(huán)境下，促使方言類型的廣播節(jié)目選材的范疇十分局限，其中社會當(dāng)中的平常事比較多，對于一些時政熱點問題、國家發(fā)展問題的關(guān)注很少。無論是在內(nèi)容采擷上還是在形式呈現(xiàn)上，都缺乏規(guī)范性。這樣的一個特征屬性也就造成了方言類節(jié)目以家長里短為代表的特征屬性更加明顯。長此以往，就會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生一種“審美疲勞”和“認(rèn)知疲勞”，缺乏好奇心和新鮮感，就會導(dǎo)致受眾的數(shù)量不斷減少。這就直接局限住了方言類節(jié)目的快速傳播。為此說，過度單一的人文交流形式，影響了方言類節(jié)目的傳播質(zhì)量和傳播效益。

1.2 方言的受眾流失

在2021年政協(xié)第七屆海南省委員會第四次會議上，農(nóng)工黨海南省委會建議對海南省中小學(xué)生使用方言情況開展調(diào)查，海南主要使用的方言有10種，包括海南話、黎話、臨高話、儋州話、軍話、苗話、村話、回輝話、邁話、疍家話。其中海南話在海南地區(qū)的使用是十分廣泛的，而且使用的民眾數(shù)量也是最多的，在全省范圍內(nèi)有超過五百萬的民眾使用，其中?？诘貐^(qū)、萬寧地區(qū)等地的民眾數(shù)量十分可觀。可見海南話主要是以沿海地區(qū)的受眾為主。區(qū)域不同，海南話的發(fā)音和語調(diào)也是存在著極為明顯的差異性的，其中文昌地區(qū)民眾的口音是最為標(biāo)準(zhǔn)的。

據(jù)了解，2016-2019年，在中國語保中心的指導(dǎo)下，海南聘請了省內(nèi)外知名專家對海口、三亞、文昌、瓊海、定安、萬寧、屯昌、樂東、澄邁、東方、五指山等11個市縣的海南漢語方言調(diào)查點和?？诖蟛逶挼?個瀕危漢語方言調(diào)查點進行調(diào)查、采集音像和錄音，形成海南漢語方言資源庫，該資源庫已通過中國語保中心專家組驗收，經(jīng)整理后保存在國家語言資源庫。

農(nóng)工黨海南省委會稱，在保護工作取得良好成效的同時，方言使用環(huán)境正在萎縮。因人口快速流動，外來人口和本地人口的交流需要用普通話，使方言的使用環(huán)境大大減少。為保護傳承好海南話方言，農(nóng)工黨海南省委會建議，出臺政策鼓勵海南各類廣播電視媒體開設(shè)海南話方言欄目或頻道。由此可見，方言廣播的受眾在逐漸減少和流失。

2 新媒體時代下方言類廣播節(jié)目存在的問題

當(dāng)前，我國社會已經(jīng)正式進入到了新常態(tài)的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也帶動了媒體行業(yè)的進步。新媒體已經(jīng)以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在了廣大民眾的面前。可以說，整個新聞傳播行業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。這也讓信息傳播的渠道更加廣闊，讓信息處理的手段更加先進。其中有一些廣播節(jié)目為了獲取短期的經(jīng)濟利益而忽視了自身專業(yè)性和規(guī)范性的提升，最終直接走向了滅亡。傳播的方式過度單一，也是整個行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中面臨的困境。

2.1 廣播傳播方式單一

隨著現(xiàn)代科技進步的加快、技術(shù)快速發(fā)展，這也讓其生命周期不斷縮短。對于廣大的社會公眾而言，信息爆炸的時代已經(jīng)正式到來。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的信息傳輸能力不斷減弱。廣播節(jié)目可以根據(jù)自身的定位和特點進行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和變革，從廣播電臺整體結(jié)構(gòu)屬性的層面上來進行分析，目前其正逐漸朝著專業(yè)化和窄播化的方向發(fā)展和進步。

