在奧林匹克旗幟下“一起向未來(lái)”

北京冬奧會(huì)主題口號(hào)發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

主題口號(hào)是歷屆奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志之一，是奧林匹克精神的高度概括，也是主辦國(guó)、主辦城市獨(dú)特文化和精神風(fēng)貌的生動(dòng)體現(xiàn)。為了充分表達(dá)北京冬奧會(huì)的舉辦愿景和目標(biāo)，創(chuàng)作出獨(dú)具風(fēng)格的主題口號(hào)，北京冬奧組委自2020年5月起啟動(dòng)了主題口號(hào)創(chuàng)作征集工作，通過(guò)定向委托創(chuàng)作的方式，面向清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等單位征集主題口號(hào)創(chuàng)意。經(jīng)過(guò)多輪評(píng)審，聽(tīng)取有關(guān)方面和專家意見(jiàn)，并和國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)取得一致后，最終決定將“一起向未來(lái)”（英文為“Together for aShared Future”）定為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主題口號(hào)。

凝練、凝結(jié) 言簡(jiǎn)意賅

“這個(gè)主題口號(hào)符合構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)倡議，體現(xiàn)了‘共享辦奧‘開(kāi)放辦奧的理念，符合當(dāng)前應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情條件下世界攜手走向美好明天的共同訴求，符合奧林匹克運(yùn)動(dòng)、殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值和愿景，追求團(tuán)結(jié)、和平、進(jìn)步、包容的目標(biāo)。這個(gè)口號(hào)言簡(jiǎn)意賅、易讀易記、號(hào)召性強(qiáng)”，北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(zhǎng)陳寧說(shuō)。

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)、《對(duì)外傳播》主編于運(yùn)全認(rèn)為，從信達(dá)雅的翻譯經(jīng)典標(biāo)準(zhǔn)看，口號(hào)的英文翻譯十分傳神達(dá)意，匹配度高，內(nèi)涵豐富，寓意深刻，感染力強(qiáng)。

于運(yùn)全說(shuō)：“從國(guó)際傳播角度看，口號(hào)言簡(jiǎn)意賅，朗朗上口，易于傳誦，便于傳播，既體現(xiàn)了奧林匹克精神，也蘊(yùn)含著共建美好未來(lái)的人類共同追求。”

在他看來(lái)，口號(hào)的三個(gè)關(guān)鍵詞together，shared和future本身就體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一致、共同努力的理念。當(dāng)下，疫情持續(xù)蔓延給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)巨大不確定性，這個(gè)口號(hào)具有價(jià)值引領(lǐng)的重大意義。

“相信在口號(hào)的指引和激勵(lì)下，人類秉承‘更團(tuán)結(jié)的精神，堅(jiān)守和平發(fā)展、公平正義、民主自由的共同價(jià)值，定能超越國(guó)家、民族、文化和意識(shí)形態(tài)界限，戰(zhàn)勝眼前的困難，開(kāi)創(chuàng)更加美好的明天！”于運(yùn)全信心滿滿。

回看主題口號(hào)的誕生過(guò)程，陳寧感嘆“凝結(jié)了專家學(xué)者對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)美好世界的期盼”。2020年5月到9月底，北京冬奧組委共征集作品79組，隨后組織來(lái)自文化、體育、奧運(yùn)、殘奧、媒體、國(guó)際關(guān)系等多個(gè)領(lǐng)域的專家篩選修改，最后形成了11組主題口號(hào)備選。

這些備選主題口號(hào)同類特征非常明顯。一方面，體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)共同的理念，大多用到“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等詞匯;另一方面，體現(xiàn)了對(duì)未來(lái)美好的向往和希望，有“夢(mèng)想”“更好”“未來(lái)”“向前”等詞句。不謀而合，在此期間，國(guó)際奧委會(huì)也把“Together（更團(tuán)結(jié)）”加入到奧林匹克格言中。

經(jīng)過(guò)反復(fù)討論推敲，“ 團(tuán)結(jié)”“ 在一起”“未來(lái)”等成為大家共識(shí)的高頻詞。今年上半年，北京冬奧組委最終確定了中文“一起向未來(lái)”和英文“together for a sharedfuture”作為主題口號(hào)。

傳達(dá)、傳承 燦然一新

奧運(yùn)口號(hào)是一屆奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志，也是表達(dá)冬奧會(huì)理念訴求的重要方式。

