體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化推進(jìn)策略研究

李軍　李偉　林連杰　張華東　王德民

摘要：近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活水平越來越高。在這樣的背景下，人們開始更加關(guān)注于精神層面，人們希望能夠給自己的生活中增加一些和旅游有關(guān)的體驗(yàn)，特別是和體育方面有關(guān)的旅游經(jīng)驗(yàn)。文章通過分析目前我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的情況，深入了解在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化推進(jìn)的策略，希望能夠給以后的體育旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)者提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)時(shí)代;體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化;策略

體驗(yàn)主要指人們通過自己的親身體會(huì)來了解身邊的事物，從中悟出的一些道理，最終達(dá)到體會(huì)其過程滋味的目的?，F(xiàn)在越來越多的人在生活中追求體驗(yàn)，目前體驗(yàn)已經(jīng)成為人們重點(diǎn)關(guān)注的事情之一。從20世紀(jì)開始就有人對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)做出了一定的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者才是整個(gè)體驗(yàn)過程中真正的“產(chǎn)品”，只有在體驗(yàn)的過程中，消費(fèi)者能夠?yàn)轶w驗(yàn)付費(fèi)，才算是達(dá)到體驗(yàn)的目的。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)就是有一定的唯一性。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的相關(guān)內(nèi)容

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受到了變化，人們已經(jīng)不滿足于對(duì)商品進(jìn)行消費(fèi)，而是需要在整個(gè)消費(fèi)的過程中有一個(gè)難忘的體驗(yàn)，最終達(dá)到自我滿足的目的?，F(xiàn)在這種有目的的旅游已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，在無數(shù)的主題旅游中最受人們喜歡的就是和體育有關(guān)的旅游，人們?cè)趨⑴c體育旅游的過程中不僅能夠滿足自己的心理需求還能讓參與者體會(huì)到里面的體育知識(shí)和體育的樂趣，體育旅游是一種以休閑娛樂為目的把體育運(yùn)動(dòng)和游樂主題結(jié)合在一起，最終讓游客在參與的過程中既享受了休閑的旅游又參與了和體育有關(guān)的項(xiàng)目?，F(xiàn)在體育旅游發(fā)展的速度越來越快，每年參與體育旅游的游客能夠占據(jù)總游客的60%，例如：在2006年世界杯足球賽中游客就達(dá)到了200萬人獲得的收益達(dá)到了35億歐元。2008年北京的奧運(yùn)會(huì)也帶動(dòng)了體育旅游的熱潮，僅青島分會(huì)場(chǎng)游客就高達(dá)80萬人，收入外匯4.34億美元。

二、體育旅游的內(nèi)容和目前我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的情況

（一）體育旅游的內(nèi)容

體育旅游主要指以體育資源為主，把體育活動(dòng)當(dāng)作一種產(chǎn)品來滿足人們的消費(fèi)愿望的一種新型旅游形式。體育旅游最大的特點(diǎn)就是專業(yè)性強(qiáng)、社會(huì)效應(yīng)大，體育旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)性能夠讓現(xiàn)代體育變得更加的有生命力，目前體育旅游也是體育產(chǎn)品化的重要支柱。體育旅游不僅能夠滿足人們的精神需求，還能提高人們的生活質(zhì)量。

（二）目前我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的情況

通過研究發(fā)現(xiàn)在我國發(fā)展體育旅游項(xiàng)目既能夠增強(qiáng)本國人民的身體體質(zhì)，又能吸引到更多外國游客來中國進(jìn)行參觀，同時(shí)還能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，給我國人們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，最終達(dá)到推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。雖然現(xiàn)在我國意識(shí)到了發(fā)展體育旅游的重要性，但是有很多省份的體育旅游資源都處于待開發(fā)的狀態(tài)，在發(fā)展的過程中經(jīng)常被一些有人文特色的旅游資源所代替，還有的地區(qū)開設(shè)的旅游資源時(shí)間短產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱，在發(fā)展體育旅游的過程中經(jīng)常會(huì)忽視游客的參與度。我國的體育旅游在宣傳上也存在很多的問題，很多精彩的賽事都不為人知，和其他發(fā)達(dá)國家相比在任何方面都有一定的差距，由此可見要想提高我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就必須要盡可能的開發(fā)出一些有區(qū)域特色的品牌體育旅游項(xiàng)目，這樣才能讓我國的體育旅游工作發(fā)展得越來越好。

三、推進(jìn)我國體育旅游可持續(xù)發(fā)展品牌化的方法

（一）通過創(chuàng)新“人有我優(yōu)、人無我有”的體育旅游品牌產(chǎn)品的方法來推動(dòng)我國體育旅游可持續(xù)發(fā)展的品牌化

