主題公園“大時(shí)代”

張配豪

節(jié)日期間，北京環(huán)球影城吸引大批游人。

隨著北京環(huán)球影城火爆開(kāi)園，各大主題公園成為今年國(guó)慶假期的網(wǎng)紅打卡地，主題公園游像一匹“黑馬”，在旅游業(yè)里掀起一股新熱潮。

環(huán)球影城成為新打卡勝地

1分鐘，當(dāng)日門(mén)票售罄;3分鐘，門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn);30分鐘，酒店當(dāng)日房間售空;不僅中秋期間門(mén)票被秒光，無(wú)限次優(yōu)速通售罄，連2萬(wàn)元的酒店客房也被訂光。據(jù)估算，“十一”假期來(lái)北京環(huán)球影城打卡的游客，人均消費(fèi)在3300元左右……

環(huán)球影城和迪士尼樂(lè)園是世界知名的影視娛樂(lè)主題樂(lè)園，主打親子受眾的迪士尼樂(lè)園一直穩(wěn)居全球影視主題樂(lè)園榜首。而手持哈利·波特、變形金剛、侏羅紀(jì)世界等熱門(mén)IP的環(huán)球影城，則憑借著更全年齡段的受眾定位和科技感十足的游樂(lè)設(shè)施，吸引著更多成年游客群體。

環(huán)球影城作為美國(guó)主流媒體NBC旗下以影視IP為核心打造的主題樂(lè)園，電影IP與故事是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城隸屬于美國(guó)環(huán)球電影公司。成立于1915年的環(huán)球電影公司以拍攝科幻、怪物題材影片而聞名，如《吸血鬼》《科學(xué)怪人》《綠巨人》等。作為美國(guó)最大的電影公司之一，目前環(huán)球影業(yè)已有幾千部作品。

在源源不斷保持自身IP開(kāi)發(fā)節(jié)奏的同時(shí)，2016年，環(huán)球影業(yè)以38.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了全球知名動(dòng)畫(huà)電影工作室夢(mèng)工廠，又陸續(xù)將好萊塢大片《侏羅紀(jì)公園》《速度與激情》電影版權(quán)以及華納兄弟娛樂(lè)公司的《哈利·波特》系列版權(quán)和迪士尼漫威系列版權(quán)收入囊中，進(jìn)一步豐富了旗下IP數(shù)量。這些IP的生命力橫跨幾十年之久，和全球影迷有著很深的情感鏈接。

事實(shí)上，早在2001年，NBC環(huán)球公司就計(jì)劃在中國(guó)建設(shè)一家環(huán)球影城，然而由于上海迪士尼樂(lè)園以及項(xiàng)目規(guī)劃審批等內(nèi)外因素的影響，北京環(huán)球影城項(xiàng)目計(jì)劃一度擱置。直至2014年獲批，并于2016年正式動(dòng)工。由于新冠疫情暴發(fā)，原定于今年5月開(kāi)園的環(huán)球度假區(qū)一推再推，直到今年9月開(kāi)園迎客。

本次開(kāi)園的北京環(huán)球影城一期開(kāi)放了七大主題景區(qū)，包括變形金剛基地、小黃人樂(lè)園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉、好萊塢未來(lái)水世界以及全球首個(gè)功夫熊貓主題景區(qū)——功夫熊貓蓋世之地。隨著未來(lái)二期、三期工程的完工，北京環(huán)球度假區(qū)最終占地將達(dá)到4平方公里，該主題樂(lè)園不僅是世界第五個(gè)、亞洲第三個(gè)、中國(guó)第一個(gè)環(huán)球影城主題樂(lè)園，也將會(huì)成為全球規(guī)模最大的環(huán)球影城主題樂(lè)園。

大規(guī)模的建造、亮眼的頭銜、不斷炒熱的新鮮話(huà)題，環(huán)球影城一時(shí)間成了人們眼里的“香餑餑”。在系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化孵化IP的基礎(chǔ)上，環(huán)球影城更注重提煉IP的核心價(jià)值，為用戶(hù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。在北京環(huán)球影城互動(dòng)拍照區(qū)，擎天柱和威震天分單雙號(hào)上班，威震天“脾氣差”，不時(shí)嫌棄游客“姿勢(shì)太難看”，還讓游客“把手放下”;在中國(guó)風(fēng)的“功夫熊貓蓋世之地”，游客甚至能吃到《功夫熊貓》里的同款炸醬面;在侏羅紀(jì)園區(qū)，游客不僅能近距離與恐龍互動(dòng)，甚至還能親手撫摸剛出生的迅猛龍寶寶。這一系列的體驗(yàn)，不僅深度還原了電影細(xì)節(jié)，給游客內(nèi)心帶來(lái)許多震撼，還重現(xiàn)了電影人物的靈魂。

