微距攝影在商業(yè)創(chuàng)意廣告中的運(yùn)用的研究

施 佳

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院 湖北 武漢 430205

隨著時(shí)代、科技與大眾物質(zhì)生活水平的發(fā)展與提高,攝影技術(shù)越來越大眾化與生活化,不論是來自大眾傳播行業(yè),還是迅速崛起的移動端自媒體,攝影都被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)廣告、文旅宣傳、科教強(qiáng)國等多個(gè)領(lǐng)域,而攝影帶來的視覺沖擊則不斷豐富著大眾的認(rèn)知及審美,它在表達(dá)創(chuàng)意的同時(shí),也展現(xiàn)了時(shí)代的特點(diǎn),讓商業(yè)與大眾之間的傳播與溝通更加直接、通暢。

1 商業(yè)廣告的概述

商業(yè)廣告是指通過攝影等媒體,在公眾市場向社會群眾去傳遞信息的一種推廣手段?？偟膩碚f商業(yè)廣告的存在其實(shí)為了滿足某種特定的商業(yè)宣傳需要,提升品牌的影響力,從而帶動起企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而商業(yè)廣告中的攝影技術(shù)就是借助視覺為消費(fèi)者帶來直觀感受,幫助商家傳遞商品信息,通過吸引消費(fèi)者的眼球,影響并驅(qū)動消費(fèi)者購買欲望,從而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

1.1 商業(yè)廣告的“三易”特點(diǎn)

（1）易傳播

21世紀(jì)可以說是一個(gè)多媒時(shí)代,通過紙品、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等傳播,以及4G/5G信號的普及,消費(fèi)者沉浸在多媒體的時(shí)間遠(yuǎn)超過以前,因此通過多媒體宣傳的廣告會受到更多關(guān)注與青睞,尤其是傳播范圍廣、速度快的移動端網(wǎng)絡(luò)媒體。

（2）易儲存

以紙品作為傳播媒介的廣告,可長時(shí)間收藏,因此間接的加強(qiáng)了商業(yè)廣告的傳播性。即使現(xiàn)在集中依托于電子產(chǎn)品的宣傳途徑,也可以通過網(wǎng)絡(luò)收藏、分享、下載等方式延長商業(yè)廣告的保存期。

（3）易針對

商業(yè)廣告在創(chuàng)作宣傳投放之前,設(shè)計(jì)者已定位好目標(biāo)客戶,將這類目標(biāo)客戶的關(guān)注點(diǎn)、吸引點(diǎn)通過主題創(chuàng)意的方式進(jìn)行集中展現(xiàn),便能使廣告達(dá)到強(qiáng)烈的訴求效果。

1.2 商業(yè)創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意是一種奇特的思維方式,設(shè)計(jì)者們運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)語言、耐人尋味的表現(xiàn)手法讓產(chǎn)品以令人難忘的視覺沖擊著消費(fèi)者。商業(yè)創(chuàng)意廣告的宗旨就是如何更好的表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),通過廣告創(chuàng)意和定位合理讓消費(fèi)者視覺接收時(shí)感到耳目一新,并在心中確定該商品獨(dú)一無二的位置。

2 微距攝影

攝影在當(dāng)今社會作為一種簡便、直觀的傳播工具,無論在生活中還是藝術(shù)創(chuàng)作中,攝影的終端呈現(xiàn)都是為了視覺傳達(dá),在觀看的過程中觀眾往往會主動或者被動的接收到影像傳遞來的信息,從而進(jìn)行思考和內(nèi)在交流。

2.1 微距攝影的概述

微距攝影是指照相機(jī)通過鏡頭的光學(xué)能力,拍攝與實(shí)際物體等大（1:1）或比實(shí)際物體稍小的圖像。正常情況下,近于約15cm的物體人眼就看不清了,這意味著人類裸眼無法察覺更多的細(xì)節(jié)紋理,而微距攝影則可以填補(bǔ)這份遺憾,其放大倍率1-10倍的技術(shù),恰當(dāng)?shù)耐怀黾?xì)節(jié)特征,滿足了攝影師的拍攝需求。

2.2 微距攝影的商業(yè)應(yīng)用

從1839年攝影術(shù)發(fā)明以來,隨著技術(shù)更新與商業(yè)廣告多元化發(fā)展,微距攝影慢慢踏入商業(yè)廣告領(lǐng)域當(dāng)中,拍攝出來的廣告因其獨(dú)特的藝術(shù)性漸漸地走進(jìn)了大眾的視線當(dāng)中,并逐步開始大放異彩,多次在國際商業(yè)廣告賽事中奪得頭魁,主要在拍攝珠寶、手表、服飾、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域被采用,因微距拍攝的特殊性及不可替代性,讓觀眾可以清晰的了解商品的細(xì)節(jié)內(nèi)容,是近幾年是商業(yè)廣告視覺中使用率較高的一種技法表現(xiàn),尤其是在美食行業(yè),極具從沖擊力的視覺張力,將消費(fèi)者的購物欲望完全打開。陳碩為小肥羊火鍋所拍攝的廣告片《138種食材的奇妙之旅》就是通過微距讓食材的呈現(xiàn)超出了人眼對細(xì)節(jié)的認(rèn)識,并憑借此片獲得2017年金獅獎“最佳美術(shù)”廣告片。

