“環(huán)球影城”能火多久？

邱慧

9月23日，北京，大量游客入園。北京環(huán)球影城成為今年中秋加國慶雙假期旅游市場的一大頂流。

繼中秋節(jié)后，北京再度領(lǐng)跑國慶熱門目的地。而在北京一眾傳統(tǒng)文化景點中，新開園的北京環(huán)球影城備受熱捧。

作為國內(nèi)首座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城自帶流量。此前，僅體驗票就被黃牛炒到一張5000元，明星、KOL紛紛打卡，預訂系統(tǒng)開放首日就擠癱瘓……國慶期間，北京環(huán)球影城更是登上了多個消費熱門景區(qū)的榜首。

北京市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，假期單日北京環(huán)球影城入園人數(shù)超2.5萬人次。為應(yīng)對十一黃金周游玩高峰，北京環(huán)球度假區(qū)延長了營業(yè)時間，增加了演出場次。

“饑餓營銷”下的火爆場景

9月20日，籌備20年的北京環(huán)球影城正式對外開園。開園當日的門票曾在攜程旅行、同程旅行等多個購票平臺上1分鐘內(nèi)被售罄。根據(jù)此前公布的信息，環(huán)球影城淡季日、平季日、旺季日和特定日門票分別為418元、528元、638元和748元。主題公園遇到久違的現(xiàn)象級火爆。

對此，同程研究院首席研究員程超功向《中國報道》記者分析說，北京環(huán)球影城的火爆一方面說明其自身的品牌影響力足夠大，另一方面說明國內(nèi)消費者對于優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品需求旺盛。中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，環(huán)球影城經(jīng)營的成功，會帶動更多主題公園在京津冀地區(qū)扎根。

從2020年2月開始，就陸續(xù)有關(guān)于北京環(huán)球影城擬定開園時間的消息傳出。同年8月正式開園時間公布后，網(wǎng)絡(luò)上的討論聲也愈發(fā)熱烈。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前全球共有5座環(huán)球影城主題公園，其中北京環(huán)球度假區(qū)是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園。其余幾座環(huán)球影城分別為美國洛杉磯好萊塢環(huán)球影城、佛羅里達奧蘭多環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城和新加坡圣淘沙環(huán)球影城。

中國主題公園研究院院長林煥杰坦言，迪士尼樂園已在中國落地5年，此次中國首座環(huán)球影城的開園也激發(fā)了大家“想去看看和迪士尼的區(qū)別在哪兒”的欲望。

起步于20世紀初的環(huán)球影城，立足好萊塢影視公司的定位，背靠影視大IP，通過真實電影場景+游樂設(shè)施模式，給游客提供身臨其境的“沉浸式”體驗。北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文接受媒體采訪時稱，基于市場調(diào)研，北京環(huán)球度假區(qū)最終選擇的正是“在中國深受歡迎或者票房很高的電影題材”。門票“一票難求”“一搶而空”的現(xiàn)狀在林煥杰看來，有營銷的成分存在，算是一種預熱手段。

2021年國慶，北京環(huán)球影城迎來開園后的首個長假。北京環(huán)球影城一度成為北京國慶旅游的流量擔當。而《中國報道》記者注意到，多個社交平臺均出現(xiàn)了關(guān)于園區(qū)里排隊久、游客插隊、住宿貴等方面的吐槽貼。

10月4日，一名博主在社交平臺稱，自己在入住了環(huán)球影城大酒店2800元一晚的主題房后，發(fā)現(xiàn)該酒店馬桶不刷、枕套不換、水杯不洗。盡管在次日下午，環(huán)球影城官方就回應(yīng)媒體稱，已啟動內(nèi)部調(diào)查。但網(wǎng)絡(luò)上的非議仍未停止，紛紛質(zhì)疑，高昂的住宿費用下，安全和衛(wèi)生都難以保障。

林煥杰認為，縱觀全球的主題公園，開業(yè)前期都是磨合階段，其體驗感和舒適感都不是最好的。他直言，等項目運行一段時間后，主題樂園的運營會更為成熟。

過了新鮮期，“火爆”還能持續(xù)嗎？

據(jù)在線旅游平臺去哪兒發(fā)布的報告估算，十一假期來環(huán)球影城打卡的游客，人均消費將在3300元左右;而非黃金周來打卡的游客，人均消費在?2500?元上下。此前，游客北京環(huán)球影城游玩一天花費3000元、5000元等消費話題也多次登上社交平臺熱搜。

