“熊出沒(méi)”系列立足IP 步步為營(yíng)

獨(dú)木

IP為種 銀幕為土

2014年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片票房榜，緊接好萊塢經(jīng)典IP之作《馴龍高手2》《神偷奶爸2》《馬達(dá)加斯加的企鵝》，與當(dāng)年黑馬《冰雪奇緣》之后，是一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，它以2.47億穩(wěn)居當(dāng)年該榜單第五、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜首，即勢(shì)如破竹的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（后簡(jiǎn)稱(chēng)《奪寶熊兵》）。

在不少觀眾眼中，它像是一株意外破土、營(yíng)養(yǎng)不良的“樹(shù)苗”，不過(guò)憑借同名動(dòng)畫(huà)片的熱播之風(fēng)，暫時(shí)獲得關(guān)注。但上映后7.3的豆瓣評(píng)分，逐漸爬升的想看數(shù)據(jù)，無(wú)不暗示著這株“樹(shù)苗”之下，大概藏著一顆堅(jiān)韌而健康的種子，以及不乏園丁前期考察與悉心呵護(hù)。

播種《奪寶熊兵》的“園丁”是華強(qiáng)方特，它于2007年開(kāi)始打造主題公園，次年便成立數(shù)字動(dòng)漫公司涉足動(dòng)畫(huà)制作。在“熊出沒(méi)”之前，也曾嘗試播種過(guò)《小雞不好惹》《十二生肖總動(dòng)員》等動(dòng)畫(huà)片，但鮮少水花。2012年，華強(qiáng)方特經(jīng)過(guò)第N次會(huì)議決策，出品了系列動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》登陸央視少兒頻道，誰(shuí)料這個(gè)披著環(huán)保外衣，實(shí)則依舊是“貓和老鼠”相愛(ài)相殺的故事，立即攥住了各地小朋友的童心。

不久，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最高收視紀(jì)錄的成績(jī)，和近200個(gè)電視頻道的熱情跟播，令圍繞導(dǎo)演丁亮的“熊出沒(méi)”團(tuán)隊(duì)一眼望到了更為廣袤的前景。在轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕前，方特小心設(shè)置了過(guò)渡站，2013年，“熊出沒(méi)”團(tuán)隊(duì)先做出春節(jié)賀歲動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)之過(guò)年》，以“大故事”試水熒屏，當(dāng)收到3.85%的收視率（當(dāng)年創(chuàng)下央視少兒頻道開(kāi)播以來(lái)的最高收視紀(jì)錄）反饋后，大家知道，動(dòng)畫(huà)電影這顆飽滿的種子，可以埋進(jìn)土壤了。

2014年，“熊出沒(méi)”系列首部動(dòng)畫(huà)電影《奪寶熊兵》果真長(zhǎng)勢(shì)喜人，電影背景延續(xù)IP設(shè)計(jì)，在一片寧?kù)o祥和的東北原始森林，主角依舊是森林保護(hù)者熊大、熊二與以伐木為己任的光頭強(qiáng)，不過(guò)在9倍長(zhǎng)日常劇集的放映時(shí)間里，導(dǎo)演丁亮為來(lái)到影院的小朋友準(zhǔn)備了一場(chǎng)更加“類(lèi)電影”的新鮮體驗(yàn)。

成林

新年之約 蓄力十足

從10分鐘小橋段延展至90分鐘有余的長(zhǎng)故事，從客廳常規(guī)的小熒屏擴(kuò)大為16：9的大銀幕，“熊出沒(méi)”團(tuán)隊(duì)在遷移IP內(nèi)容與形式上，為《奪寶熊兵》及其源源不斷的續(xù)作，制定了一套隨時(shí)調(diào)整、尊重市場(chǎng)的創(chuàng)作方法。

《大圣歸來(lái)》制片人劉偉曾說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)化的核心是“人”?！靶艹鰶](méi)”團(tuán)隊(duì)的銀幕化打造工程，恰恰做到了以“人”為紐帶，如果電影放映結(jié)束，你花5分鐘觀察一下2014年至今的片尾職員表，會(huì)發(fā)現(xiàn)，除鐵打的丁亮導(dǎo)演外，每部《熊出沒(méi)》電影都會(huì)注意搭配一名年輕導(dǎo)演，讓故事不因“人”而固化，允許新意隨新“人”流動(dòng)起來(lái)，這是《熊出沒(méi)》系列電影由木成林的首要法則。

