發(fā)展基于產(chǎn)品的公益化商業(yè)廣告的思考

摘要：隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多公益化的商業(yè)廣告，并且這種現(xiàn)象有不斷蔓延發(fā)展的趨勢，引起了廣告界里廣大學(xué)者的關(guān)注。本文就基于產(chǎn)品的公益化商業(yè)廣告的進(jìn)行分析和思考，希望能夠促進(jìn)我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品;公益化;商業(yè)廣告;思考

引言

公益化商業(yè)廣告是以商業(yè)廣告為內(nèi)容的基礎(chǔ)吸收公益廣告的優(yōu)點(diǎn)，相互結(jié)合形成的一種嶄新的廣告形式，這種形式的出現(xiàn)使得廣告不再是純粹的商業(yè)廣告，還多了很多公益性以及人情味，這樣的廣告不僅提高了消費(fèi)者對于廣告的接受度，還增加了消費(fèi)者對于廣告內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告該有的價(jià)值。

一、商業(yè)廣告和公益廣告的概念

廣告的分類有好多，比如社會(huì)廣告、企業(yè)廣告、商業(yè)廣告、勞務(wù)廣告、公益廣告等等。其中對商業(yè)廣告，一般廣告界的定義是：廣告內(nèi)容主要以介紹產(chǎn)品的相關(guān)情況為主，實(shí)現(xiàn)銷售量的增長為主要目的。而對于公益廣告，廣告界的一般定義是：采用呼吁公眾的方式，對某一社會(huì)性問題或者情況進(jìn)行關(guān)注，抨擊不道德不文明行為，提倡傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和新風(fēng)尚。

二、公益化商業(yè)廣告的意義

公益化的商業(yè)廣告，雖然本質(zhì)還是商業(yè)廣告，但是它區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，它可以在一定程度上服務(wù)于社會(huì)公眾，通過宣傳某種道德思想或者道德觀念，來豐富我們整個(gè)社會(huì)的精神層次，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的文明進(jìn)步。這樣的公益化的商業(yè)廣告，已經(jīng)不再是為了單純的營銷產(chǎn)品，它被賦予了更多不一般意義，不僅可以提升了品牌在社會(huì)上的形象，還可以引起人們對于品牌產(chǎn)品的關(guān)注?？偠灾?，雖然公益化的商業(yè)廣告不是真正意義上的公益廣告，但它實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和公益的相互結(jié)合，是一種富有意義，并且更加容易引起大眾關(guān)注的廣告形式。

三、公益化商業(yè)廣告出現(xiàn)的原因

我國社會(huì)精神文明建設(shè)非常到位，為我們整個(gè)社會(huì)營造出了輕松和諧的氛圍，所以公益化商業(yè)廣告的出現(xiàn)是必然的。同時(shí)一些企業(yè)為了企業(yè)更好的發(fā)展、順應(yīng)時(shí)代的要求，在摸索符合現(xiàn)代發(fā)展道路的時(shí)候，摸索到公益化商業(yè)廣告的道路，它不同于傳統(tǒng)的廣告，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告費(fèi)用是高昂的，并且存在著連年增長的情況，而公益化商業(yè)廣告費(fèi)用明顯的偏低，可以為企業(yè)節(jié)省了很多的廣告成本，并且?guī)淼男Ч踔粮茫源呱斯婊虡I(yè)廣告的持續(xù)發(fā)展[1]。

四、當(dāng)前公益化商業(yè)廣告存在的問題

（一）黑心企業(yè)利用公益宣傳炒作，沒有實(shí)際開展公益

有很多企業(yè)在摸索過程中，發(fā)現(xiàn)了公益化商業(yè)廣告帶來的后續(xù)利益，所以在這上面動(dòng)用了歪心思，開展所謂的公益化商業(yè)廣告，事實(shí)上有很多黑心的企業(yè)只是借用了公益進(jìn)行宣傳炒作，蹭公益的社會(huì)熱點(diǎn)，賺取當(dāng)下的利益，沒有實(shí)際的開展公益工作。

（二）企業(yè)無法堅(jiān)持公益，經(jīng)常發(fā)生半途而廢

公益廣告所帶來的效益需要堅(jiān)持才能看到回報(bào)，有很多企業(yè)急功近利，沒有考慮過長遠(yuǎn)問題，在發(fā)現(xiàn)進(jìn)行初期投入后并沒有什么實(shí)際的效果，便會(huì)半途而廢放棄公益活動(dòng)，這大大的消磨很多群眾對于公益廣告的信任。

（三）部分企業(yè)涉及公益虛假廣告

有一部分企業(yè)沒有進(jìn)行實(shí)際上的公益行為，公益化商業(yè)廣告的內(nèi)容是虛假的，不僅如此，這部分的企業(yè)在廣告的內(nèi)容中，不僅公益內(nèi)容是虛假的，還經(jīng)常存在對產(chǎn)品進(jìn)行夸大、虛構(gòu)的宣傳行為。