多位受訪專家向記者表示，參考上海、香港及東京迪士尼的人均消費水平，北京環(huán)球影城算是人均消費水平較高的主題公園。同程研究院首席研究員程超功稱，主要原因在于環(huán)球影城的核心客群年齡相對更大一些，具備支付能力的成年人占比較高。除此之外，環(huán)球影城的門票價格水平也略高一些。

程超功表示，北京環(huán)球影城能否在未來繼續(xù)保持當前的人均消費水平首先取決于其持續(xù)運營能力，尤其是當“新鮮度”逐漸下降后，能否繼續(xù)將二次消費保持在較高的水平，以及能否持續(xù)基于IP在消費項目和商品上不斷出新品。媒體援引中信建投研報數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城預計年接待游客數(shù)量為1500萬至2000萬人次，預計客單價將超過1500元，成熟后每年營業(yè)額將在250億元至300億元?！拔矣X得這些數(shù)據(jù)太樂觀了?！北M管是目前全球占地范圍最大的環(huán)球主題園區(qū)，但林煥杰對疫情背景下開園的北京環(huán)球影城年收入不抱樂觀。

國慶假期首日，北京環(huán)球影城游客眾多。

北京環(huán)球度假區(qū)未來水世界。

林煥杰預判，北京環(huán)球影城的年客流量能達到1000萬人次，年收入在80億元左右。“后期客流量不會保持開業(yè)時的火爆。”他介紹，主題公園開園有一個“蜜月期”，國內(nèi)公園會持續(xù)半年到一年，國際公園可能會持續(xù)半年到一年半，之后趨向平穩(wěn)。如果一兩年后增加新項目，客流量又會有一個小高潮，一般都是這樣曲線式波動。

帶動文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

盡管北京有故宮、頤和園等具有古都特色的傳統(tǒng)景點，但缺乏具有標桿性的國際化IP主題公園。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對《中國報道》記者表示，北京環(huán)球影城豐富了北方人民的娛樂生活，同時也帶來了北方娛樂方式的改變。但這并非平衡南北主題公園，而是北方市場受到主題公園的關(guān)注。他認為，環(huán)球影城經(jīng)營的成功，會帶動更多主題公園在京津冀地區(qū)扎根。

根據(jù)中國主題公園研究院最新統(tǒng)計，2019年，中國的主題公園共339座。林煥杰指出，從長遠看，北京環(huán)球影城對整個主題公園乃至旅游行業(yè)會有促進作用，“引入國際一流的主題公園后，國內(nèi)一些區(qū)域位置差、設(shè)計不到位、沒有IP、管理差的主題樂園很快就會淘汰。”除此之外，國際化主題公園的落地無疑會拉動周邊住宿、餐飲等配套設(shè)施的消費升級。

程超功表示，長遠來看，北京環(huán)球影城的開業(yè)將為北京旅游市場帶來巨大增量價值，在當?shù)丶爸苓厖^(qū)域的文旅市場產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，促使其他企業(yè)持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新及開發(fā)方面的投入，對于豐富北京文旅市場的優(yōu)質(zhì)供給具有積極意義。通州區(qū)發(fā)改委此前就表示，環(huán)球影城主題公園一期開園運營后，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐通州，年產(chǎn)出規(guī)模預計達到200億元。

眼下，受新冠肺炎疫情影響，多地旅游旺季情況不及預期。程超功強調(diào)，從長期看，北京環(huán)球度假區(qū)前后經(jīng)歷了近20年的籌建開發(fā)，僅一期投資就達到了500億元的規(guī)模，開園后的投資回收將是一大挑戰(zhàn)，如何在疫情影響下保持客流量的規(guī)模化增長將決定其投資回收期的長短。

“另外，在電影產(chǎn)業(yè)受疫情影響的情況下，如何保持電影類IP的正常迭代和更新節(jié)奏也是環(huán)球影城面臨的一大挑戰(zhàn)，這將決定其未來的持續(xù)增長能力?！背坛φf。