北京冬奧會(huì)口號(hào)向世界傳遞幾層含義：

第一，全人類只有一個(gè)未來(lái)。當(dāng)前，新冠肺炎疫情凸顯了種種挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)是全球性的，誰(shuí)也不能獨(dú)善其身。唯有同舟共濟(jì)、守望相助，攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，方能共渡難關(guān)，共迎美好未來(lái)。希望能用“一起向未來(lái)”這個(gè)口號(hào)，反映在當(dāng)前疫情挑戰(zhàn)下，世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。

第二，“一起向未來(lái)”與新加入奧林匹克格言的“更團(tuán)結(jié)”高度契合，符合奧林匹克運(yùn)動(dòng)、殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值和愿景。“一起”展現(xiàn)了人類在面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)強(qiáng)姿態(tài)，更指明了戰(zhàn)勝困難、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的成功之道。

第三，北京將成為世界上首個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì)，又將舉辦冬奧會(huì)的城市。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”。這次的口號(hào)“一起向未來(lái)”與當(dāng)年的口號(hào)一脈相承，體現(xiàn)出時(shí)代特征，是北京作為“雙奧之城”給奧林匹克精神和理念留下的又一中國(guó)印跡。

北京奧運(yùn)城市促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚認(rèn)為，這個(gè)口號(hào)“很優(yōu)秀，具有國(guó)際化的視野、全球的格局”。北京冬奧會(huì)口號(hào)也是重要的奧運(yùn)遺產(chǎn)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”在全世界都留下了廣泛的印象。蔣效愚說(shuō)：“2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)表達(dá)了中國(guó)對(duì)世界的看法，體現(xiàn)了我們?cè)概c世界人民共同創(chuàng)造和諧美好世界的決心和愿望。北京冬奧會(huì)口號(hào)更近了一步，不僅表達(dá)了中國(guó)對(duì)世界的看法，而且表達(dá)了我們的態(tài)度和力量，提出了我們的行動(dòng)方案，即‘一起向未來(lái)。這個(gè)口號(hào)給新時(shí)代的中國(guó)樹(shù)立了更好的形象，我們要行動(dòng)起來(lái)。因此，我覺(jué)得這個(gè)口號(hào)更有激情，更有號(hào)召力，更有沖擊力，充滿動(dòng)感?！?h3>心聲、鼓舞 攜手共行

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東與1000多名工作人員正在緊鑼密鼓地籌辦冬奧會(huì)。他說(shuō)：“看到這個(gè)口號(hào)后，感覺(jué)它表達(dá)了我們的心聲，備受鼓舞?！?/p>

樸學(xué)東坦言：“我們特別喜歡‘一起這個(gè)詞，在英文里邊是‘together。在國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)通過(guò)之后，我們的特許商品也把更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)做成了一枚徽章，消費(fèi)者和收藏者特別歡迎?！?/p>

目前，已有45家不同層級(jí)的贊助企業(yè)加入北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，再加上國(guó)際奧委會(huì)的13個(gè)全球合作伙伴，58個(gè)贊助企業(yè)正在“一起向未來(lái)”。

樸學(xué)東說(shuō)：“這個(gè)口號(hào)會(huì)在更多人的記憶中留下一個(gè)雙奧的元素。我相信冬奧組委的所有同事都會(huì)按‘一起向未來(lái)這樣的理念，把目標(biāo)落實(shí)到每一天的工作當(dāng)中?！?h3>共鳴、共勉 共襄盛舉

前花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博1992年開(kāi)始搭檔，從世界排名20多位到獲得溫哥華冬奧會(huì)冠軍，經(jīng)歷了18年艱苦奮斗歷程。申雪認(rèn)為，“一起向未來(lái)”這句口號(hào)特別符合運(yùn)動(dòng)員拼搏奮斗的全過(guò)程。她說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)員心中的夢(mèng)想都是獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍。在賽場(chǎng)上的拼搏力量不僅源自他們本身，背后還有一個(gè)更大的團(tuán)隊(duì)，包括賽事組織者、志愿者以及方方面面的工作人員，需要我們共同努力，共同經(jīng)歷，克服共同的困難，一起邁向成功。運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上展現(xiàn)出自己的拼搏精神，不懼困難、不懼挑戰(zhàn)，去突破自己，那一刻也是大家的期望?！?/p>

17歲的劉正慧今年剛剛獲得第十一屆全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)單板滑雪障礙追逐賽金牌。她從2017年開(kāi)始練習(xí)單板滑雪，對(duì)北京冬奧會(huì)的口號(hào)有自己的理解：“體現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)團(tuán)結(jié)全人類，共創(chuàng)和平、進(jìn)步、美好世界的強(qiáng)大力量，把信心和希望傳遞給大家?！?/p>

