品牌之路，從回收材料開始

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P.E.T好潤環(huán)保從2017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉(zhuǎn)化成紡織材料。

環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)聽起來是老生常談的概念，但它們的熱度近年來仍在提升。

正如今年《第一財(cái)經(jīng)》雜志8月刊《點(diǎn)綠成金》一文中提到的，這些老概念因?yàn)椤疤贾泻汀背蔀槿驘嵩~而重新找到落腳點(diǎn)，并在商業(yè)世界中從公關(guān)技巧躍升為重要的品牌策略。在服裝和建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這樣的趨勢尤為明顯。

服裝領(lǐng)域的嘗試更令人熟知，其中一個(gè)原因是有不少大品牌正在做類似的嘗試。最近就有一個(gè)知名的案例：在剛過去的東京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中，火炬手的白色T恤和褲子是由廢棄的可口可樂飲料瓶回收再加工制成的。8月刊的報(bào)道中也提到了耐克、阿迪達(dá)斯等品牌把運(yùn)動(dòng)鞋作為改造重點(diǎn)，植入了各種環(huán)保材料和概念。

P.E.T好潤環(huán)保從2017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉(zhuǎn)化成紡織材料。

但大公司正在面臨一些問題，一方面，有消費(fèi)者質(zhì)疑它們“漂綠”—宣稱生產(chǎn)過程環(huán)保，實(shí)際上沒做到;另外，環(huán)保的產(chǎn)品和理念是否有人買單、達(dá)成“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)”仍處于實(shí)踐中。

不過這種趨勢也促使一些環(huán)保創(chuàng)業(yè)品牌出現(xiàn)。在不少公司和材料研究學(xué)院里，回收材料及其產(chǎn)品仍在試驗(yàn)中，或者只是概念產(chǎn)品，但不少初創(chuàng)品牌從成立之初就主打回收材料。

最常見的是新材料的供應(yīng)商。例如一家美國的初創(chuàng)公司Evernu，它自稱是“用廢棄的衣服制造新的纖維”，而用回收舊料拿來制造新材料的重點(diǎn)之一在于準(zhǔn)確識別、分類和回收舊衣物的織物成分，從而提升舊材料的再利用效率，以便把它們進(jìn)一步制造成新的纖維材料。

P.E.T好潤環(huán)保在2020年推出的名為“JanneHaus”的家居品牌產(chǎn)品。

P.E.T好潤環(huán)保在2020年推出的名為“JanneHaus”的家居品牌產(chǎn)品。

在中國也有類似的品牌出現(xiàn)。2021年9月舉辦的“設(shè)計(jì)中國北京”的主題是“可持續(xù)的‘美”（Nature， Nurture andSustainable Beauty），有一些主打可持續(xù)消費(fèi)的國內(nèi)品牌參展。在紡織品領(lǐng)域，一家名為“P.E.T好潤環(huán)?！钡纳虾９緩?017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉(zhuǎn)化成紡織材料，這家公司主要面向企業(yè)客戶。

但在2020年，P.E.T好潤環(huán)保開始直面消費(fèi)者，推出了名為“Janne Haus”的家居品牌，目前有床品和家居服等產(chǎn)品，它們最重要的特點(diǎn)也是由回收塑料瓶制成。相比好潤環(huán)保之前面向企業(yè)的產(chǎn)品，新品牌的產(chǎn)品主打高端路線，薄毯和睡衣的價(jià)格分別在1000元和2000元左右。

零售品牌“好瓶”的定位則經(jīng)歷過一些曲折。同樣專注于廢棄塑料瓶回收再利用的他們，最初更像是向公眾傳播可持續(xù)消費(fèi)理念的環(huán)保IP，它當(dāng)時(shí)的商業(yè)模式是與大品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“傳播可持續(xù)消費(fèi)的故事”。但是現(xiàn)在，它重新定位了品牌：中國制造的可持續(xù)潮流生活品牌，主打塑料循環(huán)再利用的單品，例如背包和配飾。

可持續(xù)潮流生活品牌好瓶推出的主打塑料循環(huán)再利用的雨衣和配飾。

可持續(xù)潮流生活品牌好瓶推出的主打塑料循環(huán)再利用的雨衣和配飾。

與服裝和紡織品類似，材料的回收利用在建筑領(lǐng)域也是達(dá)成可持續(xù)的重要方式，相對簡單的案例就是在新建筑上使用廢棄的建材，而與品牌相關(guān)的改變同樣從材料的供應(yīng)開始。中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“本土創(chuàng)造”之前因?yàn)榧揖咴O(shè)計(jì)出名，它在今年的“設(shè)計(jì)中國北京”展出了新的“再造”材料系列。這些再造材料主要用于室內(nèi)墻面和地面的裝修，其重點(diǎn)在于含有70%的建筑廢渣，例如磚頭和塑料。據(jù)品牌介紹，新的建材系列已經(jīng)在售，客戶有不少是強(qiáng)調(diào)可持續(xù)價(jià)值觀的品牌，它們會(huì)把這些再造材料用在店鋪的裝修上。

上海的“祎設(shè)計(jì)”也是材料供應(yīng)品牌。它強(qiáng)調(diào)解決陶瓷廢料的問題，與景德鎮(zhèn)的廢棄物處理方合作，說服他們把生活垃圾和陶瓷垃圾分開，并把陶瓷垃圾用于研究和制作新材料。再生的材料可以作為地面磚、墻面裝飾磚使用。

回收材料、可再生材料已經(jīng)成為一些品牌自誕生起的著力點(diǎn)和營銷方式，盡管在現(xiàn)階段它們依舊難以擺脫“可持續(xù)理念的推廣者”以及“相關(guān)政策和框架推動(dòng)者”的角色。這些品牌能真正以健康的方式存活的前提，除了持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知的改變，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，例如垃圾和廢棄物的有序分類與回收。

03-04 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“本土創(chuàng)造”用再生材料做的家具系列。05-06 上海的“祎設(shè)計(jì)”使用景德鎮(zhèn)的回收陶瓷制作的墻面裝飾磚。

以“祎設(shè)計(jì)”為例，公司介紹中提到，當(dāng)前并沒有針對陶瓷廢料的管理政策，所以他們“呼吁景德鎮(zhèn)的工廠提供陶瓷廢料”，并與當(dāng)?shù)卣献鹘◤S。而“好瓶”已經(jīng)從企業(yè)服務(wù)模式轉(zhuǎn)向潮流品牌零售模式，但它同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“不是要做一個(gè)時(shí)尚品牌，而是倡導(dǎo)一種生活方式”，它售賣的產(chǎn)品同時(shí)也是講述可持續(xù)故事的載體。

另外，把可回收的設(shè)計(jì)前置是促進(jìn)高效回收的重要方法，這意味著紡織品和建材在初次使用時(shí)就已計(jì)劃好如何被重復(fù)利用。這或許意味著品牌的新發(fā)展方向。