文創(chuàng)產(chǎn)品：重“文”也要重“質(zhì)”

黃敬惟

近日，文化和旅游部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》指出，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，再次強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既要有文化味，更要保證質(zhì)量。

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，不時(shí)可見(jiàn)“文創(chuàng)雪糕”、遮住表面圖案便毫無(wú)差別的卡片式U盤(pán)、印上名畫(huà)掃描圖就溢價(jià)數(shù)倍的明信片。質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，反映出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者借“文化”之名、行賺“快錢(qián)”之實(shí)的心理。而一些消費(fèi)者或出于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目熱情，或出于跟風(fēng)心理，或出于“支持傳統(tǒng)文化”的樸素情懷，對(duì)劣質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品照單全收。事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品盡管有較高的文化附加值，但首先是一種商品，質(zhì)量是其底線，不論是文化文物單位，還是其他文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體，都不能把“文化”當(dāng)成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的“擋箭牌”。

文化文物單位要主動(dòng)創(chuàng)新，打開(kāi)思路，不能只滿足于生產(chǎn)“打卡式”產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品最忌空有“文”而少“創(chuàng)”。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠?qū)⑽幕剡M(jìn)行整合與重組，在保證其文化元素不變味的基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生與再創(chuàng)作。文創(chuàng)產(chǎn)品與生俱來(lái)地肩負(fù)著宣傳文化的使命，敷衍了事的設(shè)計(jì)只會(huì)令人反感，用心才能真正發(fā)揮優(yōu)秀文化元素的力量。

不同于普通的流水線產(chǎn)品，別具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。但長(zhǎng)期以來(lái)，盜版問(wèn)題嚴(yán)重困擾著文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者。對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的侵權(quán)盜版、胡亂授權(quán)等現(xiàn)象，政府和監(jiān)管部門(mén)要“重拳出擊”，嚴(yán)厲打擊，這既是對(duì)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作熱情的保護(hù)，也是對(duì)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，更是市場(chǎng)長(zhǎng)期良性發(fā)展的前提。