（四）公益化商業(yè)廣告過于煽情，存在虛假

在傳統(tǒng)的公益廣告中，廣告內(nèi)容主要是以宣傳美德為核心注入人文關(guān)懷。而將這一部分公益的內(nèi)容引入到商業(yè)化廣告中，一定要注意把握尺度，不然很容易發(fā)生廣告過于煽情，不接近真實(shí)的情況，從而消費(fèi)者覺得廣告存在虛假，內(nèi)心產(chǎn)生了嚴(yán)重的排斥。

五、公益化商業(yè)廣告問題的解決策略

（一）有關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策

為了避免公益化商業(yè)廣告太多過分的亂象，有關(guān)部門應(yīng)該盡快出臺(tái)相關(guān)的政策，約束企業(yè)的一些廣告行為，同時(shí)鼓勵(lì)真正想要參與公益的企業(yè)進(jìn)行公益的參與。相信有了有關(guān)部門的鼓勵(lì)和支持，一定會(huì)有更多的企業(yè)愿意參與到公益行動(dòng)中去。同時(shí)有關(guān)部門對公益化商業(yè)廣告進(jìn)行規(guī)范和約束，相信可以積極的促進(jìn)公益化商業(yè)廣告的健康發(fā)展。

（二）企業(yè)需要堅(jiān)持公益活動(dòng)

企業(yè)如果真的想要做好公益化商業(yè)廣告，那么就必須真的把公益活動(dòng)當(dāng)成自身的事業(yè)去進(jìn)行經(jīng)營，不能只把公益化商業(yè)廣告中的公益當(dāng)做成廣告來看待，一定要注重公益的真實(shí)性，不可以只顧著炒作公益，忽視真正的去實(shí)行，企業(yè)一定要明白，公益是一件需要堅(jiān)持的事情，千萬不能只看眼前不顧以后，一旦選擇公益，必須常堅(jiān)持。同時(shí)企業(yè)還要注意公益化商業(yè)廣告的內(nèi)容傳達(dá)，不可以虛假虛傳夸大其詞。

（三）提高廣告設(shè)計(jì)者的綜合素質(zhì)

廣告內(nèi)容是由計(jì)廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的，想要提高公益化商業(yè)廣告的質(zhì)量，那么就必須提高廣告設(shè)計(jì)者的綜合素質(zhì)。除了要讓廣告設(shè)計(jì)者擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)能為力外，還要廣告設(shè)計(jì)者明白大眾的需求，了解社會(huì)整體的價(jià)值取向，善于發(fā)現(xiàn)將社會(huì)生活中細(xì)節(jié)，把美好的、讓人感動(dòng)的公益內(nèi)容與商業(yè)內(nèi)容相結(jié)合，制作出讓社會(huì)滿意的優(yōu)秀廣告。

（四）消費(fèi)者應(yīng)該對公益化商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)督

消費(fèi)者不僅享有消費(fèi)的權(quán)利，還享有舉報(bào)的權(quán)利，消費(fèi)者一定要對公益化商業(yè)廣告進(jìn)行積極的監(jiān)督，同時(shí)還可以成立消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)，一旦發(fā)現(xiàn)公益化商業(yè)廣告中存在虛假的行為或者宣傳，一定要及時(shí)的披露非法廣告，同時(shí)向有關(guān)部門進(jìn)行檢。另外消費(fèi)者還可以財(cái)通媒體手段，比如抖音、微博、微信這些平臺(tái)，對公益化商業(yè)廣告中的違法信息進(jìn)行披露，讓社會(huì)大眾對公益化商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)督，督促公益化商業(yè)廣告朝著良性的方向發(fā)展[2]。

結(jié)語：

雖然公益化商業(yè)廣告使得企業(yè)有了更好的宣傳機(jī)會(huì)，但是進(jìn)行公益化商業(yè)廣告的過程中，也存在著諸多問題，這些問題不是單一片面的，它需要我們整個(gè)社會(huì)一起督促、協(xié)調(diào)、改進(jìn)。只有不斷的改善公益化商業(yè)廣告存在的問題，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶晶.商業(yè)廣告的公益化表達(dá)——以中泰微電影短片為載體進(jìn)行對比研究[J].戲劇之家，2017（09）：156.

[2]鄭立新.明確制作規(guī)范 充分發(fā)揮效用——公益廣告與商業(yè)廣告的劃界分析[J].應(yīng)用寫作，2014（05）：27-30.

作者簡介：

張?jiān)路澹?978.4.7）女，籍貫：吉林長春，民族：漢族，學(xué)歷：本科，研究方向：商業(yè)廣告