太平鳥(niǎo)，做國(guó)潮榜樣

紐約時(shí)裝周走秀

什么是國(guó)潮？在太平鳥(niǎo)的定義中，國(guó)潮不僅是國(guó)貨的潮流，也是中國(guó)民族品牌的實(shí)力展現(xiàn)，是消費(fèi)端的需求趨勢(shì)體現(xiàn)。25年前創(chuàng)立于寧波的太平鳥(niǎo)，經(jīng)歷過(guò)去6年的轉(zhuǎn)型與蛻變，以國(guó)潮的姿態(tài)刻印在新一代消費(fèi)者的心智中?！?021金字招牌暨新國(guó)貨榜樣”中，太平鳥(niǎo)獲得了“國(guó)潮榜樣”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2018年9月，太平鳥(niǎo)提出“太平青年”的概念。他們年輕個(gè)性、獨(dú)立果敢、敢于嘗試新事物、追逐潮流卻不盲從。而國(guó)潮，正是青年文化在審美取向上的典型體現(xiàn)。作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽，國(guó)潮的基石離不開(kāi)設(shè)計(jì)。中國(guó)制造經(jīng)過(guò)多年積累，已經(jīng)擁有成熟工藝經(jīng)驗(yàn)，但設(shè)計(jì)的薄弱依然在制約中國(guó)服裝品牌的升級(jí)。而年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在潮流信息包圍的環(huán)境中，拒絕千篇一律的設(shè)計(jì)，希望借產(chǎn)品表達(dá)態(tài)度。以生產(chǎn)男士襯衫起家，太平鳥(niǎo)拓展為多品牌時(shí)尚集團(tuán)，包括太平鳥(niǎo)女裝PEACEBIRD WOMEN、太平鳥(niǎo)男裝PEACEBIRD MEN、樂(lè)町少女裝LEDIN、童裝Mini Peace、街頭潮牌COPPOLELLA。每個(gè)品牌不同的定位，延伸出富有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，太平鳥(niǎo)旗下品牌借助與設(shè)計(jì)師、文化IP的聯(lián)名，為設(shè)計(jì)輸入其他品牌內(nèi)核的審美亮點(diǎn)。2021年，PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG，開(kāi)發(fā)了以“校園女孩的竊竊私語(yǔ)”為主題的聯(lián)名系列。在黑、白、藍(lán)的主色調(diào)中，融入手繪格紋線條，用蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、刺繡等元素，襯托出校園女孩青春美麗的形象。

中國(guó)元素的加入，讓國(guó)潮設(shè)計(jì)流露出本土文化的魅力。今年，PEACEBIRD M EN選擇了與古風(fēng)國(guó)漫《大理寺日志》的“跨次元”合作?！洞罄硭氯罩尽芬蕴瞥渲軙r(shí)期為背景，太平鳥(niǎo)男裝提煉出漫畫(huà)中武士版貓爺、忍者版一枝花等印花，借鑒了唐代法門(mén)寺出土紋樣、琵琶裝飾花紋的腰果花圖案，以平鋪、拼接等方式融入設(shè)計(jì)。2019年4月，太平鳥(niǎo)獲得意大利潮流品牌COPP OL EL L A的中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)，將COPPOLELLA引入中國(guó)市場(chǎng)。創(chuàng)立于2016年的COPPOLELLA是一家街頭滑板潮牌，而街頭風(fēng)格正是當(dāng)下最具代表性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，意味著太平鳥(niǎo)開(kāi)始涉足潮牌運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。國(guó)潮也是一種青年生活方式。為此，太平鳥(niǎo)在文化內(nèi)涵和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，通過(guò)時(shí)尚大秀、線下活動(dòng)等方式貼近青年潮流生活。

電子商務(wù)與社交平臺(tái)環(huán)境為品牌輸出國(guó)潮理念提供了便利。數(shù)字化渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的提升，提高了太平鳥(niǎo)的產(chǎn)銷(xiāo)快速反應(yīng)能力。自有會(huì)員庫(kù)與大數(shù)據(jù)結(jié)合，使得品牌能夠區(qū)分目標(biāo)客群，精準(zhǔn)地為客戶(hù)提供服務(wù)。

正因?yàn)閿?shù)字化渠道的布局，盡管2020年年初開(kāi)始的疫情對(duì)線下渠道造成沖擊，太平鳥(niǎo)部分門(mén)店在特定時(shí)間內(nèi)暫停營(yíng)業(yè)，但通過(guò)線上平臺(tái)、直播平臺(tái)等渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，日均總零售額超過(guò)800萬(wàn)元。這樣的防風(fēng)險(xiǎn)能力，讓太平鳥(niǎo)在特殊時(shí)期的成績(jī)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

尤其是新加入太平鳥(niǎo)家庭的COPPOLELLA，在銷(xiāo)售渠道上除了與天貓等平臺(tái)合作外，重點(diǎn)布局抖音、得物等社交電商新渠道。其中，“小恐龍”衛(wèi)褲已經(jīng)成為爆款。渠道的大幅改革，體現(xiàn)出太平鳥(niǎo)自我更迭的決心與動(dòng)力。

公司表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于直營(yíng)渠道經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升、加盟渠道門(mén)店拓展和電商渠道新零售運(yùn)營(yíng)能力的增強(qiáng)等。數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)直營(yíng)渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量得到持續(xù)改善，收入同比增長(zhǎng)70%;加盟渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，收入同比增長(zhǎng)92%;線上渠道營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)38%。太平鳥(niǎo)既是國(guó)潮的代表，國(guó)潮反過(guò)來(lái)也深化了太平鳥(niǎo)作為中國(guó)品牌的自我認(rèn)知，并推動(dòng)?xùn)|方潮流美學(xué)走向世界。2020年9月，太平鳥(niǎo)以“太平青年GAME ON”為主題登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。這是太平鳥(niǎo)第三次在國(guó)際舞臺(tái)亮相。過(guò)去幾年，年輕化戰(zhàn)略幾乎成為各大消費(fèi)品牌的轉(zhuǎn)型方向，也由此出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)。而率先全面實(shí)踐這一戰(zhàn)略的太平鳥(niǎo)，慢慢厘清“什么是國(guó)潮”“什么是中國(guó)品牌”和“什么是太平鳥(niǎo)”的問(wèn)題。在未來(lái)，這些問(wèn)題的答案將繼續(xù)成為太平鳥(niǎo)不斷強(qiáng)化品牌形象、立足于國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資本。