廣播單純靠音頻傳播，特別是方言廣播，比如方言本來受眾就比較固定，聽不懂方言的人群已經(jīng)被地域性主動排外。但是如果方言加上新媒體，音、畫、字幕相結(jié)合，即使不懂方言的受眾也可以享受其中的樂趣。

2.2 方言廣播缺乏吸引力

在新媒體的助力和支撐之下，可以為信息傳播速度的提升創(chuàng)造環(huán)境，而且信息傳播的范圍也在不斷增加，新型節(jié)目和受眾之間的交流也更加頻繁。在廣播節(jié)目當(dāng)中，受眾基本上都是對一些音樂進行反復(fù)欣賞、可以和主播實現(xiàn)電話互動，其娛樂屬性已經(jīng)明顯不能夠滿足當(dāng)代社會發(fā)展的基本需求。

在新媒體市場的競爭影響之下，廣播節(jié)目的很多人才都在學(xué)習(xí)、進步并且轉(zhuǎn)行，人員的流失率不斷提升。一些廣播節(jié)目粗制濫造的屬性也更加明顯，節(jié)目的規(guī)范性和吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除此以外，臺內(nèi)制作也是廣播類節(jié)目的一個基本要求，這也是造成這個類型節(jié)目制作成本日益走高的根本原因。電臺在自身發(fā)展的過程當(dāng)中困境凸顯，無論是發(fā)展速度還是制作周期都面臨著十分嚴(yán)峻的考驗。

2.3 管理體制僵化經(jīng)營不善

在轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，要注重對于傳統(tǒng)中心制體制的打破，要和市場對接、和客戶對接，和主持對接，注重對于熱門IP的挖掘，只有注重新人優(yōu)勢作用的發(fā)揮，才能夠讓節(jié)目的活力不斷凸顯。而且，廣播媒體組織還要從多個傳播渠道的拓展上著手，通過技術(shù)優(yōu)化彰顯自身的品牌實力，在全社會樹立自身的良好形象。從全過程發(fā)展的視角上出發(fā)，既要汲取過去的發(fā)展經(jīng)驗，又要展望美好的未來。當(dāng)企業(yè)的形象逐漸樹立起來以后，還要借助于有效的宣傳工具和推廣工具進行個性形象的綜合傳播。

2.4 人才缺乏

方言廣播的人才既要熟悉方言文化，又要熟悉傳播之道，還要熟悉新媒體玩法，多復(fù)合型人才相當(dāng)難得。比如抖音廣州主持人《任永全》粵語脫口秀，個人帶動粵語學(xué)習(xí)，全抖音162萬點贊，疫情防控期間，方言防疫單挑播放量高達(dá)10萬+，既科普了防疫知識，又利用方言通俗易懂傳播。在新媒體快速發(fā)展的背景環(huán)境下，廣大的聽眾還要充分遵守近性文化的核心原則，采取主要的發(fā)展理念才能夠讓方言類廣播節(jié)目的發(fā)展方向更加明晰，讓其服務(wù)屬性和娛樂屬性得到進一步凸顯。

3 新媒體時代下方言類廣播的突破

即使在新媒體盛行的時代，方言廣播依然存在著無可替代的優(yōu)勢。因為這個方言承載了一種獨特的文化，在不斷地發(fā)展和延續(xù)中形成自身獨特的文化價值。所以，如何在“融合”浪潮中把握機遇，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，才是方言廣播節(jié)目的自救自新之路。

3.1 多屏傳播

在節(jié)目發(fā)展的過程當(dāng)中，節(jié)目的時間長度受到局限、傳播的途徑過度單一等等，都是目前方言類廣播節(jié)目在發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該破解的核心難題。為此，要注重自身優(yōu)勢作用的發(fā)揮，要注重各種缺陷的攻克。新媒體的迅猛發(fā)展勢必會對方言類節(jié)目產(chǎn)生深刻的影響作用，但是與此同時，對于方言類節(jié)目的快速傳播而言，這也是一個新契機。方言廣播主持人對于聽眾來說神秘感十足，利用多屏傳播的功能，微信微博抖音直播等最直接地向聽眾傳播了方言。疫情防控期間，多個方言廣播的防疫口號和防疫歌曲就曾爆火網(wǎng)絡(luò)。用最鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的語言，最直接地向廣大聽眾傳達(dá)了防疫重要性。

