莊浪縣生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑分析

陳山虎

摘要：以打造電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范升級版為導(dǎo)向，聚焦電商發(fā)展最新模式，補(bǔ)齊發(fā)展短板，完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，提高鄉(xiāng)村電商整體運(yùn)營能力，充分發(fā)揮電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的作用，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品提質(zhì)增效，農(nóng)民增收將是莊浪縣生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：莊浪縣生鮮農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀

為進(jìn)一步加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，提高全縣電商產(chǎn)業(yè)整體水平，結(jié)合莊浪縣電子商務(wù)工作實(shí)際，以打造電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村升級版為目標(biāo)，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，突出企業(yè)的主體地位，做好引導(dǎo)扶持，促進(jìn)電商產(chǎn)品資源協(xié)作統(tǒng)籌，建立完善農(nóng)村電商公共服務(wù)和運(yùn)營保障體系，為農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)I造平等參與、公平競爭的環(huán)境，激發(fā)各類市場主體的活力。以創(chuàng)新發(fā)展的思路謀劃電商工作，將發(fā)展農(nóng)村電商納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，充分利用莊浪縣產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，聚焦當(dāng)下電商發(fā)展最新動態(tài)和營銷模式，助推產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)變，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級。緊密結(jié)合莊浪縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)際、農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和蘋果等優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)質(zhì)，認(rèn)真研究分析，著眼長遠(yuǎn)，科學(xué)推進(jìn)。注重發(fā)揮縣、鄉(xiāng)、村三級體系的自主性、積極性和創(chuàng)造性，因地施策，探索符合莊浪縣實(shí)際、與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑和模式，帶動和改善群眾生活條件，讓廣大農(nóng)村群眾更多地通過電商平臺而受益。

一、電子商務(wù)平臺不斷完善、基礎(chǔ)越來越堅(jiān)實(shí)

（一）公共網(wǎng)貨直播間已建成運(yùn)行

為拓寬莊浪縣生鮮農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)村廣大農(nóng)戶增收，促進(jìn)莊浪縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游更快發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做大做強(qiáng)打好基礎(chǔ)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下最火的直播帶貨營銷方式，給全縣廣大農(nóng)村電商從業(yè)者做好服務(wù)保障，在縣電商產(chǎn)業(yè)園集已建成攝像機(jī)直播的高標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)貨直播間，為全縣的農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者免費(fèi)提供，支持引導(dǎo)廣大的農(nóng)村電商從業(yè)者學(xué)習(xí)運(yùn)用電商直播做好產(chǎn)品營銷和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行。進(jìn)一步增強(qiáng)信心，轉(zhuǎn)變觀念，開拓創(chuàng)新，努力做大做強(qiáng)莊浪縣電商產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的同時，助力電商更快發(fā)展。

為進(jìn)一步推動全縣電子商務(wù)健康快速發(fā)展，必須切實(shí)增強(qiáng)發(fā)展信心，積極履職盡責(zé)，大膽作為，攜手共進(jìn)，全力推進(jìn)莊浪縣電商事業(yè)大發(fā)展、大跨越，下大氣力高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量抓好7個生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和27個村電商服務(wù)站點(diǎn)硬件配套、產(chǎn)品開發(fā)征集、網(wǎng)店裝修、運(yùn)營推廣，確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)站點(diǎn)建成一個，運(yùn)營一個，見效一個，真正使電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興上發(fā)揮更大作用。加強(qiáng)對農(nóng)村電商站點(diǎn)的綜合服務(wù)和資金技術(shù)支持，積極探索和建立全縣生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，出臺行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，以縣電商協(xié)會為核心，加強(qiáng)會員企業(yè)管理和服務(wù)，努力形成抱團(tuán)發(fā)展格局，引領(lǐng)全縣電子商務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展。圍繞莊浪縣特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品，對莊浪蘋果、粉條、淀粉、“莊薯3號”、胡麻油、“將軍宴”和“水洛酒”、手工工藝品等進(jìn)行精包裝和網(wǎng)銷產(chǎn)品統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一標(biāo)識，積極打造一批具有莊浪特色的網(wǎng)上適銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品和知名品牌。

（二）加大電商服務(wù)站點(diǎn)提升改造力度

立足關(guān)山大景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村等旅游資源，積極探索“電商+旅游”的電商發(fā)展新模式，在云崖寺建設(shè)“電商+旅游”服務(wù)點(diǎn)，通過電商大力推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增效，幫助農(nóng)戶拓寬增收渠道。完成4個村級電商服務(wù)點(diǎn)提升改造，確保建成的電商服務(wù)站點(diǎn)具備購物代辦、物流快遞、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、金融支付、網(wǎng)貨包裝“五位一體”的服務(wù)保障功能。