同時(shí)，在劇本創(chuàng)作上，華強(qiáng)方特在項(xiàng)目啟動(dòng)之初，會(huì)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)想出數(shù)十個(gè)創(chuàng)意，從中挑選3-4個(gè)最佳點(diǎn)子，分工合作，直至其孵化為一個(gè)完整、誘人的故事。這套有序的流水線，使得一部《熊出沒(méi)》的制作周期穩(wěn)定在一年半，由此便可保證每年寒假檔或春節(jié)檔如約推出一部品質(zhì)過(guò)關(guān)的新作。

除此之外，“熊出沒(méi)”的銀幕計(jì)劃，也會(huì)兼聽(tīng)來(lái)自觀眾的聲音，及時(shí)調(diào)整方向。面對(duì)“低幼化”質(zhì)疑，從2017年第四部起，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始有意識(shí)在作品中加入“大人”的情節(jié)。如《熊出沒(méi)·奇幻空間》引入平行空間，最新一部《熊出沒(méi)之狂野大陸》（后簡(jiǎn)稱(chēng)《狂野大陸》）首度嘗試涉及科幻、人工智能，架構(gòu)一個(gè)新世界，人類(lèi)能夠通過(guò)基因科技，自由變身成各種各樣的動(dòng)物，并在此基礎(chǔ)上逐步構(gòu)建一個(gè)充滿野性、歡樂(lè)、自由的狂野大陸。對(duì)孩子而言，這無(wú)疑是一番始料未及的體驗(yàn)，而對(duì)成人而言，可以成為反思人工智能與過(guò)?？鞓?lè)的童話窗口。

從2014年至今，除2020年疫情原因?qū)е鲁窓n，《熊出沒(méi)》系列電影在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這片森林中，不驕不躁，始終保持著一年栽一棵的平穩(wěn)節(jié)奏，今日回望，七部已亭亭如蓋：2014年《奪寶熊兵》2.47億、2015年《雪嶺熊風(fēng)》2.94億、2016年《熊心歸來(lái)》2.87億、2017年《奇幻空間》5.21億、2018年《變形記》6.06億、2019年《原始時(shí)代》7.17億、2021年《狂野大陸》5.95億，數(shù)字連成時(shí)驟時(shí)緩的上升弧線，由木成林。

幽森

反哺樂(lè)園 放眼海外

2021年春節(jié)檔，系列最新作《狂野大陸》雖首日排片僅占5.7%，收官時(shí)仍超越《新神榜：哪吒重生》，穩(wěn)居春節(jié)檔票房榜第四的位置。然而，以“主題公園”起家的華強(qiáng)方特，對(duì)“熊出沒(méi)”IP的預(yù)期，顯然遠(yuǎn)不止于此。

自2014年，第一部大電影《奪寶熊兵》登陸銀幕，方特已開(kāi)始布局線上與線下的及時(shí)聯(lián)動(dòng)、兌現(xiàn)沉浸體驗(yàn)。同年，天津方特樂(lè)園推出動(dòng)感射擊游戲《熊出沒(méi)歷險(xiǎn)》，成為國(guó)內(nèi)首家?guī)в行艹鰶](méi)IP的主題樂(lè)園，此后建立的方特樂(lè)園中，“熊出沒(méi)”主題的園中園逐漸成為保留項(xiàng)目。今年，方特在天津市進(jìn)一步建立了首個(gè)“熊出沒(méi)”主題酒店，實(shí)體版圖越拓越大。除此之外，形象授權(quán)與周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也伴隨系列電影興起，截至目前，《熊出沒(méi)》IP形象授權(quán)商品年銷(xiāo)售額已超過(guò)30億元。

線上與線下聯(lián)動(dòng)外，方特繼續(xù)拓展線上邊界，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。系列第六部《原始時(shí)代》正式登錄德國(guó)、奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登等歐洲多地院線，在共計(jì)超420塊銀幕大面積上映，覆蓋Cineplex、CinemaxX、CineStar、UCI等當(dāng)?shù)厮兄髁饔霸浩放啤?/p>

線下反哺樂(lè)園、開(kāi)發(fā)周邊，線上輸出海外、拓寬觀眾，以IP為種子的《熊出沒(méi)》系列電影，經(jīng)過(guò)八年的認(rèn)真培育，從一棵健康的樹(shù)苗，逐漸成排而立為每年春節(jié)必見(jiàn)的樹(shù)林，如今在節(jié)節(jié)攀升的票房保證下，繼續(xù)縱向、橫向規(guī)劃，一片郁郁蔥蔥的“熊出沒(méi)”之森也將初見(jiàn)形態(tài)。無(wú)論是成片的幽森還是成排的樹(shù)林，作為觀眾，期待的還是其中每一棵樹(shù)的有趣故事，2022年，希望“熊出沒(méi)”的下一棵樹(shù)苗《熊出沒(méi)·重返地球》也將茁壯成長(zhǎng)。（文 小黛）