3.2 走出國門的鄉(xiāng)音方言

根據(jù)中國地理的差異性，即本地廣播媒體根據(jù)本地廣播受眾的不同文化風(fēng)俗傳統(tǒng)、消費習(xí)慣偏好等因素打造一個適宜中國本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本地廣播網(wǎng)絡(luò)媒介，以某一區(qū)域的主要受眾人群為傳播目標(biāo)，如此一來的精準(zhǔn)定位即可大大增加用戶粘性。通過方言傳播的模式給廣大的公眾帶來一種更為熟悉的感受，通過話題的聚焦讓民眾可以感受到更加深刻的文化內(nèi)涵。在新型冠狀病毒肺炎疫情之下，方言類節(jié)目也凸顯出來直播的優(yōu)勢，可以通過蜻蜓FM、抖音等等進行直接地傳播和擴散，主要一來，就實現(xiàn)了從聽眾到觀眾的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，節(jié)目的傳播范圍也在不斷地擴張。

疫情防控期間，多少華人華僑不能回到祖國過春節(jié)，方言廣播的傳播，這種聽眾跨地域的轉(zhuǎn)變、家鄉(xiāng)最溫暖的問候、音頻與視頻的“衍生”結(jié)合是方言類節(jié)目的新突破。

有了新媒體平臺，方言廣播起到了宣傳方言文化的作用，并推動了語言大融合。

如今新媒體的興起，也給了地方方言廣播節(jié)目有了一個發(fā)揮的契機，使邊緣文化“主流化”變成為可能。只要創(chuàng)新內(nèi)容，提升品質(zhì)，貼近本土化，方言廣播節(jié)目緊扣頻率定位，進一步凸顯地方特色，方言廣播未來可期。

3.3 打造方言廣播品牌

管理體制的改革是勢在必行的，從體制上去除陳腐的東西，這樣才能夠為廣播行業(yè)的發(fā)展提供全新的契機。對于方言類廣播單位而言，要善于進行傳播渠道的擴展以及技術(shù)的優(yōu)化創(chuàng)新，要為自身樹立更加良好的品牌形象。當(dāng)企業(yè)的品牌意識認(rèn)知不斷痛死的時候，才能夠汲取過去發(fā)展的經(jīng)驗，展望未來的發(fā)展方向，通過全過程的整合，讓自身的品牌屬性特征更加明晰。當(dāng)企業(yè)良好的形象逐漸樹立以后，才能夠為綜合推廣的實現(xiàn)打下基礎(chǔ)。公司可以采取大型促銷活動來提升自身的影響力。

在通過方言形式，可以為客戶提供個性化的品牌營銷服務(wù)。方言廣播品牌可以不局限于廣播平臺本身，也可以以某個頻道的熱門節(jié)目作為IP，以IP為熱點逐步拓展頻道的品牌知名度，最終實現(xiàn)整個方言廣播頻道的品牌樹立。

廣播是一個傳統(tǒng)的媒體形式，而方言廣播更是這個形式中較為小眾的形式。在新時代的發(fā)展潮流中要想不被吞噬，必須積極發(fā)現(xiàn)自身的問題，并及時修正。任何事物都會有它的消亡期，除非不斷地創(chuàng)新出符合時代發(fā)展的特色。

因此，本文從當(dāng)下方言廣播節(jié)目被新媒體擠壓的現(xiàn)狀出發(fā)，分析當(dāng)下廣播行業(yè)存在廣播傳播方式單一、方言廣播缺乏吸引力、管理體制僵化經(jīng)營不善、人才缺乏四個問題，提出多屏傳播、走出國門的鄉(xiāng)音方言、打造方言廣播品牌的有效建議。相信方言廣播在市場的洗滌下，必將浴火重生，重現(xiàn)它的輝煌過往。