劉正慧說(shuō)：“殘奧運(yùn)動(dòng)有句格言，叫‘精神寓于運(yùn)動(dòng)。殘奧運(yùn)動(dòng)不僅讓世界更加了解了殘疾人，也讓自強(qiáng)不息、超越自我的殘奧精神激勵(lì)著我們。即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)是展現(xiàn)殘奧精神的盛大舞臺(tái)。我相信，借助北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，世界各國(guó)的殘疾人和健全人能夠更加相知、相容，彼此理解，彼此尊重，在奧林匹克精神和殘奧精神的感召下，一起為人類的美好未來(lái)而努力。”

文化、審美 冬奧字體

隨著北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)口號(hào)發(fā)布，口號(hào)的冬奧藝術(shù)字體也開(kāi)始投入使用。

奧運(yùn)會(huì)不僅是全球矚目的體育盛會(huì)，也是世界頂級(jí)的文化盛會(huì)，是體現(xiàn)主辦國(guó)文化形象的重要平臺(tái)。在奧運(yùn)會(huì)的舉辦過(guò)程中，會(huì)徽、吉祥物、色彩、核心圖形、口號(hào)、藝術(shù)字體等奧運(yùn)元素都發(fā)揮著重要的品牌傳播作用。其中，冬奧專用藝術(shù)字體廣泛應(yīng)用，逐漸成為推動(dòng)奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)元素，增強(qiáng)奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象統(tǒng)一性、唯一性，更好地展示舉辦國(guó)文化特征。

2019年8月，國(guó)內(nèi)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校聯(lián)合致函北京冬奧組委，商請(qǐng)為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一套專業(yè)字體，無(wú)償提供北京冬奧組委使用。隨后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用了5個(gè)月的時(shí)間，按照從“臨寫(xiě)到設(shè)計(jì)”的字體設(shè)計(jì)方法開(kāi)展字體設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家開(kāi)展學(xué)術(shù)講座，指導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)。2021年5月，在文字研究專家和書(shū)法界名家的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提升了冬奧藝術(shù)字體的書(shū)法藝術(shù)內(nèi)涵，逐步完善形成了冬奧專用藝術(shù)字體。

這套冬奧專用藝術(shù)字體設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法，融合了魏碑與行書(shū)的字形與筆畫(huà)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，結(jié)合會(huì)徽和賽會(huì)印鑒“BEIJING2022”的圖形特征，既體現(xiàn)中國(guó)文化特質(zhì)，又展現(xiàn)現(xiàn)代審美、運(yùn)動(dòng)、科技等內(nèi)涵，向世界展示信息時(shí)代背景下的漢字魅力，將中國(guó)文化通過(guò)視覺(jué)的形式介紹給觀眾。

冬奧專用藝術(shù)字體將被開(kāi)發(fā)到中文字庫(kù)和西文字庫(kù)，作為口號(hào)、標(biāo)題、宣傳語(yǔ)等的展示，廣泛應(yīng)用于城市及大型活動(dòng)中，在賽后成為重要的冬奧文化遺產(chǎn)。

中文字體的設(shè)計(jì)靈感和結(jié)構(gòu)延續(xù)了冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。字庫(kù)中，字的起筆、收筆、連筆等筆畫(huà)與會(huì)徽關(guān)聯(lián)，在行楷的結(jié)構(gòu)上融入了魏碑堅(jiān)實(shí)有力又刀筆相生的筆意，加強(qiáng)了更多的書(shū)寫(xiě)感和現(xiàn)代感。從筆畫(huà)結(jié)構(gòu)上，所有的點(diǎn)、劃結(jié)構(gòu)都做了連筆處理，筆觸行云流暢，呼應(yīng)冬季運(yùn)動(dòng)特有的速度與韻律。整套字體的起筆、收筆采用方頭筆刷的處理，呼應(yīng)西文字體的設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

西文字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源于冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”以及賽會(huì)印鑒“BEIJING2022”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體整體呈現(xiàn)西文書(shū)寫(xiě)的特點(diǎn)，字母中的轉(zhuǎn)折部分表現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的力量與動(dòng)感，字體邊角的處理吸收書(shū)法的起筆收筆特點(diǎn)，體現(xiàn)了中國(guó)文化元素。

北京冬奧會(huì)主題口號(hào)專用藝術(shù)字體