堅(jiān)持“政府推動、市場運(yùn)作、基礎(chǔ)配套、協(xié)會引領(lǐng)、試點(diǎn)示范、分步推進(jìn)”的總體思路，立足莊浪縣果品、洋芋等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，以持續(xù)增加農(nóng)民收入為核心，不斷加大政策扶持力度，以“一園一平臺兩館三中心”建設(shè)為依托，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)、村電商服務(wù)站點(diǎn)“三有一能”為目標(biāo)，在全縣大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)通暢和電商人才培育工程，打造一批“電商鄉(xiāng)”、“電商村”、“知名電商企業(yè)和網(wǎng)店”，初步建成集生產(chǎn)、包裝、銷售為一體的電商產(chǎn)銷鏈條，集網(wǎng)絡(luò)、倉儲、配送為一體的電商快遞物流鏈條，集政府、協(xié)會、公司、農(nóng)戶為一體的電商運(yùn)營鏈條，有力地促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型增效、群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)戶增收。

（三）加強(qiáng)人才孵化為電商運(yùn)營提供人才保障

持續(xù)推進(jìn)電商運(yùn)營人才培訓(xùn)孵化，緊盯當(dāng)下最火的直播帶貨直產(chǎn)直銷模式，在培育和提升全縣電商企業(yè)、基層網(wǎng)店運(yùn)營水平的同時，針對莊浪縣農(nóng)村地區(qū)電商運(yùn)營人才專業(yè)水平低、生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)績小等短板問題，在全縣培訓(xùn)孵化電商專業(yè)人才和直播帶貨人才。通過培訓(xùn)孵化，打造一支專業(yè)的直播帶貨人才隊(duì)伍，有效提升莊浪縣農(nóng)村電商從業(yè)者的綜合營銷能力，拓寬莊浪縣農(nóng)特產(chǎn)品營銷渠道，解決“賣難”、“產(chǎn)銷脫節(jié)”問題。

還要加大對物流快遞龍頭企業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步整合縣內(nèi)物流資源，規(guī)劃建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)和行政村的電商物流分揀配送中心，在降低物流成本的同時，切實(shí)解決農(nóng)村電商物流“最后一公里”的問題。通過“走出去學(xué)、請進(jìn)來教、沉下去幫”的辦法，開展“點(diǎn)菜式”和靈活多樣的電商人才培訓(xùn)，使每個村至少有1～2名懂技術(shù)、會操作的專業(yè)電商運(yùn)營人才，帶動農(nóng)戶和農(nóng)村未就業(yè)大學(xué)生等群體共同參與電商創(chuàng)業(yè)。全面建成電商運(yùn)營孵化中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市社區(qū)電商服務(wù)站、村級電商服務(wù)點(diǎn)，成立縣電商協(xié)會，引進(jìn)蘇寧易購、京東幫、唯品會、樂村淘等國內(nèi)知名第三方電商服務(wù)平臺，在全縣建立農(nóng)村物流快遞服務(wù)點(diǎn)，開展各類電商培訓(xùn)，培訓(xùn)企業(yè)、合作社負(fù)責(zé)人、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年、殘疾人和城鄉(xiāng)致富帶頭人;全面發(fā)展淘寶網(wǎng)店、微店，打造“莊浪紅”等蘋果品牌，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)的同時，進(jìn)一步拓寬群眾增收渠道，增加群眾收入。

（四）對優(yōu)秀電商企業(yè)及個體電商運(yùn)營者給與扶持

整合省級電商專項(xiàng)資金和省級電商補(bǔ)短板資金，支持傳統(tǒng)電商企業(yè)、個體網(wǎng)店及網(wǎng)貨達(dá)人發(fā)展和培育，形成示范幫帶效應(yīng)，并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)績突出、帶貨成效明顯的優(yōu)秀電商企業(yè)、明星網(wǎng)店、帶貨成績突出的網(wǎng)絡(luò)主播、快遞支撐企業(yè)等，通過資金或者實(shí)物獎勵的方式，落實(shí)以獎代補(bǔ)，激勵其加快發(fā)展步伐，引領(lǐng)全縣農(nóng)村電商發(fā)展。