體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品，要想提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量就需要加大體育旅游資源的開發(fā)力度，同時(shí)設(shè)計(jì)出具有獨(dú)一無二特點(diǎn)的產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變成了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的主要對(duì)象就是品牌，品牌和其它產(chǎn)品標(biāo)志不同的是品牌能夠給消費(fèi)者提供一定的附加價(jià)值，只有得到了消費(fèi)者的認(rèn)同品牌才發(fā)揮出最大的價(jià)值。品牌能夠體現(xiàn)出一個(gè)消費(fèi)者的身份和地位，也是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)產(chǎn)品的一種情感體驗(yàn)，品牌創(chuàng)造出來的價(jià)值能夠拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。如果一個(gè)體育旅游項(xiàng)目主體越鮮明就會(huì)對(duì)旅游者有越大的吸引力。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中要想讓體育旅游產(chǎn)品一直吸引消費(fèi)者就需要在發(fā)展的過程中不斷的創(chuàng)新，然后打造出凝聚力非常強(qiáng)的品牌產(chǎn)品，這樣才能讓體育旅游產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)。

通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)在我國的海岸線附近以海水和沙灘為主的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)速度比較緩慢，消費(fèi)者在體驗(yàn)的過程中主要以觀賞表演為主，這樣的體驗(yàn)形式嚴(yán)重降低了人們外出體育旅游的興趣，一般不會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，要想改變這種情況開發(fā)者在開發(fā)的過程中就需要設(shè)立一個(gè)有創(chuàng)意性的主體，充分發(fā)揮出沙灘和大海的特色，像可以在海上進(jìn)行跳傘、滑梯等項(xiàng)目，也可以在沙灘上進(jìn)行騎馬、拔河等，這樣就可以讓游客積極的參與到競(jìng)技中，游客能夠在體驗(yàn)的過程中放松自己的心情，同時(shí)感受到品牌體育旅游產(chǎn)品帶給他們的快樂，這樣就會(huì)有越來越多的人前往該地方進(jìn)行消費(fèi)。

另外在對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)的時(shí)候也需要增加旅游項(xiàng)目的多功能性，在開發(fā)的過程中改變傳統(tǒng)的體育旅游模式，通過全方面的體育體驗(yàn)讓游客達(dá)到雙重放松的目的，除了海洋之外我國還有很多和草原風(fēng)光、原始森林有關(guān)的特色資源，這些資源是其他國家無法代替的，我國在發(fā)展體育旅游產(chǎn)品的過程中就可以借助這些特色資源的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出新的體育旅游品牌產(chǎn)品，這也是未來在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下我國體育旅游的發(fā)展方向，要想讓體育旅游產(chǎn)品變成精品就需要在打造的過程中突出地方的特色，這樣才能大力推進(jìn)我國體育旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展，例如：2007年在貴州遵義舉辦的全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上苗族特色《獨(dú)竹漂》一經(jīng)亮相就吸引了很多旅游者的眼球，還有具有土家族特色的擺手舞，一共有幾千人參與其中，整個(gè)舞蹈的氣勢(shì)非常宏大，吸引了很多人的關(guān)注。另外還有壯族的師公舞和海南的竹竿舞等也都是游客渴望參與的特色產(chǎn)品。還有在西藏開展的探險(xiǎn)旅游活動(dòng)也讓人們體驗(yàn)了很多驚險(xiǎn)的項(xiàng)目，同時(shí)沙漠上的羽毛球、滑翔、騎駱駝等項(xiàng)目不僅吸引了更多游客參與其中，也給西藏的旅游帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。在開發(fā)森林旅游產(chǎn)品的過程中還增加了一些體驗(yàn)式的體育旅游項(xiàng)目，例如：在熱帶雨林中探險(xiǎn)，在溫泉中進(jìn)行游泳比賽，這些體育旅游項(xiàng)目吸引了很多外來嘉賓的關(guān)注。在發(fā)展體育旅游項(xiàng)目的過程中還有的地區(qū)整合了一些和紅色旅游有關(guān)的資源，例如：通過重走長江路等項(xiàng)目來讓消費(fèi)者感受到紅色體育旅游品牌的魅力，最終贏得更多的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，還有黑龍江地區(qū)的一系列冰雪娛樂活動(dòng)，也給旅游者營造了一個(gè)全新的感覺，這些主題鮮明的體育旅游品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)，給我國擴(kuò)展國內(nèi)體育旅游活動(dòng)帶來非常大的動(dòng)力。