各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，北京環(huán)球影城的客群結(jié)構(gòu)與其影迷結(jié)構(gòu)高度重疊。有分析師認(rèn)為，環(huán)球影城之所以在開(kāi)園后備受關(guān)注，就是因?yàn)橛写罅康闹娪昂蛣?dòng)畫(huà)IP，經(jīng)年的積累為入園率打造了充足的用戶(hù)基礎(chǔ)。早在試營(yíng)業(yè)階段，國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)哈利·波特粉絲已經(jīng)翹首以待，終于能在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)魔法夢(mèng)想，讓那些曾經(jīng)出現(xiàn)在電影熒幕中的生動(dòng)場(chǎng)景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

京滬廣將“三足鼎立”

北京環(huán)球影城是北京環(huán)球度假區(qū)的組成部分，度假區(qū)還包括兩家酒店和北京環(huán)球城市大道。它背后是北京環(huán)球度假區(qū)有限公司，這家公司有兩大股東，分別是由北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司牽頭，多家國(guó)有企業(yè)共同設(shè)立的北京首寰文化旅游投資有限公司和康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)。

伴隨著環(huán)球影城熱乎勁兒，和它相關(guān)的各種概念股都迎來(lái)了一波漲幅。比如全聚德是首旅集團(tuán)下的上市公司，北京環(huán)球影城官宣即將試營(yíng)業(yè)的當(dāng)天，全聚德的股價(jià)就大漲了5.51%。業(yè)界估測(cè)，北京環(huán)球影城每年的營(yíng)收可逾100億元，相關(guān)住宿和餐飲會(huì)產(chǎn)生20億元以上的溢出效應(yīng)，而北京環(huán)球影城的總投資為530億元，不出意外5年內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)盈利。

如此規(guī)模的主題樂(lè)園入駐北京之后，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣的改變？

一直以來(lái)，北京在國(guó)際消費(fèi)和文旅線(xiàn)下消費(fèi)方面在全國(guó)屬于領(lǐng)跑地位，但因缺乏重量級(jí)主題公園，使其與國(guó)際交往中心的定位存在一定差距。因此，此次環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)，填補(bǔ)了北京這座一線(xiàn)城市的“遺憾”，同時(shí)北方旅游市場(chǎng)缺乏重量級(jí)主題公園的局面也一舉“破冰”。

隨著環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，從北到南，中國(guó)基本上有三個(gè)大的主題樂(lè)園——北京的環(huán)球影城、上海的迪士尼、廣州的長(zhǎng)隆，分別有京津冀、長(zhǎng)三角和珠三角的客源地來(lái)支撐。當(dāng)然，迪士尼和環(huán)球影城是兩個(gè)完全不同類(lèi)別的IP，也代表著兩種完全不一樣的運(yùn)營(yíng)思路。

“北京環(huán)球影城不僅為全國(guó)游客帶來(lái)新鮮感，也將對(duì)國(guó)內(nèi)文旅游客集散地起到分流作用。北京環(huán)球影城開(kāi)園后，很可能會(huì)將一部分主題樂(lè)園游玩人群分流到北京，促進(jìn)北京及周邊地區(qū)文化旅游新消費(fèi)，并使旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲益?！卑阶稍?xún)CEO兼首席分析師張毅說(shuō)。

“對(duì)于首旅集團(tuán)來(lái)講，北京環(huán)球度假區(qū)是首旅集團(tuán)‘十四五期間構(gòu)建‘5+1+1戰(zhàn)略業(yè)務(wù)新格局的重要組成部分，是推動(dòng)集團(tuán)文旅消費(fèi)服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵抓手?！笔茁眉瘓F(tuán)副總裁、北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)每年預(yù)計(jì)接待游客數(shù)量在1000萬(wàn)—1200萬(wàn)人次，將直接拉動(dòng)本地近千億的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。