3 微距攝影在商業(yè)創(chuàng)意廣告中的應(yīng)用

在微距拍攝運(yùn)用到商業(yè)廣告當(dāng)中,要想抓住消費(fèi)者的興趣,沖擊他們的視覺感知,創(chuàng)意內(nèi)容必然是核心。這不只是簡單的Photoshop修改,更多的強(qiáng)調(diào)拍攝前期的創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)的是在照相機(jī)介入前的創(chuàng)意構(gòu)思。其本質(zhì)就是讓微小的一點(diǎn)能迅速擴(kuò)散成面,讓消費(fèi)者充分的發(fā)揮聯(lián)想,觸及到消費(fèi)者對的五感,打破其思維定式和擴(kuò)大想象空間。微距的拍攝手法將創(chuàng)意點(diǎn)鎖在狹小的空間聚集能量,消費(fèi)者在審視的過程中接收到了產(chǎn)品的訴求和品牌的理念,使消費(fèi)者相信產(chǎn)品并產(chǎn)生消費(fèi)沖動。而沒有好的創(chuàng)意,即使再優(yōu)秀的微距拍攝畫面,商品也同樣失去了市場競爭力,所以微距拍攝結(jié)合創(chuàng)意商業(yè)廣告常常會使產(chǎn)品宣傳得到一個(gè)質(zhì)的突破。

3.1 微縮世界——小人國

近幾年非常流行的微距商業(yè)攝影“小人國”,便是利用微距攝影技術(shù)加上獨(dú)特的創(chuàng)意理念,來體現(xiàn)畫面中產(chǎn)品的視覺沖擊力和時(shí)尚性,其中在Facebook和Instagram（社交app）上爆紅的TATSUYA TANAKA（田中達(dá)也）,利用日常生活中平平無奇的小道具,通過巧妙的構(gòu)圖和創(chuàng)意,為畫面帶來了新的生命,而他的“小人國”攝影技法創(chuàng)意也為各大商業(yè)品牌提供了創(chuàng)意靈感。“H.A.N.D”電商廣告中,將棉質(zhì)服裝制作成云海中的山脈,通過微距攝影體現(xiàn)了產(chǎn)品的色澤和質(zhì)感,同時(shí)棉花般的云霧增加了浪漫的氛圍,將產(chǎn)品的軟和山脈的硬進(jìn)行了對比,更增畫面的戲劇性;“鋒味”綜藝廣告中,將做飯中常見調(diào)料食材調(diào)料進(jìn)行創(chuàng)意組合,配上小人和微距拍攝,更是將美好食味與朋友之間相互合作表現(xiàn)的淋漓盡致,體現(xiàn)該綜藝的核心賣點(diǎn);火鍋店的廣告宣傳側(cè)重點(diǎn)在于食材的新鮮和味道的鮮美,加入小人造景的微距攝影正好通過構(gòu)圖和趣味性,生動的表達(dá)了食材的特性,十分吸引消費(fèi)者。

3.2 微距攝影在商業(yè)廣告中的特點(diǎn)

（1）吸引性

商業(yè)廣告是否能將消費(fèi)者吸引,留下影響深刻的記憶是衡量宣傳效果的成功與否,能將消費(fèi)者的注意力和精力吸引過來,這份廣告的宣傳效果就是成功的。微距拍攝同樣如此,能夠?qū)a(chǎn)品最精彩的一瞬間定格在畫面當(dāng)中,相比常規(guī)的拍攝,微距拍攝往往帶能給消費(fèi)者更加震撼的視覺沖擊,引起人們的關(guān)注。

（2）趣味性

相比常規(guī)的平面商業(yè)廣告,不論是拍攝手法還是畫面結(jié)構(gòu),微距攝影都將產(chǎn)生更多的趣味性,每一個(gè)細(xì)節(jié)的放大都能提升視覺的感知,通過思維的發(fā)散與聯(lián)想,打散重組所拍攝的元素,讓展現(xiàn)的畫面更加生動,更具有想象力。這樣的視覺沖擊力能極大的刺激消費(fèi)者的眼球,增加消費(fèi)沖動。

（3）生動性

微距攝影拍攝商品是通過放大細(xì)節(jié)的倍率讓消費(fèi)者更加直觀的了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié),其精準(zhǔn)的畫面展示,讓消費(fèi)者更加信任產(chǎn)品,配合創(chuàng)意元素,消費(fèi)者會進(jìn)一步加深產(chǎn)品主題的理解與認(rèn)同,從而刺激購買。

微距攝影如何在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用是值得思考和研究的,通過微距攝影將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和創(chuàng)意元素進(jìn)行展現(xiàn),使其吸引性、趣味性和生動性表達(dá)的同時(shí),既提升廣告作品的審美價(jià)值,又能促進(jìn)商業(yè)利益增長,使產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢能最大限度的進(jìn)行有效傳播。

總結(jié)

在21世紀(jì)多媒體時(shí)代的今天,商業(yè)創(chuàng)意微距攝影在信息傳播中已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)不可缺少的重要方式,永無止境的創(chuàng)意將這種獨(dú)特的拍攝手法和藝術(shù)表現(xiàn)形式為商品提供更多的消費(fèi)契機(jī),這也讓創(chuàng)意微距攝影在當(dāng)今的商業(yè)廣告中充滿了巨大的市場機(jī)遇和發(fā)展?jié)撃?。加深了解?chuàng)意微距攝影在商業(yè)廣告中的運(yùn)用,也越能挖掘更多創(chuàng)意微距攝影的藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值,為創(chuàng)意微距攝影在商業(yè)廣告中的實(shí)際應(yīng)用提供一些切實(shí)可循的設(shè)計(jì)原則與方法,讓創(chuàng)意微距攝影在現(xiàn)代社會中的不斷發(fā)展和完善起到一定的推動作用。